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미디어> 통찰력

2020 선거 허브

15 분 읽기 | August 2020

최종 업데이트: 11월 4일 오후 6:33 동부 표준시

닐슨의 2020 선거 허브에 오신 것을 환영합니다.이 허브에서는 가장 큰 2020 미국 대통령 선거 행사에 대한 최신 데이터를 찾을 수 있습니다. 1960 년 이후 대통령 토론 TV 등급을 비교하고, 다문화 유권자의 변화하는 힘을 발견하고, 정치 광고 지출 전략이 어떻게 변했는지 확인하고, 유권자 미디어 시청률 행동 및 최신 정치적 해결책을 발견하십시오.

스포트라이트 켜기:

선거 야간 TV 등급

56.9 만 명의 사람들이 동부 표준시 오후 8 시부 터 오후 11 시까 지 황금 시간대에 2020 년 미국 대통령 선거의 보도를보기 위해 조정되었습니다. E.T. 2020년 11월 3일 화요일. 이러한 TV 등급에는 OOH(Out-of-home) 시청 및 연결된 TV(CTV) 시청이 포함됩니다. 2016년과 비교했을 때, 거의 1500만 명이 이번 선거에 동조했다.

이전 세 번의 대통령 선거, 선거 야간 TV 시청률은 67 ~ 71 만 명의 시청자 사이에서 상대적으로 안정적으로 진동했습니다. 1960 년대 이후 선거 야간 보도에 적응하는 가구의 수는 증가했지만 전체 주택의 비율은 감소했습니다. 2020 년에는 가구의 31 %만이 큰 밤을 위해 조정했으며, 1960 년에는 거의 3 분의 2에 달했습니다.

최근 선거 사건에 대한 자세한 내용 (연령 탈주, 채널 등에 관한)은 아래의 미디어 자문에서 확인할 수 있습니다. 선거 야간 TV 등급을 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.

정치 미디어 자문

아래는 TV 시청률, 가계 시청률 및 총 시청자 시청률 추정치, 연령 브레이크 아웃 및 민주당과 공화당 전국 대회에 대한 기타 세부 사항, 대통령 및 부통령 토론을 특징으로하는 가장 최근의 미디어 자문입니다.

VOTER 인구 통계 및 시청률 선호도

대통령 선거는 많은 미국인들과 점점 더 다문화 소비자들의 마음에 드는 이슈들에 주목하고 있다. 이 차트는 우리 데이터베이스에서 미국의 독특한 유권자 인구 통계 및 시청률 선호도를 강조합니다.

전염병과 사회적 불안은 뉴스에 대한 수요를 주도합니다.

COVID-19 사건과 사회 불안은 더운 달에도 뉴스 소비에 대한 수요를 유지하여 이러한 사건이 미국인의 일상 생활에 미치는 중요성을 나타냅니다. 정치인, 지역 및 국가의 경우, 이러한 행사는 많은 플랫폼과 정치 캠페인의 중심이되었습니다.

뉴스 참여는 2020 년 2 분기에 새로운 높이를 기록했으며, 특히 3 월과 4 월에 인상적인 성과를 거두었으며 점차 COVID 이전 수준으로 돌아 왔습니다. 이것은 지역 TV 뉴스, 전국 방송 TV 뉴스 및 케이블 TV 뉴스뿐만 아니라 디지털 플랫폼에서도 마찬가지입니다. 성별과 민족 전반에 걸쳐 데스크톱 / 노트북, 스마트 폰 및 태블릿의 현재 이벤트 및 글로벌 뉴스에 대한 일일 평균 도달 범위는 2019 년 4 월과 2020 년 사이에 40-60 % 증가했습니다. 즉, 현재 이벤트 사이트 / 앱을 방문하는 사람들은 더 자주 그리고 더 오랜 기간 동안 참여합니다.

뉴스 시청자가 점점 더 다양 해지고 있습니다.

2020년의 사건들은 TV 뉴스 시청 인구 통계에 극적인 변화를 가져온 촉매제가 되었습니다. 지역 및 전국 뉴스에 대한 수요가 전반적으로 증가했으며 아시아계, 히스패닉계, 흑인계 미국인 시청자가 대부분의 성장을 주도했습니다. 2020년 2분기와 2019년 2분기 사이에 아시아계 미국인 시청자의 주당 뉴스 소비량은 주당 3시간 이상에서 6시간 이상으로 거의 두 배(+86%) 증가했습니다. 흑인 시청자는 주당 평균 6시간 43분에서 10시간으로 늘어나 58% 증가했습니다. 시청률은 인구통계, 흑인의 생명도 소중하다는 운동, 팬데믹의 영향 등 다양한 요인이 작용하는 지역 시장별로도 큰 차이를 보였습니다. 2020년 2분기에 흑인 미국인들은 디트로이트, 필라델피아, 시카고에서 주당 12시간 30분 동안 TV 뉴스를 시청했습니다. 대부분의 시장에서 지역 TV 뉴스가 가장 많았고 케이블 TV가 그 뒤를 이었습니다.

55 세 이상의 사람들은 주당 14 시간 43 분의 놀라운 속도로 TV 뉴스를 계속 시청했지만 성장은 주로 18 - 34 인구 통계에서 나왔습니다. 이 젊은 소비자들은 2020 년 2 분기에 매주 평균 2 시간 이상의 TV 뉴스를 시청했으며 이는 전년도에 비해 134 % 증가한 수치입니다.

대통령 선거 운동 광고 노출

닐슨 광고 인텔 데이터는 2020년 3분기에 측정된 대통령 선거 운동과 식별 가능한 정치 조직에서 구매한 TV 및 라디오 광고 노출이 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 총 정치 캠페인은 3 분기에 17.6 백만 건의 영어 광고 노출을 구입했으며, 이는 2020 년 처음 2 분기보다 5 배 더 많은 노출입니다. 이 투자는 9.2 백만의 최고치를 보인 2016 년 대통령 선거 기간 동안 최고 영어 광고 노출 투자보다 두 배나 높습니다.

동시에 스페인어 광고 노출은 2020 년 1 분기에 비해 거의 세 배나 증가했습니다. 이 데이터는 조직이 이전 분기 동안 스페인어 광고에 더 많은 투자를 한 다음 세 번째 분기에 대한 투자를 줄인 이전 연도와의 편차를 보여줍니다.

등록된 유권자에 의한 장치 소유권

미디어 측정은 미디어 습관이 다문화 시청자에 따라 다르다는 것을 계속 보여 주며, 이는 다문화 미국인에게 도달하기 위해서는 다양한 옴니 채널 접근 방식이 필요하다는 것을 의미합니다. 흑인과 히스패닉계 미국인은 텔레비전의 소비자이며 더 많은 TV를 소유하고 있지만 아시아계 미국인은 태블릿, 컴퓨터 및 스마트 폰과 같은 다른 작은 화면의 장치 소유권에 대해 과도한 색인을 생성하는 경향이 있습니다.

이 유권자들 중 많은 사람들에게 정치는 그들이 보는 쇼에서 그들이 듣는 팟 캐스트에 이르기까지 삶의 모든 부분에 피를 흘 렸습니다. 닐슨의 유권자 평가는 TV 시청자들 사이에서 유권자들을 관찰하고 폭스 관객이 모두 공화당 원이 아니라는 것을 발견했으며, 틈새 케이블 프로그램은 주요 유권자 청중에게 다가 갈 수있는 기회를 제공하는 반면, 스포츠는 팬과 유권자 모두를 하나로 묶는 것처럼 보입니다.

인구 통계에 의해 등록 된 유권자

미국에서 유권자 인구 통계가 변화하고 있습니다. 남성, 여성 및 백인 투표 연령 인구는 지난 대통령 선거 이후 모두 비교적 안정적으로 유지되었지만 다른 다문화 그룹은 특히 아시아계 미국인과 두 개 이상의 인종으로 식별 된 사람들의 인구 이동을 보았습니다. 전체적으로 다문화 등록 유권자는 전체 유권자의 거의 삼분의 일 (29 %)을 차지합니다.

인구 통계별 정치 성향

지지 정당이 고르게 분포되어 있는 백인 미국인과 달리, 등록된 다문화 유권자, 특히 유권자 매핑 및 인구통계 회사인 L2가 아프리카계 미국인 또는 히스패닉 및 포르투갈계 미국인으로 정의한 유권자는 민주당 지지자가 될 가능성이 훨씬 더 높습니다. 이처럼 정치적 성향이 고르지 않은 분포와 더불어 경합 주에 거주하는 라틴계 인구가 많기 때문에 이 커뮤니티의 투표력은 상당합니다. 아프리카계 미국인과 마찬가지로 많은 히스패닉계 미국인들이 올해 필수 직종에서 신종 코로나바이러스와의 전쟁의 최전선에 서면서 경제와 의료 서비스 이용에 더욱 집중하고 있습니다.

인구 통계별 유권자 빈도

투표에 관해서는 등록 된 유권자 중 극히 일부만이 총선 및 예비 선거 기간 동안 정기적으로 투표를합니다. 사실, 미국인의 절반 이상은 인종에 관계없이 가끔 유권자이며 지난 4 번의 총선과 예비 선거에서 1 ~ 4 번 투표했습니다.

백인 미국인의 거의 삼분의 일은 지난 네 번의 총선과 예비 선거에서 다섯 번에서 여덟 번 투표하는 무거운 유권자입니다. 흑인 미국인은 25 %로 다음으로 높은 유권자 인구를 가지고 있습니다. 그러나 더 깊은 다이빙은 흑인 미국인들 사이에서 성별에 걸친 투표 행동에 상당한 불평등이 있음을 보여줍니다. 미국 인구 조사에 따르면 흑인 여성들은 지속적으로 투표율을 이끌고 있습니다. 2016년 흑인 여성의 64%가 투표용지를 던졌고, 남성의 54%만이 투표에 참여했다.

역사적인 선거 이벤트 등급

우리는 1960 년대 이래로 미국의 정치적 주요 사건에 대한 맥박을 가지고 있었고, 이제 미국인들이 지난 60 년 동안 각각을 어떻게 보았는지 볼 수 있습니다. 아래 차트는 주요 선거 이벤트에 대한 우리의 사용 가능한 역사적 등급을 보여줍니다.

2016년 대선 토론의 다문화 시청률
2016년 힐러리 클린턴과 도널드 트럼프의 첫 번째 대선 토론을 시청한 2세 이상 시청자는 약 8,400만 명에 달했습니다. 대선 토론회 전반에서 높은 시청률을 기록했지만, 시청률 데이터를 자세히 살펴보면 주로 백인 비히스패닉계 유권자들이 토론회를 시청한 것으로 나타났습니다. 실제로 아시아계라고 밝힌 유권자의 5%만이 1, 2차 토론회를 시청했으며, 3차 토론회에서는 그 비율이 4%로 떨어졌습니다.

2020년 선거에 출마하는 정치인들에게 다문화 집단에 대한 지원은 중요한 기회이지만, 조사에 따르면 여전히 지지율이 저조한 것으로 나타났습니다. 아시아 태평양계 미국인 투표 단체인 '아시아 태평양계 미국인 투표'의 최근 설문조사에 따르면, 아시아계 유권자들은 주요 정당으로부터 연락을 받지 못했다고 답했습니다.

대통령 및 부통령 후보 토론회
올해 2020년 대통령 및 부통령 후보 텔레비전 토론회에는 두 가지 중요한 최초가 있었습니다. 대통령 토론위원회가 두 번째 토론회를 취소하면서 1996년 이후 처음으로 대통령 토론회가 두 번만 열리게 되었습니다. 또 다른 전례 없는 사건은 카말라 해리스가 아프리카계 미국인 여성 최초로 부통령 후보 토론회 무대에 오른 것이었습니다.

전반적으로 2020 대선 토론 시리즈의 TV 시청률은 높았습니다. 1차 토론회에서는 공중파 및 케이블 네트워크, PBS 회원 방송국, 커넥티드 TV, 집 밖에서 시청한 사람이 약 7,310만 명에 달했습니다. 이 토론의 시청자 수는 2016년의 첫 번째 대선 토론보다 1,100만 명 적었지만 2012년 대선 토론보다는 1,000만 명 이상 많았습니다. 이러한 시청률 하락에도 불구하고 대선 토론 시청률은 25.9%까지 떨어졌던 2000년 이후 꾸준히 상승하고 있습니다. 카말라 해리스와 마이크 펜스 부통령의 토론은 5,790만 명의 시청자를 끌어 모으며 2008년 조 바이든과 세라 페일린이 토론한 이후 가장 높은 시청률을 기록했습니다. 올해 부통령 후보 토론회는 팀 케인과 마이크 펜스의 2016년 토론회보다 2천만 명 이상의 시청자가 더 많이 시청했습니다.

사상 처음으로 대통령 및 부통령 토론에 대한 역사적인 TV 등급, 총 가구 및 시청자 시청률 수치를 아래의 대화 형 차트에서 집계하여 트렌드와 트렌드를 깨는 이벤트를 발견 할 수 있습니다.

대통령 후보 토론 시청률 차트 참고
*1996년 10월 16일은 MLB 플레이오프 경기로 인해 FOX가 포함되지 않았습니다.

**1992년 10월 11일, MLB 플레이오프 경기 때문에 CBS는 포함되지 않습니다.

일부 NBC 및 FOX 계열사는 MLB 플레이오프 경기로 인한 테이프 지연에 대한 대통령 토론을 방영했습니다.

폭스는 MLB 플레이오프 경기로 인해 이 총계에 포함되지 않습니다.

*아자온 테이프 딜레이.

^ 9 월 26 일 월요일 밤 축구 게임, 10 월 9 일 일요일 밤 축구, NLDS 및 ALDS 게임, 10 월 19 일 NLCS 및 ALCS 게임.

참고: 1972년, 1968년, 1964년에는 텔레비전 대선 토론이 없었습니다.

2020년 토론회 참고 사항
이 권고안의 2020년 총 수치에는 집 밖에서의 시청과 커넥티드 TV(CTV) 시청이 포함됩니다. 텔레비전으로 중계되는 정치 이벤트의 경우 CTV를 통한 기여도가 11%에 달할 수 있습니다.

위의 데이터에는 방송 및 케이블 네트워크뿐만 아니라 PBS 회원 방송국도 포함됩니다. 토론 1 광고 지원 네트워크의 범위는 2 세 이상의 사람들 중 71.5 백만 명의 시청자 만 보았습니다.

토론 2 – 취소됨

토론 3 광고 지원 네트워크의 범위는 61.7 만 명의 시청자 중 2 +

민주당과 공화당 전국 대회 등급

2020 민주당과 공화당 전국 대회 기간 동안의 TV 시청률은 지난 세 번의 대통령 선거 연도에 비해 낮았다. 두 컨벤션 모두에서 가장 높은 등급의 이벤트는 2 + 세 미국인 24.6 명과 23.8 백만 명이 DNC와 RNC에 각각 조정 된 4 일째였습니다. 2016 년에는 29.8 명과 32.2 백만 명의 미국인이 DNC와 RNC의 4 일째에 적응했습니다.

돌이켜 보면, 조지 H. W. 부시, 빌 클린턴, 로스 페로와 함께 DNC와 RNC의 1992년 평균 평점은 최근 역사상 가장 높았고, 2천만 가구 이상을 유치했다. 2008년, 버락 오바마와 존 맥케인이 DNC와 RNC의 넷째 날 후명을 수락했을 때, 27.7가구와 28.2가구가 조정되었다(2세 이상 시청자 약 38명과 3900만 명).

시청률 차트 및 연혁표 참고
1976년 및 1980년 데이터는 황금 시간대(오후 7시 30분~11시) 방송만을 기준으로 합니다.

1996년 데이터는 5개 네트워크 모두에서 가장 근접한 비교 기간을 기준으로 합니다: 월~목 오후 10~11시 15분
*패밀리 채널에서도 1996년 공화당 전당대회를 방영했지만 총 시청률 및 총 가구 수에는 포함되지 않습니다.

** 공통 커버리지 시간대의 전당대회 커버리지 합계를 기준으로 한 2000 데이터입니다: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=월~목요일 오후 10~11시, CBS=수~목요일 오후 10~11시, NBC=화~목요일 오후 10~11시.

Dem의 합계를 기준으로 한 ***2000 데이터. 공통 보도 시간대의 전당대회 보도량 합계 기준: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=월요일 오후 10~11시 45분, 화~목요일 오후 10~11시; NBC=월요일 오후 10:30~11:45, 수~목요일 오후 10~11시; CBS=수~목요일 오후 10~11시.

+2004 데이터 합계를 기준으로 합니다. 공통 보도 시간대의 전당대회 보도: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = 월, 수, 목 오후 10~11시; CNN, MSNBC, FOXNC = 화요일 오후 10~11시.

공통 보도 시간대의 전당대회 보도 합계를 기준으로 한 ++2004년 데이터입니다: CNN, FOXNC, MSNBC= 월요일 오후 10-11시; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = 화요일과 수요일 오후 10-11시; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = 목요일 오후 10-11시 15분 (*보도는 지속 프로그램을 포함합니다.)
+++ BET 및 TVONE = 민주당 전당대회만, UNI/TEL 목요일 양당대회만 방송합니다. 다른 모든 방송 시간은 월요일~목요일 오후 10~11시입니다(9월 1일 월요일에는 허리케인 보도로 인해 리뷸리컨 방송이 없습니다).

2008 RNC 1일차: 허리케인 구스타브로 인해 일반 취재가 불가능했습니다. 35~54명 데이터 없음.

RNC 2일차 및 3일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC
RNC 4일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC, 유니비전, 텔레문도
DNC 1일차, 2일차, 3일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC, BET, TV One
DNC 4일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC, BET, TV One, 유니비전, 텔레문도
2012 RNC 1일차: 허리케인 아이작으로 인해 일반 방송이 없습니다. 행사가 연기되었습니다.

RNC 2일차 및 3일차 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC 및 PBS
RNC 4일차 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS 및 UNI
DNC 1일차 및 2일차 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC, 및 PBS
DNC 3일차 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One 및 UNI
2016 데이터 등급에는 각 방송의 시작 시간과 종료 시간을 기준으로 한 방송 프로그램 등급이 포함됩니다. 케이블 시청률은 오후 10시부터 시작되는 일반적인 시간을 기준으로 하고 종료 시간은 가장 가까운 1/4 시간으로 반올림한 가장 일반적인 종료 시간을 기준으로 하며, 총 시청률은 지속 시간에 가중치를 둡니다.

2016년 데이터는 공화당 전당대회 보도 시간의 기간 가중치 합계를 기준으로 합니다:

1일차 및 2일차 - ABC, CBS, NBC(프로그램 시청률) 및 CNN, 폭스버스뉴스, 폭스뉴스채널, MSNBC(오후 10-11시)
2일차 - ABC, CBS, NBC(프로그램 시청률) 및 CNN, 폭스버스뉴스, 폭스뉴스채널, MSNBC(오후 10-11시 15분)
3일차 - ABC, CBS, NBC(프로그램 시청률) 및 CNN, CNBC, 폭스버스뉴스, 폭스뉴스채널, MSNBC(오후 10-11시 45분).m.)
4일차 - ABC, CBS, NBC, Uni(프로그램 시청률) 및 CNN, CNBC, 폭스 버스 뉴스, 폭스 뉴스 채널, MSNBC, NBC 유니버소(오후 10-11:45)
참고: 이제 PBS를 신디케이트 네트워크로 보고하는 변경으로 인해 2016년 대회 데이터에는 상업적으로 지원되는 네트워크만 반영되며 PBS 추정치는 포함되지 않습니다.

공화당 전당대회 일자별 방송 네트워크
1일차 및 2일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC
3일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC
4일차 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC, NBC Universo

민주당 전당대회 일자별 가구별 네트워크
1일차 및 2일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC
3일차 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC
4일차 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC, NBC Universo
2020
출처: 닐슨, 빠른 전국 시청률.

참고: 위의 데이터에는 방송 및 케이블 네트워크와 PBS 멤버 스테이션이 포함됩니다.

1일차 DNC: 광고 지원 네트워크의 일반 시청자만 2세 이상 1,880만 명
2일차 DNC: 광고 지원 네트워크의 일반 시청자만 2세 이상 1,830만 명
3일차 DNC: 광고 지원 네트워크의 일반 시청자만 2세 이상 2100만 명입니다.2인 이상 시청자 수 600만 명
4일차 DNC: 2인 이상 시청자 수 2350만 명
1일차 RNC: 광고 지원 네트워크 시청자 수 16만 명.3백만 명의 2세 이상 시청자.
2일차 전당대회: 광고 지원 네트워크의 공통 시청자만 2세 이상 1,870만 명.
3일차 전당대회: 광고 지원 네트워크의 공통 시청자만 2세 이상 1,670만 명.
4일차 전당대회: 광고 지원 네트워크의 공통 시청자만 2세 이상 2310만 명.
민주당 전당대회 네트워크 일별 세대별 시청자 수

1일차, 2일차, 3일차 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, 폭스 비즈니스, FOXNC, MSNBC, Newsy
4일차 - ABC, CBS, NBC, TEL, 유니비전, PBS, CNN, CNNe, 폭스 비즈니스, FOXNC, MSNBC, Newsy
공화당 전당대회 일별 가구별 방송 네트워크

1일차, 2일차, 3일차 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC, 뉴스맥스, 뉴스와이.
4일차 - ABC, CBS, NBC, 텔레문도, 유니비전, PBS, CNN, CNN, CNNe, 폭스 비즈니스 네트워크, FOXNC, MSNBC, 뉴스맥스, 뉴스와이.

대통령 선거가 주요 행사이지만 정치에는 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 우리의 과거 기사를 읽고 미국인들이 과거에 정치에 어떻게 적응했는지 확인하십시오.

정치적으로 정통한 사람들을위한 해결책

너무 많은 위험에 처해 있기 때문에 캠페인이 주요 유권자에게 도달하고 투자를 극대화하기 위해 적절한 자원을 할당하는 것이 중요합니다. 유권자에게 다가가고, 영향력있는 메시지를 개발하고, 후보자에 대한 전반적인 인식을 높이는 방법을 알아보십시오.

국회의원 선거구별 정당 소속

출처: 닐슨 스카버러/리자 2017

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