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La Super Bowl 50 supone un touchdown ganador para las televisiones locales

Lectura de 4 minutos | Febrero de 2016

Hay pocos acontecimientos en directo capaces de captar la atención de la gente en todo Estados Unidos. Aunque la retransmisión de la Super Bowl 50 no tuvo los momentos heroicos de última hora de anteriores partidos de campeonato, tuvo algo para todos, incluidos los vendedores y las cadenas de televisión locales.

El partido del domingo de la Super Bowl entre los Broncos de Denver y los Panthers de Carolina fue visto por casi 112 millones de personas y obtuvo un índice de audiencia preliminar de 46,6 hogares estadounidenses. En muchos mercados locales de todo el país, la audiencia en los hogares fue significativamente superior.

Nielsen analizó los datos demográficos y de hogares de los 70 mercados locales para evaluar el rendimiento de la Super Bowl a nivel local. El análisis incluyó datos de los mercados de medidores de audiencia local (LPM) de Nielsen, que son las 25 principales áreas metropolitanas de Estados Unidos. Para las 45 áreas de mercado designadas (DMA) restantes, Nielsen utilizó datos de medidores de audiencia y dispositivos lectores de códigos para medir el número de hogares que sintonizaban y una metodología combinada para determinar quiénes lo veían.

Mercados de contadores locales

Dado que los Panthers y los Broncos jugaban en el partido de las bodas de oro, sus ciudades de origen, Charlotte y Denver, se situaron entre los tres primeros DMA de audiencia en hogares entre los mercados LPM. Charlotte tuvo la mayor audiencia preliminar en hogares con 55,7, y Denver quedó en tercer lugar con 54,1. Entre las personas de 18-49 y 25-54 -dos grupos demográficos críticos para los vendedores- ambas DMA obtuvieron muy buenos resultados. En los mercados LPM, Charlotte fue nº 1 entre las jóvenes de 18-49 y 25-54 años. Por otra parte, Denver se situó en el nº 1 en siete de los 14 grupos demográficos, incluidos los mayores de 18 años y las personas de 18 a 49 años. Minneapolis-St. Paul, el mercado anfitrión de la Super Bowl en 2018, tuvo el segundo mayor rating de hogares y fue el DMA superior para personas 25-54 de todos los mercados LPM.

Mercados LPM: Resultados de audiencia de la Super Bowl en grupos de edad clave

LPM DMA Calificación HH   P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 F18-49 M18-49 F25-54 M25-54
Charlotte 55.7 51.6 52 51.2 24.6 48.8 56.1 53.4 44.1 57.1 55.1
Minneapolis-St. 54.7 52.4 45.1 59.9 37 51.6 56.9 44 59.1 50.8 63.1
Denver 54.1 56.4 55.1 57.6 42.3 52.3 56.5 48.8 55.7 54.5 58.4
Pittsburgh 52.2 47.6 44.3 51.1 25.5 43.7 50.2 41.1 46.2 47.7 52.8
Boston 51.2 43.9 38.4 49.8 31.4 43.1 46.2 39.7 46.5 42.1 50.5
Atlanta 51 46.9 42.4 52 27.5 44.1 49.5 40.5 47.8 44.9 54.4
Baltimore 51 40.4 37 44.3 24.5 35.8 39.2 32.4 39.4 36.5 42.1
Washington, DC 50.7 44.6 39.9 49.7 28.3 41.3 45.4 37.1 45.6 41.7 49.3
Filadelfia 50.6 45.8 40.9 51.3 31.2 43.6 47.6 41.3 46 43.5 52.1
Seattle 50.1 44.4 41.3 47.6 22 37.9 43.7 37 38.8 43 44.5
Phoenix 49.5 49.5 45.3 54 40.2 47 49.1 44.2 49.9 46 52.4
Cleveland 49.5 45 38.8 51.8 31.2 42.7 47.9 37.8 47.8 41.9 54.2
Leer como: El 55,7% de los hogares de Charlotte vieron la Super Bowl por televisión.
Ordenado por el mayor índice de audiencia en los hogares.
Fuente: Nielsen

Establecer mercados de contadores

De los 31 mercados medidores de Nielsen, Búfalo se situó en el nº 1 en nueve de los 14 demos, incluidos los espectadores de 18-49 y 25-54. Buffalo obtuvo la estimación preliminar más alta con una audiencia de 57,8 en la franja de 18-49 y de 60,5 en la de 25-54. Los espectadores masculinos de 18-49 ayudaron a impulsar ese éxito con una audiencia de 62,5 en la franja de 25-54. Los espectadores masculinos de 18-49 contribuyeron a ese éxito con una audiencia de 62,3. De media, el 61% de todos los hombres mayores de 18 años en hogares con televisión vieron la Super Bowl en Buffalo.

Las noticias y la expectación en torno a Payton Manning jugando en el que podría haber sido su último partido y su fuerte conexión con la Universidad de Tennessee impulsaron las audiencias en mercados como Nashville, Memphis y Knoxville. Los tres mercados registraron un índice de audiencia en los hogares igual o superior a 56,0, y un índice de 51,1 entre los hombres mayores de 18 años.

Set Meter Mercados: Resultados de audiencia de la Super Bowl en todas las categorías

Configurar DMA de contadores Calificación HH P2+ P18+ F18+ M18+ P18-24 P18-49 P25-54 P55+ F18-49 M18-49 F25-54 M25-54 F55+ M55+
Nashville 57.9 44.5 48.6 45.6 51.9 25.3 43.2 49.1 55.4 39.8 46.6 44 54.3 53 58.2
Norfolk-Portsmth-Newpt Nws 56.6 43.7 46.4 40 53.6 23.5 42.9 49.5 49.7 35.2 50.9 42.5 57.1 44 56.6
Greensboro-H.Point-W.Salem 56.4 48.4 52 45.9 58.8 44.8 55.1 56.8 48.2 46 64.8 51.5 62.5 42.7 54.8
Knoxville 56.4 48.4 50.4 44.8 56.4 30.9 49.4 53.8 51.6 47.2 51.6 50.2 57.5 42.3 62.4
Búfalo 56.4 53.1 55.6 50.4 61.2 43.3 57.8 60.5 53.6 53.3 62.3 55.6 65.5 47.2 61.2
Richmond-Petersburgo 56.3 46.7 48.6 45.6 52 36.6 46.1 50.2 50.1 43.5 48.9 48.1 52.3 45.6 55.6
Greenvll-Spart-Ashevll-And 56.3 46.2 49.2 44.2 54.5 39.8 47.3 50.3 50.3 45 49.7 46.4 54.4 43.1 58.9
Indianápolis 54.8 42.3 47.2 45 49.5 35.1 43.7 48.5 49.4 42.4 44.9 47.3 49.7 47.9 51.2
Birmingham (Ann y Tusc) 54.5 41.2 45.4 40.1 51.4 32.5 45.1 49.6 44.2 38.1 52.6 40.6 59.1 40.6 48.6
Las Vegas 54.2 36.9 41.9 38.1 45.7 20.8 35.4 41.1 50 33.6 37.2 39.3 42.8 43 57.6
Tulsa 53.9 42.6 46.1 40.5 52.2 22.3 42.2 48.5 50.5 39.2 45.3 45.4 51.7 41.4 60.9
Memphis 53.8 42.7 46.4 42.2 51.1 28.2 48.4 53 43.7 43.2 54 46 60.8 41.6 46.3
Leer como: El 57,9% de los hogares de Nashville vieron la Super Bowl por televisión.
Ordenado por el mayor índice de audiencia en los hogares.
Fuente: Nielsen

Mercados de lectores de códigos

Dada la proximidad de Charleston a Charlotte, fue la DMA de lectores de códigos nº 1 en cinco grupos demográficos. Entre los espectadores de 18-49 y 25-54, Charleston ocupó el primer y segundo puesto, respectivamente, con una audiencia de 49,5 para 18-49 y de 53,9 para 25-54. Harrisburg obtuvo el primer puesto en la franja de 25-54 con 54,6 puntos. El DMA de Yakima-Pasco-Richland-Kennewich, en Washington, obtuvo el mayor índice de hogares con 60,11.

Mercados codificados: Resultados de audiencia de la Super Bowl entre 18-49 y 25-54 años

Mercados de lectores de códigos P18-49 P25-54
Charleston, SC 49.5 53.9
Albany-Schenectady-Troy 49.2 52.8
Harrisburg-Lncstr-Leb-York 47.2 54.6
Paducah-Cape Girard-Harsbg 45.1 48.1
Traverse City-Cadillac 45 51.6
Reno 41.8 41.9
Yakima-Pasco-Rchlnd-Knnwck 41.6 49.4
Madison 41.5 47
Flint-Saginaw-Ciudad de la Bahía 41.1 47.9
Mobile-Pensacola (Ft Walt) 41 44.4
Tucson (Sierra Vista) 39.9 41.1
Fresno-Visalia 36.5 39.6
Grand Rapids-Kalmzoo-B.Crk 36.1 42.5
Santabarbra-Sanmar-Sanluob 35.2 42.8
De todas las personas de 18 a 49 años que ven la televisión en Charleston, Carolina del Sur, el 49,5% vieron la Super Bowl.
Ordenados por el mayor índice de audiencia P18-49.
Fuente: Nielsen

Ya sea el partido, el espectáculo del descanso o los anuncios la principal atracción, la Super Bowl es uno de los pocos acontecimientos en directo que reúne a millones de personas ante una pantalla. Para las televisiones locales, el partido ofrece una oportunidad decisiva de ofrecer una audiencia comprometida a los profesionales del marketing, y ahora tienen los índices de audiencia para demostrarlo.

Metodología

Los datos de este artículo proceden de los paneles locales de índices de audiencia de televisión de Nielsen y de los medidores locales de audiencia. Los paneles incluyen el uso de lectores de códigos en 14 antiguos mercados de sólo diarios. Para los mercados de medidores de audiencia y lectores de códigos, Nielsen utiliza ahora una metodología de asignación de espectadores para determinar la audiencia demográfica. La metodología de asignación de espectadores determina la audiencia cuando ya se conoce la información demográfica sobre el hogar y su sintonización.

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