Bem-vindo ao Pólo Eleitoral Nielsen 2020, onde você pode encontrar os dados mais atualizados sobre os maiores eventos das eleições presidenciais americanas de 2020. Compare as classificações da TV debate presidencial desde 1960, descubra o poder de mudança dos eleitores multiculturais, veja como a estratégia política de gastos com propaganda mudou, descubra o comportamento dos eleitores na mídia e as últimas soluções políticas.
As três eleições presidenciais anteriores, as audiências na noite de eleições permaneceram relativamente estáveis oscilando entre 67 e 71 milhões de telespectadores. Desde os anos 60, o número de lares sintonizados com a cobertura da noite eleitoral aumentou, mas a porcentagem do total de lares diminuiu. Em 2020, apenas 31% dos lares se sintonizaram para a grande noite, em comparação com quase dois terços em 1960.
Mais detalhes (a respeito de interrupções de idade, canais, etc.) de eventos eleitorais recentes estão disponíveis nos assessores de mídia abaixo. Fique atento às classificações da TV da Noite Eleitoral.
Assessoria de imprensa POLÍTICA
Abaixo estão os mais recentes assessores de mídia com avaliações de audiência na televisão, estimativas de audiência doméstica e total de público, interrupções de idade e outros detalhes para a Convenção Nacional Democrática e Republicana, e debates presidenciais e vice-presidentes.
As eleições presidenciais colocam em evidência as questões que estão no topo das atenções de muitos americanos e, cada vez mais, as dos consumidores multiculturais. Estes gráficos destacam os dados demográficos e as preferências dos eleitores dos Estados Unidos a partir de nosso banco de dados.
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Os eventos e agitação social da COVID-19 mantiveram a demanda pelo consumo de notícias, mesmo durante os meses mais quentes, sinalizando a importância que estes eventos tiveram na vida diária dos americanos. Para os políticos, locais e nacionais, estes eventos se tornaram o centro de muitas plataformas e campanhas políticas.
A notícia atingiu novos patamares no segundo trimestre de 2020, com ganhos especialmente impressionantes em março e abril antes de voltar gradualmente aos níveis pré-COVID. Isto é verdade não apenas para notícias de TV locais, notícias de TV nacional e notícias de TV a cabo, mas também através de plataformas digitais. Através de gênero e etnia, o alcance médio diário para eventos atuais e notícias globais em desktops/laptops, smartphones e tablets subiu 40 - 60% entre abril de 2019 e 2020. Ou seja, as pessoas que visitam os sites/laptops de Eventos Atuais estão engajadas com mais freqüência e por períodos mais longos de tempo.
Os eventos de 2020 criaram um catalisador para uma mudança dramática na demografia dos telespectadores de notícias de TV. A demanda por notícias locais e nacionais tem aumentado em todos os sentidos com os telespectadores asiáticos, hispânicos e negros americanos impulsionando a maior parte do crescimento. Entre o segundo trimestre de 2020 e o segundo trimestre de 2019, os telespectadores asiáticos-americanos quase dobraram (+86%) seu consumo de notícias por semana de mais de três horas por semana para pouco mais de seis. Os telespectadores negros superaram uma média de 10 horas por semana, passando de seis horas e 43 minutos, um aumento de 58%. Os telespectadores também variaram significativamente entre os mercados locais, onde fatores como a demografia, o movimento Black Lives Matter e o impacto da pandemia entram em jogo. No segundo trimestre de 2020, os negros americanos passaram 12 horas e meia assistindo às notícias de TV por semana em Detroit, Filadélfia e Chicago. Na maioria dos mercados, os noticiários de TV locais eram dominados, seguidos pela TV a cabo.
Pessoas com 55 anos ou mais continuaram a sintonizar as notícias de TV a uma taxa surpreendente de 14 horas e 43 minutos por semana, mas o crescimento veio em grande parte da população de 18 a 34 anos. Estes consumidores mais jovens assistiram a uma média de pouco mais de duas horas de notícias de TV por semana no segundo trimestre de 2020, um aumento de 134% em relação ao ano anterior.
Os dados da Nielsen Ad Intel mostram um aumento significativo nas impressões publicitárias na TV e rádio adquiridas por campanhas presidenciais medidas e organizações políticas identificáveis no terceiro trimestre de 2020. No total, as campanhas políticas mediram a compra de 17,6 milhões de impressões publicitárias em inglês no terceiro trimestre, o que é cinco vezes mais impressões do que os dois primeiros trimestres de 2020. Este investimento é duas vezes maior do que o pico do investimento em publicidade em inglês durante as eleições presidenciais de 2016, que teve um pico de 9,2 milhões.
Ao mesmo tempo, as impressões publicitárias em espanhol eram quase o triplo do tamanho em comparação com o primeiro trimestre de 2020. Estes dados mostram um desvio em relação aos anos anteriores, onde as organizações investiram mais em anúncios em língua espanhola durante os trimestres anteriores e depois diminuíram o investimento no terceiro trimestre.
A medição da mídia continua a mostrar que os hábitos de mídia variam entre espectadores multiculturais, o que significa que alcançar americanos multiculturais requer uma abordagem variada de omnichannel. Os negros e hispano-americanos são grandes consumidores de televisão e possuem mais televisores, enquanto os asiáticos-americanos tendem a indexar em demasia a propriedade de outros aparelhos, tais como tablets, computadores e smartphones.
Para muitos desses eleitores, a política tem sangrado em cada parte de suas vidas desde os shows que assistem até os podcasts que escutam. As audiências eleitorais da Nielsen olham para os eleitores entre os telespectadores e descobrem que o público da Fox não é todo republicano, a programação de nichos da TV a cabo oferece uma oportunidade de alcançar audiências eleitorais chave, enquanto o esporte parece unir fãs e eleitores de igual forma.
Os dados demográficos dos eleitores estão mudando na América. As populações masculina, feminina e branca em idade de votar permaneceram relativamente estáveis desde as últimas eleições presidenciais, enquanto outros grupos multiculturais viram mudanças significativas na população, particularmente asiáticos-americanos e aqueles que se identificam como duas ou mais raças. No total, os eleitores multiculturalmente registrados representam quase um terço (29%) de todos os eleitores.
Ao contrário dos americanos brancos, cujas linhas partidárias estão mais uniformemente distribuídas, os eleitores multiculturais registrados, particularmente aqueles que a L2, uma empresa de mapeamento e demográfico de eleitores, define como provavelmente afro-americanos ou hispânicos e portugueses, são significativamente mais propensos a se identificarem como democratas. Esta distribuição desigual das filiações políticas, mais as grandes populações de latinos residentes em estados balançantes, faz com que o poder de voto desta comunidade seja significativo. Como os afro-americanos, muitos hispânicos têm estado na linha de frente da batalha contra o novo coronavírus este ano em ocupações essenciais, tornando-os ainda mais focados na economia e no acesso aos cuidados de saúde.
Quando se trata de votar, apenas uma pequena porcentagem dos eleitores registrados votam regularmente durante as eleições gerais e primárias. De fato, mais da metade dos americanos, independentemente de sua etnia, são eleitores ocasionais e votaram apenas 1 a 4 vezes nas últimas quatro eleições gerais e primárias.
Quase um terço dos americanos brancos são eleitores pesados, votando cinco a oito vezes durante as últimas quatro eleições gerais e primárias. Os negros americanos têm a próxima maior população de eleitores pesados, com 25%. No entanto, um mergulho mais profundo mostra que entre os negros americanos, existem desigualdades significativas no comportamento de voto entre os sexos. De acordo com o Censo dos Estados Unidos, as mulheres negras lideram consistentemente nas taxas de comparecimento às urnas. Em 2016, 64% das mulheres negras votaram contra apenas 54% dos homens.
Temos tido nosso pulso nos principais eventos políticos dos Estados Unidos desde os anos 60, e agora você pode ver como os americanos têm visto cada um deles ao longo das últimas seis décadas. Os gráficos abaixo mostram nossas classificações históricas disponíveis para os principais eventos eleitorais.
Em 2016, estima-se que 84 milhões de espectadores com mais de 2 anos de idade estejam sintonizados para o primeiro debate presidencial com Hillary Clinton e Donald Trump. Apesar das fortes classificações televisivas nos debates presidenciais, um mergulho mais profundo nos dados dos telespectadores mostra que principalmente os eleitores brancos não-hispânicos estavam sintonizados. Na verdade, apenas 5% dos eleitores que se identificam como asiáticos se sintonizaram no primeiro e segundo debates, que caíram para 4% no terceiro debate.
O contato com grupos multiculturais é uma grande oportunidade para os políticos que concorrem em 2020, mas as pesquisas mostram que ainda está atrasado. De acordo com uma pesquisa recente realizada pela organização de votação americana das Ilhas Asiáticas e do Pacífico, os eleitores asiáticos relataram que não foram contatados por nenhum dos dois principais partidos.
Os debates presidenciais e vice-presidentes deste ano de 2020 foram marcados por duas estreias significativas. A Comissão de Debates Presidenciais cancelou o segundo debate, fazendo com que fosse a primeira vez desde 1996 que apenas dois debates presidenciais eram realizados. Outro evento sem precedentesfoi quando Kamala Harris agraciou a fase de debate vice presidencial como a primeira mulher afro-americana a fazê-lo.
De modo geral, a visualização televisiva da série de debates sobre as eleições de 2020 foi forte. Durante o primeiro debate, estima-se que 73,1 milhões de pessoas sintonizaram as redes de transmissão e a cabo, estações associadas à PBS, TVs conectadas e em locais fora de casa. Este debate atraiu 11 milhões de espectadores a menos do que o primeiro debate presidencial em 2016, mas mais de 10 milhões a mais do que os debates presidenciais de 2012. Apesar deste refluxo e fluxo de espectadores, as classificações para os debates presidenciais têm aumentado constantemente desde 2000, quando caíram para 25,9%. Juntos, Kamala Harris e o Vice-Presidente Mike Pence atraíram 57,9 milhões de espectadores, os números mais altos desde 2008, quando Joe Biden e Sarah Palin debateram. Os debates de VP deste ano atraíram mais de 20 milhões de espectadores a mais do que o debate de Tim Kaine e Mike Pence em 2016.
Pela primeira vez, compilamos nos gráficos interativos abaixo as classificações históricas da TV, o total de lares e o número de espectadores para os debates presidenciais e vice-presidentes, permitindo identificar tendências e eventos que quebram tendências.
*Oct. 16, 1996, não inclui FOX, por causa de um jogo de Playoff MLB.
**Oct. 11, 1992, não inclui a CBS, por causa de um jogo de Playoff da MLB.
***Algumas afiliadas da NBC e da FOX transmitiram o debate presidencial sobre um atraso em fita devido aos jogos da MLB Playoff.
****Fox não está incluído neste total, devido a um jogo de Playoff da MLB.
*****AZA sobre o Atraso de fita adesiva.
^Monday Night Football Game em 26 de setembro, Sunday Night Football, NLDS e ALDS Games em 9 de outubro, NLCS e ALCS Games em 19 de outubro.
Nota: Não houve debates presidenciais televisionados durante os anos de 1972, 1968 e 1964.
NOTAS PARA 2020 Debates
A visualização fora de casa, bem como a TV conectada (CTV) estão incluídas nos números totais de 2020 para esta assessoria. A contribuição proveniente dos CTVs pode chegar a 11% para eventos políticos televisionados.
Os dados acima incluem as redes de transmissão e a cabo, assim como as estações membros da PBS. A cobertura do debate 1 das redes apoiadas por anúncios foi de apenas 71,5 milhões de telespectadores entre pessoas 2+.
Debate 2 - Cancelado
Debate 3 cobertura das redes apoiadas por anúncios foi de apenas 61,7 milhões de telespectadores entre pessoas 2+
As audiências de TV durante as Convenções Nacionais Democrata e Republicana de 2020 foram mais baixas em comparação com os últimos três anos de eleições presidenciais. Para ambas as convenções, o evento com maior índice de audiência foi o quarto dia, quando 24,6 e 23,8 milhões de americanos com mais de 2 anos de idade sintonizaram o DNC e o RNC, respectivamente. Em 2016, 29,8 e 32,2 milhões de americanos sintonizaram para o quarto dia do DNC e do RNC.
Olhando para trás, as classificações médias de 1992 para DNC e RNC, com George H. W. Bush, Bill Clinton e Ross Perot, foram algumas das mais altas da história recente, atraindo mais de 20 milhões de lares. Em 2008, quando Barack Obama e John McKain aceitaram suas indicações no dia quatro do DNC e RNC, 27,7 e 28,2 lares sintonizados (aproximadamente 38 e 39 milhões de telespectadores com mais de 2 anos).
Dados de 1976 e 1980 baseados apenas na cobertura de horário nobre (19h30min às 11h00min).
Dados de 1996 baseados no período de tempo comparável mais próximo em todas as cinco redes: Mon-Thu appr. 10-11:15 p.m. *O Canal Família também transmitiu a Convenção Republicana de 96, mas não está incluído no Total Rating e Total Homes.
** Dados de 2000 com base na soma da Cobertura da Convenção durante os períodos de tempo de cobertura comum: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=Mon-Thu appr. 10-11 p.m.; CBS=Wed-Thu appr. 10-11 p.m.; NBC=Tue-Thu appr. 10-11 p.m.
***2000 dados baseados na soma dos dados Dem. Cobertura da Convenção durante os períodos de Tempo de Cobertura Comum: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = Seg, das 10 às 11h45, e de terça a quinta-feira, das 10 às 11h; NBC= Seg, das 10h30 às 11h45, das 10 às 11h; CBS=Wed-Thu, das 10 às 11h.
+2004 dados com base na soma dos dados Dem. Cobertura da Convenção durante os períodos de tempo de cobertura comum: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = Seg, Qua, Qui. 10-11 p.m.; CNN, MSNBC, FOXNC = Terça ap. 10-11 p.m.
++2004 dados baseados na soma da Cobertura da Convenção durante os períodos de tempo de cobertura comum: CNN, FOXNC, MSNBC= Segunda-feira 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = Terça-feira e quarta-feira: 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = Quinta-feira: 10-11:15 p.m. (*cobertura inclui programas sustentados.) +++ BET e TVONE = Somente Convenção Democrática, UNI/TEL Quinta-feira Somente para ambas as Convenções. Todos os outros horários de cobertura são de segunda-feira a quinta-feira, das 10 às 11 horas (Sem Cobertura Rebulicana na segunda-feira, 1º de setembro, devido à cobertura de furacões).
2008 RNC Dia 1: Nenhuma cobertura comum devido ao Furacão Gustav. Sem pessoas 35 - 54 dados.
RNC Dia 2 e 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Dia 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC Dias 1, 2, 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
DNC Dia 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC Dia 1: Nenhuma cobertura comum devido ao Furacão Isaac. Eventos adiados.
RNC Dia 2 e 3 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC e PBS
RNC Dia 4 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS e UNI
DNC Dia 1 e 2 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC, e PBS
DNC Dia 3 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One e UNI
As classificações de dados de 2016 incluem as classificações dos programas de transmissão com base na hora de início e de fim de cada transmissão. As classificações dos cabos são baseadas no horário comum a partir das 22 horas e no horário final com base no horário final mais comum arredondado para o quarto de hora mais próximo; as classificações totais são ponderadas pela duração.
Dados de2016 com base na soma ponderada da duração dos Tempos de Cobertura da Convenção Nacional Republicana:
Dia 1 e Dia 2 - ABC, CBS, NBC (classificação de programas) e CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22-11 p.m.)
Dia 2 - ABC, CBS, NBC (classificação de programas) e CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11:15 p.m.)
Dia 3 - ABC, CBS, NBC (classificação de programas) e CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11:45 p.m.)
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, Uni (classificação de programas) e CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (10-11:45 p.m.) Nota: Devido a uma mudança que agora relata a PBS como uma rede sindicalizada, os dados da convenção de 2016 refletem apenas as redes apoiadas comercialmente e não incluem estimativas da PBS.
Redes diárias da Convenção Nacional Republicana para a desagregação domiciliar
Dia 1 e 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC, e MSNBC
Dia 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, e MSNBC
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, e NBC Universo
Democratic National Convention day-by-day networks for household breakout
Dia 1 e 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC, e MSNBC
Dia 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, e MSNBC
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, e NBC Universo
NOTA: Os dados acima incluem as redes de transmissão e a cabo, assim como as estações membros da PBS.
Dia 1 DNC: A cobertura comum das redes apoiadas por anúncios era de apenas 18,8 milhões de telespectadores entre pessoas 2+
Dia 2 DNC: A cobertura comum das redes apoiadas por anúncios era de apenas 18,3 milhões de telespectadores entre pessoas 2+.
Dia 3 DNC: A cobertura comum das redes apoiadas por anúncios foi de apenas 21,6 milhões de telespectadores entre pessoas 2+.
Dia 4 DNC: A cobertura comum das redes apoiadas por anúncios foi de apenas 23,5 milhões de telespectadores entre pessoas 2+.
Dia 1 RNC: A cobertura comum das redes apoiadas por anúncios era de apenas 16,3 milhões de telespectadores entre pessoas 2+.
Dia 2 RNC:A cobertura comum das redes apoiadas por anúncios era de apenas 18,7 milhões de telespectadores entre pessoas 2+.
Dia 3 RNC: A cobertura comum das redes apoiadas por anúncios era de apenas 16,7 milhões de telespectadores entre pessoas 2+.
Dia 4 RNC: A cobertura comum das redes apoiadas por anúncios foi de apenas 23,1 milhões de telespectadores entre pessoas 2+.
Redes da Convenção Nacional Democrática paradescanso doméstico do dia-a-dia
Dia 1, 2 e 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC e Newsy
Dia 4 - ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC e Newsy
Redes da Convenção Nacional Republicana paradescanso doméstico do dia-a-dia
Dia 1, 2 e 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax e Newsy.
Dia 4- ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax e Newsy.
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