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Le Super Bowl 50 offre une touche gagnante pour les marchés de la télévision locale

4 minutes de lecture | Février 2016

Il n'y a qu'une poignée d'événements en direct qui peuvent capter l'attention de tous les Américains. Si la retransmission du Super Bowl 50 n'a pas connu l'héroïsme de dernière minute des matchs de championnat précédents, il y en a eu pour tout le monde, y compris pour les spécialistes du marketing et les chaînes de télévision locales.

Le match du Super Bowl dimanche entre les Broncos de Denver et les Panthers de la Caroline a été vu par près de 112 millions de personnes et a obtenu un taux d'écoute préliminaire de 46,6 pour les ménages américains. Pour de nombreux marchés locaux à travers le pays, l'indice d'écoute des ménages était nettement supérieur.

Nielsen a analysé les données sur les ménages et les données démographiques pour les 70 marchés locaux afin d'évaluer la performance du Super Bowl au niveau local. L'analyse comprenait des données provenant des marchés locaux de Nielsen, qui sont les 25 principaux métros des États-Unis. Pour les 45 autres zones de marché désignées (DMA), Nielsen a utilisé des données provenant de compteurs et de lecteurs de codes pour mesurer le nombre de foyers qui écoutent la télévision et une méthodologie mixte pour déterminer qui a regardé.

Marchés de mesure de la population locale

Étant donné que les Panthers et les Broncos jouaient le match de l'anniversaire, leurs villes d'origine, Charlotte et Denver, se trouvaient dans les trois premiers DMA pour l'indice des foyers parmi les marchés LPM. Charlotte a obtenu l'indice préliminaire le plus élevé auprès des ménages avec 55,7, et Denver est arrivé en troisième position avec 54,1. Parmi les personnes âgées de 18 à 49 ans et de 25 à 54 ans, deux groupes démographiques essentiels pour les spécialistes du marketing, les deux régions métropolitaines de recensement ont obtenu de très bons résultats. Sur les marchés de LPM, Charlotte était numéro 1 auprès des jeunes téléspectatrices de 18 à 49 ans et de 25 à 54 ans. D'autre part, Denver s'est classée première dans sept des 14 catégories démographiques, y compris les personnes de 18 ans et plus et les personnes de 18 à 49 ans. Minneapolis-St. Paul, le marché hôte du Super Bowl en 2018, a obtenu le deuxième meilleur taux d'écoute des ménages et a été le premier DMA pour les personnes de 25-54 ans de tous les marchés LPM.

LPM Markets : Performances des audiences du Super Bowl pour les principaux groupes démographiques

DMA de LPM Cote HH   P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 F18-49 M18-49 F25-54 M25-54
Charlotte (en anglais) 55.7 51.6 52 51.2 24.6 48.8 56.1 53.4 44.1 57.1 55.1
Minneapolis-St. Paul 54.7 52.4 45.1 59.9 37 51.6 56.9 44 59.1 50.8 63.1
Denver 54.1 56.4 55.1 57.6 42.3 52.3 56.5 48.8 55.7 54.5 58.4
Pittsburgh 52.2 47.6 44.3 51.1 25.5 43.7 50.2 41.1 46.2 47.7 52.8
Boston 51.2 43.9 38.4 49.8 31.4 43.1 46.2 39.7 46.5 42.1 50.5
Atlanta 51 46.9 42.4 52 27.5 44.1 49.5 40.5 47.8 44.9 54.4
Baltimore 51 40.4 37 44.3 24.5 35.8 39.2 32.4 39.4 36.5 42.1
Washington, DC 50.7 44.6 39.9 49.7 28.3 41.3 45.4 37.1 45.6 41.7 49.3
Philadelphie 50.6 45.8 40.9 51.3 31.2 43.6 47.6 41.3 46 43.5 52.1
Seattle 50.1 44.4 41.3 47.6 22 37.9 43.7 37 38.8 43 44.5
Phoenix 49.5 49.5 45.3 54 40.2 47 49.1 44.2 49.9 46 52.4
Cleveland 49.5 45 38.8 51.8 31.2 42.7 47.9 37.8 47.8 41.9 54.2
Lire comme : 55,7% des foyers de Charlotte ont regardé le Super Bowl à la télévision.
Classé par l'indice le plus élevé des ménages.
Source : Nielsen

Marchés de compteurs fixes

Parmi les 31 marchés de Nielsen, Buffalo s'est classée première dans neuf des 14 catégories démographiques, y compris les 18-49 et 25-54. Buffalo a obtenu l'estimation préliminaire la plus élevée avec un taux de 57,8 dans la démo 18-49 et un taux de 60,5 dans la démo 25-54. Les hommes de 18 à 49 ans ont contribué à ce succès avec un taux de 62,3. En moyenne, 61% de tous les hommes de 18 ans et plus, dans les foyers TV, ont regardé le Super Bowl à Buffalo.

Les nouvelles et le battage médiatique autour de Payton Manning, qui jouait ce qui aurait pu être son dernier match, ainsi que ses liens étroits avec l'université du Tennessee ont stimulé l'audience sur des marchés comme Nashville, Memphis et Knoxville. Ces trois marchés ont obtenu un taux d'écoute des ménages égal ou supérieur à 56,0 et un taux d'écoute des hommes de 18 ans et plus de 51,1.

Set Meter Markets : Performances des audiences du Super Bowl pour tous les groupes démographiques

Régler les DMA des compteurs Cote HH P2+ P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 P55+ F18-49 M18-49 F25-54 M25-54 F55+ M55+
Nashville 57.9 44.5 48.6 45.6 51.9 25.3 43.2 49.1 55.4 39.8 46.6 44 54.3 53 58.2
Norfolk-Portsmth-Newpt Nws 56.6 43.7 46.4 40 53.6 23.5 42.9 49.5 49.7 35.2 50.9 42.5 57.1 44 56.6
Greensboro-H.Point-W.Salem 56.4 48.4 52 45.9 58.8 44.8 55.1 56.8 48.2 46 64.8 51.5 62.5 42.7 54.8
Knoxville 56.4 48.4 50.4 44.8 56.4 30.9 49.4 53.8 51.6 47.2 51.6 50.2 57.5 42.3 62.4
Buffalo 56.4 53.1 55.6 50.4 61.2 43.3 57.8 60.5 53.6 53.3 62.3 55.6 65.5 47.2 61.2
Richmond-Petersburg 56.3 46.7 48.6 45.6 52 36.6 46.1 50.2 50.1 43.5 48.9 48.1 52.3 45.6 55.6
Greenvll-Spart-Ashevll-And 56.3 46.2 49.2 44.2 54.5 39.8 47.3 50.3 50.3 45 49.7 46.4 54.4 43.1 58.9
Indianapolis 54.8 42.3 47.2 45 49.5 35.1 43.7 48.5 49.4 42.4 44.9 47.3 49.7 47.9 51.2
Birmingham (Ann et Tusc) 54.5 41.2 45.4 40.1 51.4 32.5 45.1 49.6 44.2 38.1 52.6 40.6 59.1 40.6 48.6
Las Vegas 54.2 36.9 41.9 38.1 45.7 20.8 35.4 41.1 50 33.6 37.2 39.3 42.8 43 57.6
Tulsa 53.9 42.6 46.1 40.5 52.2 22.3 42.2 48.5 50.5 39.2 45.3 45.4 51.7 41.4 60.9
Memphis 53.8 42.7 46.4 42.2 51.1 28.2 48.4 53 43.7 43.2 54 46 60.8 41.6 46.3
Lire comme : 57,9% des foyers de Nashville ont regardé le Super Bowl à la télévision.
Classé par l'indice le plus élevé des foyers.
Source : Nielsen

Marchés des lecteurs de codes

Grâce à la proximité de Charlotte, Charleston a été la première DMA pour les lecteurs de codes dans cinq groupes démographiques. Parmi les téléspectateurs de 18 à 49 ans et de 25 à 54 ans, Charleston s'est classée première et deuxième, respectivement avec un taux de 49,5 pour les 18-49 ans et de 53,9 pour les 25-54 ans. Harrisburg a pris la première place pour les 25-54 ans avec un taux de 54,6. La région métropolitaine de Yakima-Pasco-Richland-Kennewich, dans l'État de Washington, a obtenu l'indice le plus élevé auprès des ménages avec 60,11.

Marchés des lecteurs de codes : Performances des audiences du Super Bowl pour les 18-49 ans et les 25-54 ans

Marchés des lecteurs de codes P18-49 P25-54
Charleston, SC 49.5 53.9
Albany-Schenectady-Troy 49.2 52.8
Harrisburg-Lncstr-Leb-York 47.2 54.6
Paducah-Cape Girard-Harsbg 45.1 48.1
Traverse City-Cadillac 45 51.6
Reno 41.8 41.9
Yakima-Pasco-Rchlnd-Knnwck 41.6 49.4
Madison 41.5 47
Flint-Saginaw-Bay City 41.1 47.9
Mobile-Pensacola (Ft Walt) 41 44.4
Tucson (Sierra Vista) 39.9 41.1
Fresno-Visalia 36.5 39.6
Grand Rapids-Kalmzoo-B.Crk 36.1 42.5
Santabarbra-Sanmar-Sanluob 35.2 42.8
Sur l'ensemble des personnes âgées de 18 à 49 ans regardant la télévision à Charleston, S.C., 49,5% ont regardé le Super Bowl.
Triés selon l'indice P18-49 le plus élevé.
Source : Nielsen

Que le match, le spectacle de la mi-temps ou les publicités soient l'attraction principale, le Super Bowl est l'un des rares événements en direct qui rassemble des millions de personnes devant un écran. Pour les chaînes de télévision locales, le match offre une occasion unique de proposer une audience engagée aux spécialistes du marketing, et elles ont désormais les chiffres d'audience qui le prouvent.

Méthodologie

Les informations contenues dans cet article sont issues des panels d'audience TV locale et des audimètres locaux de Nielsen. Les panels comprennent l'utilisation de lecteurs de codes dans 14 anciens marchés à journaux seulement. Pour les marchés à audimètres et à lecteurs de codes, Nielsen utilise désormais une méthodologie d'affectation des téléspectateurs pour déterminer l'audience démographique. La méthodologie d'affectation des téléspectateurs détermine l'audience lorsque les informations démographiques sur le foyer et son écoute sont déjà connues.

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