Bienvenido al Hub de las Elecciones 2020 de Nielsen, donde encontrará los datos más actualizados sobre los principales acontecimientos de las elecciones presidenciales de 2020 en Estados Unidos. Compare los índices de audiencia televisiva de los debates presidenciales desde 1960, descubra el poder cambiante de los votantes multiculturales, vea cómo ha cambiado la estrategia de gasto en publicidad política, descubra el comportamiento de audiencia de los medios de los votantes y las últimas soluciones políticas.
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ÍNDICES DE AUDIENCIA DE LA NOCHE ELECTORAL
Se estima que 56,9 millones de personas sintonizaron la cobertura de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2020 en horario de máxima audiencia, desde aproximadamente las 20:00 h ET hasta las 23:00 h E.T. del martes 3 de noviembre de 2020. Estos índices de audiencia televisiva incluyen la audiencia fuera del hogar (OOH), así como la audiencia de televisión conectada (CTV). En comparación con 2016, casi 15 millones de personas menos sintonizaron estas elecciones.
En las tres elecciones presidenciales anteriores, las audiencias televisivas de la noche electoral se han mantenido relativamente estables, oscilando entre 67 y 71 millones de espectadores. Desde la década de 1960, el número de hogares que sintonizan la cobertura de la noche electoral ha aumentado, pero el porcentaje del total de hogares ha disminuido. En 2020, sólo el 31% de los hogares sintonizaron la gran noche, frente a casi dos tercios en 1960.
En los avisos para los medios de comunicación que figuran a continuación se ofrecen más detalles (sobre desgloses por edad, canales, etc.) de los recientes acontecimientos electorales. Permanezca atento a los índices de audiencia televisiva de la noche electoral.
avisos políticos a los medios de comunicación
A continuación figuran las últimas noticias de los medios de comunicación, con índices de audiencia de televisión, audiencia en los hogares y audiencia total estimada, desgloses por edad y otros detalles de la Convención Nacional Demócrata y Republicana, y de los debates presidenciales y vicepresidenciales.
Las elecciones presidenciales ponen de relieve los temas que más preocupan a muchos estadounidenses y, cada vez más, a los consumidores multiculturales. Estos gráficos de nuestra base de datos muestran las preferencias demográficas y de audiencia de los votantes estadounidenses.
Haga clic para ampliar cada tema y ver una breve sinopsis, gráficos relacionados y enlaces a artículos.
COVID-19 acontecimientos y el malestar social han mantenido la demanda de consumo de noticias, incluso durante los meses más cálidos, lo que indica la importancia que estos acontecimientos han tenido en la vida cotidiana de los estadounidenses. Para los políticos, locales y nacionales, estos acontecimientos se han convertido en la pieza central de muchas plataformas y campañas políticas.
La participación en los informativos alcanzó nuevas cotas en el segundo trimestre de 2020, con ganancias especialmente impresionantes en marzo y abril, antes de volver gradualmente a los niveles anteriores a COVID. Esto es cierto no solo para las noticias de televisión locales, nacionales y por cable, sino también en las plataformas digitales. En cuanto a género y origen étnico, el alcance diario medio de las noticias de actualidad y globales en ordenadores de sobremesa/portátiles, smartphones y tabletas ha aumentado entre un 40 y un 60% entre abril de 2019 y 2020. Esto significa que las personas que visitan los sitios/apps de actualidad se involucran más a menudo y durante períodos de tiempo más largos.
Los acontecimientos de 2020 han catalizado un cambio drástico en la demografía de los telespectadores. La demanda de noticias locales y nacionales ha aumentado en todos los ámbitos, siendo los espectadores asiáticos, hispanos y negros estadounidenses los que han impulsado la mayor parte del crecimiento. Entre el segundo trimestre de 2020 y el segundo trimestre de 2019, los espectadores estadounidenses de origen asiático casi duplicaron (+86%) su consumo de noticias por semana, pasando de más de tres horas semanales a algo más de seis. Los espectadores negros superaron una media de 10 horas semanales, frente a las seis horas y 43 minutos, lo que supone un aumento del 58%. La audiencia también varió significativamente según los mercados locales, donde entran en juego factores como la demografía, el movimiento Black Lives Matter y el impacto de la pandemia. En el segundo trimestre de 2020, los estadounidenses de raza negra dedicaron 12 horas y media a ver noticias por televisión a la semana en Detroit, Filadelfia y Chicago. En la mayoría de los mercados dominaron las noticias de la televisión local, seguidas de la televisión por cable.
Las personas de 55 años o más siguieron sintonizando los telediarios a un ritmo asombroso de 14 horas y 43 minutos a la semana, pero el crecimiento provino en gran medida del grupo demográfico de 18 a 34 años. Estos consumidores más jóvenes vieron una media de algo más de dos horas de informativos de televisión a la semana en el segundo trimestre de 2020, un 134 % más que el año anterior.
Los datos de Nielsen Ad Intel muestran un aumento significativo de las impresiones publicitarias en televisión y radio adquiridas por las campañas presidenciales medidas y las organizaciones políticas identificables en el tercer trimestre de 2020. En total, las campañas políticas medidas compraron 17,6 millones de impresiones publicitarias en inglés en el tercer trimestre, lo que supone cinco veces más impresiones que en los dos primeros trimestres de 2020. Esta inversión es el doble que el pico de inversión en impresiones publicitarias en inglés durante las elecciones presidenciales de 2016, que registró un máximo de 9,2 millones.
Al mismo tiempo, las impresiones de anuncios en español casi triplicaron las del primer trimestre de 2020. Estos datos muestran una desviación respecto a años anteriores, en los que las organizaciones invertían más en anuncios en español durante los primeros trimestres y luego disminuían la inversión en el tercer trimestre.
La medición de los medios sigue mostrando que los hábitos mediáticos varían entre los espectadores multiculturales, lo que significa que llegar a los estadounidenses multiculturales requiere un enfoque omnicanal variado. Los estadounidenses de raza negra y los hispanos son grandes consumidores de televisión y poseen más televisores, mientras que los estadounidenses de origen asiático tienden a superar el índice de propiedad de dispositivos de otras pantallas más pequeñas, como tabletas, ordenadores y teléfonos inteligentes.
Para muchos de estos votantes, la política está presente en todos los aspectos de su vida, desde los programas que ven hasta los podcasts que escuchan. Los índices de votantes de Nielsen examinan a los votantes entre los telespectadores y descubren que no todos los espectadores de la Fox son republicanos, que los programas de cable especializados ofrecen la oportunidad de llegar a un público de votantes clave, y que los deportes parecen unir a aficionados y votantes por igual.
La demografía de los votantes está cambiando en Estados Unidos. Las poblaciones masculina, femenina y blanca en edad de votar se han mantenido relativamente estables desde las últimas elecciones presidenciales, mientras que otros grupos multiculturales han experimentado cambios significativos, en particular los asiático-americanos y los que se identifican como de dos o más razas. En total, los votantes multiculturales registrados representan casi un tercio (29%) de todos los votantes.
A diferencia de los estadounidenses blancos, cuyas líneas partidistas están distribuidas de forma más uniforme, los votantes multiculturales registrados, en particular los que L2, una empresa demográfica y de mapeo de votantes, define como probablemente afroamericanos o hispanos y portugueses, tienen muchas más probabilidades de identificarse como demócratas. Esta distribución desigual de las afiliaciones políticas, sumada a las grandes poblaciones de latinos que residen en estados indecisos, hace que el poder de voto de esta comunidad sea significativo. Al igual que los afroamericanos, muchos hispanos han estado este año en primera línea de la batalla contra el nuevo coronavirus en ocupaciones esenciales, lo que hace que estén aún más centrados en la economía y el acceso a la atención sanitaria.
A la hora de votar, sólo un pequeño porcentaje de los votantes registrados emiten su voto con regularidad durante las elecciones generales y primarias. De hecho, más de la mitad de los estadounidenses, independientemente de su etnia, son votantes ocasionales y han votado sólo entre 1 y 4 veces en las últimas cuatro elecciones generales y primarias.
Casi un tercio de los estadounidenses blancos son votantes empedernidos, que han votado entre cinco y ocho veces en las últimas cuatro elecciones generales y primarias. Los estadounidenses de raza negra, con un 25%, son los que más votan. Sin embargo, un análisis más profundo muestra que entre los estadounidenses de raza negra existen desigualdades significativas en el comportamiento electoral en función del género. Según el Censo de Estados Unidos, las mujeres negras lideran sistemáticamente las tasas de participación. En 2016, el 64% de las mujeres negras votaron, frente al 54% de los hombres.
Llevamos tomando el pulso a los principales acontecimientos políticos de Estados Unidos desde la década de 1960, y ahora puede ver cómo han visto los estadounidenses cada uno de ellos a lo largo de las últimas seis décadas. Los siguientes gráficos muestran nuestras valoraciones históricas disponibles para los principales acontecimientos electorales.
En 2016, unos 84 millones de espectadores mayores de 2 años sintonizaron el primer debate presidencial entre Hillary Clinton y Donald Trump. A pesar de los elevados índices de audiencia televisiva de los debates presidenciales, un análisis más profundo de los datos de audiencia muestra que fueron principalmente los votantes blancos no hispanos quienes los sintonizaron. De hecho, sólo el 5% de los votantes que se identifican como asiáticos sintonizaron el primer y el segundo debate, porcentaje que se redujo al 4% en el tercer debate.
El acercamiento a los grupos multiculturales es una gran oportunidad para los políticos que se presenten en 2020, pero los estudios muestran que sigue siendo insuficiente. Según una encuesta reciente de la organización Asian and Pacific Islander American Vote, los votantes asiáticos no fueron contactados por ninguno de los partidos mayoritarios.
Los debates televisados presidenciales y vicepresidenciales de 2020 de este año estuvieron marcados por dos importantes primicias. La Comisión de Debates Presidenciales canceló el segundo debate, por lo que fue la primera vez desde 1996 que solo se celebraron dos debates presidenciales. Otro acontecimiento sin precedentesfue cuando Kamala Harris subió al escenario del debate vicepresidencial como la primera mujer afroamericana en hacerlo.
En general, la audiencia televisiva de los debates de las elecciones de 2020 fue elevada. Durante el primer debate, se estima que 73,1 millones de personas sintonizaron las cadenas de televisión y cable, las emisoras afiliadas a PBS, las televisiones conectadas y las ubicaciones fuera del hogar. Este debate atrajo a 11 millones de espectadores menos que el primer debate presidencial de 2016, pero a más de 10 millones más que los debates presidenciales de 2012. A pesar de estos altibajos en la audiencia, los índices de audiencia de los debates presidenciales no han dejado de aumentar desde el año 2000, cuando cayeron al 25,9 %. Juntos, Kamala Harris y el vicepresidente Mike Pence congregaron a 57,9 millones de espectadores, la cifra más alta de audiencia desde 2008, cuando debatieron Joe Biden y Sarah Palin. Los debates de este año sobre la vicepresidencia tuvieron más de 20 millones de espectadores más que el de Tim Kaine y Mike Pence en 2016.
Por primera vez, hemos recopilado las cifras históricas de audiencia televisiva, total de hogares y audiencia de los debates presidenciales y vicepresidenciales en los siguientes gráficos interactivos, que le permitirán detectar las tendencias y los acontecimientos que las marcan.
*16 de octubre de 1996, no incluye FOX, debido a un partido de playoffs de la MLB.
**11 de octubre de 1992, no incluye CBS, debido a un partido de playoffs de la MLB.
***Algunas filiales de NBC y FOX retransmitieron el debate presidencial en diferido debido a los partidos de los playoffs de la MLB.
****Fox no está incluido en este total, debido a un partido de playoffs de la MLB.
*****AZA en Retardo de cinta.
^Juego de Monday Night Football el 26 de septiembre, Sunday Night Football, NLDS y ALDS el 9 de octubre, NLCS y ALCS el 19 de octubre.
Nota: No hubo debates presidenciales televisados en los años 1972, 1968 y 1964.
NOTAS PARA LOS DEBATES 2020
En las cifras totales de 2020 para este asesoramiento se incluye la audiencia fuera del hogar, así como la televisión conectada (CTV). La contribución de los CTV puede llegar al 11% en el caso de los acontecimientos políticos televisados.
Los datos anteriores incluyen las cadenas de televisión y de cable, así como las emisoras afiliadas a PBS. La cobertura del Debate 1 sólo en las cadenas con publicidad fue de 71,5 millones de telespectadores mayores de 2 años.
Debate 2 - Cancelado
La cobertura del Debate 3 sólo en las cadenas con publicidad fue de 61,7 millones de telespectadores entre los mayores de 2 años.
Los índices de audiencia televisiva durante las Convenciones Nacionales Demócrata y Republicana de 2020 fueron inferiores a los de los tres últimos años de elecciones presidenciales. Para ambas convenciones, el evento de mayor audiencia fue el cuarto día, cuando 24,6 y 23,8 millones de estadounidenses mayores de 2 años sintonizaron el DNC y el RNC, respectivamente. En 2016, 29,8 y 32,2 millones de estadounidenses sintonizaron el cuarto día del DNC y el RNC.
Echando la vista atrás, las audiencias medias de 1992 para el DNC y el RNC, con George H. W. Bush, Bill Clinton y Ross Perot, fueron de las más altas de la historia reciente, atrayendo a más de 20 millones de hogares. En 2008, cuando Barack Obama y John McKain aceptaron sus candidaturas el cuarto día del DNC y el RNC, lo sintonizaron 27,7 y 28,2 hogares (aproximadamente 38 y 39 millones de espectadores mayores de 2 años).
Los datos de 1976 y 1980 se basan únicamente en el horario de máxima audiencia (de 19.30 a 23.00 horas).
Datos de 1996 basados en el periodo comparable más cercano en las cinco cadenas: Lun-Jue aprox. 10-11:15 p.m. *The Family Channel también retransmitió la Convención Republicana de 1996, pero no está incluida en el Rating Total ni en el Total de Hogares.
** Datos de 2000 basados en la suma de la cobertura de la Convención de Representantes durante los periodos comunes de cobertura: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=Mon-Thu appr. 10-11 p.m.; CBS=Wed-Thu appr. 10-11 p.m.; NBC=Tue-Thu appr. 10-11 p.m.
***2000 datos basados en la suma de la cobertura de la Convención Dem. Dem. durante los periodos de cobertura común: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = lunes, aprox. de 22.00 a 23.45 horas, y de martes a jueves, aprox. de 22.00 a 23.00 horas; NBC = lunes, de 22.30 a 23.45 horas, miércoles a jueves, de 22.00 a 23.00 horas; CBS = miércoles a jueves, aprox. de 22.00 a 23.00 horas.
+2004 datos basados en la suma de Dem. Dem. durante los periodos comunes de cobertura: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = lunes, miércoles y jueves, de 22.00 a 23.00 horas; CNN, MSNBC, FOXNC = martes, aproximadamente, de 22.00 a 23.00 horas.
++Datos de 2004 basados en la suma de la cobertura de la Convención de los Demócratas durante los periodos de cobertura común: CNN, FOXNC, MSNBC= lunes 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = martes y miércoles: 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = jueves: 10-11:15 p.m. (*la cobertura incluye programas sostenidos.) +++ BET y TVONE = sólo Convención Demócrata, UNI/TEL sólo jueves para ambas Convenciones. Todos los demás horarios de cobertura son de lunes a jueves de 10 a 11 p.m. (No habrá cobertura de Rebulican el lunes 1 de septiembre debido a la cobertura del huracán).
2008 RNC Día 1: Sin cobertura común debido al huracán Gustav. No hay datos de personas de 35 a 54 años.
RNC Día 2 y 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Día 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC Días 1, 2, 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
DNC Día 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC Día 1: No hay cobertura común debido al huracán Isaac. Eventos aplazados.
RNC Día 2 y 3 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC y PBS
RNC Día 4 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS y UNI
DNC Día 1 y 2 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC y PBS
DNC Día 3 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One y UNI
Los datos de 2016 incluyen los índices de audiencia de los programas emitidos en función de la hora de inicio y fin de cada emisión. Las audiencias por cable se basan en la hora común a partir de las 22.00 horas y la hora de finalización en la hora de finalización más común redondeada al cuarto de hora más cercano; las audiencias totales se ponderan en función de la duración.
Los datos de 2016 se basan en la suma ponderada en función de la duración de los tiempos de cobertura de la Convención Nacional Republicana:
Día 1 y día 2 - ABC, CBS, NBC (clasificación de programas) y CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11 p.m.)
Día 2 - ABC, CBS, NBC (clasificación de programas) y CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22.00-11.15 h.)
Día 3 - ABC, CBS, NBC (clasificación de programas) y CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22.00-11.45 horas)
Día 4 - ABC, CBS, NBC, Uni (clasificación de programas) y CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (10-11:45 p.m.) Nota: Debido a un cambio que ahora reporta a PBS como una cadena sindicada, los datos de la convención de 2016 sólo reflejan las cadenas apoyadas comercialmente y no incluyen las estimaciones de PBS.
Convención Nacional Republicana día por día de las cadenas para el desglose por hogares.
Día 1 y 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC y MSNBC
Día 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC y MSNBC
Día 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, y NBC Universo
Redes de la Convención Nacional Demócrata día a día para la distribución por hogares
Día 1 y 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC y MSNBC
Día 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC y MSNBC
Día 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC y NBC Universo
2020 Fuente: Nielsen, Fast National Ratings.
NOTA: Los datos anteriores incluyen las cadenas de televisión y de cable, así como las emisoras afiliadas a PBS.
Día 1 del DNC: la cobertura común de las cadenas con publicidad fue de 18,8 millones de espectadores entre las personas mayores de 2 años.
Día 2 DNC: La cobertura común de las cadenas con publicidad solamente fue de 18,3 millones de telespectadores entre las personas de 2 años o más.
Día 3 DNC: La cobertura común de las cadenas con publicidad solamente fue de 21,6 millones de espectadores entre las personas mayores de 2 años.
Día 4 DNC: La cobertura común de las cadenas con publicidad solamente fue de 23,5 millones de espectadores entre las personas mayores de 2 años.
Día 1 RNC: La cobertura común de las cadenas con publicidad solamente fue de 16,3 millones de telespectadores entre las personas mayores de 2 años.
Día 2 RNC:La cobertura común sólo de las cadenas con publicidad fue de 18,7 millones de telespectadores entre las personas mayores de 2 años.
Día 3 RNC: La cobertura común de las cadenas con publicidad solamente fue de 16,7 millones de espectadores entre las personas mayores de 2 años.
Día 4 RNC: La cobertura común de las cadenas con publicidad solamente fue de 23,1 millones de telespectadores entre las personas mayores de 2 años.
Redes de la Convención Nacional Demócrata paradesglose de los hogares día a día
Día 1, 2 y 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC y Newsy
Día 4 - ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC y Newsy
Redes de la Convención Nacional Republicana paradesglose de hogares día a día
Día 1, 2 y 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax y Newsy.
Día 4- ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax y Newsy.
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