02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Super Bowl 50 Memberikan Kemenangan untuk Pasar TV Lokal

4 menit dibaca | Februari 2016

Hanya ada beberapa acara siaran langsung yang dapat menarik perhatian orang-orang di seluruh Amerika. Meskipun siaran langsung Super Bowl 50 tidak memiliki aksi heroik di menit-menit terakhir seperti pertandingan kejuaraan sebelumnya, acara ini memiliki sesuatu untuk semua orang-termasuk para pemasar dan stasiun TV lokal.

Pertandingan Super Bowl Minggu antara Denver Broncos dan Carolina Panthers ditonton oleh hampir 112 juta orang dan mendapatkan rating awal 46,6 di rumah tangga AS. Untuk banyak pasar lokal di seluruh negeri, rating rumah tangga secara signifikan lebih tinggi.

Nielsen menganalisis data rumah tangga dan demografis untuk 70 pasar lokal untuk mengevaluasi bagaimana kinerja Super Bowl di tingkat lokal. Analisis ini mencakup data dari pasar Nielsen's local people meter (LPM), yang merupakan 25 metro teratas di Amerika Serikat. Untuk 45 area pasar yang ditentukan (DMA) lainnya, Nielsen menggunakan data dari set meter dan perangkat pembaca kode untuk mengukur jumlah rumah yang menyetel dan metodologi campuran untuk menentukan siapa yang menonton.

Pasar Meteran Rakyat Lokal

Mengingat bahwa Panthers dan Broncos bermain dalam pertandingan ulang tahun emas, kota asal mereka, Charlotte dan Denver, berada di tiga DMA teratas untuk rating rumah tangga di antara pasar LPM. Charlotte memiliki rating rumah tangga awal tertinggi dengan 55,7, dan Denver berada di posisi ketiga dengan rating rumah tangga 54,1. Di antara orang berusia 18-49 dan 25-54-dua demo yang sangat penting bagi para pemasar-kedua DMA tersebut bekerja dengan sangat baik. Di pasar LPM, Charlotte menduduki peringkat pertama dengan pemirsa wanita muda berusia 18-49 tahun dan 25-54 tahun. Di sisi lain, Denver menduduki peringkat No. 1 di tujuh dari 14 demografi, termasuk usia 18 tahun ke atas dan usia 18-49 tahun. Minneapolis-St. Paul, pasar tuan rumah untuk Super Bowl pada tahun 2018, memiliki peringkat rumah tangga tertinggi kedua dan merupakan DMA teratas untuk usia 25-54 tahun dari semua pasar LPM.

Pasar LPM: Performa Peringkat Super Bowl untuk Demo Utama

LPM DMA Peringkat HH   P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 F18-49 M18-49 F25-54 M25-54
Charlotte 55.7 51.6 52 51.2 24.6 48.8 56.1 53.4 44.1 57.1 55.1
Minneapolis-St. Paul 54.7 52.4 45.1 59.9 37 51.6 56.9 44 59.1 50.8 63.1
Denver 54.1 56.4 55.1 57.6 42.3 52.3 56.5 48.8 55.7 54.5 58.4
2. Pittsburgh 52.2 47.6 44.3 51.1 25.5 43.7 50.2 41.1 46.2 47.7 52.8
Boston 51.2 43.9 38.4 49.8 31.4 43.1 46.2 39.7 46.5 42.1 50.5
Atlanta 51 46.9 42.4 52 27.5 44.1 49.5 40.5 47.8 44.9 54.4
Baltimore 51 40.4 37 44.3 24.5 35.8 39.2 32.4 39.4 36.5 42.1
Washington, DC 50.7 44.6 39.9 49.7 28.3 41.3 45.4 37.1 45.6 41.7 49.3
Philadelphia 50.6 45.8 40.9 51.3 31.2 43.6 47.6 41.3 46 43.5 52.1
Seattle 50.1 44.4 41.3 47.6 22 37.9 43.7 37 38.8 43 44.5
Phoenix 49.5 49.5 45.3 54 40.2 47 49.1 44.2 49.9 46 52.4
Cleveland 49.5 45 38.8 51.8 31.2 42.7 47.9 37.8 47.8 41.9 54.2
Baca sebagai: 55,7% rumah di Charlotte menonton Super Bowl di TV.
Diurutkan berdasarkan peringkat rumah tangga tertinggi.
Sumber: Nielsen

Mengatur Pasar Meteran

Dari 31 pasar meteran Nielsen, Buffalo menduduki peringkat No. 1 untuk sembilan dari 14 demo, termasuk pemirsa berusia 18-49 tahun dan 25-54 tahun. Buffalo meraih estimasi awal tertinggi dengan rating 57,8 pada demo 18-49 tahun dan rating 60,5 pada demo 25-54 tahun. Pemirsa pria berusia 18-49 tahun membantu mendorong kesuksesan tersebut dengan rating 62,3. Rata-rata, 61% dari semua pria berusia 18 tahun ke atas, dalam rumah tangga TV menonton Super Bowl di Buffalo.

Berita dan sensasi seputar Payton Manning yang bermain dalam pertandingan yang mungkin merupakan pertandingan terakhirnya dan hubungannya yang kuat dengan University of Tennessee mendongkrak rating di pasar-pasar seperti Nashville, Memphis, dan Knoxville. Ketiga pasar tersebut memberikan rating rumah tangga pada atau lebih tinggi dari 56.0, dan 51.1 untuk pria berusia 18 tahun ke atas.

Tetapkan Pasar Meteran: Performa Peringkat Super Bowl untuk Semua Demo

Mengatur DMA Meteran Peringkat HH P2+ P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 P55+ F18-49 M18-49 F25-54 M25-54 F55+ M55+
Nashville 57.9 44.5 48.6 45.6 51.9 25.3 43.2 49.1 55.4 39.8 46.6 44 54.3 53 58.2
Norfolk-Portsmth-Newpt Nws 56.6 43.7 46.4 40 53.6 23.5 42.9 49.5 49.7 35.2 50.9 42.5 57.1 44 56.6
Greensboro-H.Point-W.Salem 56.4 48.4 52 45.9 58.8 44.8 55.1 56.8 48.2 46 64.8 51.5 62.5 42.7 54.8
Knoxville 56.4 48.4 50.4 44.8 56.4 30.9 49.4 53.8 51.6 47.2 51.6 50.2 57.5 42.3 62.4
Kerbau 56.4 53.1 55.6 50.4 61.2 43.3 57.8 60.5 53.6 53.3 62.3 55.6 65.5 47.2 61.2
Richmond-Petersburg 56.3 46.7 48.6 45.6 52 36.6 46.1 50.2 50.1 43.5 48.9 48.1 52.3 45.6 55.6
Greenvll-Spart-Ashevll-And 56.3 46.2 49.2 44.2 54.5 39.8 47.3 50.3 50.3 45 49.7 46.4 54.4 43.1 58.9
Indianapolis 54.8 42.3 47.2 45 49.5 35.1 43.7 48.5 49.4 42.4 44.9 47.3 49.7 47.9 51.2
Birmingham (Ann dan Tusc) 54.5 41.2 45.4 40.1 51.4 32.5 45.1 49.6 44.2 38.1 52.6 40.6 59.1 40.6 48.6
Las Vegas 54.2 36.9 41.9 38.1 45.7 20.8 35.4 41.1 50 33.6 37.2 39.3 42.8 43 57.6
Tulsa 53.9 42.6 46.1 40.5 52.2 22.3 42.2 48.5 50.5 39.2 45.3 45.4 51.7 41.4 60.9
Memphis 53.8 42.7 46.4 42.2 51.1 28.2 48.4 53 43.7 43.2 54 46 60.8 41.6 46.3
Baca sebagai: 57,9% rumah di Nashville menonton Super Bowl di TV.
Diurutkan berdasarkan peringkat rumah tangga tertinggi.
Sumber: Nielsen

Pasar Pembaca Kode

Dengan lokasi Charleston yang dekat dengan Charlotte, Charleston merupakan DMA pembaca kode No. 1 di antara lima kelompok demo. Di antara pemirsa berusia 18-49 dan 25-54 tahun, Charleston menduduki peringkat pertama dan kedua, masing-masing dengan peringkat 49,5 untuk 18-49 tahun dan peringkat 53,9 untuk 25-54 tahun. Harrisburg meraih posisi teratas untuk demo 25-54 dengan rating 54,6. Yakima-Pasco-Richland-Kennewich DMA di Washington memiliki peringkat rumah tangga tertinggi dengan nilai 60,11.

Pasar Pembaca Kode: Performa Peringkat Super Bowl untuk Usia 18-49 dan 25-54 tahun

Pasar Pembaca Kode P18-49 P25-54
Charleston, SC 49.5 53.9
Albany-Schenectady-Troy 49.2 52.8
Harrisburg-Lncstr-Leb-York 47.2 54.6
Paducah-Cape Girard-Harsbg 45.1 48.1
Melintasi Kota-Cadillac 45 51.6
Reno 41.8 41.9
Yakima-Pasco-Rchlnd-Knnwck 41.6 49.4
Madison 41.5 47
Flint-Saginaw-Bay City 41.1 47.9
Mobile-Pensacola (Ft Walt) 41 44.4
Tucson (Sierra Vista) 39.9 41.1
Fresno-Visalia 36.5 39.6
Grand Rapids-Kalmzoo-B.Crk 36.1 42.5
Santabarbra-Sanmar-Sanluob 35.2 42.8
Dari semua orang berusia 18-49 tahun yang menonton TV di Charleston, S.C., 49,5% di antaranya menonton Super Bowl.
Diurutkan berdasarkan peringkat P18-49 tertinggi.
Sumber: Nielsen

Apakah pertandingan, pertunjukan paruh waktu atau iklan yang menjadi daya tarik utama, Super Bowl adalah salah satu dari sedikit acara langsung yang menyatukan jutaan orang di depan layar. Bagi stasiun televisi lokal, pertandingan ini menawarkan peluang penting untuk menghadirkan audiens yang terlibat bagi para pemasar, dan sekarang mereka memiliki peringkat untuk menunjukkannya.

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini diperoleh dari panel rating TV lokal Nielsen dan meteran orang lokal. Panel-panel ini mencakup penggunaan pembaca kode di 14 pasar yang sebelumnya hanya menggunakan buku harian. Untuk pasar set meter dan pembaca kode, Nielsen sekarang menggunakan metodologi penugasan pemirsa untuk menentukan pemirsa secara demografis. Metodologi penetapan pemirsa menentukan pemirsa ketika informasi demografis mengenai rumah tangga dan penyetelannya telah diketahui.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.