Benvenuti nel 2020 Election Hub di Nielsen, dove potrete trovare i dati più aggiornati sui principali eventi delle elezioni presidenziali statunitensi del 2020. Confrontate gli ascolti televisivi dei dibattiti presidenziali dal 1960, scoprite il potere mutevole degli elettori multiculturali, vedete come è cambiata la strategia di spesa per gli annunci politici, scoprite il comportamento degli elettori nei confronti dei media e le ultime soluzioni politiche.
Nelle tre precedenti elezioni presidenziali, gli ascolti televisivi della notte elettorale sono rimasti relativamente stabili, oscillando tra i 67 e i 71 milioni di spettatori. Dagli anni '60 il numero di famiglie che si sono sintonizzate per la copertura della notte elettorale è aumentato, ma la percentuale di case totali è diminuita. Nel 2020, solo il 31% delle famiglie si è sintonizzato per la grande serata, rispetto ai quasi due terzi del 1960.
Ulteriori dettagli (relativi alla suddivisione per età, ai canali, ecc.) sugli eventi elettorali recenti sono disponibili negli avvisi ai media riportati di seguito. Restate sintonizzati per gli ascolti televisivi della notte elettorale.
Avvisi ai media POLITICI
Di seguito sono riportati i più recenti avvisi ai media con gli ascolti televisivi, le stime di audience domestica e totale, la suddivisione per età e altri dettagli per la Convention nazionale democratica e repubblicana e i dibattiti presidenziali e vicepresidenziali.
DEMOGRAFIA DEI VOTANTI E PREFERENZE DEGLI SPETTATORI
Le elezioni presidenziali mettono sotto i riflettori le questioni che stanno a cuore a molti americani e sempre più a consumatori multiculturali. Questi grafici evidenziano i dati demografici degli elettori americani e le preferenze dei telespettatori, tratti dal nostro database.
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COVID-19 eventi e disordini sociali hanno mantenuto alta la domanda di notizie anche nei mesi più caldi, a testimonianza dell'importanza che questi eventi hanno avuto sulla vita quotidiana degli americani. Per i politici, locali e nazionali, questi eventi sono diventati il fulcro di molte piattaforme e campagne politiche.
L'impegno per le notizie ha raggiunto nuove vette nel secondo trimestre del 2020, con guadagni particolarmente impressionanti in marzo e aprile, prima di tornare gradualmente ai livelli pre-COVID. Questo vale non solo per i notiziari televisivi locali, nazionali e via cavo, ma anche per le piattaforme digitali. A prescindere dal genere e dall'etnia, la portata media giornaliera delle notizie di attualità e delle notizie globali su computer desktop/laptop, smartphone e tablet è aumentata del 40-60% tra aprile 2019 e 2020. Ciò significa che le persone che visitano i siti/app di attualità sono impegnate più spesso e per periodi di tempo più lunghi.
Gli eventi del 2020 hanno creato un catalizzatore per un drastico cambiamento nei dati demografici dei telespettatori. La domanda di notizie locali e nazionali è aumentata in modo generalizzato, con gli spettatori asiatici, ispanici e neri che hanno guidato la maggior parte della crescita. Tra il secondo trimestre del 2020 e il secondo trimestre del 2019, gli spettatori asiatici americani hanno quasi raddoppiato (+86%) il loro consumo settimanale di notizie, passando da oltre tre ore a settimana a poco più di sei. Gli spettatori di colore hanno superato una media di 10 ore settimanali, passando da sei ore e 43 minuti, con un aumento del 58%. L'audience varia anche in modo significativo a seconda dei mercati locali, dove entrano in gioco fattori come la demografia, il movimento Black Lives Matter e l'impatto della pandemia. Nel secondo trimestre del 2020, i neri americani hanno trascorso 12 ore e mezza a guardare le notizie televisive a settimana a Detroit, Philadelphia e Chicago. Nella maggior parte dei mercati hanno dominato i notiziari televisivi locali, seguiti dalla TV via cavo.
Le persone di età superiore ai 55 anni hanno continuato a sintonizzarsi sui notiziari televisivi a un ritmo sorprendente di 14 ore e 43 minuti a settimana, ma la crescita è avvenuta soprattutto nella fascia demografica tra i 18 e i 34 anni. Questi consumatori più giovani hanno guardato in media poco più di due ore di notizie televisive a settimana nel secondo trimestre del 2020, con un aumento del 134% rispetto all'anno precedente.
I dati di Nielsen Ad Intel mostrano un aumento significativo delle impressioni pubblicitarie televisive e radiofoniche acquistate dalle campagne presidenziali e dalle organizzazioni politiche identificabili nel terzo trimestre del 2020. In totale, le campagne politiche misurate hanno acquistato 17,6 milioni di impressioni pubblicitarie in lingua inglese nel terzo trimestre, un numero cinque volte superiore rispetto ai primi due trimestri del 2020. Questo investimento è doppio rispetto al picco di investimenti in pubblicità in inglese durante le elezioni presidenziali del 2016, che ha visto un massimo di 9,2 milioni.
Allo stesso tempo, le impressioni degli annunci in lingua spagnola sono quasi triplicate rispetto al primo trimestre del 2020. Questi dati mostrano una deviazione rispetto agli anni precedenti, in cui le organizzazioni investivano maggiormente in annunci in lingua spagnola nei primi trimestri per poi diminuire gli investimenti nel terzo trimestre.
La misurazione dei media continua a dimostrare che le abitudini mediatiche variano tra gli spettatori multiculturali, il che significa che per raggiungere gli americani multiculturali è necessario un approccio omnicanale diversificato. I neri e gli ispanici americani sono forti consumatori di televisione e possiedono un maggior numero di televisori, mentre gli asiatici americani tendono a sovraindicare il possesso di altri schermi più piccoli, come tablet, computer e smartphone.
Per molti di questi elettori, la politica è entrata in ogni aspetto della loro vita, dai programmi che guardano ai podcast che ascoltano. Gli indici di ascolto di Nielsen analizzano gli elettori tra i telespettatori e hanno rilevato che il pubblico della Fox non è tutto repubblicano, la programmazione di nicchia via cavo offre l'opportunità di raggiungere un pubblico di elettori chiave, mentre lo sport sembra unire sia i fan che gli elettori.
I dati demografici degli elettori si stanno spostando in America. Le popolazioni maschili, femminili e bianche in età di voto sono rimaste relativamente stabili dall'ultima elezione presidenziale, mentre altri gruppi multiculturali hanno registrato significativi spostamenti di popolazione, in particolare gli asiatici americani e coloro che si identificano con due o più razze. Complessivamente, gli elettori multiculturali registrati rappresentano quasi un terzo (29%) di tutti gli elettori.
A differenza degli americani bianchi, i cui schieramenti partitici sono distribuiti in modo più uniforme, gli elettori multiculturali registrati, in particolare quelli che L2, una società di mappatura degli elettori e di demografia, definisce come probabilmente afroamericani o ispanici e portoghesi, hanno una probabilità significativamente maggiore di identificarsi come democratici. Questa distribuzione disomogenea delle affiliazioni politiche, unita alle grandi popolazioni di latinos che risiedono negli Stati in bilico, rende il potere di voto di questa comunità significativo. Come gli afroamericani, quest'anno molti ispanici sono stati in prima linea nella lotta contro il nuovo coronavirus in occupazioni essenziali, il che li rende ancora più attenti all'economia e all'accesso all'assistenza sanitaria.
Quando si tratta di votare, solo una piccola percentuale di elettori registrati esprime regolarmente il proprio voto durante le elezioni politiche e primarie. Infatti, oltre la metà degli americani, indipendentemente dalla loro etnia, sono elettori occasionali e hanno votato solo da 1 a 4 volte nelle ultime quattro elezioni politiche e primarie.
Quasi un terzo dei bianchi americani è un forte elettore, che ha votato da cinque a otto volte nelle ultime quattro elezioni politiche e primarie. Gli americani di colore sono i più votanti, con il 25%. Tuttavia, un'analisi più approfondita mostra che tra i neri d'America esistono notevoli disuguaglianze nel comportamento di voto a seconda del genere. Secondo il censimento degli Stati Uniti, le donne nere sono costantemente in testa ai tassi di affluenza alle urne. Nel 2016, il 64% delle donne nere ha votato contro il 54% degli uomini.
Abbiamo avuto il polso dei principali eventi politici americani fin dagli anni '60, e ora è possibile vedere come gli americani hanno considerato ciascuno di essi negli ultimi sei decenni. I grafici sottostanti mostrano le nostre valutazioni storiche disponibili per i principali eventi elettorali.
Nel 2016, circa 84 milioni di spettatori di età superiore ai 2 anni si sono sintonizzati sul primo dibattito presidenziale tra Hillary Clinton e Donald Trump. Nonostante gli ottimi ascolti televisivi dei dibattiti presidenziali, un'analisi più approfondita dei dati relativi agli spettatori mostra che a sintonizzarsi sono stati soprattutto gli elettori bianchi non ispanici. Infatti, solo il 5% degli elettori che si identificano come asiatici si è sintonizzato sul primo e sul secondo dibattito, scendendo al 4% nel terzo dibattito.
L'avvicinamento ai gruppi multiculturali è un'opportunità importante per i politici in corsa nel 2020, ma la ricerca mostra che è ancora in ritardo. Secondo un recente sondaggio dell'organizzazione Asian and Pacific Islander American Vote, gli elettori asiatici hanno dichiarato di non essere stati contattati da nessuno dei partiti principali.
I dibattiti televisivi presidenziali e vicepresidenziali del 2020 di quest'anno sono stati segnati da due importanti novità. La Commissione per i dibattiti presidenziali ha cancellato il secondo dibattito, facendo sì che per la prima volta dal 1996 si tenessero solo due dibattiti presidenziali. Un altro evento senza precedentiè stato quando Kamala Harris è salita sul palco del dibattito vicepresidenziale come prima donna afroamericana a farlo.
Nel complesso, la serie di dibattiti per le elezioni del 2020 è stata molto seguita in televisione. Durante il primo dibattito, si stima che circa 73,1 milioni di persone si siano sintonizzate sulle reti televisive via cavo e via etere, sulle stazioni associate alla PBS, sulle TV connesse e in luoghi esterni. Questo dibattito ha attirato 11 milioni di spettatori in meno rispetto al primo dibattito presidenziale del 2016, ma oltre 10 milioni in più rispetto ai dibattiti presidenziali del 2012. Nonostante questo andamento altalenante degli spettatori, gli ascolti dei dibattiti presidenziali sono in costante aumento dal 2000, quando erano scesi al 25,9%. Insieme, Kamala Harris e il Vicepresidente Mike Pence hanno attirato 57,9 milioni di telespettatori, il numero più alto dal 2008, quando discussero Joe Biden e Sarah Palin. I dibattiti dei vicepresidenti di quest'anno hanno attirato oltre 20 milioni di telespettatori in più rispetto al dibattito tra Tim Kaine e Mike Pence del 2016.
Per la prima volta in assoluto, abbiamo raccolto gli ascolti televisivi storici, il totale delle famiglie e i numeri del pubblico per i dibattiti presidenziali e vicepresidenziali nei grafici interattivi qui sotto, consentendovi di individuare le tendenze e gli eventi di rottura.
*Il 16 ottobre 1996 non include la FOX, a causa di una partita dei playoff MLB.
**L'11 ottobre 1992 non include la CBS, a causa di una partita dei playoff MLB.
***Alcune filiali della NBC e della FOX hanno trasmesso il dibattito presidenziale in differita a causa delle partite dei playoff della MLB.
****Fox non è incluso in questo totale, a causa di una partita di playoff MLB.
*****AZA su Tape Delay.
^Monday Night Football Game il 26 settembre, Sunday Night Football, NLDS e ALDS il 9 ottobre, NLCS e ALCS il 19 ottobre.
Nota: non ci sono stati dibattiti presidenziali televisivi per gli anni 1972, 1968 e 1964.
NOTE PER I DUBBI 2020
Gli ascolti fuori casa e gli ascolti delle TV connesse (CTV) sono inclusi nelle cifre totali del 2020 per questa consulenza. Il contributo delle CTV può raggiungere l'11% per gli eventi politici trasmessi in televisione.
I dati sopra riportati comprendono le reti broadcast e via cavo, nonché le stazioni associate alla PBS. La copertura del Dibattito 1 delle sole reti ad-supported è stata di 71,5 milioni di spettatori tra le persone di età superiore ai 2 anni.
Dibattito 2 - Annullato
La copertura del Dibattito 3 delle sole reti ad-supported è stata di 61,7 milioni di telespettatori tra le persone di età superiore ai 2 anni.
Gli ascolti televisivi delle convention nazionali democratica e repubblicana del 2020 sono stati inferiori rispetto agli ultimi tre anni di elezioni presidenziali. Per entrambe le convention, l'evento più seguito è stato il quarto giorno, quando 24,6 e 23,8 milioni di americani dai 2 anni in su si sono sintonizzati rispettivamente sulla DNC e sulla RNC. Nel 2016, 29,8 e 32,2 milioni di americani si sono sintonizzati sul quarto giorno della DNC e della RNC.
Guardando indietro, gli ascolti medi del 1992 per la DNC e la RNC, con George H. W. Bush, Bill Clinton e Ross Perot, sono stati tra i più alti della storia recente, attirando oltre 20 milioni di famiglie. Nel 2008, quando Barack Obama e John McKain hanno accettato le loro candidature il quarto giorno della DNC e della RNC, si sono sintonizzate 27,7 e 28,2 famiglie (circa 38 e 39 milioni di spettatori di età superiore ai 2 anni).
I dati del 1976 e del 1980 si basano solo sulla copertura della prima serata (dalle 19:30 alle 23:00).
I dati del 1996 si basano sulla fascia oraria comparabile più vicina su tutte e cinque le reti: Lun-giov. ore 22.00-11.15 *Il Family Channel ha trasmesso anche la Convention repubblicana del 1996, ma non è incluso nel totale degli ascolti e del numero di spettatori.
** I dati del 2000 si basano sulla somma della copertura della Convention dei Rep. durante le fasce orarie di copertura comuni: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=Mon-Thu circa 10-11 p.m.; CBS=Wed-Thu circa 10-11 p.m.; NBC=Tue-Thu circa 10-11 p.m.
***2000 dati basati sulla somma di Dem. Convention durante i periodi di copertura comuni: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = lunedì verso le 22.00-11.45 e da martedì a giovedì verso le 22.00-11.00; NBC= lunedì 10.30-11.45, mercoledì-giovedì 10.00-11.00; CBS=mercoledì-giovedì verso le 22.00-11.00.
+2004 dati basati sulla somma dei dati Dem. Convention durante le fasce orarie di copertura comuni: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = lunedì, mercoledì, giovedì ore 22.00-11.00; CNN, MSNBC, FOXNC = martedì ore 22.00-11.00 circa
++2004 dati basati sulla somma della copertura della Convention Rep. durante gli orari di copertura comuni: CNN, FOXNC, MSNBC= lunedì 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = martedì e mercoledì: 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = giovedì: 10-11:15 p.m. (*la copertura include i programmi sostenuti) +++ BET e TVONE = solo Convention Democratica, UNI/TEL solo giovedì per entrambe le Convention. Tutti gli altri orari di copertura sono dal lunedì al giovedì dalle 22.00 alle 23.00 (lunedì 1 settembre non c'è copertura per l'uragano).
2008 RNC Giorno 1: nessuna copertura comune a causa dell'uragano Gustav. Nessun dato sulle persone tra i 35 e i 54 anni.
RNC Giorno 2 e 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Giorno 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC Giorni 1, 2, 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
DNC Giorno 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
Giorno 1 del RNC 2012 : nessuna copertura comune a causa dell'uragano Isaac. Eventi rinviati.
RNC Giorno 2 e 3 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC e PBS
RNC Giorno 4 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS e UNI
Giorno 1 e 2 del DNC - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC e PBS
DNC Giorno 3 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One e UNI
Gli ascolti dei dati del 2016 sono comprensivi degli ascolti dei programmi televisivi basati sull'ora di inizio e di fine di ogni trasmissione. Gli ascolti via cavo si basano sull'orario comune a partire dalle 22.00 e sull'orario di fine più comune arrotondato al quarto d'ora più vicino; gli ascolti totali sono ponderati sulla durata.
I datidel 2016 si basano sulla somma ponderata della durata dei tempi di copertura della Convention nazionale repubblicana:
Giorno 1 e giorno 2 - ABC, CBS, NBC (rating dei programmi) e CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (ore 10-11).
Giorno 2 - ABC, CBS, NBC (rating dei programmi) e CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (ore 22.00-11.15).
Giorno 3 - ABC, CBS, NBC (rating dei programmi) e CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (ore 22.00-11.45).
Giorno 4 - ABC, CBS, NBC, Uni (rating del programma) e CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (ore 22.00-11.45) Nota: a causa di un cambiamento che riporta ora la PBS come rete sindacata, i dati della convention 2016 riflettono solo le reti supportate dal commercio e non includono le stime della PBS.
Reti della Convention Nazionale Repubblicana giorno per giorno per la suddivisione delle famiglie
Giorno 1 e 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Giorno 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Giorno 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC e NBC Universo
Le reti della Convention Nazionale Democratica giorno per giorno per la suddivisione delle famiglie
Giorno 1 e 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Giorno 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Giorno 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC e NBC Universo
2020 Fonte: Nielsen, Fast National Ratings.
NOTA: I dati sopra riportati comprendono le reti radiotelevisive e via cavo, nonché le stazioni associate alla PBS.
Giorno 1 DNC: la copertura comune delle sole reti ad-supported è stata di 18,8 milioni di spettatori tra le persone di età superiore ai 2 anni.
Giorno 2 DNC: la copertura comune delle sole reti ad-supported è stata di 18,3 milioni di telespettatori tra le persone di età superiore a 2 anni
Giorno 3 DNC: la copertura comune delle sole reti ad-supported è stata di 21,6 milioni di telespettatori tra le persone di età superiore ai 2 anni.
Giorno 4 DNC: la copertura comune delle sole reti ad-supported è stata di 23,5 milioni di telespettatori tra le persone di età superiore ai 2 anni.
Giorno 1 RNC: la copertura comune delle sole reti ad-supported è stata di 16,3 milioni di spettatori tra le persone di età superiore ai 2 anni.
Giorno 2 RNC:La copertura comune delle sole reti ad-supported è stata di 18,7 milioni di spettatori tra le persone di età superiore ai 2 anni.
Giorno 3 RNC: la copertura comune delle sole reti ad-supported è stata di 16,7 milioni di spettatori tra le persone di età superiore ai 2 anni.
Giorno 4 RNC: la copertura comune delle sole reti ad-supported è stata di 23,1 milioni di spettatori tra le persone di età superiore ai 2 anni.
Reti della Convenzione Nazionale Democratica pergiorno per giorno la suddivisione delle famiglie
Giorno 1, 2 e 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC e Newsy
Giorno 4 - ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC e Newsy
Le reti della Convenzione Nazionale Repubblicana pergiorno per giorno la suddivisione delle famiglie
Giorno 1, 2 e 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax e Newsy.
Giorno 4- ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax e Newsy.
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