最后更新：东部时间11月4日下午6:33
欢迎来到尼尔森的2020年选举中心，在这里你可以找到2020年美国总统选举最大事件的最新数据。比较1960年以来的总统辩论电视收视率，发现多元文化选民力量的转变，了解政治广告支出策略的变化，揭示选民媒体收视行为，以及最新的政治解决方案。
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亮点在哪里？
选举之夜的电视收视率
估计有 5690万人在2020年11月3日星期二东部时间晚上8点左右至东部时间晚上11点左右的黄金时段收看了 2020年美国总统选举的报道。这些电视收视率包括家庭外（OOH）收视以及联网电视（CTV）收视。与2016年相比，本次选举的收视人数减少了近1500万。
在此前的三次总统选举中，选举之夜的电视收视率一直保持相对稳定，在6700万至7100万观众之间摇摆不定。自1960年代以来，收看选举之夜报道的家庭数量有所增加，但占家庭总数的比例却有所下降。2020年，只有31%的家庭收看大选之夜，而1960年则有近三分之二的家庭收看。
最近选举活动的更多细节（关于年龄断层、渠道等）可在下面的媒体公告中找到。请继续关注选举之夜的电视收视率。
政治性的媒体咨询
以下是最新的媒体公告，包括民主党和共和党全国代表大会以及总统和副总统辩论的电视收视率、家庭收视率和总收视率估计、年龄分类和其他细节。
选民人口统计和收视率偏好
总统选举将焦点放在许多美国人和越来越多的多元文化消费者最关心的问题上。这些图表从我们的数据库中突出了美国独特的选民人口统计和收视率偏好。
点击展开每个主题的打击，可以看到一个简短的概要，相关的图表和文章的链接。
COVID-19事件和社会动荡使人们对新闻消费的需求不断增加，甚至在温暖的月份也是如此，这表明这些事件对美国人的日常生活的重要性。对于地方和国家的政治家来说，这些事件已经成为许多平台和政治运动的核心。
新闻参与度在2020年第二季度达到了新的高度，3月和4月的收益尤其令人印象深刻，然后逐渐恢复到COVID之前的水平。这不仅适用于地方电视新闻、国家广播电视新闻和有线电视新闻，也适用于各数字平台。在不同的性别和种族中，2019年4月至2020年期间，台式电脑/笔记本电脑、智能手机和平板电脑上的时事新闻和全球新闻的日均覆盖率上升了40 - 60%。意味着，访问时事新闻网站/应用程序的人参与的频率更高，时间更长。
2020年的事件为电视新闻观众人口统计学的巨大转变创造了催化剂。对地方和国家新闻的需求全面增加，亚裔、西班牙裔和美国黑人观众推动了大部分的增长。在2020年第二季度和2019年第二季度之间，亚裔美国人观众每周的新闻消费几乎翻了一番（+86%），从每周3个多小时到6个多小时。 黑人观众每周平均超过10小时，从6小时43分钟，增加了58%。各地市场的收视率也有很大差异，其中人口统计学、黑人生命至上运动和大流行病的影响等因素起了作用。2020年第二季度，在底特律、费城和芝加哥，美国黑人每周花12.5小时观看电视新闻。在大多数市场中，本地电视新闻占主导地位，其次是有线电视。
55岁及以上的人继续以每周14小时43分钟的惊人速度收看电视新闻，但增长主要来自18-34岁的人口群体。在2020年第二季度，这些年轻的消费者每周平均观看电视新闻的时间刚刚超过两小时，比前一年增长了134%。
尼尔森广告情报公司的数据显示，在2020年第三季度，被测的总统竞选活动和可识别的政治组织购买的电视和广播广告印象数大幅上升。在第三季度，被测量的政治活动总共购买了1760万个英语广告印象，比2020年前两个季度的印象多了五倍。这一投资是2016年总统选举期间英语广告印象投资峰值的两倍，当时的峰值为920万。
同时，与2020年第一季度相比，西班牙语广告印象的规模几乎是三倍。这一数据显示了与往年的偏差，即企业在前几个季度对西班牙语广告的投资增加，然后在第三季度减少投资。
媒介测量继续显示，不同的多元文化观众的媒介习惯各不相同，这意味着接触多元文化的美国人需要一个多样化的全渠道方法。黑人和西班牙裔美国人是电视的大量消费者，拥有更多的电视，而亚裔美国人往往对其他更小的屏幕，如平板电脑、电脑和智能手机的设备拥有率过高。
对这些选民中的许多人来说，政治已经渗透到他们生活的每一个部分，从他们观看的节目到他们收听的播客。尼尔森的选民评级研究了电视观众中的选民，发现福克斯的观众并不都是共和党人，小众的有线电视节目提供了一个接触关键选民观众的机会，而体育似乎将粉丝和选民团结在一起。
美国的选民人口结构正在发生变化。自上届总统选举以来，男性、女性和白人投票年龄段的人口都保持相对稳定，而其他多元文化群体的人口则发生了重大变化，特别是亚裔美国人和那些被认定为两个或多个种族的人。总的来说，多元文化的登记选民几乎占所有选民的三分之一（29%）。
美国白人的党派分布比较均匀，与此不同的是，登记的多元文化选民，特别是那些被选民图谱和人口统计公司定义为可能是非裔美国人或西班牙裔和葡萄牙人的人，明显更有可能认同为民主党人。这种政治派别的不均衡分布，加上居住在摇摆州的大量拉美裔人口，使得这一群体的投票权非常重要。与非裔美国人一样，许多拉美裔人今年在对抗新型冠状病毒的前线从事基本职业，这使他们更加关注经济和医疗服务的获得。
说到投票，只有一小部分登记的选民在大选和初选中定期投票。事实上，超过一半的美国人，无论其种族如何，都是偶尔投票，在过去四次大选和初选中只投过1-4次。
近三分之一的美国白人是重度选民，在过去四次大选和初选中投票5至8次。美国黑人的重度选民人数次之，为25%。然而，更深入的调查显示，在美国黑人中，不同性别的投票行为存在着明显的不平等。根据美国人口普查，黑人妇女在投票率方面一直领先。2016年，64%的黑人妇女投了票，而男性只有54%。
历史选举事件评级
自20世纪60年代以来，我们一直对美国的政治主要事件进行把脉，现在你可以看到美国人在过去60年中是如何看待每一个事件的。下面的图表展示了我们对主要选举事件的现有历史评级。
相关的洞察力
虽然总统选举是主要事件，但政治还有很多内容。请阅读我们过去的文章，看看美国人在过去是如何调入或调离政治的。
为有政治头脑的人提供解决方案
由于事关重大，竞选活动必须分配正确的资源，以接触关键选民并使投资最大化。了解如何接触选民，制定有影响力的信息传递，并提高其候选人的整体知名度。
按国会选区划分的党派关系
资料来源：Nielsen Scarborough/Rhiza 2017
