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Pólo Eleitoral 2020

Leitura de 15 minutos | Agosto de 2020

Última Atualização: 4 de novembro, 18:33 ET

Bem-vindo ao Pólo Eleitoral Nielsen 2020, onde você pode encontrar os dados mais atualizados sobre os maiores eventos das eleições presidenciais americanas de 2020. Compare as classificações da TV debate presidencial desde 1960, descubra o poder de mudança dos eleitores multiculturais, veja como a estratégia política de gastos com propaganda mudou, descubra o comportamento dos eleitores na mídia e as últimas soluções políticas.

FOTLIGHT ON:

CLASSIFICAÇÃO ELEITORAL NOTURNA NA TV

Estima-se que 56,9 milhões de pessoas se sintonizaram para assistir à cobertura das eleições presidenciais americanas de 2020 durante o horário nobre, de aproximadamente 20:00 ET até 23:00 E.T. na terça-feira, 3 de novembro de 2020. Essas classificações de televisão incluem a exibição fora de casa (OOH), bem como a exibição de TV conectada (CTV). Em comparação com 2016, quase 15 milhões de pessoas a menos sintonizaram para esta eleição.

As três eleições presidenciais anteriores, as audiências na noite de eleições permaneceram relativamente estáveis oscilando entre 67 e 71 milhões de telespectadores. Desde os anos 60, o número de lares sintonizados com a cobertura da noite eleitoral aumentou, mas a porcentagem do total de lares diminuiu. Em 2020, apenas 31% dos lares se sintonizaram para a grande noite, em comparação com quase dois terços em 1960.

Mais detalhes (a respeito de interrupções de idade, canais, etc.) de eventos eleitorais recentes estão disponíveis nos assessores de mídia abaixo. Fique atento às classificações da TV da Noite Eleitoral.

Assessoria de imprensa POLÍTICA

Abaixo estão os mais recentes assessores de mídia com avaliações de audiência na televisão, estimativas de audiência doméstica e total de público, interrupções de idade e outros detalhes para a Convenção Nacional Democrática e Republicana, e debates presidenciais e vice-presidentes.

VOTOS DEMOGRÁFICOS & PREFERÊNCIAS DO VISUALIZADOR

As eleições presidenciais colocam em evidência as questões que estão no topo das atenções de muitos americanos e, cada vez mais, as dos consumidores multiculturais. Estes gráficos destacam os dados demográficos e as preferências dos eleitores dos Estados Unidos a partir de nosso banco de dados.

PANDEMIA E AGITAÇÃO SOCIAL IMPULSIONAM A DEMANDA POR NOTÍCIAS

Os eventos e agitação social da COVID-19 mantiveram a demanda pelo consumo de notícias, mesmo durante os meses mais quentes, sinalizando a importância que estes eventos tiveram na vida diária dos americanos. Para os políticos, locais e nacionais, estes eventos se tornaram o centro de muitas plataformas e campanhas políticas.

A notícia atingiu novos patamares no segundo trimestre de 2020, com ganhos especialmente impressionantes em março e abril antes de voltar gradualmente aos níveis pré-COVID. Isto é verdade não apenas para notícias de TV locais, notícias de TV nacional e notícias de TV a cabo, mas também através de plataformas digitais. Através de gênero e etnia, o alcance médio diário para eventos atuais e notícias globais em desktops/laptops, smartphones e tablets subiu 40 - 60% entre abril de 2019 e 2020. Ou seja, as pessoas que visitam os sites/laptops de Eventos Atuais estão engajadas com mais freqüência e por períodos mais longos de tempo.

O PÚBLICO DE NOTÍCIAS ESTÁ SE TORNANDO MAIS DIVERSIFICADO

Os eventos de 2020 criaram um catalisador para uma mudança drástica nos dados demográficos da audiência dos noticiários de TV. A demanda por notícias locais e nacionais aumentou em todos os setores, sendo que os telespectadores asiáticos, hispânicos e negros americanos foram os responsáveis pela maior parte do crescimento. Entre o segundo trimestre de 2020 e o segundo trimestre de 2019, os telespectadores asiático-americanos quase dobraram (+86%) seu consumo de notícias por semana, de mais de três horas por semana para pouco mais de seis. Os espectadores negros ultrapassaram uma média de 10 horas por semana, de seis horas e 43 minutos, um aumento de 58%. A audiência também variou significativamente nos mercados locais, onde fatores como demografia, o movimento Black Lives Matter e o impacto da pandemia entram em jogo. No segundo trimestre de 2020, os negros americanos passaram 12 horas e meia assistindo a noticiários de TV por semana em Detroit, Filadélfia e Chicago. Na maioria dos mercados, os noticiários da TV local predominaram, seguidos pela TV a cabo.

Pessoas com 55 anos ou mais continuaram a sintonizar as notícias de TV a uma taxa surpreendente de 14 horas e 43 minutos por semana, mas o crescimento veio em grande parte da população de 18 a 34 anos. Estes consumidores mais jovens assistiram a uma média de pouco mais de duas horas de notícias de TV por semana no segundo trimestre de 2020, um aumento de 134% em relação ao ano anterior.

IMPRESSÕES PUBLICITÁRIAS DA CAMPANHA PRESIDENCIAL

Os dados da Nielsen Ad Intel mostram um aumento significativo nas impressões publicitárias na TV e rádio adquiridas por campanhas presidenciais medidas e organizações políticas identificáveis no terceiro trimestre de 2020. No total, as campanhas políticas mediram a compra de 17,6 milhões de impressões publicitárias em inglês no terceiro trimestre, o que é cinco vezes mais impressões do que os dois primeiros trimestres de 2020. Este investimento é duas vezes maior do que o pico do investimento em publicidade em inglês durante as eleições presidenciais de 2016, que teve um pico de 9,2 milhões.

Ao mesmo tempo, as impressões publicitárias em espanhol eram quase o triplo do tamanho em comparação com o primeiro trimestre de 2020. Estes dados mostram um desvio em relação aos anos anteriores, onde as organizações investiram mais em anúncios em língua espanhola durante os trimestres anteriores e depois diminuíram o investimento no terceiro trimestre.

Propriedade do dispositivo pelo eleitor registrado

A medição da mídia continua a mostrar que os hábitos de mídia variam entre espectadores multiculturais, o que significa que alcançar americanos multiculturais requer uma abordagem variada de omnichannel. Os negros e hispano-americanos são grandes consumidores de televisão e possuem mais televisores, enquanto os asiáticos-americanos tendem a indexar em demasia a propriedade de outros aparelhos, tais como tablets, computadores e smartphones.

Para muitos desses eleitores, a política tem sangrado em cada parte de suas vidas desde os shows que assistem até os podcasts que escutam. As audiências eleitorais da Nielsen olham para os eleitores entre os telespectadores e descobrem que o público da Fox não é todo republicano, a programação de nichos da TV a cabo oferece uma oportunidade de alcançar audiências eleitorais chave, enquanto o esporte parece unir fãs e eleitores de igual forma.

Eleitores cadastrados por demografia

Os dados demográficos dos eleitores estão mudando na América. As populações masculina, feminina e branca em idade de votar permaneceram relativamente estáveis desde as últimas eleições presidenciais, enquanto outros grupos multiculturais viram mudanças significativas na população, particularmente asiáticos-americanos e aqueles que se identificam como duas ou mais raças. No total, os eleitores multiculturalmente registrados representam quase um terço (29%) de todos os eleitores.

Afiliações políticas por grupo demográfico

Diferentemente dos americanos brancos, cujas linhas partidárias são distribuídas de forma mais uniforme, os eleitores multiculturais registrados, especialmente aqueles que a L2, uma empresa de mapeamento de eleitores e demografia, define como provavelmente afro-americanos ou hispânicos e portugueses, têm uma probabilidade significativamente maior de se identificar como democratas. Essa distribuição desigual de afiliações políticas, além das grandes populações de latinos que residem em estados decisivos, torna significativo o poder de voto dessa comunidade. Assim como os afro-americanos, muitos hispânicos estiveram na linha de frente da batalha contra o novo coronavírus este ano em ocupações essenciais, o que os tornou ainda mais focados na economia e no acesso à saúde.

Frequência de eleitores por grupo demográfico

Quando se trata de votar, apenas uma pequena porcentagem dos eleitores registrados votam regularmente durante as eleições gerais e primárias. De fato, mais da metade dos americanos, independentemente de sua etnia, são eleitores ocasionais e votaram apenas 1 a 4 vezes nas últimas quatro eleições gerais e primárias.

Quase um terço dos americanos brancos são eleitores pesados, votando cinco a oito vezes durante as últimas quatro eleições gerais e primárias. Os negros americanos têm a próxima maior população de eleitores pesados, com 25%. No entanto, um mergulho mais profundo mostra que entre os negros americanos, existem desigualdades significativas no comportamento de voto entre os sexos. De acordo com o Censo dos Estados Unidos, as mulheres negras lideram consistentemente nas taxas de comparecimento às urnas. Em 2016, 64% das mulheres negras votaram contra apenas 54% dos homens.

CLASSIFICAÇÃO HISTÓRICA DOS EVENTOS ELEITORAIS

Temos tido nosso pulso nos principais eventos políticos dos Estados Unidos desde os anos 60, e agora você pode ver como os americanos têm visto cada um deles ao longo das últimas seis décadas. Os gráficos abaixo mostram nossas classificações históricas disponíveis para os principais eventos eleitorais.

Visualização multicultural dos debates presidenciais de 2016
Em 2016, cerca de 84 milhões de espectadores com mais de 2 anos de idade assistiram ao primeiro debate presidencial com Hillary Clinton e Donald Trump. Apesar da forte audiência televisiva dos debates presidenciais, uma análise mais aprofundada dos dados de audiência mostra que os eleitores brancos não hispânicos estavam sintonizados. De fato, apenas 5% dos eleitores que se identificam como asiáticos assistiram ao primeiro e ao segundo debates, caindo para 4% no terceiro debate.

A aproximação com grupos multiculturais é uma grande oportunidade para os políticos que concorrerão em 2020, mas as pesquisas mostram que ainda está atrasada. De acordo com uma pesquisa recente da organização Asian and Pacific Islander American Vote, os eleitores asiáticos relataram que não foram contatados por nenhum dos principais partidos.

Debates presidenciais e vice-presidenciais
Os debates presidenciais e vice-presidenciais televisionados deste ano de 2020 foram marcados por duas novidades significativas. A Comissão de Debates Presidenciais cancelou o segundo debate, tornando-o a primeira vez desde 1996 em que foram realizados apenas dois debates presidenciais. Outro evento sem precedentes foi quando Kamala Harris subiu ao palco do debate vice-presidencial como a primeira mulher afro-americana a fazê-lo.

De modo geral, a audiência televisiva da série de debates eleitorais de 2020 foi alta. Durante o primeiro debate, estima-se que 73,1 milhões de pessoas sintonizaram as redes de transmissão e a cabo, as estações associadas à PBS, as TVs conectadas e os locais fora de casa. Esse debate atraiu 11 milhões de espectadores a menos do que o primeiro debate presidencial de 2016, mas mais de 10 milhões a mais do que os debates presidenciais de 2012. Apesar desse fluxo e refluxo na audiência, os índices de audiência dos debates presidenciais têm aumentado constantemente desde 2000, quando caíram para 25,9%. Juntos, Kamala Harris e o vice-presidente Mike Pence atraíram 57,9 milhões de espectadores, os números mais altos de audiência desde 2008, quando Joe Biden e Sarah Palin debateram. Os debates dos vice-presidentes deste ano atraíram mais de 20 milhões de espectadores do que o debate de Tim Kaine e Mike Pence em 2016.

Pela primeira vez, compilamos nos gráficos interativos abaixo as classificações históricas da TV, o total de lares e o número de espectadores para os debates presidenciais e vice-presidentes, permitindo identificar tendências e eventos que quebram tendências.

NOTAS DO GRÁFICO DE CLASSIFICAÇÃO DO DEBATE PRESIDENCIAL
*O dia 16 de outubro de 1996 não inclui a FOX, devido a um jogo de playoffs da MLB.

**Oct. 11, 1992, não inclui a CBS, por causa de um jogo de Playoff da MLB.

***Algumas afiliadas da NBC e da FOX transmitiram o debate presidencial sobre um atraso em fita devido aos jogos da MLB Playoff.

****Fox não está incluído neste total, devido a um jogo de Playoff da MLB.

*AZAno atraso da fita.

^Monday Night Football Game em 26 de setembro, Sunday Night Football, NLDS e ALDS Games em 9 de outubro, NLCS e ALCS Games em 19 de outubro.

Observação: Não houve debates presidenciais televisionados nos anos de 1972, 1968 e 1964.

NOTAS PARA OS DEBATES DE 2020
A exibição fora de casa, bem como a exibição de TV conectada (CTV), estão incluídas nos números totais de 2020 para esta assessoria. A contribuição proveniente das CTVs pode chegar a 11% para eventos políticos televisionados.

Os dados acima incluem as redes de transmissão e a cabo, assim como as estações membros da PBS. A cobertura do debate 1 das redes apoiadas por anúncios foi de apenas 71,5 milhões de telespectadores entre pessoas 2+.

Debate 2 - Cancelado

Debate 3 cobertura das redes apoiadas por anúncios foi de apenas 61,7 milhões de telespectadores entre pessoas 2+

Classificação da Convenção Nacional Democrática e Republicana

As audiências de TV durante as Convenções Nacionais Democrata e Republicana de 2020 foram mais baixas em comparação com os últimos três anos de eleições presidenciais. Para ambas as convenções, o evento com maior índice de audiência foi o quarto dia, quando 24,6 e 23,8 milhões de americanos com mais de 2 anos de idade sintonizaram o DNC e o RNC, respectivamente. Em 2016, 29,8 e 32,2 milhões de americanos sintonizaram para o quarto dia do DNC e do RNC.

Olhando para trás, as classificações médias de 1992 para DNC e RNC, com George H. W. Bush, Bill Clinton e Ross Perot, foram algumas das mais altas da história recente, atraindo mais de 20 milhões de lares. Em 2008, quando Barack Obama e John McKain aceitaram suas indicações no dia quatro do DNC e RNC, 27,7 e 28,2 lares sintonizados (aproximadamente 38 e 39 milhões de telespectadores com mais de 2 anos).

TABELA DE CLASSIFICAÇÃO DE CONVENÇÕES e NOTAS DA TABELA HISTÓRICA
Dados de 1976 e 1980 baseados apenas na cobertura do horário nobre (19h30 - 23h).

Dados de 1996 baseados no período de tempo comparável mais próximo em todas as cinco redes: Seg. a Qui aprox. 10-11:15 p.m.
*O Family Channel também transmitiu a Convenção Republicana de 96, mas não está incluído na classificação total e no total de domicílios.

** Dados de 2000 baseados na soma da cobertura da convenção de deputados durante os períodos de tempo de cobertura comuns: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=Me-Thu aprox. 10-11 p.m.; CBS=Seg-Thu aprox. 10-11 p.m.; NBC=Tue-Thu aprox. 10-11 p.m.

***Dados de 2000 com base na soma das coberturas Dem. durante os períodos de tempo comuns de cobertura: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = seg. aprox. 10-11:45 p.m., e ter. a qui. aprox. 10-11 p.m.; NBC= seg. 10:30-11:45 p.m., qua. a qui 10-11 p.m.; CBS=qua. a qui aprox. 10-11 p.m.

+Dados de 2004 com base na soma dos dados da Dem. durante os períodos de tempo comuns de cobertura: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = seg., qua., qui. 22h-11h; CNN, MSNBC, FOXNC = ter. aprox. 22h-11h.

++Dados de 2004 baseados na soma da cobertura da convenção de deputados durante os períodos de tempo de cobertura comuns: CNN, FOXNC, MSNBC = segunda-feira, das 22h às 23h; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = terça e quarta-feira: das 22h às 23h; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = quinta-feira: das 22h às 23h15 (*a cobertura inclui programas sustentados).
+++ BET e TVONE = somente Convenção Democrata, UNI/TEL quinta-feira somente para ambas as convenções. Todos os outros horários de cobertura são de segunda a quinta-feira, das 22h às 23h (Não haverá cobertura da Convenção na segunda-feira, 1º de setembro, devido à cobertura do furacão).

2008 RNC Dia 1: Sem cobertura comum devido ao furacão Gustav. Não há dados sobre pessoas de 35 a 54 anos.

RNC Dia 2 e 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Dia 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC Dias 1, 2, 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
DNC Dia 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC Dia 1: Sem cobertura comum devido ao furacão Isaac. Eventos adiados.

RNC Dia 2 e 3 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC e PBS
RNC Dia 4 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS e UNI
DNC Dia 1 e 2 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC, e PBS
DNC Dia 3 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One e UNI
2016 As classificações de dados incluem classificações de programas de transmissão com base no horário de início e término de cada transmissão. As classificações de TV a cabo são baseadas no horário comum a partir das 22h e no horário de término com base no horário de término mais comum, arredondado para o quarto de hora mais próximo; as classificações totais são ponderadas pela duração.

Dados de 2016 com base na soma ponderada da duração dos tempos de cobertura da Convenção Nacional Republicana:

Dia 1 e Dia 2 - ABC, CBS, NBC (classificação do programa) e CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11 p.m.)
Dia 2 - ABC, CBS, NBC (classificação do programa) e CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11:15 p.m.)
Dia 3 - ABC, CBS, NBC (classificação do programa) e CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11:45 p.m.)m.)
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, Uni (classificação do programa) e CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (22h às 23h45)
Observação: devido a uma mudança que agora informa a PBS como uma rede sindicalizada, os dados da convenção de 2016 refletem apenas as redes com suporte comercial e não incluem estimativas da PBS.

Dia a dia da Convenção Nacional Republicana para redes domésticas
Dia 1 e 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Dia 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC e NBC Universo

Redes da Convenção Nacional Democrata dia a dia para a separação de domicílios
Dia 1 e 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Dia 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC e NBC Universo
2020
Fonte: Nielsen, Fast National Ratings.

NOTA: Os dados acima incluem as redes de transmissão e a cabo, assim como as estações membros da PBS.

Dia 1 DNC: a cobertura comum de redes com suporte de anúncios foi de 18,8 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos
Dia 2 DNC: a cobertura comum de redes com suporte de anúncios foi de 18,3 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos
Dia 3 DNC: a cobertura comum de redes com suporte de anúncios foi de 21.6 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos
Dia 4 DNC: A cobertura comum apenas de redes com publicidade foi de 23,5 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos
Dia 1 RNC: A cobertura comum apenas de redes com publicidade foi de 16.3 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos.
Dia 2 RNC: A cobertura comum apenas de redes com suporte de anúncios foi de 18,7 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos.
Dia 3 RNC: A cobertura comum apenas de redes com suporte de anúncios foi de 16,7 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos.
Dia 4 RNC: A cobertura comum apenas de redes com suporte de anúncios foi de 23,1 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos.
Redes da Convenção Nacional Democrática para divisão diária de domicílios

Dia 1, 2 e 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC e Newsy
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC e Newsy
Redes da Convenção Nacional Republicana para a divisão de domicílios dia a dia

Dia 1, 2 e 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax e Newsy.
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax e Newsy.

Embora as eleições presidenciais sejam o principal evento, há muito mais na política. Leia nossos artigos passados para ver como os americanos entraram ou saíram da política no passado.

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FILIAÇÃO PARTIDÁRIA POR DISTRITO CONGRESSIONAL

Fonte: Nielsen Scarborough/Rhiza 2017

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