Il n'y a qu'une poignée d'événements en direct qui peuvent capter l'attention des gens dans toute l'Amérique. Bien que la retransmission du Super Bowl 50 n'ait pas connu les exploits de dernière minute des matchs de championnat précédents, elle a eu quelque chose à offrir à tout le monde, y compris aux spécialistes du marketing et aux chaînes de télévision locales.
Le match du dimanche Super Bowl entre les Broncos de Denver et les Panthers de Caroline a été regardé par près de 112 millions de personnes et a obtenu un taux d'audience préliminaire de 46,6 pour les ménages américains. Pour de nombreux marchés locaux à travers le pays, le taux d'audience des ménages était nettement plus élevé.
Nielsen a analysé les données démographiques et des ménages pour les 70 marchés locaux afin d'évaluer les performances du Super Bowl au niveau local. L'analyse a porté sur les données des marchés LPM (local people meter) de Nielsen, c'est-à-dire les 25 plus grandes métropoles américaines. Pour les 45 autres zones de marché désignées (DMA), Nielsen a utilisé des données provenant d'audimètres et de lecteurs de codes pour mesurer le nombre de foyers branchés et une méthodologie mixte pour déterminer qui a regardé le Super Bowl.
Marchés de compteurs pour les populations locales
Étant donné que les Panthers et les Broncos jouaient le match de l'anniversaire d'or, leurs villes d'origine, Charlotte et Denver, se sont classées parmi les trois premières DMA pour les taux d'audience des ménages parmi les marchés LPM. Charlotte a obtenu le taux d'audience préliminaire le plus élevé avec 55,7 et Denver s'est classée troisième avec 54,1. Parmi les personnes de 18 à 49 ans et de 25 à 54 ans - deux groupes démographiques essentiels pour les spécialistes du marketing - les deux DMA ont obtenu d'excellents résultats. Sur les marchés LPM, Charlotte était numéro 1 auprès des jeunes femmes 18-49 et 25-54. D'autre part, Denver s'est classée première dans sept des 14 catégories démographiques, y compris les personnes âgées de 18 ans et plus et les personnes âgées de 18 à 49 ans. Minneapolis-St. Paul, le marché hôte du Super Bowl en 2018, a obtenu le deuxième meilleur taux d'audience des ménages et a été le premier DMA pour les personnes de 25 à 54 ans de tous les marchés LPM.
LPM Markets : Performances d'audience du Super Bowl pour les principaux groupes démographiques
| LPM DMAs | Classement HH | P18+ | F18+ | M18+ | P18-24 | P18-49 | P25-54 | F18-49 | M18-49 | F25-54 | M25-54 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Charlotte (en anglais) | 55.7 | 51.6 | 52 | 51.2 | 24.6 | 48.8 | 56.1 | 53.4 | 44.1 | 57.1 | 55.1 |
| Minneapolis-St. Paul | 54.7 | 52.4 | 45.1 | 59.9 | 37 | 51.6 | 56.9 | 44 | 59.1 | 50.8 | 63.1 |
| Denver | 54.1 | 56.4 | 55.1 | 57.6 | 42.3 | 52.3 | 56.5 | 48.8 | 55.7 | 54.5 | 58.4 |
| Pittsburgh | 52.2 | 47.6 | 44.3 | 51.1 | 25.5 | 43.7 | 50.2 | 41.1 | 46.2 | 47.7 | 52.8 |
| Boston | 51.2 | 43.9 | 38.4 | 49.8 | 31.4 | 43.1 | 46.2 | 39.7 | 46.5 | 42.1 | 50.5 |
| Atlanta | 51 | 46.9 | 42.4 | 52 | 27.5 | 44.1 | 49.5 | 40.5 | 47.8 | 44.9 | 54.4 |
| Baltimore | 51 | 40.4 | 37 | 44.3 | 24.5 | 35.8 | 39.2 | 32.4 | 39.4 | 36.5 | 42.1 |
| Washington, DC | 50.7 | 44.6 | 39.9 | 49.7 | 28.3 | 41.3 | 45.4 | 37.1 | 45.6 | 41.7 | 49.3 |
| Philadelphie | 50.6 | 45.8 | 40.9 | 51.3 | 31.2 | 43.6 | 47.6 | 41.3 | 46 | 43.5 | 52.1 |
| Seattle | 50.1 | 44.4 | 41.3 | 47.6 | 22 | 37.9 | 43.7 | 37 | 38.8 | 43 | 44.5 |
| Phoenix | 49.5 | 49.5 | 45.3 | 54 | 40.2 | 47 | 49.1 | 44.2 | 49.9 | 46 | 52.4 |
| Cleveland | 49.5 | 45 | 38.8 | 51.8 | 31.2 | 42.7 | 47.9 | 37.8 | 47.8 | 41.9 | 54.2 |
| Lire comme : 55,7 % des foyers de Charlotte ont regardé le Super Bowl à la télévision. Classés selon le taux d'audience le plus élevé. Source : Nielsen |
Marchés des compteurs fixes
Parmi les 31 marchés de Nielsen, Buffalo s'est classé premier pour neuf des 14 catégories démographiques, y compris les téléspectateurs 18-49 et 25-54. Buffalo a obtenu l'estimation préliminaire la plus élevée avec un taux de 57,8 dans la catégorie 18-49 et un taux de 60,5 dans la catégorie 25-54. Les téléspectateurs masculins 18-49 ont contribué à ce succès avec un taux de 62,3. En moyenne, 61% de tous les hommes de 18 ans et plus, dans les foyers TV, ont regardé le Super Bowl à Buffalo.
Les nouvelles et le battage médiatique autour de Payton Manning jouant ce qui aurait pu être son dernier match et son lien étroit avec l'Université du Tennessee ont stimulé les audiences dans des marchés comme Nashville, Memphis et Knoxville. Ces trois marchés ont enregistré un taux d'audience des ménages égal ou supérieur à 56,0 et un taux d'audience des hommes de 18 ans et plus de 51,1.
Marchés des compteurs d'émissions : Performances d'audience du Super Bowl pour tous les groupes démographiques
| Régler les DMA des compteurs | Classement HH | P2+ | P18+ | F18+ | M18+ | P18-24 | P18-49 | P25-54 | P55+ | F18-49 | M18-49 | F25-54 | M25-54 | F55+ | M55+ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Nashville | 57.9 | 44.5 | 48.6 | 45.6 | 51.9 | 25.3 | 43.2 | 49.1 | 55.4 | 39.8 | 46.6 | 44 | 54.3 | 53 | 58.2 |
| Norfolk-Portsmth-Newpt Nws | 56.6 | 43.7 | 46.4 | 40 | 53.6 | 23.5 | 42.9 | 49.5 | 49.7 | 35.2 | 50.9 | 42.5 | 57.1 | 44 | 56.6 |
| Greensboro-H.Point-W.Salem | 56.4 | 48.4 | 52 | 45.9 | 58.8 | 44.8 | 55.1 | 56.8 | 48.2 | 46 | 64.8 | 51.5 | 62.5 | 42.7 | 54.8 |
| Knoxville | 56.4 | 48.4 | 50.4 | 44.8 | 56.4 | 30.9 | 49.4 | 53.8 | 51.6 | 47.2 | 51.6 | 50.2 | 57.5 | 42.3 | 62.4 |
| Buffalo | 56.4 | 53.1 | 55.6 | 50.4 | 61.2 | 43.3 | 57.8 | 60.5 | 53.6 | 53.3 | 62.3 | 55.6 | 65.5 | 47.2 | 61.2 |
| Richmond-Petersburg | 56.3 | 46.7 | 48.6 | 45.6 | 52 | 36.6 | 46.1 | 50.2 | 50.1 | 43.5 | 48.9 | 48.1 | 52.3 | 45.6 | 55.6 |
| Greenvll-Spart-Ashevll-And | 56.3 | 46.2 | 49.2 | 44.2 | 54.5 | 39.8 | 47.3 | 50.3 | 50.3 | 45 | 49.7 | 46.4 | 54.4 | 43.1 | 58.9 |
| Indianapolis | 54.8 | 42.3 | 47.2 | 45 | 49.5 | 35.1 | 43.7 | 48.5 | 49.4 | 42.4 | 44.9 | 47.3 | 49.7 | 47.9 | 51.2 |
| Birmingham (Ann et Tusc) | 54.5 | 41.2 | 45.4 | 40.1 | 51.4 | 32.5 | 45.1 | 49.6 | 44.2 | 38.1 | 52.6 | 40.6 | 59.1 | 40.6 | 48.6 |
| Las Vegas | 54.2 | 36.9 | 41.9 | 38.1 | 45.7 | 20.8 | 35.4 | 41.1 | 50 | 33.6 | 37.2 | 39.3 | 42.8 | 43 | 57.6 |
| Tulsa | 53.9 | 42.6 | 46.1 | 40.5 | 52.2 | 22.3 | 42.2 | 48.5 | 50.5 | 39.2 | 45.3 | 45.4 | 51.7 | 41.4 | 60.9 |
| Memphis | 53.8 | 42.7 | 46.4 | 42.2 | 51.1 | 28.2 | 48.4 | 53 | 43.7 | 43.2 | 54 | 46 | 60.8 | 41.6 | 46.3 |
| Lire comme : 57,9 % des foyers de Nashville ont regardé le Super Bowl à la télévision. Classés selon le taux d'audience le plus élevé des foyers. Source : Nielsen |
Marchés des lecteurs de codes
Grâce à sa proximité avec Charlotte, Charleston a été le DMA de lecteurs de codes le plus important dans cinq groupes démographiques. Parmi les téléspectateurs 18-49 et 25-54, Charleston s'est classée première et deuxième, respectivement avec un taux de 49.5 pour 18-49 et un taux de 53.9 pour 25-54. Harrisburg a pris la première place pour les 25-54 avec un taux de 54,6. La DMA de Yakima-Pasco-Richland-Kennewich dans l'État de Washington a obtenu le meilleur taux de pénétration dans les foyers avec 60,11.
Code Reader Markets : Performances d'audience du Super Bowl pour les personnes de 18 à 49 ans et de 25 à 54 ans
| Marchés des lecteurs de codes | P18-49 | P25-54 |
|---|---|---|
| Charleston, SC | 49.5 | 53.9 |
| Albany-Schenectady-Troy | 49.2 | 52.8 |
| Harrisburg-Lncstr-Leb-York | 47.2 | 54.6 |
| Paducah-Cape Girard-Harsbg | 45.1 | 48.1 |
| Traverse City-Cadillac | 45 | 51.6 |
| Reno | 41.8 | 41.9 |
| Yakima-Pasco-Rchlnd-Knnwck | 41.6 | 49.4 |
| Madison | 41.5 | 47 |
| Flint-Saginaw-Bay City | 41.1 | 47.9 |
| Mobile-Pensacola (Ft Walt) | 41 | 44.4 |
| Tucson (Sierra Vista) | 39.9 | 41.1 |
| Fresno-Visalia | 36.5 | 39.6 |
| Grand Rapids-Kalmzoo-B.Crk | 36.1 | 42.5 |
| Santabarbra-Sanmar-Sanluob | 35.2 | 42.8 |
| Parmi toutes les personnes âgées de 18 à 49 ans regardant la télévision à Charleston, S.C., 49.5% ont regardé le Super Bowl. Classés selon le taux de P18-49 le plus élevé. Source : Nielsen |
Que ce soit le match, le spectacle de la mi-temps ou les publicités qui constituent l'attraction principale, le Super Bowl est l'un des rares événements en direct qui rassemble des millions de personnes devant un écran. Pour les chaînes de télévision locales, le match offre une opportunité cruciale de proposer une audience engagée aux spécialistes du marketing, et elles ont désormais les chiffres d'audience pour le prouver.
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article proviennent des panels de télévision locale et des audimètres locaux de Nielsen. Les panels comprennent l'utilisation de lecteurs de codes dans 14 marchés qui n'utilisaient jusqu'à présent que des agendas. Pour les marchés des audimètres et des lecteurs de codes, Nielsen utilise désormais une méthodologie d'attribution des téléspectateurs pour déterminer l'audience démographique. Cette méthode permet de déterminer l'audience lorsque les informations démographiques concernant le foyer et son écoute sont déjà connues.
