第50届超级碗为当地电视市场带来了胜利的触地得分

只有少数现场活动能够吸引全美国人民的注意力。虽然第50届超级碗的电视转播没有以往冠军赛的最后一刻的英勇表现，但它对每个人都有好处，包括营销人员和地方电视台。

超级碗周日在丹佛野马队和卡罗莱纳黑豹队之间的比赛，有近1.12亿人观看，初步的美国家庭收视率为46.6。在全国许多地方市场，家庭收视率明显更高。

尼尔森分析了70个地方市场的家庭和人口数据，以评估超级碗在地方层面的表现。该分析包括来自尼尔森的本地人口测量仪（LPM）市场的数据，这些市场是美国前25个都市。对于剩下的45个指定市场区域（DMAs），尼尔森使用了来自节目表和读码器设备的数据来测量调谐的家庭数量，并使用混合方法来确定谁在观看。

当地人的仪表市场

鉴于黑豹队和野马队在黄金纪念日比赛中的表现，他们的家乡夏洛特和丹佛在LPM市场中的家庭收视率位居前三。夏洛特的初步家庭收视率最高，为55.7，丹佛的家庭收视率为54.1，位居第三。在18-49岁和25-54岁这两个对营销人员至关重要的人群中，这两个DMAs的表现都非常好。在LPM市场中，夏洛特在18-49岁和25-54岁的年轻女性观众中排名第一。另一方面，丹佛在14个人口统计分类中的7个中排名第一，包括18岁以上的人和18-49岁的人。明尼阿波利斯-圣保罗是2018年超级碗的主办市场，其家庭收视率排名第二，是所有LPM市场中25-54岁人群的第一大DMA。

LPM市场：超级碗的关键人群的收视率表现

LPM DMAs	HH评级	P18+	F18+	M18+	P18-24	P18-49	P25-54	F18-49	M18-49	F25-54	M25-54
夏洛特	55.7	51.6	52	51.2	24.6	48.8	56.1	53.4	44.1	57.1	55.1
明尼阿波利斯-圣保罗	54.7	52.4	45.1	59.9	37	51.6	56.9	44	59.1	50.8	63.1
丹佛	54.1	56.4	55.1	57.6	42.3	52.3	56.5	48.8	55.7	54.5	58.4
匹兹堡	52.2	47.6	44.3	51.1	25.5	43.7	50.2	41.1	46.2	47.7	52.8
波士顿	51.2	43.9	38.4	49.8	31.4	43.1	46.2	39.7	46.5	42.1	50.5
亚特兰大	51	46.9	42.4	52	27.5	44.1	49.5	40.5	47.8	44.9	54.4
巴尔的摩	51	40.4	37	44.3	24.5	35.8	39.2	32.4	39.4	36.5	42.1
华盛顿特区	50.7	44.6	39.9	49.7	28.3	41.3	45.4	37.1	45.6	41.7	49.3
费城	50.6	45.8	40.9	51.3	31.2	43.6	47.6	41.3	46	43.5	52.1
西雅图	50.1	44.4	41.3	47.6	22	37.9	43.7	37	38.8	43	44.5
凤凰城	49.5	49.5	45.3	54	40.2	47	49.1	44.2	49.9	46	52.4
克利夫兰	49.5	45	38.8	51.8	31.2	42.7	47.9	37.8	47.8	41.9	54.2
读作：夏洛特有55.7%的家庭通过电视观看了超级碗比赛。按最高家庭收视率排序。来源：尼尔森

设置仪表市场

在尼尔森的31个市场中，水牛城在14个观众群中的9个排名第一，包括18-49岁和25-54岁的观众。水牛城在18-49岁人群中的收视率为57.8，在25-54岁人群中的收视率为60.5，是初步估计的最高值。18-49岁的男性观众以62.3的收视率帮助推动这一成功。平均而言，在所有18岁以上的男性电视家庭中，有61%的人观看了水牛城的超级碗比赛。

围绕佩顿-曼宁在可能是他最后一场比赛中打球的新闻和炒作，以及他与田纳西大学的紧密联系，提高了纳什维尔、孟菲斯和诺克斯维尔等市场的评级。这三个市场的家庭收视率达到或超过56.0，18岁以上的男性收视率达到51.1。

设置仪表市场：超级碗所有观众的收视率表现

设置仪表DMA	HH评级	P2+	P18+	F18+	M18+	P18-24	P18-49	P25-54	P55+	F18-49	M18-49	F25-54	M25-54	F55+	M55+
纳什维尔	57.9	44.5	48.6	45.6	51.9	25.3	43.2	49.1	55.4	39.8	46.6	44	54.3	53	58.2
诺福克-波特姆斯-纽普特Nws	56.6	43.7	46.4	40	53.6	23.5	42.9	49.5	49.7	35.2	50.9	42.5	57.1	44	56.6
格林斯博尔-H.Point-W.Salem	56.4	48.4	52	45.9	58.8	44.8	55.1	56.8	48.2	46	64.8	51.5	62.5	42.7	54.8
诺克斯维尔	56.4	48.4	50.4	44.8	56.4	30.9	49.4	53.8	51.6	47.2	51.6	50.2	57.5	42.3	62.4
水牛城	56.4	53.1	55.6	50.4	61.2	43.3	57.8	60.5	53.6	53.3	62.3	55.6	65.5	47.2	61.2
里士满-彼得堡	56.3	46.7	48.6	45.6	52	36.6	46.1	50.2	50.1	43.5	48.9	48.1	52.3	45.6	55.6
绿城-部分-阿什维尔-安达	56.3	46.2	49.2	44.2	54.5	39.8	47.3	50.3	50.3	45	49.7	46.4	54.4	43.1	58.9
印第安纳波利斯	54.8	42.3	47.2	45	49.5	35.1	43.7	48.5	49.4	42.4	44.9	47.3	49.7	47.9	51.2
伯明翰（安和图斯克）	54.5	41.2	45.4	40.1	51.4	32.5	45.1	49.6	44.2	38.1	52.6	40.6	59.1	40.6	48.6
拉斯维加斯	54.2	36.9	41.9	38.1	45.7	20.8	35.4	41.1	50	33.6	37.2	39.3	42.8	43	57.6
塔尔萨	53.9	42.6	46.1	40.5	52.2	22.3	42.2	48.5	50.5	39.2	45.3	45.4	51.7	41.4	60.9
孟菲斯	53.8	42.7	46.4	42.2	51.1	28.2	48.4	53	43.7	43.2	54	46	60.8	41.6	46.3
读为：纳什维尔57.9%的家庭通过电视观看了超级碗比赛。按最高家庭收视率排序。来源：尼尔森

读码器市场

由于查尔斯顿离夏洛特很近，它是五个演示组中的第一读码器DMA。在18-49岁和25-54岁的观众中，查尔斯顿分别以18-49岁的49.5分和25-54岁的53.9分排名第一和第二。哈里斯堡以54.6的收视率夺得25-54岁人群的第一名。华盛顿州的Yakima-Pasco-Richland-Kennewich地区的家庭收视率最高，达到60.11。

代码阅读器市场：超级碗18-49岁和25-54岁人群的收视表现

读码器市场	P18-49	P25-54
查尔斯顿，南卡罗来纳州	49.5	53.9
奥尔巴尼-斯克内克塔迪-特洛伊	49.2	52.8
哈里斯堡-Lncstr-Leb-York	47.2	54.6
帕杜卡-吉拉德角-哈斯布格	45.1	48.1
特拉弗斯城-凯迪拉克	45	51.6
里诺	41.8	41.9
雅基马-巴斯克-Rchlnd-Knnwck	41.6	49.4
麦迪逊	41.5	47
弗林特-萨吉诺-海湾市	41.1	47.9
莫比尔-彭萨科拉(沃尔特堡)	41	44.4
图森(塞拉维斯塔)	39.9	41.1
弗雷斯诺-维萨利亚	36.5	39.6
大急流城-卡姆祖-B.克拉克	36.1	42.5
桑塔巴尔-桑玛-桑罗布	35.2	42.8
在南卡罗来纳州查尔斯顿市所有18-49岁看电视的人中，有49.5%的人观看了超级碗比赛。按P18-49的最高评分排序。资料来源：尼尔森

无论是比赛、中场休息还是广告，超级碗都是为数不多的将数百万人聚集在屏幕前的现场活动之一。对于地方电视台来说，这场比赛提供了一个重要的机会，向营销人员提供参与的观众，现在他们有收视率来显示。

方法论

本文的见解来自于尼尔森的地方电视收视率小组和地方民众测量仪。这些小组包括在14个以前只用日记的市场使用读码器。对于套表和读码器市场，尼尔森现在使用观众分配方法来确定人口观众。当有关家庭及其调谐的人口统计信息已经知道时，观众分配方法确定了收视率。