닐슨의 2020 선거 허브에 오신 것을 환영합니다.이 허브에서는 가장 큰 2020 미국 대통령 선거 행사에 대한 최신 데이터를 찾을 수 있습니다. 1960 년 이후 대통령 토론 TV 등급을 비교하고, 다문화 유권자의 변화하는 힘을 발견하고, 정치 광고 지출 전략이 어떻게 변했는지 확인하고, 유권자 미디어 시청률 행동 및 최신 정치적 해결책을 발견하십시오.
이전 세 번의 대통령 선거, 선거 야간 TV 시청률은 67 ~ 71 만 명의 시청자 사이에서 상대적으로 안정적으로 진동했습니다. 1960 년대 이후 선거 야간 보도에 적응하는 가구의 수는 증가했지만 전체 주택의 비율은 감소했습니다. 2020 년에는 가구의 31 %만이 큰 밤을 위해 조정했으며, 1960 년에는 거의 3 분의 2에 달했습니다.
최근 선거 사건에 대한 자세한 내용 (연령 탈주, 채널 등에 관한)은 아래의 미디어 자문에서 확인할 수 있습니다. 선거 야간 TV 등급을 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.
정치 미디어 자문
아래는 TV 시청률, 가계 시청률 및 총 시청자 시청률 추정치, 연령 브레이크 아웃 및 민주당과 공화당 전국 대회에 대한 기타 세부 사항, 대통령 및 부통령 토론을 특징으로하는 가장 최근의 미디어 자문입니다.
COVID-19 사건과 사회 불안은 더운 달에도 뉴스 소비에 대한 수요를 유지하여 이러한 사건이 미국인의 일상 생활에 미치는 중요성을 나타냅니다. 정치인, 지역 및 국가의 경우, 이러한 행사는 많은 플랫폼과 정치 캠페인의 중심이되었습니다.
뉴스 참여는 2020 년 2 분기에 새로운 높이를 기록했으며, 특히 3 월과 4 월에 인상적인 성과를 거두었으며 점차 COVID 이전 수준으로 돌아 왔습니다. 이것은 지역 TV 뉴스, 전국 방송 TV 뉴스 및 케이블 TV 뉴스뿐만 아니라 디지털 플랫폼에서도 마찬가지입니다. 성별과 민족 전반에 걸쳐 데스크톱 / 노트북, 스마트 폰 및 태블릿의 현재 이벤트 및 글로벌 뉴스에 대한 일일 평균 도달 범위는 2019 년 4 월과 2020 년 사이에 40-60 % 증가했습니다. 즉, 현재 이벤트 사이트 / 앱을 방문하는 사람들은 더 자주 그리고 더 오랜 기간 동안 참여합니다.
2020 년의 사건은 TV 뉴스 시청률 인구 통계의 극적인 변화를위한 촉매제를 만들었습니다. 지역 및 국가 뉴스에 대한 수요는 아시아, 히스패닉 및 흑인 미국인 시청자가 성장의 대부분을 주도하면서 전반적으로 증가했습니다. 2020년 2분기부터 2019년 2분기 사이에 아시아계 미국인 시청자들은 주당 뉴스 소비량을 주당 세 시간 이상에서 6시간 이상으로 거의 두 배(+86%)나 늘렸다. 흑인 시청자는 주당 평균 10시간을 돌파해 6시간 43분에서 58% 증가했다. 시청률은 또한 인구 통계, Black Lives Matter 운동 및 전염병의 영향과 같은 요인이 작용하는 지역 시장에서 크게 다양했습니다. 2020 년 2 분기에 흑인 미국인들은 디트로이트, 필라델피아 및 시카고에서 주당 12 시간 반 동안 TV 뉴스를 시청했습니다. 대부분의 시장에서 현지 TV 뉴스가 지배적이었고 케이블 TV가 그 뒤를 이었다.
55 세 이상의 사람들은 주당 14 시간 43 분의 놀라운 속도로 TV 뉴스를 계속 시청했지만 성장은 주로 18 - 34 인구 통계에서 나왔습니다. 이 젊은 소비자들은 2020 년 2 분기에 매주 평균 2 시간 이상의 TV 뉴스를 시청했으며 이는 전년도에 비해 134 % 증가한 수치입니다.
닐슨 광고 인텔 데이터는 2020년 3분기에 측정된 대통령 선거 운동과 식별 가능한 정치 조직에서 구매한 TV 및 라디오 광고 노출이 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 총 정치 캠페인은 3 분기에 17.6 백만 건의 영어 광고 노출을 구입했으며, 이는 2020 년 처음 2 분기보다 5 배 더 많은 노출입니다. 이 투자는 9.2 백만의 최고치를 보인 2016 년 대통령 선거 기간 동안 최고 영어 광고 노출 투자보다 두 배나 높습니다.
동시에 스페인어 광고 노출은 2020 년 1 분기에 비해 거의 세 배나 증가했습니다. 이 데이터는 조직이 이전 분기 동안 스페인어 광고에 더 많은 투자를 한 다음 세 번째 분기에 대한 투자를 줄인 이전 연도와의 편차를 보여줍니다.
미디어 측정은 미디어 습관이 다문화 시청자에 따라 다르다는 것을 계속 보여 주며, 이는 다문화 미국인에게 도달하기 위해서는 다양한 옴니 채널 접근 방식이 필요하다는 것을 의미합니다. 흑인과 히스패닉계 미국인은 텔레비전의 소비자이며 더 많은 TV를 소유하고 있지만 아시아계 미국인은 태블릿, 컴퓨터 및 스마트 폰과 같은 다른 작은 화면의 장치 소유권에 대해 과도한 색인을 생성하는 경향이 있습니다.
이 유권자들 중 많은 사람들에게 정치는 그들이 보는 쇼에서 그들이 듣는 팟 캐스트에 이르기까지 삶의 모든 부분에 피를 흘 렸습니다. 닐슨의 유권자 평가는 TV 시청자들 사이에서 유권자들을 관찰하고 폭스 관객이 모두 공화당 원이 아니라는 것을 발견했으며, 틈새 케이블 프로그램은 주요 유권자 청중에게 다가 갈 수있는 기회를 제공하는 반면, 스포츠는 팬과 유권자 모두를 하나로 묶는 것처럼 보입니다.
미국에서 유권자 인구 통계가 변화하고 있습니다. 남성, 여성 및 백인 투표 연령 인구는 지난 대통령 선거 이후 모두 비교적 안정적으로 유지되었지만 다른 다문화 그룹은 특히 아시아계 미국인과 두 개 이상의 인종으로 식별 된 사람들의 인구 이동을 보았습니다. 전체적으로 다문화 등록 유권자는 전체 유권자의 거의 삼분의 일 (29 %)을 차지합니다.
정당 노선이 더 균등하게 분포 된 백인 미국인과는 달리, 등록 된 다문화 유권자, 특히 유권자 매핑 및 인구 통계 학적 회사 인 L2가 아프리카 계 미국인 또는 히스패닉계 및 포르투갈 인으로 정의 된 사람들은 민주당원으로 식별 될 가능성이 훨씬 큽니다. 정치적 소속의 이러한 고르지 않은 분포와 스윙 주에 거주하는 많은 라틴계 인구는이 공동체의 투표권을 중요하게 만듭니다. 아프리카 계 미국인과 마찬가지로 많은 히스패닉계는 올해 필수 직업에서 신종 코로나 바이러스와의 전쟁의 최전선에 서 있으며, 경제와 건강 관리 접근에 더욱 집중하게되었습니다.
투표에 관해서는 등록 된 유권자 중 극히 일부만이 총선 및 예비 선거 기간 동안 정기적으로 투표를합니다. 사실, 미국인의 절반 이상은 인종에 관계없이 가끔 유권자이며 지난 4 번의 총선과 예비 선거에서 1 ~ 4 번 투표했습니다.
백인 미국인의 거의 삼분의 일은 지난 네 번의 총선과 예비 선거에서 다섯 번에서 여덟 번 투표하는 무거운 유권자입니다. 흑인 미국인은 25 %로 다음으로 높은 유권자 인구를 가지고 있습니다. 그러나 더 깊은 다이빙은 흑인 미국인들 사이에서 성별에 걸친 투표 행동에 상당한 불평등이 있음을 보여줍니다. 미국 인구 조사에 따르면 흑인 여성들은 지속적으로 투표율을 이끌고 있습니다. 2016년 흑인 여성의 64%가 투표용지를 던졌고, 남성의 54%만이 투표에 참여했다.
2016 년 2 세 이상의 약 84 백만 명의 시청자가 힐러리 클린턴과 도널드 트럼프와의 첫 번째 대통령 토론에 동조했습니다. 대통령 토론에서 강력한 TV 시청률에도 불구하고, 시청률 데이터에 대한 더 깊은 잠수는 주로 백인이 아닌 히스패닉 유권자들이 조정하고 있음을 보여줍니다. 사실, 아시아인으로 인정받는 유권자의 5 %만이 첫 번째와 두 번째 토론에 동조했으며, 세 번째 토론에서는 4 %로 떨어졌습니다.
다문화 단체에 대한 봉사 활동은 2020 년에 출마하는 정치인들에게 중요한 기회이지만 연구 결과에 따르면 여전히 뒤쳐져 있습니다. 아시아 및 태평양 섬 주민 미국 투표 단체의 최근 설문 조사에 따르면, 아시아 유권자들은 어느 주요 정당과도 접촉하지 않았다고보고했다.
올해 2020 년 대통령 및 부통령 텔레비전 토론은 두 가지 중요한 첫 번째 토론으로 표시되었습니다. 대통령 토론위원회는 두 번째 토론을 취소하여 1996 년 이후 처음으로 두 번의 대통령 토론 만 개최되었습니다. 또 다른 전례없는 사건은카말라 해리스가 부통령 토론 무대를 아프리카 계 미국인 여성 중 처음으로 그렇게 할 때 은혜를 입었을 때였습니다.
전반적으로 2020 선거 토론 시리즈의 TV 시청은 강력했습니다. 첫 번째 토론 기간 동안 약 73.1 만 명의 사람들이 방송 및 케이블 네트워크, PBS 회원 방송국, 연결된 TV 및 집 밖의 장소에서 조정되었습니다. 이 토론은 2016 년 첫 번째 대통령 토론보다 11 백만 명의 시청자를 줄였지만 2012 년 대통령 토론보다 1 천만 명이 넘었습니다. 이러한 시청률과 흐름에도 불구하고 대통령 토론에 대한 평가는 25.9 %로 떨어 졌던 2000 이후 꾸준히 증가하고 있습니다. 카말라 해리스와 마이크 펜스 부통령은 함께 57.9 만 명의 시청자를 끌어 들였고, 이는 조 바이든과 사라 페일린이 토론 한 2008 년 이후 가장 높은 시청률을 기록했다. 올해의 VP 토론은 Tim Kaine과 Mike Pence의 2016 토론보다 2 천만 명이 넘는 시청자를 끌어 들였습니다.
사상 처음으로 대통령 및 부통령 토론에 대한 역사적인 TV 등급, 총 가구 및 시청자 시청률 수치를 아래의 대화 형 차트에서 집계하여 트렌드와 트렌드를 깨는 이벤트를 발견 할 수 있습니다.
2020 민주당과 공화당 전국 대회 기간 동안의 TV 시청률은 지난 세 번의 대통령 선거 연도에 비해 낮았다. 두 컨벤션 모두에서 가장 높은 등급의 이벤트는 2 + 세 미국인 24.6 명과 23.8 백만 명이 DNC와 RNC에 각각 조정 된 4 일째였습니다. 2016 년에는 29.8 명과 32.2 백만 명의 미국인이 DNC와 RNC의 4 일째에 적응했습니다.
돌이켜 보면, 조지 H. W. 부시, 빌 클린턴, 로스 페로와 함께 DNC와 RNC의 1992년 평균 평점은 최근 역사상 가장 높았고, 2천만 가구 이상을 유치했다. 2008년, 버락 오바마와 존 맥케인이 DNC와 RNC의 넷째 날 후명을 수락했을 때, 27.7가구와 28.2가구가 조정되었다(2세 이상 시청자 약 38명과 3900만 명).
1976년과1980년의 데이터는 프라임 타임 커버리지만을 기반으로 합니다(오후 7:30-오후 11시).
1996 년 다섯 네트워크 모두에서 가장 가까운 비교 기간을 기반으로 한 데이터 : Mon-Thu appr. 오후 10-11:15 * 가족 채널은 또한 '96 공화당 협약을 방영했지만 총 등급 및 총 주택에는 포함되지 않습니다.
** 공통 커버리지 기간 동안 하원 의원 컨벤션 커버리지의 합계를 기반으로 한 2000 데이터 : ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = Mon-Thu appr. 오후 10-11시; CBS = 수요일 - 목 appr. 오후 10-11시; NBC = 화-목 appr. 오후 10-11시
공통 커버리지 기간 동안 Dem. 컨벤션 커버리지의 합계를 기반으로 한 2000 데이터 : ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = Mon appr. 오후 10-11시 45분, 화부터 목까지. 오후 10-11시; NBC = 월 10 : 30-11 : 45 pm, 수요일 - 목 10-11 pm; CBS = 수요일 - 목 appr. 오후 10-11시
공통 커버리지 기간 동안 Dem. 컨벤션 커버리지의 합계를 기반으로 한 +2004 데이터: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = 월, 수, 목요일 오후 10-11시; CNN, MSNBC, FOXNC = Tues appr. 오후 10시~11시
++2004 공통 커버리지 기간 동안 Rep. Convention Coverage의 합계를 기반으로 한 데이터 : CNN, FOXNC, MSNBC = 월요일 오후 10-11시; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = 화요일 및 수요일: 오후 10-11시; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = 목요일: 오후 10-11:15 (*커버리지에는 지속적인 프로그램이 포함됩니다.) +++ BET 및 TVONE = 민주당 컨벤션 전용, UNI/TEL 목요일 두 협약 모두에 한함. 다른 모든 커버리지 시간은 월요일부터 목요일까지 오후 10시부터 11시까지입니다(허리케인 커버리지로 인해 9월 1일 월요일에는 레불리칸 커버리지가 없습니다.)
2008 RNC Day 1 : 허리케인 구스타프로 인해 일반적인 적용 범위가 없습니다. 사람 없음 35 - 54 데이터.
RNC Day 2 및 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Day 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC 데이즈 1, 2, 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC, BET, TV One
DNC Day 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX 뉴스, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 년 RNC Day 1 : 허리케인 이삭으로 인한 일반적인 적용 범위가 없습니다. 이벤트가 연기되었습니다.
RNC Day 2 및 3 – ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC 및 PBS
RNC Day 4 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS 및 UNI
DNC Day 1 및 2 – ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC 및 PBS
DNC Day 3 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One 및 UNI
2016 데이터 등급에는 각 방송의 시작 시간과 종료 시간을 기준으로 한 방송 프로그램 등급이 포함됩니다. 케이블 등급은 오후 10시에 시작하는 일반적인 시간과 가장 가까운 분기 시간으로 반올림된 가장 일반적인 종료 시간을 기준으로 종료 시간을 기준으로 합니다. 총 등급은 기간 가중입니다.
2016 년 공화당 전국 대회 커버리지 타임즈의 기간 가중 합계를 기반으로 한 데이터 :
1 일째와 2 일째 - ABC, CBS, NBC (프로그램 등급) 및 CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (오후 10-11 시)
2 일째 - ABC, CBS, NBC (프로그램 등급) 및 CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (오후 10-11시 15분)
3 일째 - ABC, CBS, NBC (프로그램 등급) 및 CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11 : 45 pm.)
4 일째 - ABC, CBS, NBC, Uni (프로그램 등급) 및 CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (오후 10-11시 45분) 참고: 현재 PBS를 신디케이트 네트워크로 보고하는 변경으로 인해 2016년 컨벤션 데이터는 상업적으로 지원되는 네트워크만 반영하며 PBS 추정치는 포함하지 않습니다.
가계 탈주를위한 공화당 전국 대회 일일 네트워크
1일과 2일 – ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC 및 MSNBC
3일차 – ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC 및 MSNBC
4일차 – ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, NBC Universo
가계 탈주를위한 민주당 전국 대회 일일 네트워크
1일과 2일 – ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC 및 MSNBC
3일차 – ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC 및 MSNBC
4일차 – ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, NBC Universo
2020 출처 : 닐슨, 빠른 국가 등급.
참고: 위의 데이터에는 방송 및 케이블 네트워크와 PBS 멤버 스테이션이 포함됩니다.
1 일째 DNC : 광고 지원 네트워크의 일반적인 범위는 18.8 만 명의 시청자 중 2 +
2 일째 DNC : 광고 지원 네트워크의 일반적인 범위는 18.3 만 명의 시청자 중 2 +
3 일째 DNC : 광고 지원 네트워크의 일반적인 범위는 21.6 만 명의 시청자 중 2 +
4 일째 DNC : 광고 지원 네트워크의 일반적인 범위는 23.5 만 명의 시청자 중 2 +
1 일째 RNC : 광고 지원 네트워크의 일반적인 범위는 2 세 이상의 사람들 중 16.3 백만 명의 시청자 만이었습니다.
2 일째 RNC :광고 지원 네트워크의 일반적인 범위는 2 세 이상의 사람들 중 18.7 백만 명의 시청자 만 보았습니다.
3 일째 RNC : 광고 지원 네트워크의 일반적인 범위는 2 세 이상의 사람들 중 16.7 백만 명의 시청자 만 보았습니다.
4 일째 RNC : 광고 지원 네트워크의 일반적인 범위는 2 + 사람 중 23.1 백만 명의 시청자 만 보았습니다.
매일 가계 탈주를위한 민주당 전국 대회 네트워크
1일차, 2일차, 3일 – ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC 및 Newsy
4일차 – ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC 및 Newsy
매일 가계 탈주를위한 공화당 전국 대회 네트워크
1일차, 2일차, 3일 – ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax 및 Newsy.
4일차 – ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax 및 Newsy.
관련 인사이트
대통령 선거가 주요 행사이지만 정치에는 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 우리의 과거 기사를 읽고 미국인들이 과거에 정치에 어떻게 적응했는지 확인하십시오.
정치적으로 정통한 사람들을위한 해결책
너무 많은 위험에 처해 있기 때문에 캠페인이 주요 유권자에게 도달하고 투자를 극대화하기 위해 적절한 자원을 할당하는 것이 중요합니다. 유권자에게 다가가고, 영향력있는 메시지를 개발하고, 후보자에 대한 전반적인 인식을 높이는 방법을 알아보십시오.
