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第 50 届超级碗为当地电视市场提供了成功的达阵

4 分钟阅读 | 2016 年 2 月

只有少数现场活动可以吸引美国各地人们的注意力。虽然第 50 届超级碗的电视转播没有前几场冠军赛在最后一刻的英雄气概,但它对每个人都有好处——包括营销人员和当地电视台。

周日丹佛野马队和卡罗莱纳黑豹队之间的超级碗比赛 有近1.12亿人观看 ,初步美国家庭评分为46.6。对于全国许多地方市场来说,家庭评级明显更高。

尼尔森分析了70个当地市场的家庭和人口统计数据,以评估超级碗在当地的表现。该分析包括来自尼尔森本地人流量计(LPM)市场的数据,这些市场是美国排名前25位的大都市。对于其余45个指定市场区域(DMA),尼尔森使用来自设定的电表和读码器设备的数据来衡量家庭调整的数量,并使用混合方法来确定谁在观看。

当地人电表市场

鉴于黑豹队和野马队正在参加黄金周年纪念赛,他们的家乡夏洛特和丹佛在 LPM 市场的家庭收视率中名列前三。夏洛特的初步家庭评分最高,为55.7,丹佛以54.1的家庭评分排名第三。在 18-49 岁和 25-54 岁的人群中——营销人员的两个关键演示——两个 DMA 都做得很好。在LPM市场,夏洛特在18-49岁和25-54岁的年轻女性观众中排名第一。另一方面,丹佛在 14 个人口统计中断中的 7 个中排名第一,包括 18 岁以上和 18-49 岁。明尼阿波利斯-圣保罗是 2018 年超级碗的主办市场,拥有第二高的家庭评级,并且是所有 LPM 市场中 25-54 岁人群的最高 DMA。

LPM Markets:关键演示的超级碗收视率表现

LPM DMA HH 等级   P18+ F18+ M18+ P18-24页 P18-49 P25-54 F18-49型 货号 M18-49 F25-54型 货号 M25-54
夏 洛特 55.7 51.6 52 51.2 24.6 48.8 56.1 53.4 44.1 57.1 55.1
明尼阿波利斯-圣保罗 54.7 52.4 45.1 59.9 37 51.6 56.9 44 59.1 50.8 63.1
丹佛 54.1 56.4 55.1 57.6 42.3 52.3 56.5 48.8 55.7 54.5 58.4
匹兹堡 52.2 47.6 44.3 51.1 25.5 43.7 50.2 41.1 46.2 47.7 52.8
波士顿 51.2 43.9 38.4 49.8 31.4 43.1 46.2 39.7 46.5 42.1 50.5
亚特兰大 51 46.9 42.4 52 27.5 44.1 49.5 40.5 47.8 44.9 54.4
巴尔的摩 51 40.4 37 44.3 24.5 35.8 39.2 32.4 39.4 36.5 42.1
华盛顿特区 50.7 44.6 39.9 49.7 28.3 41.3 45.4 37.1 45.6 41.7 49.3
费城 50.6 45.8 40.9 51.3 31.2 43.6 47.6 41.3 46 43.5 52.1
西雅图 50.1 44.4 41.3 47.6 22 37.9 43.7 37 38.8 43 44.5
凤凰城 49.5 49.5 45.3 54 40.2 47 49.1 44.2 49.9 46 52.4
克利夫兰 49.5 45 38.8 51.8 31.2 42.7 47.9 37.8 47.8 41.9 54.2
阅读:夏洛特 55.7% 的家庭在电视上观看了超级碗。
按最高家庭评级排序。
资料来源:尼尔森

设置仪表市场

在尼尔森的31个电表市场中,布法罗在14个演示中的9个中排名第一,包括18-49岁和25-54岁的观众。布法罗在 18-49 演示中以 57.8 的评分和 60.5-25 演示的 54 评分获得了最高的初步估计。18-49岁的男性观众以62.3的收视率帮助推动了这一成功。平均而言,在电视家庭中,61%的18岁以上男性观看了布法罗的超级碗。

围绕佩顿·曼宁(Payton Manning)参加可能是他最后一场比赛的新闻和炒作以及他与田纳西大学的紧密联系提高了纳什维尔,孟菲斯和诺克斯维尔等市场的收视率。这三个市场的家庭评分等于或高于56.0,18岁以上男性的家庭评分为51.1。

Set Meter Markets:所有演示的超级碗收视率表现

设置仪表 DMA HH 等级 P2+ P18+ F18+ M18+ P18-24页 P18-49 P25-54 P55+ F18-49型 货号 M18-49 F25-54型 货号 M25-54 F55+ M55+
纳什维尔 57.9 44.5 48.6 45.6 51.9 25.3 43.2 49.1 55.4 39.8 46.6 44 54.3 53 58.2
诺福克-波特斯姆-纽普特西北 56.6 43.7 46.4 40 53.6 23.5 42.9 49.5 49.7 35.2 50.9 42.5 57.1 44 56.6
格林斯伯勒-H.Point-W.塞勒姆 56.4 48.4 52 45.9 58.8 44.8 55.1 56.8 48.2 46 64.8 51.5 62.5 42.7 54.8
诺克斯维尔 56.4 48.4 50.4 44.8 56.4 30.9 49.4 53.8 51.6 47.2 51.6 50.2 57.5 42.3 62.4
水牛城 56.4 53.1 55.6 50.4 61.2 43.3 57.8 60.5 53.6 53.3 62.3 55.6 65.5 47.2 61.2
里士满-彼得堡 56.3 46.7 48.6 45.6 52 36.6 46.1 50.2 50.1 43.5 48.9 48.1 52.3 45.6 55.6
Greenvll-Spart-Ashevll-和 56.3 46.2 49.2 44.2 54.5 39.8 47.3 50.3 50.3 45 49.7 46.4 54.4 43.1 58.9
印第安纳波利斯 54.8 42.3 47.2 45 49.5 35.1 43.7 48.5 49.4 42.4 44.9 47.3 49.7 47.9 51.2
伯明翰(安和托斯克) 54.5 41.2 45.4 40.1 51.4 32.5 45.1 49.6 44.2 38.1 52.6 40.6 59.1 40.6 48.6
拉斯维加斯 54.2 36.9 41.9 38.1 45.7 20.8 35.4 41.1 50 33.6 37.2 39.3 42.8 43 57.6
塔尔萨 53.9 42.6 46.1 40.5 52.2 22.3 42.2 48.5 50.5 39.2 45.3 45.4 51.7 41.4 60.9
孟菲斯 53.8 42.7 46.4 42.2 51.1 28.2 48.4 53 43.7 43.2 54 46 60.8 41.6 46.3
阅读:纳什维尔 57.9% 的家庭在电视上观看了超级碗。
按最高家庭评级排序。
资料来源:尼尔森

读码器市场

由于查尔斯顿靠近夏洛特,它是五个演示组中排名第一的读码器 DMA。在 18-49 岁和 25-54 岁的观众中,查尔斯顿分别排名第一和第二,18-49 岁的收视率为 49.5 分,25-54 岁的收视率为 53.9 分。哈里斯堡以 54.6 的评分夺得了 25-54 演示的头把交椅。华盛顿的Yakima-Pasco-Richland-Kennewich DMA的家庭评分最高,为60.11。

代码阅读器市场:18-49 岁和 25-54 岁的超级碗收视率表现

读码器市场 P18-49 P25-54
南卡罗来纳州查尔斯顿 49.5 53.9
奥尔巴尼-斯克内克塔迪-特洛伊 49.2 52.8
哈里斯堡-Lncstr-莱布-约克 47.2 54.6
帕迪尤卡-吉拉德角-哈斯布格 45.1 48.1
特拉弗斯城-凯迪拉克 45 51.6
雷诺 41.8 41.9
亚基马-帕斯科-Rchlnd-Knnwck 41.6 49.4
麦迪逊 41.5 47
弗林特-萨吉诺-贝城 41.1 47.9
莫比尔-彭萨科拉(沃尔特堡) 41 44.4
图森(塞拉维斯塔) 39.9 41.1
弗雷斯诺-维萨利亚 36.5 39.6
大急流城-卡尔姆祖-B.Crk 36.1 42.5
Santabarbra-Sanmar-Sanluob 35.2 42.8
在南卡罗来纳州查尔斯顿所有 18-49 岁看电视的人中,有 49.5% 的人观看了超级碗。
按最高 P18-49 等级排序。
资料来源:尼尔森

无论是比赛、中场秀还是广告都是主要吸引力,超级碗是为数不多的将数百万人聚集在屏幕前的现场活动之一。对于地方电视台来说,这款游戏提供了一个关键的机会,可以向营销人员提供参与的观众,现在他们有了收视率来展示它。

方法

本文中的见解来自尼尔森的本地电视收视率小组和当地人口表。这些小组包括在14个以前的日记市场中使用读码器。对于固定的仪表和读码器市场,尼尔森现在使用观众分配方法来确定人口统计受众。当有关家庭及其调整的人口统计信息已经已知时,观众分配方法确定收视率。

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