Há apenas um punhado de eventos ao vivo que podem captar a atenção de pessoas em toda a América. Embora a transmissão do Super Bowl 50 não tivesse o heroísmo de última hora dos jogos do campeonato anterior, tinha algo para todos - incluindo marqueteiros e emissoras de TV locais.
O jogo do Super Bowl Sunday entre os Denver Broncos e os Carolina Panthers foi visto por quase 112 milhões de pessoas e obteve uma classificação preliminar de 46,6 para os EUA. Para muitos mercados locais em todo o país, a classificação dos lares foi significativamente maior.
A Nielsen analisou os dados domésticos e demográficos dos 70 mercados locais para avaliar o desempenho do Super Bowl em nível local. A análise incluiu dados dos mercados locais de medidores de pessoas (LPM) da Nielsen, que são os 25 maiores metrôs dos EUA. Para as 45 áreas de mercado restantes designadas (DMAs), a Nielsen utilizou dados de medidores e dispositivos de leitura de código para medir o número de ajustes de casas e uma metodologia mista para determinar quem assistia.
Mercados locais de medidores de pessoas
Considerando que os Panthers e os Broncos estavam jogando no jogo das bodas de ouro, suas cidades natais de Charlotte e Denver estavam entre as três primeiras DMAs para as classificações domésticas entre os mercados de LPM. Charlotte teve a mais alta classificação preliminar de domicílios com 55,7, e Denver ficou em terceiro lugar com 54,1 classificações de domicílios. Entre as pessoas 18-49 e 25-54-dois demos críticas para os comerciantes - ambos os DMAs se saíram muito bem. Nos mercados de LPM, Charlotte foi a número 1 com jovens espectadores femininos 18-49 e 25-54. Por outro lado, Denver foi a nº 1 em sete das 14 quebras demográficas, incluindo pessoas com mais de 18 anos e pessoas com 18-49 anos. Minneapolis-St. Paul, o mercado anfitrião do Super Bowl em 2018, teve a segunda maior classificação domiciliar e foi o melhor DMA para pessoas 25-54 de todos os mercados de LPM.
Mercados LPM: Desempenho do Super Bowl Ratings para Demonstrações Chave
LPM DMAs | Classificação HH | P18+ | F18+ | M18+ | P18-24 | P18-49 | P25-54 | F18-49 | M18-49 | F25-54 | M25-54 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Charlotte | 55.7 | 51.6 | 52 | 51.2 | 24.6 | 48.8 | 56.1 | 53.4 | 44.1 | 57.1 | 55.1 |
Minneapolis-St. Paul | 54.7 | 52.4 | 45.1 | 59.9 | 37 | 51.6 | 56.9 | 44 | 59.1 | 50.8 | 63.1 |
Denver | 54.1 | 56.4 | 55.1 | 57.6 | 42.3 | 52.3 | 56.5 | 48.8 | 55.7 | 54.5 | 58.4 |
Pittsburgh | 52.2 | 47.6 | 44.3 | 51.1 | 25.5 | 43.7 | 50.2 | 41.1 | 46.2 | 47.7 | 52.8 |
Boston | 51.2 | 43.9 | 38.4 | 49.8 | 31.4 | 43.1 | 46.2 | 39.7 | 46.5 | 42.1 | 50.5 |
Atlanta | 51 | 46.9 | 42.4 | 52 | 27.5 | 44.1 | 49.5 | 40.5 | 47.8 | 44.9 | 54.4 |
Baltimore | 51 | 40.4 | 37 | 44.3 | 24.5 | 35.8 | 39.2 | 32.4 | 39.4 | 36.5 | 42.1 |
Washington, DC | 50.7 | 44.6 | 39.9 | 49.7 | 28.3 | 41.3 | 45.4 | 37.1 | 45.6 | 41.7 | 49.3 |
Philadelphia | 50.6 | 45.8 | 40.9 | 51.3 | 31.2 | 43.6 | 47.6 | 41.3 | 46 | 43.5 | 52.1 |
Seattle | 50.1 | 44.4 | 41.3 | 47.6 | 22 | 37.9 | 43.7 | 37 | 38.8 | 43 | 44.5 |
Fênix | 49.5 | 49.5 | 45.3 | 54 | 40.2 | 47 | 49.1 | 44.2 | 49.9 | 46 | 52.4 |
Cleveland | 49.5 | 45 | 38.8 | 51.8 | 31.2 | 42.7 | 47.9 | 37.8 | 47.8 | 41.9 | 54.2 |
Leia como: 55,7% das casas em Charlotte assistiram ao Super Bowl na TV. Classificados pela mais alta classificação de residências. Fonte: Nielsen |
Set Meter Mercados
Dos 31 mercados de contadores de energia da Nielsen, a Buffalo ocupou o primeiro lugar em nove das 14 demonstrações, incluindo os telespectadores 18-49 e 25-54. Buffalo obteve a estimativa preliminar mais alta com uma classificação de 57,8 na demonstração de 18-49 e uma classificação de 60,5 na demonstração de 25-54. Os telespectadores masculinos 18-49 ajudaram a impulsionar esse sucesso com uma classificação de 62,3. Em média, 61% de todos os homens com mais de 18 anos, dentro de casas de TV, assistiram ao Super Bowl em Buffalo.
As notícias e a propaganda ao redor de Payton Manning jogando no que poderia ter sido seu último jogo e sua forte conexão com a Universidade do Tennessee aumentaram as classificações em mercados como Nashville, Memphis e Knoxville. Os três mercados deram uma classificação residencial igual ou superior a 56,0, e 51,1 homens com classificação superior a 18.
Mercados de Medidores: Desempenho do Super Bowl Ratings para todas as Demonstrações
Medidor de DMAs | Classificação HH | P2+ | P18+ | F18+ | M18+ | P18-24 | P18-49 | P25-54 | P55+ | F18-49 | M18-49 | F25-54 | M25-54 | F55+ | M55+ |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Nashville | 57.9 | 44.5 | 48.6 | 45.6 | 51.9 | 25.3 | 43.2 | 49.1 | 55.4 | 39.8 | 46.6 | 44 | 54.3 | 53 | 58.2 |
Norfolk-Portsmth-Newpt Nws | 56.6 | 43.7 | 46.4 | 40 | 53.6 | 23.5 | 42.9 | 49.5 | 49.7 | 35.2 | 50.9 | 42.5 | 57.1 | 44 | 56.6 |
Greensboro-H.Point-W.Salem | 56.4 | 48.4 | 52 | 45.9 | 58.8 | 44.8 | 55.1 | 56.8 | 48.2 | 46 | 64.8 | 51.5 | 62.5 | 42.7 | 54.8 |
Knoxville | 56.4 | 48.4 | 50.4 | 44.8 | 56.4 | 30.9 | 49.4 | 53.8 | 51.6 | 47.2 | 51.6 | 50.2 | 57.5 | 42.3 | 62.4 |
Búfalo | 56.4 | 53.1 | 55.6 | 50.4 | 61.2 | 43.3 | 57.8 | 60.5 | 53.6 | 53.3 | 62.3 | 55.6 | 65.5 | 47.2 | 61.2 |
Richmond-Petersburg | 56.3 | 46.7 | 48.6 | 45.6 | 52 | 36.6 | 46.1 | 50.2 | 50.1 | 43.5 | 48.9 | 48.1 | 52.3 | 45.6 | 55.6 |
Greenvll-Spart-Ashevll-And | 56.3 | 46.2 | 49.2 | 44.2 | 54.5 | 39.8 | 47.3 | 50.3 | 50.3 | 45 | 49.7 | 46.4 | 54.4 | 43.1 | 58.9 |
Indianápolis | 54.8 | 42.3 | 47.2 | 45 | 49.5 | 35.1 | 43.7 | 48.5 | 49.4 | 42.4 | 44.9 | 47.3 | 49.7 | 47.9 | 51.2 |
Birmingham (Ann e Tusc) | 54.5 | 41.2 | 45.4 | 40.1 | 51.4 | 32.5 | 45.1 | 49.6 | 44.2 | 38.1 | 52.6 | 40.6 | 59.1 | 40.6 | 48.6 |
Las Vegas | 54.2 | 36.9 | 41.9 | 38.1 | 45.7 | 20.8 | 35.4 | 41.1 | 50 | 33.6 | 37.2 | 39.3 | 42.8 | 43 | 57.6 |
Tulsa | 53.9 | 42.6 | 46.1 | 40.5 | 52.2 | 22.3 | 42.2 | 48.5 | 50.5 | 39.2 | 45.3 | 45.4 | 51.7 | 41.4 | 60.9 |
Memphis | 53.8 | 42.7 | 46.4 | 42.2 | 51.1 | 28.2 | 48.4 | 53 | 43.7 | 43.2 | 54 | 46 | 60.8 | 41.6 | 46.3 |
Leia como: 57,9% das casas em Nashville assistiram ao Super Bowl na TV. Classificado pela mais alta classificação das casas. Fonte: Nielsen |
Mercados leitores de código
Com a proximidade de Charleston com Charlotte, foi o leitor de código DMA número 1 em cinco grupos de demonstração. Entre os telespectadores 18-49 e 25-54, Charleston ficou em primeiro e segundo lugares, respectivamente com uma classificação de 49,5 para 18-49 e uma classificação de 53,9 para 25-54. Harrisburg conquistou o primeiro lugar para a demo 25-54 com uma classificação de 54,6. O DMA Yakima-Pasco-Richland-Kennewich em Washington teve a mais alta classificação residencial com uma classificação de 60,11.
Mercados leitores de código: Desempenho do Super Bowl Ratings para Pessoas 18-49 e 25-54
Mercados leitores de código | P18-49 | P25-54 |
---|---|---|
Charleston, SC | 49.5 | 53.9 |
Albany-Schenectady-Troy | 49.2 | 52.8 |
Harrisburg-Lncstr-Leb-York | 47.2 | 54.6 |
Paducah-Cape Girard-Harsbg | 45.1 | 48.1 |
Travessia Cidade-Cadillac | 45 | 51.6 |
Reno | 41.8 | 41.9 |
Yakima-Pasco-Rchlnd-Knnwck | 41.6 | 49.4 |
Madison | 41.5 | 47 |
Flint-Saginaw-Bay City | 41.1 | 47.9 |
Mobile-Pensacola (Ft Walt) | 41 | 44.4 |
Tucson (Sierra Vista) | 39.9 | 41.1 |
Fresno-Visalia | 36.5 | 39.6 |
Grand Rapids-Kalmzoo-B.Crk | 36.1 | 42.5 |
Santabarbra-Sanmar-Sanluob | 35.2 | 42.8 |
De todas as pessoas de 18 a 49 assistiram à TV em Charleston, S.C., 49,5% delas assistiram ao Super Bowl. Classificados pela mais alta classificação P18-49. Fonte: Nielsen |
Se o jogo, o intervalo ou os anúncios são a atração principal, o Super Bowl é um dos poucos eventos ao vivo que reúne milhões de pessoas em frente a uma tela. Para as emissoras de televisão locais, o jogo oferece uma oportunidade crítica para oferecer uma audiência engajada aos marqueteiros, e agora eles têm as classificações para mostrá-lo.
Metodologia
As percepções neste artigo foram derivadas dos painéis locais de classificação da Nielsen e dos medidores de pessoas locais. Os painéis incluem o uso de leitores de código em 14 antigos mercados apenas de diálogos. Para os mercados de medidores e leitores de código, a Nielsen agora usa uma metodologia de atribuição de telespectadores para determinar o público demográfico. A metodologia de atribuição de telespectadores determina a audiência quando as informações demográficas sobre o lar e sua sintonização já são conhecidas.