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슈퍼볼 50, 지역 TV 시장에 승리의 터치다운을 선사하다

4분 읽기 | 2016년 2월

미국 전역의 사람들의 관심을 사로잡을 수 있는 라이브 이벤트는 몇 안 됩니다. 슈퍼볼 50의 중계는 이전 챔피언십 경기의 막판 영웅담은 없었지만, 마케터와 지역 TV 방송국을 포함한 모든 사람에게 무언가를 제공했습니다.

슈퍼볼 일요일에 열린 덴버 브롱코스와 캐롤라이나 팬더스의 경기는 약 1억 1,200만 명이 시청했으며, 미국 가구 시청률 예비치는 46.6을 기록했습니다. 미국 전역의 많은 지역 시장에서는 가구 시청률이 훨씬 더 높았습니다.

닐슨은 70개 지역 시장의 가구 및 인구 통계 데이터를 분석하여 슈퍼볼이 지역 수준에서 어떤 성과를 거뒀는지 평가했습니다. 이 분석에는 미국 상위 25개 대도시인 닐슨의 지역 주민 측정기(LPM) 시장의 데이터가 포함되었습니다. 나머지 45개 DMA(지정 시장 지역)의 경우, 닐슨은 세트 미터와 코드 리더기의 데이터를 사용하여 시청 가구 수를 측정하고 혼합 방법론을 사용하여 누가 시청했는지 파악했습니다.

로컬 피플 미터 시장

팬더스와 브롱코스가 황금 기념 경기를 치른다는 점을 감안할 때, 두 팀의 고향인 샬럿과 덴버는 LPM 시장 중 가구 시청률 상위 3개 DMA에 들었습니다. 샬럿은 55.7로 가장 높은 예비 가구 시청률을 기록했고, 덴버는 54.1로 3위를 차지했습니다. 마케터에게 중요한 두 가지 인구 집단인 18-49세와 25-54세 사이에서 두 DMA 모두 매우 좋은 성적을 거두었습니다. LPM 시장에서는 샬럿이 18-49세 및 25-54세 젊은 여성 시청자층에서 1위를 차지했습니다. 반면 덴버는 18세 이상과 18-49세를 포함한 14개 인구통계학적 세분화 중 7개 세분화에서 1위를 차지했습니다. 2018년 슈퍼볼 개최 시장인 미니애폴리스-세인트폴은 가구 시청률이 두 번째로 높았으며, 25~54세 DMA는 모든 LPM 시장 중 가장 높았습니다.

LPM 시장: 주요 데모에 대한 슈퍼볼 시청률 성과

LPM DMA HH 등급   P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 F18-49 M18-49 F25-54 M25-54
Charlotte 55.7 51.6 52 51.2 24.6 48.8 56.1 53.4 44.1 57.1 55.1
미니애폴리스-세인트폴 54.7 52.4 45.1 59.9 37 51.6 56.9 44 59.1 50.8 63.1
덴버 54.1 56.4 55.1 57.6 42.3 52.3 56.5 48.8 55.7 54.5 58.4
피츠버그 52.2 47.6 44.3 51.1 25.5 43.7 50.2 41.1 46.2 47.7 52.8
Boston 51.2 43.9 38.4 49.8 31.4 43.1 46.2 39.7 46.5 42.1 50.5
애틀랜타 51 46.9 42.4 52 27.5 44.1 49.5 40.5 47.8 44.9 54.4
볼티모어 51 40.4 37 44.3 24.5 35.8 39.2 32.4 39.4 36.5 42.1
워싱턴 DC 50.7 44.6 39.9 49.7 28.3 41.3 45.4 37.1 45.6 41.7 49.3
필라델피아 50.6 45.8 40.9 51.3 31.2 43.6 47.6 41.3 46 43.5 52.1
시애틀 50.1 44.4 41.3 47.6 22 37.9 43.7 37 38.8 43 44.5
Phoenix 49.5 49.5 45.3 54 40.2 47 49.1 44.2 49.9 46 52.4
클리블랜드 49.5 45 38.8 51.8 31.2 42.7 47.9 37.8 47.8 41.9 54.2
로 읽기: 샬럿 지역 가정의 55.7%가 TV로 슈퍼볼을 시청했습니다.
가장 높은 가구 등급을 기준으로 정렬했습니다.
출처: Nielsen

미터 시장 설정

닐슨의 31개 세트 미터 시장 중 18-49세와 25-54세 시청자를 포함한 14개 데모 중 9개 데모에서 1위를 차지했습니다. 버팔로는 18-49세 데모에서 57.8, 25-54세 데모에서 60.5의 시청률로 가장 높은 예비 추정치를 기록했습니다. 18-49세 남성 시청자의 시청률은 62.3점으로 이 같은 성공을 견인했습니다. 평균적으로 TV 시청 가구의 18세 이상 남성 중 61%가 버팔로에서 슈퍼볼을 시청했습니다.

페이튼 매닝이 마지막 경기일지도 모르는 경기에 출전한다는 소식과 테네시 대학과의 강한 연관성 때문에 내슈빌, 멤피스, 녹스빌과 같은 시장에서 시청률이 상승했습니다. 이 세 시장의 가구 시청률은 56.0 이상, 18세 이상 남성 시청률은 51.1을 기록했습니다.

미터 시장 설정: 모든 데모에 대한 슈퍼볼 시청률 성과

미터 DMA 설정 HH 등급 P2+ P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 P55+ F18-49 M18-49 F25-54 M25-54 F55+ M55+
내슈빌 57.9 44.5 48.6 45.6 51.9 25.3 43.2 49.1 55.4 39.8 46.6 44 54.3 53 58.2
노퍽-포츠머스-뉴프트 Nws 56.6 43.7 46.4 40 53.6 23.5 42.9 49.5 49.7 35.2 50.9 42.5 57.1 44 56.6
그린즈버러-H.포인트-W.살렘 56.4 48.4 52 45.9 58.8 44.8 55.1 56.8 48.2 46 64.8 51.5 62.5 42.7 54.8
녹스빌 56.4 48.4 50.4 44.8 56.4 30.9 49.4 53.8 51.6 47.2 51.6 50.2 57.5 42.3 62.4
버팔로 56.4 53.1 55.6 50.4 61.2 43.3 57.8 60.5 53.6 53.3 62.3 55.6 65.5 47.2 61.2
리치몬드-피터스버그 56.3 46.7 48.6 45.6 52 36.6 46.1 50.2 50.1 43.5 48.9 48.1 52.3 45.6 55.6
Greenvll-Spart-Ashevll-And 56.3 46.2 49.2 44.2 54.5 39.8 47.3 50.3 50.3 45 49.7 46.4 54.4 43.1 58.9
인디애나폴리스 54.8 42.3 47.2 45 49.5 35.1 43.7 48.5 49.4 42.4 44.9 47.3 49.7 47.9 51.2
버밍엄(앤 앤 투스) 54.5 41.2 45.4 40.1 51.4 32.5 45.1 49.6 44.2 38.1 52.6 40.6 59.1 40.6 48.6
라스베이거스 54.2 36.9 41.9 38.1 45.7 20.8 35.4 41.1 50 33.6 37.2 39.3 42.8 43 57.6
Tulsa 53.9 42.6 46.1 40.5 52.2 22.3 42.2 48.5 50.5 39.2 45.3 45.4 51.7 41.4 60.9
멤피스 53.8 42.7 46.4 42.2 51.1 28.2 48.4 53 43.7 43.2 54 46 60.8 41.6 46.3
읽기: 내슈빌의 57.9%의 가정에서 TV를 통해 슈퍼볼을 시청했습니다.
가장 높은 가구 등급을 기준으로 정렬했습니다.
출처: Nielsen

코드 리더기 시장

찰스턴은 샬롯과 근접한 지역으로, 5개 데모 그룹에서 코드 리더 DMA 1위를 차지했습니다. 18-49세와 25-54세 시청자 중 찰스턴은 18-49세에서 49.5점, 25-54세에서 53.9점으로 각각 1, 2위를 차지했습니다. 해리스버그는 54.6점의 시청률로 25-54세 데모에서 1위를 차지했습니다. 워싱턴의 야키마-파스코-리치랜드-케네위치 DMA는 60.11로 가장 높은 가구 평점을 기록했습니다.

코드 리더 시장: 18-49세 및 25-54세 대상 슈퍼볼 시청률 성과

코드 리더기 시장 P18-49 P25-54
찰스턴, SC 49.5 53.9
알바니-체넥타디-트로이 49.2 52.8
Harrisburg-Lncstr-Leb-York 47.2 54.6
파두카-카프 지라드-하스브그 45.1 48.1
트래버스 시티-캐딜락 45 51.6
Reno 41.8 41.9
야키마-파스코-Rchlnd-Knnwck 41.6 49.4
Madison 41.5 47
플린트-새기노-베이 시티 41.1 47.9
모바일-펜사콜라(포트 월트) 41 44.4
투손(시에라 비스타) 39.9 41.1
프레즈노-비살리아 36.5 39.6
그랜드 래피즈-캄주-B.크르크 36.1 42.5
산타바브라-산마르-산루브 35.2 42.8
사우스캐롤라이나주 찰스턴에서 TV를 시청하는 18-49세 인구 중 49.5%가 슈퍼볼을 시청했습니다.
가장 높은 18-49세 시청률을 기준으로 정렬했습니다.
출처: Nielsen

경기, 하프타임 쇼, 광고 중 어느 것이 주요 관심사이든 슈퍼볼은 수백만 명의 사람들이 스크린 앞에 모이게 하는 몇 안 되는 라이브 이벤트 중 하나입니다. 지역 텔레비전 방송국에게 이 경기는 마케터에게 참여도가 높은 시청자를 확보할 수 있는 중요한 기회를 제공하며, 이제 시청률을 통해 이를 보여줄 수 있게 되었습니다.

방법론

이 글의 인사이트는 닐슨의 지역 TV 시청률 패널과 지역 인구 측정기를 통해 도출되었습니다. 이 패널에는 과거 다이어리 전용 시장 14곳의 코드 리더기 사용이 포함됩니다. 세트 미터 및 코드 리더기 시장의 경우, 닐슨은 이제 시청자 할당 방법론을 사용하여 인구통계학적 잠재고객을 결정합니다. 시청자 할당 방법론은 가구와 그 가구에 대한 인구통계학적 정보가 이미 알려진 경우 시청률을 결정합니다.

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