Witamy w Nielsen's 2020 Election Hub, gdzie można znaleźć najbardziej aktualne dane dotyczące największych wydarzeń związanych z wyborami prezydenckimi w USA w 2020 roku. Porównaj wyniki oglądalności debat prezydenckich od 1960 roku, poznaj zmieniającą się siłę wielokulturowych wyborców, zobacz jak zmieniła się strategia wydatków na reklamę polityczną, odkryj zachowania wyborców w zakresie oglądalności mediów oraz najnowsze rozwiązania polityczne.
kliknij, aby nawigować
SPOTLIGHT ON:
ELECTION NIGHT TV RATINGS
Szacuje się, że 56,9 mln osób oglądało transmisję z wyborów prezydenckich w USA w najlepszym czasie antenowym, od około 20:00 ET do 23:00 E.T. we wtorek, 3 listopada 2020 roku. Te wskaźniki telewizyjne obejmują oglądanie poza domem (OOH), jak również oglądanie telewizji połączonej (CTV). W porównaniu do 2016 roku, prawie 15 milionów osób mniej dostroiło się do tych wyborów.
Podczas poprzednich trzech wyborów prezydenckich, oglądalność wieczoru wyborczego pozostawała względnie stabilna, oscylując między 67 a 71 milionami widzów. Od lat 60. liczba gospodarstw domowych, które oglądają transmisję wieczoru wyborczego wzrosła, ale odsetek wszystkich gospodarstw domowych spadł. W 2020 roku tylko 31% gospodarstw domowych będzie oglądać transmisję z wielkiej nocy, w porównaniu do prawie dwóch trzecich w 1960 roku.
Więcej szczegółów (dotyczących podziału na grupy wiekowe, kanały, itp.) z ostatnich wydarzeń wyborczych jest dostępnych w poniższych poradach dla mediów. Bądźcie na bieżąco z wynikami oglądalności telewizyjnej nocy wyborczej.
POLITYCZNE PORADNIKI MEDIALNE
Poniżej znajdują się najnowsze informacje medialne zawierające ratingi telewizyjne, oglądalność w gospodarstwach domowych, szacunkową całkowitą oglądalność, podziały wiekowe i inne szczegóły dotyczące Konwencji Narodowej Demokratów i Republikanów oraz debat prezydenckich i wiceprezydenckich.
Wybory prezydenckie skupiają uwagę na kwestiach, które są najważniejsze dla wielu Amerykanów i coraz częściej dla konsumentów wielokulturowych. Poniższe wykresy przedstawiają unikalną demografię wyborców w Ameryce oraz preferencje widzów z naszej bazy danych.
Kliknij, aby rozwinąć każdy cios tematyczny, aby zobaczyć krótkie streszczenie, powiązane wykresy i linki do artykułów.
Wydarzenia COVID-19 i niepokoje społeczne utrzymują popyt na konsumpcję wiadomości, nawet w cieplejszych miesiącach, sygnalizując znaczenie tych wydarzeń dla codziennego życia Amerykanów. Dla polityków, lokalnych i krajowych, wydarzenia te stały się centralnym punktem wielu platform i kampanii politycznych.
Zaangażowanie w wiadomości osiągnęło nowe szczyty w II kwartale 2020 r., ze szczególnie imponującymi wzrostami w marcu i kwietniu, po czym stopniowo wracało do poziomu sprzed COVID. Dotyczy to nie tylko lokalnych wiadomości telewizyjnych, krajowych wiadomości telewizyjnych i wiadomości telewizji kablowej, ale także wszystkich platform cyfrowych. Bez względu na płeć i pochodzenie etniczne, średni dzienny zasięg dla bieżących wydarzeń i globalnych wiadomości na komputerach stacjonarnych / laptopach, smartfonach i tabletach wzrasta o 40 - 60% między kwietniem 2019 a 2020 r. Oznacza to, że osoby odwiedzające strony/aplikacje Current Events są zaangażowane częściej i przez dłuższy czas.
Wydarzenia roku 2020 stały się katalizatorem dramatycznej zmiany w demografii oglądalności wiadomości telewizyjnych. Popyt na lokalne i krajowe wiadomości wzrósł we wszystkich dziedzinach, przy czym widzowie azjatyccy, latynoscy i czarnoskórzy Amerykanie napędzają większość wzrostu. Między II kwartałem 2020 r. a II kwartałem 2019 r. widzowie azjatyccy prawie podwoili (+86%) swoją konsumpcję wiadomości w tygodniu z ponad trzech godzin tygodniowo do nieco ponad sześciu. Czarni widzowie przekroczyli średnio 10 godzin tygodniowo, z sześciu godzin i 43 minut, co stanowi wzrost o 58%. Oglądalność różniła się również znacząco na rynkach lokalnych, gdzie w grę wchodzą takie czynniki jak demografia, ruch Black Lives Matter i wpływ pandemii. W drugim kwartale 2020 roku czarnoskórzy Amerykanie spędzali 12 i pół godziny na oglądaniu wiadomości telewizyjnych tygodniowo w Detroit, Filadelfii i Chicago. Na większości rynków dominowały lokalne wiadomości telewizyjne, a następnie telewizja kablowa.
Ludzie w wieku 55 lat i starsi nadal dostrajali się do wiadomości telewizyjnych w zaskakującym tempie 14 godzin i 43 minut tygodniowo, ale wzrost pochodził głównie z demografii 18 - 34. Ci młodsi konsumenci oglądali średnio nieco ponad dwie godziny wiadomości telewizyjnych tygodniowo w drugim kwartale 2020 roku, co stanowi 134% wzrost w stosunku do poprzedniego roku.
Dane Nielsen Ad Intel pokazują znaczący wzrost liczby emisji reklam telewizyjnych i radiowych zakupionych przez mierzone kampanie prezydenckie i identyfikowalne organizacje polityczne w trzecim kwartale 2020 roku. W sumie kampanie polityczne mierzone zakupiły w trzecim kwartale 17,6 mln anglojęzycznych impresji reklamowych, czyli pięć razy więcej impresji niż w pierwszych dwóch kwartałach 2020 roku. Inwestycja ta jest dwukrotnie wyższa niż szczytowa inwestycja w emisje reklam w języku angielskim podczas wyborów prezydenckich w 2016 roku, w których odnotowano 9,2 mln.
Jednocześnie impresje reklamowe w języku hiszpańskim były prawie trzykrotnie większe w porównaniu z pierwszym kwartałem 2020 roku. Dane te pokazują odchylenie od poprzednich lat, w których organizacje inwestowały więcej w reklamy w języku hiszpańskim we wcześniejszych kwartałach, a następnie zmniejszały inwestycje w trzecim kwartale.
Pomiary mediów nadal pokazują, że zwyczaje medialne różnią się w zależności od wielokulturowych widzów, co oznacza, że dotarcie do wielokulturowych Amerykanów wymaga zróżnicowanego podejścia omnichannel. Amerykanie rasy czarnej i latynoskiej są dużymi konsumentami telewizji i posiadają więcej telewizorów, podczas gdy Amerykanie rasy azjatyckiej mają tendencję do nadmiernego posiadania innych, mniejszych ekranów, takich jak tablety, komputery i smartfony.
Dla wielu z tych wyborców polityka przenika do każdej części ich życia, od programów, które oglądają do podcastów, których słuchają. Badanie Nielsen's voter ratings spojrzało na wyborców wśród widzów telewizyjnych i odkryło, że widzowie Fox nie są wszyscy republikanami, niszowe programy kablowe oferują możliwość dotarcia do kluczowych wyborców, podczas gdy sport wydaje się łączyć fanów i wyborców.
Demografia wyborcza w Ameryce zmienia się. Populacja mężczyzn, kobiet i białych w wieku wyborczym pozostała stosunkowo stabilna od ostatnich wyborów prezydenckich, podczas gdy inne wielokulturowe grupy odnotowały znaczące zmiany w populacji, szczególnie Azjaci i osoby identyfikujące się jako dwie lub więcej ras. W sumie, wielokulturowi zarejestrowani wyborcy stanowią prawie jedną trzecią (29%) wszystkich wyborców.
W przeciwieństwie do Białych Amerykanów, których sympatie partyjne są bardziej wyrównane, zarejestrowani wyborcy wielokulturowi, szczególnie ci, których L2, firma zajmująca się mapowaniem wyborców i demografią, określa jako prawdopodobnie Afroamerykanów lub Latynosów i Portugalczyków, znacznie częściej identyfikują się jako Demokraci. Ta nierównomierna dystrybucja sympatii politycznych, plus duże populacje Latynosów zamieszkujące stany, w których odbywają się wybory, sprawiają, że siła wyborcza tej społeczności jest znacząca. Podobnie jak Afroamerykanie, wielu Latynosów znalazło się w tym roku na pierwszej linii frontu walki z nowym koronawirusem w podstawowych zawodach, przez co jeszcze bardziej skupiają się na gospodarce i dostępie do opieki zdrowotnej.
Jeśli chodzi o głosowanie, tylko niewielki procent zarejestrowanych wyborców regularnie oddaje swoje głosy podczas wyborów powszechnych i prawyborów. W rzeczywistości, ponad połowa Amerykanów, niezależnie od ich pochodzenia etnicznego, to wyborcy okazjonalni, którzy w ciągu ostatnich czterech wyborów powszechnych i prawyborów głosowali zaledwie 1 - 4 razy.
Prawie jedna trzecia białych Amerykanów to osoby intensywnie głosujące, które głosowały od pięciu do ośmiu razy w ciągu ostatnich czterech wyborów powszechnych i prawyborów. Następnym co do wielkości odsetkiem osób intensywnie głosujących są czarnoskórzy Amerykanie - 25%. Jednak głębsza analiza pokazuje, że wśród czarnych Amerykanów istnieją znaczne nierówności w zachowaniu wyborczym w zależności od płci. Według U.S. Census Czarne kobiety konsekwentnie prowadzą we wskaźnikach frekwencji. W 2016 roku 64% Czarnych kobiet oddało głosy w porównaniu do zaledwie 54% mężczyzn.
Od lat 60. trzymamy rękę na pulsie w kwestii głównych wydarzeń politycznych w Ameryce, a teraz możesz zobaczyć, jak Amerykanie postrzegali każde z nich w ciągu ostatnich sześciu dekad. Poniższe wykresy przedstawiają nasze dostępne historyczne oceny kluczowych wydarzeń wyborczych.
W 2016 roku szacuje się, że 84 miliony widzów w wieku 2+ oglądało pierwszą debatę prezydencką z udziałem Hillary Clinton i Donalda Trumpa. Pomimo wysokich wyników oglądalności debat prezydenckich, głębsze spojrzenie na dane dotyczące oglądalności pokazuje, że oglądali je przede wszystkim biali wyborcy, którzy nie są pochodzenia hiszpańskiego. W rzeczywistości tylko 5% wyborców, którzy identyfikują się jako Azjaci, oglądało pierwszą i drugą debatę, co spadło do 4% podczas trzeciej debaty.
Dotarcie do grup wielokulturowych jest główną szansą dla polityków startujących w wyborach w 2020 roku. Według ostatnich badań przeprowadzonych przez organizację Asian and Pacific Islander American Vote, azjatyccy wyborcy stwierdzili, że nie skontaktowała się z nimi żadna z głównych partii.
Tegoroczne telewizyjne debaty prezydenckie i wiceprezydenckie w 2020 roku charakteryzowały się dwoma znaczącymi debiutami. Komisja Debat Prezydenckich odwołała drugą debatę, dzięki czemu po raz pierwszy od 1996 roku odbyły się tylko dwie debaty prezydenckie. Innym bezprecedensowym wydarzeniembyło, gdy Kamala Harris uświetniła scenę debaty wiceprezydenckiej jako pierwsza Afroamerykanka, która to zrobiła.
Ogólnie rzecz biorąc, oglądalność telewizyjna serii debat wyborczych w 2020 roku była wysoka. Szacuje się, że podczas pierwszej debaty 73,1 mln osób oglądało ją w sieciach telewizyjnych i kablowych, stacjach członkowskich PBS, telewizjach podłączonych do sieci oraz w lokalizacjach pozadomowych. Ta debata przyciągnęła 11 milionów widzów mniej niż pierwsza debata prezydencka w 2016 roku, ale ponad 10 milionów więcej niż debaty prezydenckie w 2012 roku. Pomimo tych wahań i przepływów w oglądalności, oceny debat prezydenckich stale rosną od 2000 roku, kiedy to spadły do 25,9%. Debaty Kamali Harris i wiceprezydenta Mike'a Pence'a zgromadziły 57,9 mln widzów, co jest najwyższym wynikiem od 2008 roku, gdy debatowali Joe Biden i Sarah Palin. Tegoroczne debaty wiceprezydentów przyciągnęły ponad 20 milionów widzów więcej niż debata Tima Kaine'a i Mike'a Pence'a w 2016 roku.
Po raz pierwszy w historii zebraliśmy historyczne dane dotyczące oglądalności telewizyjnej, całkowitej liczby gospodarstw domowych oraz oglądalności debat prezydenckich i wiceprezydenckich na poniższych interaktywnych wykresach, umożliwiając dostrzeżenie trendów i wydarzeń przełomowych.
*16 października 1996, nie obejmuje FOX, z powodu meczu MLB Playoff.
**11 października 1992, nie obejmuje CBS, z powodu meczu MLB Playoff.
***Niektóre oddziały NBC i FOX wyemitowały debatę prezydencką z opóźnieniem z powodu rozgrywek MLB Playoff.
****Fox nie jest wliczany do tej sumy, z powodu gry w MLB Playoff.
*****AZA na Tape Delay.
^Monday Night Football Game w dniu 26 września, Sunday Night Football, NLDS i ALDS mecze w dniu 9 października, NLCS i ALCS mecze w dniu 19 października.
Uwaga: W latach 1972, 1968 i 1964 nie było telewizyjnych debat prezydenckich.
UWAGI NA ROK 2020 Debaty
Oglądanie poza domem oraz telewizja podłączona do sieci (CTV) są uwzględnione w całkowitych danych liczbowych dotyczących tego doradztwa w 2020 roku. Udział telewizji kablowych może wynosić nawet 11% w przypadku transmitowanych wydarzeń politycznych.
Powyższe dane obejmują sieci telewizyjne i kablowe, a także stacje członkowskie PBS. Zasięg Debaty 1 tylko w sieciach wspieranych reklamami wyniósł 71,5 mln widzów wśród osób 2+.
Debata 2 - odwołana
Relacja z Debaty 3 tylko w sieciach wspieranych reklamami miała 61,7 mln widzów wśród osób 2+
Oglądalność telewizyjna konwencji demokratycznych i republikańskich w 2020 roku była niższa w porównaniu z trzema ostatnimi latami wyborów prezydenckich. Dla obu konwencji najwyżej ocenianym wydarzeniem był dzień czwarty, kiedy to 24,6 i 23,8 mln Amerykanów w wieku 2+ dostroiło się do DNC i RNC, odpowiednio. W 2016 roku 29,8 i 32,2 mln Amerykanów dostroiło się do czwartego dnia DNC i RNC.
Patrząc wstecz, średnia oglądalność DNC i RNC w 1992 roku, z George'em H. W. Bushem, Billem Clintonem i Rossem Perotem, była jedną z najwyższych w najnowszej historii, przyciągając ponad 20 milionów gospodarstw domowych. W 2008 roku, kiedy Barack Obama i John McKain przyjęli swoje nominacje w czwartym dniu DNC i RNC, 27,7 i 28,2 gospodarstw domowych oglądało program (około 38 i 39 milionów widzów w wieku 2+).
Dane z lat 1976 i 1980 oparte są wyłącznie na zasięgu primetime (7:30 p.m. -11 p.m.).
Dane z 1996 roku oparte na najbliższym porównywalnym okresie czasu we wszystkich pięciu sieciach: Mon-Thu appr. 10-11:15 p.m. *The Family Channel również wyemitował Konwencję Republikańską '96, ale nie jest uwzględniony w Total Rating i Total Homes.
** Dane z 2000 r. oparte na sumie relacji z Konwencji Rep. podczas wspólnych okresów czasowych: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=Mon-Thu ok. 22.00-11.00; CBS=Wed-Thu ok. 22.00-11.00; NBC=Tue-Thu ok. 22.00-11.00
***2000 dane oparte na sumie Dem. Dem. podczas wspólnych okresów czasowych: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = pon. ok. 10-11:45 i wt. do czw. ok. 10-11:00; NBC= pon. 10:30-11:45, śr. 10-11:00; CBS= śr. 10-11:00.
+2004 dane na podstawie sumy Dem. Convention Coverage during Common Coverage Time Periods: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = Mon, Wed, Thur. 10-11 p.m.; CNN, MSNBC, FOXNC = Tues appr. 10-11p.m.
++2004 data based on the sum of Rep. Convention Coverage during Common Coverage Time Periods: CNN, FOXNC, MSNBC= poniedziałek 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = wtorek i środa: 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = czwartek: 10-11:15 p.m. (*pokrycie obejmuje programy podtrzymane.) +++ BET i TVONE = tylko Konwencja Demokratów, UNI/TEL czwartek tylko dla obu Konwencji. Wszystkie pozostałe godziny nadawania to poniedziałek-czwartek 10-11 p.m. (Brak Rebulican Coverage w poniedziałek 1 września z powodu relacji z huraganu).
2008 RNC Dzień 1: Brak wspólnego zasięgu z powodu huraganu Gustav. Brak danych osób 35 - 54.
RNC Dzień 2 i 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Dzień 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
Dni DNC 1, 2, 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
Dzień DNC 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC Dzień 1: Brak wspólnej relacji z powodu huraganu Isaac. Wydarzenia przełożone.
RNC Dzień 2 i 3 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC i PBS
RNC Dzień 4 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS i UNI
Dzień DNC 1 i 2 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC i PBS
Dzień DNC 3 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One i UNI
2016 Data ratings are inclusive of broadcast program ratings based on start time and end time of each telecast. Cable ratings are based on common time starting at 22 p.m. and end time based on most common end time rounded to nearest quarter hour; Total Ratings is duration weighted.
2016 data based on the duration weighted sum of Republican National Convention Coverage Times:
Dzień 1 i Dzień 2 - ABC, CBS, NBC (ocena programu) oraz CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11 p.m.)
Dzień 2 - ABC, CBS, NBC (ocena programu) oraz CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (godz. 22:15)
Dzień 3 - ABC, CBS, NBC (ocena programu) oraz CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (godz. 22:00-11:45).
Dzień 4 - ABC, CBS, NBC, Uni (ocena programu) oraz CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (10-11:45 p.m.) Uwaga: Ze względu na zmianę, która obecnie zgłasza PBS jako sieć syndykowaną, dane dotyczące konwencji w 2016 r. odzwierciedlają tylko sieci wspierane komercyjnie i nie obejmują szacunków PBS.
Republican National Convention day-by-day networks for household breakout
Dzień 1 i 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC i MSNBC
Dzień 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC i MSNBC
Dzień 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC i NBC Universo
Democratic National Convention day-by-day networks for household breakout
Dzień 1 i 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC i MSNBC
Dzień 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC i MSNBC
Dzień 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC i NBC Universo
2020 Źródło: Nielsen, Fast National Ratings.
UWAGA: Powyższe dane obejmują sieci telewizyjne i kablowe oraz stacje członkowskie PBS.
Dzień 1 DNC: Wspólne relacje tylko sieci wspieranych reklamami miały 18,8 mln widzów wśród osób 2+
Dzień 2 DNC: Wspólne relacje tylko sieci wspieranych reklamami miały 18,3 mln widzów wśród osób 2+
Dzień 3 DNC: Wspólne relacje tylko sieci wspieranych reklamami miały 21,6 mln widzów wśród osób 2+.
Dzień 4 DNC: Wspólne relacje tylko sieci wspieranych reklamami miały 23,5 mln widzów wśród osób 2+
Dzień 1 RNC: Wspólne relacje tylko sieci wspieranych reklamami miały 16,3 mln widzów wśród osób 2+.
Dzień 2 RNC:Wspólna relacja tylko sieci wspieranych reklamami wyniosła 18,7 mln widzów wśród osób 2+.
Dzień 3 RNC: Wspólne relacje tylko sieci wspieranych reklamami miały 16,7 mln widzów wśród osób 2+.
Dzień 4 RNC: Wspólne relacje tylko sieci wspieranych reklamami miały 23,1 mln widzów wśród osób 2+.
Sieci Konwencji Narodowej Demokratów dladzień po dniu rozpadu gospodarstwa domowego
Dzień 1, 2 i 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC i Newsy
Dzień 4 - ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC i Newsy
Sieci Republikańskiej Konwencji Narodowej dladzień po dniu gospodarstwa domowego
Dzień 1, 2 i 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax i Newsy.
Dzień 4- ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax i Newsy.
SPOSTRZEŻENIA
Choć wybory prezydenckie są głównym wydarzeniem, polityka to nie wszystko. Przeczytaj nasze poprzednie artykuły, aby zobaczyć, w jaki sposób Amerykanie dostroili się do polityki lub z niej zrezygnowali w przeszłości.
ROZWIĄZANIA DLA BYSTRZAKÓW POLITYCZNYCH
Biorąc pod uwagę tak dużą stawkę, bardzo ważne jest, aby kampanie przeznaczyły odpowiednie środki w celu dotarcia do kluczowych wyborców i zmaksymalizowania inwestycji. Dowiedz się, jak dotrzeć do wyborców, opracować skuteczny przekaz i zwiększyć ogólną świadomość swoich kandydatów.
W świecie nieustannych zmian dbamy o to, by Twój biznes był o krok przed tym, co ma nadejść. Jest to możliwe dzięki narzędziom do pomiaru widowni, docierania do odbiorców i angażowania ich w proponowane treści.
