能够吸引全美观众注意力的现场活动屈指可数。虽然第 50 届超级碗的转播没有前几届冠军赛最后时刻的英雄表现，但它为每个人--包括市场营销人员和地方电视台--都带来了惊喜。
周日超级碗丹佛野马队与卡罗莱纳黑豹队的对决有近 1.12 亿人观看，美国家庭初步收视率为 46.6。全国许多地方市场的家庭收视率要高得多。
尼尔森分析了 70 个地方市场的家庭和人口数据，以评估超级碗在地方层面的表现。分析包括尼尔森当地人流量计（LPM）市场的数据，这些市场是美国排名前 25 位的大都市。对于其余 45 个指定市场区域 (DMA)，尼尔森使用集表和读码器的数据来测量收视家庭的数量，并采用混合方法来确定收视人群。
当地人电表市场
由于 "黑豹 "队和 "野马 "队参加的是黄金周年纪念比赛，他们的家乡夏洛特和丹佛在 LPM 市场中的家庭收视率排名前三。夏洛特的初步家庭收视率最高，为 55.7，丹佛以 54.1 的家庭收视率位居第三。在 18-49 岁和 25-54 岁这两个对市场营销人员至关重要的人群中，两个地区市场协会都表现出色。在 LPM 市场，夏洛特在 18-49 岁和 25-54 岁年轻女性观众中排名第一。另一方面，丹佛在包括 18 岁以上人群和 18-49 岁人群在内的 14 个细分人群中的 7 个细分人群中排名第一。明尼阿波利斯-圣保罗是 2018 年 "超级碗 "的主办市场，其家庭收视率在所有 LPM 市场中排名第二，在 25-54 岁人口中排名第一。
LPM Markets：超级碗主要人群收视率表现
| LPM DMA | HH 等级 | P18+ | F18+ | M18+ | 24 | 49 | 54 | F18-49 | M18-49 | F25-54 | M25-54 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 夏洛特 | 55.7 | 51.6 | 52 | 51.2 | 24.6 | 48.8 | 56.1 | 53.4 | 44.1 | 57.1 | 55.1 |
| 明尼阿波利斯-圣保罗 | 54.7 | 52.4 | 45.1 | 59.9 | 37 | 51.6 | 56.9 | 44 | 59.1 | 50.8 | 63.1 |
| 丹佛 | 54.1 | 56.4 | 55.1 | 57.6 | 42.3 | 52.3 | 56.5 | 48.8 | 55.7 | 54.5 | 58.4 |
| 匹兹堡 | 52.2 | 47.6 | 44.3 | 51.1 | 25.5 | 43.7 | 50.2 | 41.1 | 46.2 | 47.7 | 52.8 |
| 波士顿 | 51.2 | 43.9 | 38.4 | 49.8 | 31.4 | 43.1 | 46.2 | 39.7 | 46.5 | 42.1 | 50.5 |
| 亚特兰大 | 51 | 46.9 | 42.4 | 52 | 27.5 | 44.1 | 49.5 | 40.5 | 47.8 | 44.9 | 54.4 |
| 巴尔的摩 | 51 | 40.4 | 37 | 44.3 | 24.5 | 35.8 | 39.2 | 32.4 | 39.4 | 36.5 | 42.1 |
| 华盛顿特区 | 50.7 | 44.6 | 39.9 | 49.7 | 28.3 | 41.3 | 45.4 | 37.1 | 45.6 | 41.7 | 49.3 |
| 费城 | 50.6 | 45.8 | 40.9 | 51.3 | 31.2 | 43.6 | 47.6 | 41.3 | 46 | 43.5 | 52.1 |
| 西雅图 | 50.1 | 44.4 | 41.3 | 47.6 | 22 | 37.9 | 43.7 | 37 | 38.8 | 43 | 44.5 |
| 凤凰城 | 49.5 | 49.5 | 45.3 | 54 | 40.2 | 47 | 49.1 | 44.2 | 49.9 | 46 | 52.4 |
| 克利夫兰 | 49.5 | 45 | 38.8 | 51.8 | 31.2 | 42.7 | 47.9 | 37.8 | 47.8 | 41.9 | 54.2 |
| 读作：夏洛特 55.7% 的家庭通过电视观看了超级碗比赛。 按最高家庭收视率排序。 来源：尼尔森尼尔森 |
设置仪表市场
在尼尔森的 31 个集表市场中，水牛城在 14 个观众群中的 9 个中排名第一，包括 18-49 岁和 25-54 岁的观众。水牛城的初步估计收视率最高，在 18-49 岁人口中的收视率为 57.8，在 25-54 岁人口中的收视率为 60.5。18-49 岁的男性观众以 62.3 的收视率帮助节目取得了成功。平均而言，61% 的 18 岁以上男性电视观众观看了在布法罗举行的超级碗比赛。
佩顿-曼宁（Payton Manning）在可能是他最后一场比赛中出场的新闻和炒作，以及他与田纳西大学的紧密联系，提高了纳什维尔、孟菲斯和诺克斯维尔等市场的收视率。这三个市场的家庭收视率达到或超过 56.0，18 岁以上男性收视率为 51.1。
集表市场：超级碗收视率在所有人群中的表现
| 设置仪表 DMA | HH 等级 | P2+ | P18+ | F18+ | M18+ | 24 | 49 | 54 | P55+ | F18-49 | M18-49 | F25-54 | M25-54 | F55+ | M55+ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 纳什维尔 | 57.9 | 44.5 | 48.6 | 45.6 | 51.9 | 25.3 | 43.2 | 49.1 | 55.4 | 39.8 | 46.6 | 44 | 54.3 | 53 | 58.2 |
| 诺福克-港口-新港 Nws | 56.6 | 43.7 | 46.4 | 40 | 53.6 | 23.5 | 42.9 | 49.5 | 49.7 | 35.2 | 50.9 | 42.5 | 57.1 | 44 | 56.6 |
| 格林斯博罗-H.Point-W.塞勒姆 | 56.4 | 48.4 | 52 | 45.9 | 58.8 | 44.8 | 55.1 | 56.8 | 48.2 | 46 | 64.8 | 51.5 | 62.5 | 42.7 | 54.8 |
| 诺克斯维尔 | 56.4 | 48.4 | 50.4 | 44.8 | 56.4 | 30.9 | 49.4 | 53.8 | 51.6 | 47.2 | 51.6 | 50.2 | 57.5 | 42.3 | 62.4 |
| 水牛城 | 56.4 | 53.1 | 55.6 | 50.4 | 61.2 | 43.3 | 57.8 | 60.5 | 53.6 | 53.3 | 62.3 | 55.6 | 65.5 | 47.2 | 61.2 |
| 里士满-彼得堡 | 56.3 | 46.7 | 48.6 | 45.6 | 52 | 36.6 | 46.1 | 50.2 | 50.1 | 43.5 | 48.9 | 48.1 | 52.3 | 45.6 | 55.6 |
| 格林维尔-部分-阿什维尔-安德 | 56.3 | 46.2 | 49.2 | 44.2 | 54.5 | 39.8 | 47.3 | 50.3 | 50.3 | 45 | 49.7 | 46.4 | 54.4 | 43.1 | 58.9 |
| 印第安纳波利斯 | 54.8 | 42.3 | 47.2 | 45 | 49.5 | 35.1 | 43.7 | 48.5 | 49.4 | 42.4 | 44.9 | 47.3 | 49.7 | 47.9 | 51.2 |
| 伯明翰（安和图斯克） | 54.5 | 41.2 | 45.4 | 40.1 | 51.4 | 32.5 | 45.1 | 49.6 | 44.2 | 38.1 | 52.6 | 40.6 | 59.1 | 40.6 | 48.6 |
| 拉斯维加斯 | 54.2 | 36.9 | 41.9 | 38.1 | 45.7 | 20.8 | 35.4 | 41.1 | 50 | 33.6 | 37.2 | 39.3 | 42.8 | 43 | 57.6 |
| 塔尔萨 | 53.9 | 42.6 | 46.1 | 40.5 | 52.2 | 22.3 | 42.2 | 48.5 | 50.5 | 39.2 | 45.3 | 45.4 | 51.7 | 41.4 | 60.9 |
| 孟菲斯 | 53.8 | 42.7 | 46.4 | 42.2 | 51.1 | 28.2 | 48.4 | 53 | 43.7 | 43.2 | 54 | 46 | 60.8 | 41.6 | 46.3 |
| 读作：纳什维尔 57.9% 的家庭通过电视观看了超级碗比赛。 按最高家庭收视率排序。 来源：尼尔森来源：尼尔森 |
读码器市场
由于查尔斯顿毗邻夏洛特，因此在五个人口统计组别中，查尔斯顿的读码器 DMA 排名第一。在 18-49 岁和 25-54 岁观众中，查尔斯顿分别以 49.5 的 18-49 岁收视率和 53.9 的 25-54 岁收视率排名第一和第二。哈里斯堡以 54.6 的收视率夺得 25-54 岁人群的收视冠军。华盛顿州的雅基玛-帕斯科-里奇兰-肯尼维奇（Yakima-Pasco-Richland-Kennewich DMA）家庭收视率最高，为 60.11。
读码器市场：超级碗收视率在 18-49 岁和 25-54 岁人群中的表现
| 读码器市场 | 49 | 54 |
|---|---|---|
| 南卡罗来纳州查尔斯顿 | 49.5 | 53.9 |
| 奥尔巴尼-斯内克塔迪-特洛伊 | 49.2 | 52.8 |
| 哈里斯堡-Lncstr-Leb-约克 | 47.2 | 54.6 |
| 帕杜卡-吉拉德角-哈斯堡 | 45.1 | 48.1 |
| 特拉弗斯城-凯迪拉克 | 45 | 51.6 |
| 里诺 | 41.8 | 41.9 |
| 亚基马-帕斯科-Rchlnd-Knnwck | 41.6 | 49.4 |
| 麦迪逊 | 41.5 | 47 |
| 弗林特-萨吉诺-海湾市 | 41.1 | 47.9 |
| 莫比尔-彭萨科拉（沃尔特堡） | 41 | 44.4 |
| 图森（塞拉维斯塔） | 39.9 | 41.1 |
| 弗雷斯诺-维萨利亚 | 36.5 | 39.6 |
| 大急流城-卡尔姆祖-B.Crk | 36.1 | 42.5 |
| 桑塔巴拉-桑马-桑卢布 | 35.2 | 42.8 |
| 在南卡罗来纳州查尔斯顿所有收看电视的 18-49 岁人群中，49.5% 的人观看了超级碗。 按 P18-49 最高收视率排序。 来源：尼尔森来源：尼尔森 |
无论是比赛、中场秀还是广告，超级碗都是为数不多的将数百万人聚集在屏幕前的现场活动。对于地方电视台来说，这场比赛为营销人员提供了一个吸引观众的重要机会，而现在他们有了收视率来证明这一点。
方法
本文中的见解来自尼尔森的地方电视收视率调查小组和地方人流量调查表。这些面板包括在 14 个以前仅使用日记市场的读码器。对于收视率面板和读码器市场，尼尔森现在使用观众分配法来确定人口统计收视率。观众分配法是在家庭及其调谐的人口统计信息已知的情况下确定收视率的。
