最終更新日11月4日 18時33分（米国東部時間

ニールセンの2020年選挙ハブへようこそ！2020年米国大統領選挙の最大のイベントに関する最新データをご覧いただけます。1960年以降の大統領選討論会TV視聴率の比較、多文化有権者の力の変化、政治広告費戦略の変化、有権者のメディア視聴行動の解明、最新の政治的解決策をご覧ください。

2020年11月3日（火）午後8時頃（日本時間）から午後11時頃（日本時間）までのゴールデンタイムに、推定 5690万人が2020年米国大統領選の報道を視聴しました。このテレビ視聴率には、アウトオブホーム（OOH）視聴に加え、コネクテッドTV（CTV）視聴も含まれています。2016年と比較すると、今回の選挙にチャンネルを合わせた人は1,500万人近く減少しています。

過去3回の大統領選挙では、選挙当日のテレビ視聴率は6700万人から7100万人の間で比較的安定していた。1960年代以降、選挙中継にチャンネルを合わせる世帯数は増えているが、全世帯に占める割合は減少している。1960年には3分の2近くが視聴していたのに、2020年にはわずか31％の世帯が大みそかの夜にチャンネルを合わせている。

最近の選挙イベントの詳細（年齢別内訳、チャンネルなど）については、以下のメディア・アドバイザリーでご覧いただけます。選挙の夜のテレビ視聴率にご注目ください。

投票者の属性と視聴者の好み

大統領選挙は、多くのアメリカ人、そしてますます多様化する消費者にとっての最重要課題にスポットライトを当てます。これらのチャートは、当社のデータベースから、アメリカ独自の有権者層と視聴者の嗜好を浮き彫りにしたものです。

パンデミックと社会不安がニュース需要を喚起する

COVID-19事件や社会不安は、暖かい季節でもニュース消費への需要を維持し、これらの事件がアメリカ人の日常生活にとって重要であることを示している。地方や国の政治家にとって、これらの出来事は多くのプラットフォームや政治キャンペーンの目玉となっている。

ニュースのエンゲージメントは2020年第2四半期に新たな高みに達し、特に3月と4月に目覚しい伸びを見せた後、徐々にCOVID以前のレベルに戻っています。これは、ローカルTVニュース、全国放送TVニュース、ケーブルTVニュースだけでなく、デジタルプラットフォーム全体でも同様である。性別や民族を問わず、デスクトップ／ラップトップ、スマートフォン、タブレットにおける時事ニュースとグローバルニュースの1日の平均リーチは、2019年4月から2020年の間に40～60％増加しています。つまり、時事ニュースサイト/アプリを訪れる人々は、より頻繁に、より長い時間、エンゲージしているのです。

ニュース視聴者の多様化

2020年の出来事は、テレビニュースの視聴者層に劇的な変化をもたらすきっかけとなった。ローカルニュースと全国ニュースに対する需要は、アジア系、ヒスパニック系、黒人系アメリカ人の視聴者を中心に軒並み増加している。2020年第2四半期と2019年第2四半期の間に、アジア系アメリカ人の視聴者の週当たりのニュース消費時間は3時間強から6時間強へとほぼ倍増（+86%）した。黒人の視聴者は週平均10時間を超え、6時間43分から58％増加した。視聴率は地方市場によっても大きく異なり、人口動態、黒人差別撤廃運動、パンデミックの影響などの要因が絡んでいる。2020年第2四半期、デトロイト、フィラデルフィア、シカゴの3都市では、アメリカ黒人のテレビニュース視聴時間は週12時間半だった。ほとんどの市場でローカルTVニュースが圧倒的に多く、次いでケーブルTV。

55歳以上の人々は、週当たり14時間43分という驚異的な割合でテレビニュースを視聴し続けましたが、成長は主に18～34歳の層からもたらされました。これらの若い消費者は、2020年第2四半期に毎週平均2時間強のテレビニュースを視聴し、前年比134％増となりました。

大統領選挙広告インプレッション

Nielsen Ad Intelのデータによると、2020年第3四半期に測定した大統領選挙キャンペーンおよび特定可能な政治団体が購入したテレビおよびラジオ広告のインプレッションが大幅に増加しました。測定した政治キャンペーンが第3四半期に購入した英語広告インプレッションは合計1,760万インプレッションで、これは2020年の最初の2四半期に比べて5倍のインプレッション数となります。この投資額は、2016年大統領選挙時の英語広告インプレッション投資のピークである920万回の2倍にあたります。

同時に、スペイン語の広告インプレッションは、2020年の第1四半期と比較して約3倍の規模になりました。このデータは、組織が早い四半期にスペイン語広告への投資を増やし、第3四半期に投資を減らしていた例との乖離を示しています。

登録有権者別のデバイス所有状況

メディア測定は、メディア習慣が多文化な視聴者間で異なることを示し続けています。つまり、多文化なアメリカ人にリーチするには、多様なオムニチャネル・アプローチが必要なのです。黒人やヒスパニック系アメリカ人はテレビのヘビーコンシューマーで、より多くのテレビを所有していますが、アジア系アメリカ人はタブレット、コンピュータ、スマートフォンなど他の小型スクリーンのデバイス所有で過剰指数となる傾向があります。

これらの有権者の多くにとって、政治は、見る番組から聴くポッドキャストまで、生活のあらゆる部分に浸透しているのです。ニールセンの有権者評価では、テレビ視聴者の中の有権者を調べ、フォックスの視聴者がすべて共和党員ではないこと、ニッチなケーブル番組が主要有権者にアプローチする機会を提供していること、スポーツがファンや有権者を同様に団結させていることを明らかにしています。

層別登録有権者数

アメリカでは、有権者の属性が変化しています。男性、女性、白人の投票年齢の人口は、いずれも前回の大統領選挙以降、比較的安定しているが、他の多文化グループは、特にアジア系アメリカ人や2つ以上の人種として認識する人々など、人口に大きな変動が見られる。多文化系の登録有権者は、有権者全体のほぼ3分の1（29％）を占めています。

人口統計による所属政治家

党派がより均等に分布している白人アメリカ人とは異なり、登録された多文化有権者、特に有権者地図・人口統計会社であるL2がアフリカ系アメリカ人またはヒスパニック系、ポルトガル人の可能性が高いと定義する有権者は、民主党を支持する傾向が著しく高い。このように政治的支持層が不均等に分布していることに加え、スウィングステートに住むラテン系住民の人口が多いため、このコミュニティの投票力は大きい。アフリカ系アメリカ人と同様、ヒスパニック系アメリカ人の多くは、今年、新型コロナウイルスとの戦いの最前線に立ち、必要不可欠な職業に就いている。

デモグラフィック別投票頻度

投票に関して言えば、総選挙や予備選挙で定期的に投票する登録有権者はごくわずかである。実際、アメリカ人の半数以上は、民族に関係なく、たまにしか投票せず、過去4回の総選挙と予備選挙でわずか1～4回しか投票していない。

白人の3分の1近くは、過去4回の総選挙と予備選挙で5回から8回投票するヘビーボーターである。次に多いのは黒人で、25％である。しかし、さらに深く掘り下げてみると、黒人系アメリカ人の間では、投票行動に男女間の著しい不平等があることがわかる。米国国勢調査によると、黒人女性は投票率で常にリードしています。2016年、黒人女性の64％が投票したのに対し、男性は54％にとどまった。

2016年大統領討論会の多文化視聴率
2016年、ヒラリー・クリントンとドナルド・トランプの第1回大統領討論会には、2歳以上の視聴者8,400万人がチャンネルを合わせたと推定される。大統領討論会全体のテレビ視聴率は好調だったにもかかわらず、視聴率データをより深く掘り下げてみると、主に非ヒスパニック系の白人有権者が視聴していたことがわかる。実際、第1回と第2回の討論会を視聴したアジア系有権者はわずか5％で、第3回の討論会では4％に減少した。

多文化グループへの働きかけは、2020年に出馬する政治家にとって大きなチャンスであるが、調査によるとまだ遅れている。Asian and Pacific Islander American Voteという団体が最近行った調査によると、アジア系有権者はどちらの主要政党からも接触がなかったと回答している。

大統領・副大統領討論会
今年の2020年大統領・副大統領テレビ討論会は、2つの重要な初めての出来事があった。大統領討論会委員会は2回目の討論会を中止し、1996年以来初めて2回のみの大統領討論会となった。もうひとつの前例のない出来事は、カマラ・ハリスがアフリカ系アメリカ人女性として初めて副大統領討論会の舞台に立ったことだ。

全体として、2020年選挙討論会のテレビ視聴は好調であった。第1回討論会では、放送局、ケーブルネットワーク、PBS加盟局、コネクテッドTV、家庭外で推定7,310万人が視聴した。この討論会の視聴者数は、2016年の第1回大統領討論会よりは1100万人少なかったが、2012年の大統領討論会よりは1000万人以上多かった。このように視聴率には波があるものの、大統領討論会の視聴率は、25.9％まで低下した2000年以降、着実に上昇している。カマラ・ハリスとマイク・ペンス副大統領の視聴率は5790万人で、ジョー・バイデンとサラ・ペイリンが討論した2008年以来の高視聴率を記録した。今年の副大統領討論会は、ティム・ケインとマイク・ペンスが2016年に行った討論会よりも2000万人以上の視聴者を集めた。

今回初めて、大統領・副大統領討論会の過去のテレビ視聴率、総世帯数、観客動員数を以下のインタラクティブなチャートにまとめましたので、トレンドや流行の発信源を見出すことができます。

大統領選討論会視聴率チャート 注釈
*1996年10月16日はMLBプレーオフ戦のため、FOXを含まない。

**1992年10月11日はMLBプレーオフのため、CBSは含まれません。

***NBCとFOXの一部局では、MLBプレーオフの試合のため、大統領選の討論会をテープディレイで放映しました。

****フォックスはMLBプレーオフゲームのため、この合計には含まれません。

*テープ・ディレイのAZA。

^9月26日のマンデーナイトフットボールゲーム、10月9日のサンデーナイトフットボール、NLDSとALDSのゲーム、10月19日のNLCSとALCSのゲーム。

注：1972年、1968年、1964年にはテレビでの大統領討論会は行われなかった。

2020年討論会の注意事項
本アドバイザリーでは、家庭外視聴とコネクテッドTV（CTV）視聴を2020年の合計数字に含めている。CTVからの寄与は、テレビ中継された政治イベントの場合、11%にもなる。

上記データは、放送局、ケーブルテレビ局、PBS加盟局を含む。広告付きネットワークのみによる討論会1の視聴者数は、2歳以上で7,150万人でした。

ディベート2 - 中止

ディベート3の広告付きネットワークのみの視聴者数は、2歳以上で6,170万人でした。

民主党と共和党の全国大会の視聴率

2020年民主党・共和党全国大会のテレビ視聴率は、過去3回の大統領選挙の年と比較して低いものでした。両大会とも、最も視聴率の高かったイベントは4日目で、2歳以上のアメリカ人がDNCとRNCにそれぞれ2460万人と2380万人チャンネルを合わせました。2016年は、DNCとRNCの4日目に2980万人と3220万人のアメリカ人がチャンネルを合わせました。

振り返れば、ジョージ・H・W・ブッシュ、ビル・クリントン、ロス・ペローが出演した1992年のDNCとRNCの平均視聴率は、最近の歴史の中でも最も高く、2000万世帯以上が視聴していました。2008年、バラク・オバマとジョン・マッケインが指名を受けたDNCとRNCの4日目には、27.7と28.2世帯が視聴しました（2歳以上の視聴者はおよそ3800万と3900万人）。

CONVENTION RATING Chart and HISTORICAL TABLE NOTES
1976年と1980年のデータはゴールデンタイム（午後7時30分～午後11時）のみの放送に基づく。

1996年のデータは、5つのネットワークのうち、最も比較可能な時間帯に基づく：月～木午後10時～11時15分
*ファミリーチャンネルでも96年の共和党大会を放送したが、視聴率および総ホーム数には含まれていない。

** 2000年のデータは、共通報道時間帯における下院議員大会報道の合計：ABC、CNN、MSNBC、FOXNC=月～木午後10～11時、CBS=水～木午後10～11時、NBC=火～木午後10～11時。

***Dem.の合計に基づく2000年のデータ。共通報道時間帯における民主党大会中継の合計：ABC、CNN、MSNBC、FOXNC＝月曜午後10時～11時45分、火～木曜午後10時～11時、NBC＝月曜午後10時30分～11時45分、水～木曜午後10時～11時、CBS＝水～木曜午後10時～11時。

+2004年のデータは民主党の合計。共通報道時間帯における民主党大会報道：ABC、CBS、NBC、CNN、MSNBC、FOXNC＝月、水、木曜午後10～11時、CNN、MSNBC、FOXNC＝火曜午後10～11時。

++2004年のデータは、共通報道時間帯における議員大会報道の合計：CNN、FOXNC、MSNBC＝月曜午後10時～11時、ABC、CBS、NBC、CNN、FOXNC、MSNBC*＝火曜・水曜午後10時～11時、ABC、CBS、NBC、CNN、FOXNC、MSNBC*＝木曜午後10時～11時15分（*中継には持続番組も含む）
++ BETとTVONE＝民主党大会のみ、UNI/TEL＝木曜は両大会のみ。それ以外の中継時間は月～木曜午後10～11時（9月1日月曜はハリケーン中継のため、レブリカン中継なし）。

2008 RNC 1日目：ハリケーン「グスタフ」のため、一般的な報道はなし。35～54歳のデータなし。

RNC Day 2 and 3 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Day 4 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC Day 1, 2, 3 - ABC、CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
DNC4日目 - ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC1日目：ハリケーン「アイザック」のため、一般放送はなし。イベントは延期。

RNC Day 2 and 3 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC and PBS
RNC Day 4 - ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS and UNI
DNC Day 1 and 2 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC、and PBS
DNC Day 3 - ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One and UNI
2016年のデータ視聴率は、各テレビ放送の開始時刻と終了時刻に基づく放送番組視聴率を含む。ケーブルの視聴率は午後10時を起点とする共通時間、終了時間は最も一般的な終了時間を四捨五入したもの。

2016年のデータは、共和党全国大会報道時間の期間加重合計に基づく：

1日目と2日目 - ABC、CBS、NBC（番組視聴率）とCNN、フォックス・バス・ニュース、フォックス・ニュース・チャンネル、MSNBC（午後10～11時）
2日目 - ABC、CBS、NBC（番組視聴率）とCNN、フォックス・バス・ニュース、フォックス・ニュース・チャンネル、MSNBC（午後10～11時15分）
3日目 - ABC、CBS、NBC（番組視聴率）とCNN、CNBC、フォックス・バス・ニュース、フォックス・ニュース・チャンネル、MSNBC（午後10～11時45分） 4日目 - ABC、CBS、NBC、ユニ（番組視聴率）とCNN、CNBC、フォックス・バス・ニュース、フォックス・ニュース・チャンネル、MSNBC、NBCユニバーソ（午後10～11時） m.)
4日目 - ABC、CBS、NBC、Uni（番組視聴率）およびCNN、CNBC、Fox Bus News、Fox News Channel、MSNBC、NBC Universo（10-11:45 p.m.)
注：PBSをシンジケートネットワークとして報告するように変更されたため、2016年の大会データは商業的にサポートされているネットワークのみを反映し、PBSの推定値は含まれていない。

共和党全国大会日別ネットワーク（世帯別）
1日目と2日目 - ABC、CBS、NBC、CNN、フォックス・ビジネス・ネットワーク、FOXNC、MSNBC
3日目 - ABC、CBS、NBC、CNN、CNBC、フォックス・ビジネス・ネットワーク、FOXNC、MSNBC
4日目 - ABC、CBS、NBC、UNI、CNN、CNBC、フォックス・ビジネス・ネットワーク、FOXNC、MSNBC、NBCユニバーソ

民主党全国大会日別世帯脱落ネットワーク
1日目、2日目-ABC、CBS、NBC、CNN、FOXビジネスネットワーク、FOXNC、MSNBC
3日目-ABC、CBS、NBC、CNN、CNBC、FOXビジネスネットワーク、FOXNC、MSNBC
4日目-ABC、CBS、NBC、UNI、CNN、CNBC、FOXビジネスネットワーク、FOXNC、MSNBC、NBCユニバーソ
2020年
出典：ニールセン、全米視聴率速報。

注：上記のデータには、放送局、ケーブルテレビ局、PBS加盟局が含まれる。

Day 1 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.8 million viewers among persons 2+
Day 2 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.3 million viewers among persons 2+
Day 3 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 21.2歳以上の視聴者数は2,160万人
DNC4日目：2歳以上の視聴者数は2,350万人
RNC1日目：2歳以上の視聴者数は1,630万人。2歳以上の視聴者数は1,610万人。
RNC2日目：2歳以上の視聴者数は1,870万人。
RNC3日目：2歳以上の視聴者数は1,670万人。
RNC4日目：2歳以上の視聴者数は2,310万人。
民主党全国大会の世帯別日別ネットワーク数

1日目、2日目、3日目 - ABC、CBS、NBC、PBS、CNN、CNNe、Fox Business、FOXNC、MSNBC、Newsy
4日目 - ABC、CBS、NBC、TEL、Univision、PBS、CNN、CNNe、Fox Business、FOXNC、MSNBC、Newsy
共和党全国大会のネットワークを日替わりで世帯別に紹介。

1日目、2日目、3日目 - ABC、CBS、NBC、PBS、CNN、CNNe、Fox Business Network、FOXNC、MSNBC、Newsmax、Newsy。
4日目 - ABC、CBS、NBC、テレムンド、ユニビジョン、PBS、CNN、CNNe、Fox Business Network、FOXNC、MSNBC、Newsmax、Newsy。