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Centre des élections de 2020

15 minute de lecture | août 2020

Dernière mise à jour : 4 novembre, 18:33 ET

Bienvenue sur le site Nielsen 2020 Election Hub, où vous trouverez les données les plus récentes sur les plus grands événements de l'élection présidentielle américaine de 2020. Comparez les audiences télévisées des débats présidentiels depuis 1960, découvrez l'évolution du pouvoir des électeurs multiculturels, voyez comment la stratégie des dépenses publicitaires politiques a changé, découvrez le comportement des électeurs en matière d'audience des médias et les dernières solutions politiques.

COUP DE PROJECTEUR SUR :

LES AUDIENCES TÉLÉVISÉES DE LA SOIRÉE ÉLECTORALE

On estime que 56,9 millions de personnes ont regardé la couverture de l'élection présidentielle américaine de 2020 aux heures de grande écoute, de 20h00 à 23h00 environ, le mardi 3 novembre 2020. Ces audiences télévisées comprennent les émissions hors domicile (OOH) ainsi que les émissions de télévision connectée (CTV). Par rapport à 2016, près de 15 millions de personnes en moins ont regardé cette élection.

Lors des trois dernières élections présidentielles, les audiences télévisées des soirées électorales sont restées relativement stables, oscillant entre 67 et 71 millions de téléspectateurs. Depuis les années 1960, le nombre de foyers qui suivent la couverture de la soirée électorale a augmenté, mais le pourcentage du nombre total de foyers a diminué. En 2020, seulement 31 % des foyers ont suivi la grande soirée, contre près de deux tiers en 1960.

De plus amples détails (concernant la répartition par âge, les chaînes, etc.) sur les événements électoraux récents sont disponibles dans les avis aux médias ci-dessous. Restez à l'écoute pour connaître les audiences télévisées de la soirée électorale.

Avis POLITIQUES aux médias

Vous trouverez ci-dessous les avis aux médias les plus récents indiquant les audiences télévisées, l'audience des ménages, les estimations de l'audience totale, la répartition par âge et d'autres détails pour la convention nationale du parti démocrate et du parti républicain, ainsi que pour les débats présidentiels et vice-présidentiels.

DEMOGRAPHIE DES VOTANTS et PRÉFÉRENCES DES TÉLÉVISEURS

L'élection présidentielle met en lumière les questions qui préoccupent de nombreux Américains et, de plus en plus, les consommateurs multiculturels. Ces tableaux mettent en évidence les caractéristiques démographiques des électeurs américains et les préférences des téléspectateurs à partir de notre base de données.

LA PANDÉMIE ET LES TROUBLES SOCIAUX STIMULENT LA DEMANDE D'INFORMATIONS

COVID-19 Les événements et les troubles sociaux ont maintenu la demande de consommation d'informations, même pendant les mois les plus chauds, ce qui témoigne de l'importance de ces événements dans la vie quotidienne des Américains. Pour les politiciens, locaux et nationaux, ces événements sont devenus la pièce maîtresse de nombreux programmes et campagnes politiques.

L'engagement dans l'actualité a atteint de nouveaux sommets au deuxième trimestre 2020, avec des gains particulièrement impressionnants en mars et en avril, avant de revenir progressivement aux niveaux d'avant l'affaire COVID. Cela est vrai non seulement pour les informations télévisées locales, les informations télévisées nationales et les informations télévisées par câble, mais aussi sur les plateformes numériques. Quel que soit le sexe ou l'origine ethnique, la portée quotidienne moyenne des actualités et des nouvelles mondiales sur les ordinateurs de bureau/portables, les smartphones et les tablettes est en hausse de 40 à 60% entre avril 2019 et 2020. Cela signifie que les personnes qui visitent les sites/applications d'actualités sont engagées plus souvent et plus longtemps.

L'AUDIENCE DE L'INFORMATION SE DIVERSIFIE

Les événements de 2020 ont créé un catalyseur pour un changement radical dans la démographie de l'audience des journaux télévisés. La demande d'informations locales et nationales a augmenté dans tous les domaines, les téléspectateurs asiatiques, hispaniques et noirs américains étant à l'origine de la majeure partie de la croissance. Entre le deuxième trimestre 2020 et le deuxième trimestre 2019, les téléspectateurs américains d'origine asiatique ont presque doublé (+86%) leur consommation d'informations par semaine, passant de plus de trois heures par semaine à un peu plus de six heures. Les téléspectateurs noirs ont dépassé une moyenne de 10 heures par semaine, passant de six heures et 43 minutes, soit une augmentation de 58%. L'audience varie également de manière significative selon les marchés locaux, où des facteurs tels que la démographie, le mouvement "Black Lives Matter" et l'impact de la pandémie entrent en ligne de compte. Au deuxième trimestre 2020, les Noirs américains ont passé 12 heures et demie par semaine à regarder les informations télévisées à Détroit, Philadelphie et Chicago. Dans la plupart des marchés, les informations télévisées locales dominent, suivies par la télévision par câble.

Les personnes âgées de 55 ans et plus ont continué à regarder les informations télévisées à un rythme étonnant de 14 heures et 43 minutes par semaine, mais la croissance est venue en grande partie de la population âgée de 18 à 34 ans. Ces jeunes consommateurs ont regardé en moyenne un peu plus de deux heures de journaux télévisés chaque semaine au deuxième trimestre 2020, soit une augmentation de 134 % par rapport à l'année précédente.

IMPRESSIONS PUBLICITAIRES DE LA CAMPAGNE PRÉSIDENTIELLE

Les données de Nielsen Ad Intel montrent une augmentation significative des impressions publicitaires à la télévision et à la radio achetées par les campagnes présidentielles mesurées et les organisations politiques identifiables au cours du troisième trimestre de 2020. Au total, les campagnes politiques mesurées ont acheté 17,6 millions d'impressions publicitaires en anglais au troisième trimestre, soit cinq fois plus d'impressions que les deux premiers trimestres de 2020. Cet investissement est deux fois plus élevé que le pic d'investissement en impressions publicitaires en anglais lors de l'élection présidentielle de 2016, qui a atteint 9,2 millions.

Dans le même temps, les impressions publicitaires en espagnol ont presque triplé par rapport au premier trimestre 2020. Ces données montrent un écart par rapport aux années précédentes où les organisations investissaient davantage dans les publicités en langue espagnole au cours des premiers trimestres, puis diminuaient leurs investissements au troisième trimestre.

Possession d'un appareil par électeur inscrit

La mesure des médias continue de montrer que les habitudes médiatiques varient selon les téléspectateurs multiculturels, ce qui signifie que pour atteindre les Américains multiculturels, il faut adopter une approche omnicanale variée. Les Noirs et les Hispano-Américains sont de grands consommateurs de télévision et possèdent davantage de téléviseurs, tandis que les Américains d'origine asiatique ont tendance à surindiquer la possession d'autres écrans plus petits tels que les tablettes, les ordinateurs et les smartphones.

Pour beaucoup de ces électeurs, la politique s'est infiltrée dans tous les aspects de leur vie, des émissions qu'ils regardent aux podcasts qu'ils écoutent. Le classement des électeurs de Nielsen s'intéresse aux électeurs parmi les téléspectateurs et révèle que les téléspectateurs de la Fox ne sont pas tous républicains, que les programmes de niche du câble offrent la possibilité d'atteindre des électeurs clés, et que le sport semble unir les fans et les électeurs.

Électeurs inscrits par groupe démographique

Les caractéristiques démographiques des électeurs évoluent aux États-Unis. Les hommes, les femmes et les Blancs en âge de voter sont restés relativement stables depuis la dernière élection présidentielle, tandis que d'autres groupes multiculturels ont connu des changements importants, en particulier les Américains d'origine asiatique et ceux qui s'identifient à deux races ou plus. Au total, les électeurs multiculturels inscrits sur les listes électorales représentent près d'un tiers (29 %) de l'ensemble des électeurs.

Affiliation politique par groupe démographique

Contrairement aux Américains blancs, dont les partis sont plus uniformément répartis, les électeurs multiculturels inscrits, en particulier ceux que L2, une société de cartographie des électeurs et de démographie, définit comme probablement afro-américains ou hispaniques et portugais, sont beaucoup plus susceptibles de s'identifier aux démocrates. Cette répartition inégale des affiliations politiques, à laquelle s'ajoutent d'importantes populations de Latinos résidant dans les "swing states", confère à cette communauté un pouvoir de vote significatif. Comme les Afro-Américains, de nombreux Hispaniques ont été en première ligne de la lutte contre le nouveau coronavirus cette année dans des professions essentielles, ce qui les rend encore plus attentifs à l'économie et à l'accès aux soins de santé.

Fréquence de vote par groupe démographique

Lorsqu'il s'agit de voter, seul un petit pourcentage des électeurs inscrits votent régulièrement lors des élections générales et primaires. En fait, plus de la moitié des Américains, quelle que soit leur appartenance ethnique, sont des électeurs occasionnels et n'ont voté qu'une à quatre fois au cours des quatre dernières élections générales et primaires.

Près d'un tiers des Américains blancs sont de grands électeurs, ayant voté cinq à huit fois au cours des quatre dernières élections générales et primaires. Les Noirs américains sont les plus nombreux à voter massivement, avec 25 %. Cependant, une analyse plus approfondie montre que parmi les Noirs américains, il existe des inégalités significatives dans le comportement électoral en fonction du sexe. Selon le recensement américain, les femmes noires sont toujours en tête des taux de participation. En 2016, 64 % des femmes noires ont voté, contre seulement 54 % des hommes.

NOTES HISTORIQUES SUR LES ÉVÉNEMENTS ÉLECTORAUX

Nous prenons le pouls des principaux événements politiques américains depuis les années 1960, et vous pouvez désormais voir comment les Américains ont perçu chacun d'entre eux au cours des six dernières décennies. Les graphiques ci-dessous présentent les classements historiques disponibles pour les principaux événements électoraux.

L'audience multiculturelle des débats présidentiels de 2016
En 2016, on estime que 84 millions de téléspectateurs âgés de plus de 2 ans ont suivi le premier débat présidentiel entre Hillary Clinton et Donald Trump. Malgré les fortes audiences télévisées des débats présidentiels, un examen plus approfondi des données d'audience montre que ce sont principalement les électeurs blancs non hispaniques qui ont regardé les débats. En effet, seuls 5 % des électeurs s'identifiant comme asiatiques ont regardé le premier et le deuxième débat, puis 4 % lors du troisième débat.

La sensibilisation des groupes multiculturels est une opportunité majeure pour les politiciens qui se présentent en 2020, mais les recherches montrent qu'elle est encore à la traîne. Selon une enquête récente de l'organisation Asian and Pacific Islander American Vote, les électeurs asiatiques ont déclaré ne pas avoir été contactés par l'un ou l'autre des grands partis.

Débats présidentiels et vice-présidentiels
Les débats télévisés présidentiels et vice-présidentiels de 2020 ont été marqués par deux grandes premières. La Commission des débats présidentiels a annulé le deuxième débat, ce qui fait que, pour la première fois depuis 1996, seuls deux débats présidentiels ont été organisés. Un autre événement sans précédent a été l'entrée de Kamala Harris sur la scène du débat vice-présidentiel, en tant que première femme afro-américaine à le faire.

Dans l'ensemble, l'audience télévisuelle de la série de débats sur les élections de 2020 a été bonne. Lors du premier débat, on estime à 73,1 millions le nombre de téléspectateurs sur les réseaux de diffusion et du câble, les stations membres de PBS, les télévisions connectées et les sites hors domicile. Ce débat a attiré 11 millions de téléspectateurs de moins que le premier débat présidentiel de 2016, mais plus de 10 millions de plus que les débats présidentiels de 2012. Malgré ces fluctuations, les taux d'audience des débats présidentiels n'ont cessé d'augmenter depuis 2000, année où ils étaient tombés à 25,9 %. Ensemble, Kamala Harris et le vice-président Mike Pence ont attiré 57,9 millions de téléspectateurs, soit le taux d'audience le plus élevé depuis 2008, lorsque Joe Biden et Sarah Palin avaient débattu. Les débats des vice-présidents de cette année ont attiré plus de 20 millions de téléspectateurs de plus que le débat entre Tim Kaine et Mike Pence en 2016.

Pour la première fois, nous avons compilé l'historique des audiences télévisées, du nombre total de foyers et de l'audience des débats présidentiels et vice-présidentiels dans les tableaux interactifs ci-dessous, ce qui vous permet de repérer les tendances et les événements marquants.

TABLEAU D'ÉVALUATION DU DÉBAT PRÉSIDENTIEL NOTES
*Le 16 octobre 1996, ne comprend pas FOX, en raison d'un match des séries éliminatoires de la MLB.

**Le 11 octobre 1992, ne comprend pas CBS, en raison d'un match des séries éliminatoires de la MLB.

***Certaines chaînes affiliées à NBC et FOX ont diffusé le débat présidentiel en différé en raison des matchs des séries éliminatoires de la MLB.

****Fox n'est pas inclus dans ce total, en raison d'un match de séries éliminatoires de la MLB.

*AZAon Tape Delay.

Match de football du lundi soir le 26 septembre, match de football du dimanche soir, matchs NLDS et ALDS le 9 octobre, matchs NLCS et ALCS le 19 octobre.

Note : Il n'y a pas eu de débats présidentiels télévisés pour les années 1972, 1968 et 1964.

NOTES POUR LES DÉBATS DE 2020
L'écoute hors domicile ainsi que l'écoute de la télévision connectée (TVC) sont incluses dans les chiffres totaux de 2020 pour cet avis. La contribution des TVC peut atteindre 11 % pour les événements politiques télévisés.

Les données ci-dessus comprennent les réseaux de diffusion et les réseaux câblés, ainsi que les stations membres de PBS. La couverture du débat 1 par les réseaux bénéficiant d'un soutien publicitaire uniquement a été de 71,5 millions de téléspectateurs parmi les personnes de 2 ans et plus.

Débat 2 - Annulé

La couverture du débat 3 par les chaînes bénéficiant d'un soutien publicitaire uniquement a été de 61,7 millions de téléspectateurs sur les personnes de 2 ans et plus.

Évaluation des conventions nationales du Parti démocrate et du Parti républicain

Les taux d'audience télévisuelle des conventions nationales démocrate et républicaine de 2020 ont été inférieurs à ceux des trois dernières années d'élection présidentielle. Pour les deux conventions, l'événement le plus regardé a été le quatrième jour, lorsque 24,6 et 23,8 millions d'Américains âgés de 2 ans et plus ont regardé la DNC et la RNC, respectivement. En 2016, 29,8 et 32,2 millions d'Américains ont suivi le quatrième jour de la DNC et de la RNC.

En 1992, les audiences moyennes des DNC et RNC, avec George H. W. Bush, Bill Clinton et Ross Perot, ont été parmi les plus élevées de l'histoire récente, attirant plus de 20 millions de foyers. En 2008, lorsque Barack Obama et John McKain ont accepté leurs nominations le quatrième jour des DNC et RNC, 27,7 et 28,2 foyers les ont regardées (environ 38 et 39 millions de téléspectateurs âgés de plus de 2 ans).

Tableau de classement des conventions et NOTES HISTORIQUES
Les données de 1976 et 1980 sont basées sur la couverture des heures de grande écoute uniquement (19h30 - 23h).

Les données de 1996 sont basées sur la période comparable la plus proche sur les cinq réseaux : Lun-Jeu vers 22h-23h15
*The Family Channel a également diffusé la convention républicaine de 1996 mais n'est pas incluse dans le total des audiences et le total des foyers.

** Les données de 2000 sont basées sur la somme de la couverture de la convention des Rép. pendant les périodes de couverture communes : ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=lundi-jeu vers 22-23 heures ; CBS=mer-jeu vers 22-23 heures ; NBC=mar-jeu vers 22-23 heures.

***2000 données basées sur la somme des données démographiques. Convention pendant les périodes de couverture communes : ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = lundi vers 22h-23h45, et mardi à jeudi vers 22h-23h ; NBC= lundi 10h30-11h45, mercredi-jeudi 22h-23h ; CBS=mer-jeudi vers 22h-23h.

+Les données de 2004 sont basées sur la somme des données démographiques. pendant les périodes de couverture communes : ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = lundi, mercredi, jeudi de 22 à 23 heures ; CNN, MSNBC, FOXNC = mardi vers 22 à 23 heures.

++Les données de 2004 sont basées sur la somme de la couverture de la convention des Rép. pendant les périodes de couverture communes : CNN, FOXNC, MSNBC= lundi 22h-23h ; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = mardi et mercredi : 22h-23h ; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = jeudi : 22h-23h15. (*la couverture comprend les programmes soutenus.)
+++ BET et TVONE = convention démocrate uniquement, UNI/TEL jeudi uniquement pour les deux conventions. Tous les autres horaires de couverture sont du lundi au jeudi de 22h à 23h. (Pas de couverture république le lundi 1er septembre en raison de la couverture des ouragans).

2008 RNC Day 1 : Pas de couverture commune en raison de l'ouragan Gustav. Pas de données sur les personnes âgées de 35 à 54 ans.

RNC Day 2 and 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Day 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC Days 1, 2, 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
Jour 4 de la DNC - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC Day 1 : Pas de couverture commune en raison de l'ouragan Isaac. Événements reportés.

RNC Day 2 and 3 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC and PBS
RNC Day 4 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS and UNI
DNC Day 1 and 2 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC, et PBS
DNC Day 3 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One et UNI
2016 Les données d'audience comprennent les données d'audience des programmes diffusés, basées sur l'heure de début et l'heure de fin de chaque émission. Les audiences du câble sont basées sur l'heure commune commençant à 22 heures et l'heure de fin basée sur l'heure de fin la plus commune arrondie au quart d'heure le plus proche ; les audiences totales sont pondérées en fonction de la durée.

Les données de 2016 sont basées sur la somme pondérée par la durée des temps de couverture de la Convention nationale républicaine :

Jour 1 et jour 2 - ABC, CBS, NBC (classement des programmes) et CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22-23 heures)
Jour 2 - ABC, CBS, NBC (classement des programmes) et CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22-23h15)
Jour 3 - ABC, CBS, NBC (classement des programmes) et CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22-23h45) Jour 4 - ABC, CBS, NBC (classement des programmes) et CNNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22-23h45) Jour 5 - ABC, CBS, NBC (classement des programmes) et CNNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22-23h45) m.)
Jour 4 - ABC, CBS, NBC, Uni (program rating) et CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (10-11:45 m.)
Note : En raison d'un changement qui rapporte maintenant PBS comme un réseau syndiqué, les données de la convention 2016 ne reflètent que les réseaux soutenus commercialement et n'incluent pas les estimations de PBS.

Convention nationale républicaine : réseaux jour par jour pour les ménages
Jour 1 et 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC, et MSNBC
Jour 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, et MSNBC
Jour 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, et NBC Universo

Convention nationale du parti démocrate : réseaux jour par jour pour les ménages
Jour 1 et 2 - ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC et MSNBC
Jour 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC et MSNBC
Jour 4 - ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC et NBC Universo
2020
Source : Nien, Fast Ratings : Nielsen, Fast National Ratings.

REMARQUE : les données ci-dessus comprennent les réseaux de diffusion et les réseaux câblés, ainsi que les stations membres de PBS.

Jour 1 DNC : La couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 18,8 millions de téléspectateurs parmi les personnes 2+
Jour 2 DNC : La couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 18,3 millions de téléspectateurs parmi les personnes 2+
Jour 3 DNC : La couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 21.6 millions de téléspectateurs parmi les personnes 2+
Jour 4 DNC : La couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 23,5 millions de téléspectateurs parmi les personnes 2+
Jour 1 RNC : La couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 16.3 millions de téléspectateurs parmi les personnes de plus de 2 ans.
Jour 2 RNC : la couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 18,7 millions de téléspectateurs parmi les personnes de plus de 2 ans.
Jour 3 RNC : la couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 16,7 millions de téléspectateurs parmi les personnes de plus de 2 ans.
Jour 4 RNC : la couverture commune des réseaux soutenus par la publicité uniquement était de 23,1 millions de téléspectateurs parmi les personnes de plus de 2 ans.
Réseaux de la convention nationale du parti démocrate pour la répartition des ménages jour par jour

Jour 1, 2 et 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC et Newsy
Jour 4 - ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC et Newsy
Réseaux de la convention nationale républicaine pour la répartition des ménages jour par jour.

Jour 1, 2 et 3 - ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax et Newsy.
Jour 4 - ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax et Newsy.

Bien que les élections présidentielles soient l'événement principal, la politique ne se résume pas à cela. Lisez nos articles précédents pour voir comment les Américains se sont intéressés à la politique ou s'en sont désintéressés par le passé.

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AFFILIATION AU PARTI PAR DISTRICT CONGRESSIONNEL

Source : Nielsen Scarborough/Rhiza 2017

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