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Super Bowl 50 oferece um touchdown vencedor para os mercados locais de TV

4 minutos de leitura | Fevereiro 2016

Há apenas um punhado de eventos ao vivo que podem captar a atenção de pessoas em toda a América. Embora a transmissão do Super Bowl 50 não tivesse o heroísmo de última hora dos jogos do campeonato anterior, tinha algo para todos - incluindo marqueteiros e emissoras de TV locais.

O jogo do Super Bowl Sunday entre os Denver Broncos e os Carolina Panthers foi visto por quase 112 milhões de pessoas e obteve uma classificação preliminar de 46,6 para os EUA. Para muitos mercados locais em todo o país, a classificação dos lares foi significativamente maior.

A Nielsen analisou os dados domésticos e demográficos dos 70 mercados locais para avaliar o desempenho do Super Bowl em nível local. A análise incluiu dados dos mercados locais de medidores de pessoas (LPM) da Nielsen, que são os 25 maiores metrôs dos EUA. Para as 45 áreas de mercado restantes designadas (DMAs), a Nielsen utilizou dados de medidores e dispositivos de leitura de código para medir o número de ajustes de casas e uma metodologia mista para determinar quem assistia.

Mercados locais de medidores de pessoas

Considerando que os Panthers e os Broncos estavam jogando no jogo das bodas de ouro, suas cidades natais de Charlotte e Denver estavam entre as três primeiras DMAs para as classificações domésticas entre os mercados de LPM. Charlotte teve a mais alta classificação preliminar de domicílios com 55,7, e Denver ficou em terceiro lugar com 54,1 classificações de domicílios. Entre as pessoas 18-49 e 25-54-dois demos críticas para os comerciantes - ambos os DMAs se saíram muito bem. Nos mercados de LPM, Charlotte foi a número 1 com jovens espectadores femininos 18-49 e 25-54. Por outro lado, Denver foi a nº 1 em sete das 14 quebras demográficas, incluindo pessoas com mais de 18 anos e pessoas com 18-49 anos. Minneapolis-St. Paul, o mercado anfitrião do Super Bowl em 2018, teve a segunda maior classificação domiciliar e foi o melhor DMA para pessoas 25-54 de todos os mercados de LPM.

Mercados LPM: Desempenho do Super Bowl Ratings para Demonstrações Chave

LPM DMAs Classificação HH   P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 F18-49 M18-49 F25-54 M25-54
Charlotte 55.7 51.6 52 51.2 24.6 48.8 56.1 53.4 44.1 57.1 55.1
Minneapolis-St. Paul 54.7 52.4 45.1 59.9 37 51.6 56.9 44 59.1 50.8 63.1
Denver 54.1 56.4 55.1 57.6 42.3 52.3 56.5 48.8 55.7 54.5 58.4
Pittsburgh 52.2 47.6 44.3 51.1 25.5 43.7 50.2 41.1 46.2 47.7 52.8
Boston 51.2 43.9 38.4 49.8 31.4 43.1 46.2 39.7 46.5 42.1 50.5
Atlanta 51 46.9 42.4 52 27.5 44.1 49.5 40.5 47.8 44.9 54.4
Baltimore 51 40.4 37 44.3 24.5 35.8 39.2 32.4 39.4 36.5 42.1
Washington, DC 50.7 44.6 39.9 49.7 28.3 41.3 45.4 37.1 45.6 41.7 49.3
Philadelphia 50.6 45.8 40.9 51.3 31.2 43.6 47.6 41.3 46 43.5 52.1
Seattle 50.1 44.4 41.3 47.6 22 37.9 43.7 37 38.8 43 44.5
Fênix 49.5 49.5 45.3 54 40.2 47 49.1 44.2 49.9 46 52.4
Cleveland 49.5 45 38.8 51.8 31.2 42.7 47.9 37.8 47.8 41.9 54.2
Leia como: 55,7% das casas em Charlotte assistiram ao Super Bowl na TV.
Classificados pela mais alta classificação de residências.
Fonte: Nielsen

Set Meter Mercados

Dos 31 mercados de contadores de energia da Nielsen, a Buffalo ocupou o primeiro lugar em nove das 14 demonstrações, incluindo os telespectadores 18-49 e 25-54. Buffalo obteve a estimativa preliminar mais alta com uma classificação de 57,8 na demonstração de 18-49 e uma classificação de 60,5 na demonstração de 25-54. Os telespectadores masculinos 18-49 ajudaram a impulsionar esse sucesso com uma classificação de 62,3. Em média, 61% de todos os homens com mais de 18 anos, dentro de casas de TV, assistiram ao Super Bowl em Buffalo.

As notícias e a propaganda ao redor de Payton Manning jogando no que poderia ter sido seu último jogo e sua forte conexão com a Universidade do Tennessee aumentaram as classificações em mercados como Nashville, Memphis e Knoxville. Os três mercados deram uma classificação residencial igual ou superior a 56,0, e 51,1 homens com classificação superior a 18.

Mercados de Medidores: Desempenho do Super Bowl Ratings para todas as Demonstrações

Medidor de DMAs Classificação HH P2+ P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 P55+ F18-49 M18-49 F25-54 M25-54 F55+ M55+
Nashville 57.9 44.5 48.6 45.6 51.9 25.3 43.2 49.1 55.4 39.8 46.6 44 54.3 53 58.2
Norfolk-Portsmth-Newpt Nws 56.6 43.7 46.4 40 53.6 23.5 42.9 49.5 49.7 35.2 50.9 42.5 57.1 44 56.6
Greensboro-H.Point-W.Salem 56.4 48.4 52 45.9 58.8 44.8 55.1 56.8 48.2 46 64.8 51.5 62.5 42.7 54.8
Knoxville 56.4 48.4 50.4 44.8 56.4 30.9 49.4 53.8 51.6 47.2 51.6 50.2 57.5 42.3 62.4
Búfalo 56.4 53.1 55.6 50.4 61.2 43.3 57.8 60.5 53.6 53.3 62.3 55.6 65.5 47.2 61.2
Richmond-Petersburg 56.3 46.7 48.6 45.6 52 36.6 46.1 50.2 50.1 43.5 48.9 48.1 52.3 45.6 55.6
Greenvll-Spart-Ashevll-And 56.3 46.2 49.2 44.2 54.5 39.8 47.3 50.3 50.3 45 49.7 46.4 54.4 43.1 58.9
Indianápolis 54.8 42.3 47.2 45 49.5 35.1 43.7 48.5 49.4 42.4 44.9 47.3 49.7 47.9 51.2
Birmingham (Ann e Tusc) 54.5 41.2 45.4 40.1 51.4 32.5 45.1 49.6 44.2 38.1 52.6 40.6 59.1 40.6 48.6
Las Vegas 54.2 36.9 41.9 38.1 45.7 20.8 35.4 41.1 50 33.6 37.2 39.3 42.8 43 57.6
Tulsa 53.9 42.6 46.1 40.5 52.2 22.3 42.2 48.5 50.5 39.2 45.3 45.4 51.7 41.4 60.9
Memphis 53.8 42.7 46.4 42.2 51.1 28.2 48.4 53 43.7 43.2 54 46 60.8 41.6 46.3
Leia como: 57,9% das casas em Nashville assistiram ao Super Bowl na TV.
Classificado pela mais alta classificação das casas.
Fonte: Nielsen

Mercados leitores de código

Com a proximidade de Charleston com Charlotte, foi o leitor de código DMA número 1 em cinco grupos de demonstração. Entre os telespectadores 18-49 e 25-54, Charleston ficou em primeiro e segundo lugares, respectivamente com uma classificação de 49,5 para 18-49 e uma classificação de 53,9 para 25-54. Harrisburg conquistou o primeiro lugar para a demo 25-54 com uma classificação de 54,6. O DMA Yakima-Pasco-Richland-Kennewich em Washington teve a mais alta classificação residencial com uma classificação de 60,11.

Mercados leitores de código: Desempenho do Super Bowl Ratings para Pessoas 18-49 e 25-54

Mercados leitores de código P18-49 P25-54
Charleston, SC 49.5 53.9
Albany-Schenectady-Troy 49.2 52.8
Harrisburg-Lncstr-Leb-York 47.2 54.6
Paducah-Cape Girard-Harsbg 45.1 48.1
Travessia Cidade-Cadillac 45 51.6
Reno 41.8 41.9
Yakima-Pasco-Rchlnd-Knnwck 41.6 49.4
Madison 41.5 47
Flint-Saginaw-Bay City 41.1 47.9
Mobile-Pensacola (Ft Walt) 41 44.4
Tucson (Sierra Vista) 39.9 41.1
Fresno-Visalia 36.5 39.6
Grand Rapids-Kalmzoo-B.Crk 36.1 42.5
Santabarbra-Sanmar-Sanluob 35.2 42.8
De todas as pessoas de 18 a 49 assistiram à TV em Charleston, S.C., 49,5% delas assistiram ao Super Bowl.
Classificados pela mais alta classificação P18-49.
Fonte: Nielsen

Se o jogo, o intervalo ou os anúncios são a atração principal, o Super Bowl é um dos poucos eventos ao vivo que reúne milhões de pessoas em frente a uma tela. Para as emissoras de televisão locais, o jogo oferece uma oportunidade crítica para oferecer uma audiência engajada aos marqueteiros, e agora eles têm as classificações para mostrá-lo.

Metodologia

As percepções neste artigo foram derivadas dos painéis locais de classificação da Nielsen e dos medidores de pessoas locais. Os painéis incluem o uso de leitores de código em 14 antigos mercados apenas de diálogos. Para os mercados de medidores e leitores de código, a Nielsen agora usa uma metodologia de atribuição de telespectadores para determinar o público demográfico. A metodologia de atribuição de telespectadores determina a audiência quando as informações demográficas sobre o lar e sua sintonização já são conhecidas.

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