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Super Bowl 50 bringt einen erfolgreichen Touchdown für lokale TV-Märkte

4 Minuten lesen | Februar 2016

Es gibt nur wenige Live-Ereignisse, die die Aufmerksamkeit der Menschen in ganz Amerika auf sich ziehen können. Die Übertragung des Super Bowl 50 hatte zwar nicht die Last-Minute-Heldentaten früherer Meisterschaftsspiele zu bieten, aber sie hatte für jeden etwas zu bieten - auch für Vermarkter und lokale Fernsehsender.

Das Spiel zwischen den Denver Broncos und den Carolina Panthers am Super Bowl-Sonntag wurde von fast 112 Millionen Zuschauern gesehen und erreichte eine vorläufige Haushaltsquote von 46,6 in den USA. In vielen lokalen Märkten des Landes war die Einschaltquote deutlich höher.

Nielsen analysierte Haushalts- und demografische Daten für die 70 lokalen Märkte, um zu bewerten, wie der Super Bowl auf lokaler Ebene abschnitt. Die Analyse umfasste Daten aus den Local People Meter (LPM)-Märkten von Nielsen, d. h. aus den 25 größten US-Metropolen. Für die verbleibenden 45 designierten Marktgebiete (DMAs) verwendete Nielsen Daten von Zählern und Code-Lesegeräten, um die Anzahl der Haushalte zu messen, die eingeschaltet haben, sowie eine gemischte Methodik, um die Zuschauer zu ermitteln.

Lokale Volkszählermärkte

Da die Panthers und die Broncos im Spiel zum goldenen Jubiläum spielten, waren ihre Heimatstädte Charlotte und Denver unter den drei besten DMAs für Haushaltseinschaltquoten unter den LPM-Märkten. Charlotte hatte mit 55,7 die höchste vorläufige Haushaltsquote, und Denver lag mit 54,1 an dritter Stelle. Bei den Personen 18-49 und 25-54 - zwei für Vermarkter wichtige Demos - schnitten beide DMAs sehr gut ab. In den LPM-Märkten war Charlotte die Nummer 1 bei den jungen weiblichen Zuschauern 18-49 und 25-54. Auf der anderen Seite war Denver in sieben der 14 demografischen Kategorien, einschließlich der Personen 18+ und 18-49, die Nummer 1. Minneapolis-St. Paul, der Austragungsort des Super Bowl 2018, hatte die zweithöchste Haushaltsquote und war der beste DMA für Personen 25-54 aller LPM-Märkte.

LPM-Märkte: Super Bowl Einschaltquoten für die wichtigsten Zielgruppen

LPM-DMAs HH Bewertung   P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 F18-49 M18-49 F25-54 M25-54
Charlotte 55.7 51.6 52 51.2 24.6 48.8 56.1 53.4 44.1 57.1 55.1
Minneapolis-St. Paul 54.7 52.4 45.1 59.9 37 51.6 56.9 44 59.1 50.8 63.1
Denver 54.1 56.4 55.1 57.6 42.3 52.3 56.5 48.8 55.7 54.5 58.4
Pittsburgh 52.2 47.6 44.3 51.1 25.5 43.7 50.2 41.1 46.2 47.7 52.8
Boston 51.2 43.9 38.4 49.8 31.4 43.1 46.2 39.7 46.5 42.1 50.5
Atlanta 51 46.9 42.4 52 27.5 44.1 49.5 40.5 47.8 44.9 54.4
Baltimore 51 40.4 37 44.3 24.5 35.8 39.2 32.4 39.4 36.5 42.1
Washington, DC 50.7 44.6 39.9 49.7 28.3 41.3 45.4 37.1 45.6 41.7 49.3
Philadelphia 50.6 45.8 40.9 51.3 31.2 43.6 47.6 41.3 46 43.5 52.1
Seattle 50.1 44.4 41.3 47.6 22 37.9 43.7 37 38.8 43 44.5
Phoenix 49.5 49.5 45.3 54 40.2 47 49.1 44.2 49.9 46 52.4
Cleveland 49.5 45 38.8 51.8 31.2 42.7 47.9 37.8 47.8 41.9 54.2
Lesen Sie als: 55,7 % der Haushalte in Charlotte haben den Super Bowl im Fernsehen gesehen.
Sortiert nach der höchsten Haushaltseinschaltquote.
Quelle: Nielsen

Zählermarkt festlegen

Von den 31 von Nielsen erfassten Märkten lag Buffalo in neun von 14 Demoskopen auf Platz 1, darunter bei den Zuschauern 18-49 und 25-54. Buffalo erzielte die höchste vorläufige Schätzung mit 57,8 in der Zielgruppe 18-49 und 60,5 in der Zielgruppe 25-54. Die männlichen Zuschauer 18-49 trugen mit einer Quote von 62,3 zu diesem Erfolg bei. Im Durchschnitt sahen 61 % aller männlichen Zuschauer ab 18 Jahren in TV-Haushalten den Super Bowl in Buffalo.

Die Nachrichten und der Hype um Payton Manning, der in seinem möglicherweise letzten Spiel spielte, und seine enge Verbindung zur Universität von Tennessee sorgten für höhere Einschaltquoten in Märkten wie Nashville, Memphis und Knoxville. Die drei Märkte erzielten eine Haushaltsquote von 56,0 oder mehr und eine 51,1 Quote bei den Männern ab 18 Jahren.

Set-Meter-Märkte: Super Bowl Einschaltquoten für alle Demos

Zähler-DMAs einstellen HH Bewertung P2+ P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 P55+ F18-49 M18-49 F25-54 M25-54 F55+ M55+
Nashville 57.9 44.5 48.6 45.6 51.9 25.3 43.2 49.1 55.4 39.8 46.6 44 54.3 53 58.2
Norfolk-Portsmth-Newpt Nws 56.6 43.7 46.4 40 53.6 23.5 42.9 49.5 49.7 35.2 50.9 42.5 57.1 44 56.6
Greensboro-H.Point-W.Salem 56.4 48.4 52 45.9 58.8 44.8 55.1 56.8 48.2 46 64.8 51.5 62.5 42.7 54.8
Knoxville 56.4 48.4 50.4 44.8 56.4 30.9 49.4 53.8 51.6 47.2 51.6 50.2 57.5 42.3 62.4
Büffel 56.4 53.1 55.6 50.4 61.2 43.3 57.8 60.5 53.6 53.3 62.3 55.6 65.5 47.2 61.2
Richmond-Petersburg 56.3 46.7 48.6 45.6 52 36.6 46.1 50.2 50.1 43.5 48.9 48.1 52.3 45.6 55.6
Greenvll-Spart-Ashevll-And 56.3 46.2 49.2 44.2 54.5 39.8 47.3 50.3 50.3 45 49.7 46.4 54.4 43.1 58.9
Indianapolis 54.8 42.3 47.2 45 49.5 35.1 43.7 48.5 49.4 42.4 44.9 47.3 49.7 47.9 51.2
Birmingham (Ann und Tusc) 54.5 41.2 45.4 40.1 51.4 32.5 45.1 49.6 44.2 38.1 52.6 40.6 59.1 40.6 48.6
Las Vegas 54.2 36.9 41.9 38.1 45.7 20.8 35.4 41.1 50 33.6 37.2 39.3 42.8 43 57.6
Tulsa 53.9 42.6 46.1 40.5 52.2 22.3 42.2 48.5 50.5 39.2 45.3 45.4 51.7 41.4 60.9
Memphis 53.8 42.7 46.4 42.2 51.1 28.2 48.4 53 43.7 43.2 54 46 60.8 41.6 46.3
Lesen Sie als: 57,9 % der Haushalte in Nashville haben den Super Bowl im Fernsehen gesehen.
Sortiert nach der höchsten Haushaltseinschaltquote.
Quelle: Nielsen

Code Reader Märkte

Aufgrund der Nähe von Charleston zu Charlotte war Charleston in fünf Demogruppen die Nummer 1 unter den Code Reader DMAs. Bei den Zuschauern 18-49 und 25-54 belegte Charleston den ersten bzw. zweiten Platz mit einem 49,5 Rating für 18-49 und einem 53,9 Rating für 25-54. Harrisburg belegte den ersten Platz bei den 25-54-Zuschauern mit einer Einschaltquote von 54,6. Der DMA Yakima-Pasco-Richland-Kennewich in Washington hatte mit 60,11 die höchste Haushaltsquote.

Code Reader Märkte: Super Bowl Einschaltquoten für 18-49 und 25-54 Personen

Code Reader Märkte P18-49 P25-54
Charleston, SC 49.5 53.9
Albany-Schenectady-Troy 49.2 52.8
Harrisburg-Lncstr-Leb-York 47.2 54.6
Paducah-Kap Girard-Harsbg 45.1 48.1
Traverse City-Cadillac 45 51.6
Reno 41.8 41.9
Yakima-Pasco-Rchlnd-Knnwck 41.6 49.4
Madison 41.5 47
Flint-Saginaw-Bay City 41.1 47.9
Mobile-Pensacola (Ft Walt) 41 44.4
Tucson (Sierra Vista) 39.9 41.1
Fresno-Visalia 36.5 39.6
Grand Rapids-Kalmzoo-B.Crk 36.1 42.5
Santabarbra-Sanmar-Sanluob 35.2 42.8
Von allen 18-49-Jährigen, die in Charleston, S.C. fernsehen, haben 49,5 % den Super Bowl gesehen.
Sortiert nach der höchsten P18-49-Einschaltquote.
Quelle: Nielsen

Ob das Spiel, die Halbzeitshow oder die Werbung die Hauptattraktion ist, der Super Bowl ist eine der wenigen Live-Veranstaltungen, die Millionen von Menschen vor einem Bildschirm zusammenbringt. Für die lokalen Fernsehsender bietet das Spiel eine wichtige Gelegenheit, den Vermarktern ein engagiertes Publikum zu liefern, und jetzt haben sie die Einschaltquoten, um dies zu zeigen.

Methodik

Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus den lokalen TV-Rating-Panels von Nielsen und den lokalen People Metern. Die Panels beinhalten den Einsatz von Codelesern in 14 Märkten, die früher nur mit Tagebüchern ausgestattet waren. Für die Märkte mit Zählern und Codelesern verwendet Nielsen jetzt eine Methode der Zuschauerzuordnung zur Ermittlung der demografischen Zuschauerschaft. Die Methode der Zuschauerzuordnung bestimmt die Zuschauerzahl, wenn demografische Informationen über den Haushalt und seine Einstellung bereits bekannt sind.

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