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Le sponsorizzazioni sportive globali si stanno spostando verso est e stanno crescendo in nuove categorie

3 minuti di lettura | Febbraio 2021

Le perturbazioni e l'incertezza che la pandemia COVID-19 ha creato a livello globale sono state particolarmente pesanti per lo sport mondiale, e di conseguenza stanno cambiando il valore delle sponsorizzazioni. Tuttavia, mentre la crisi sanitaria rimane un fattore rilevante per la maggior parte delle aziende e dei settori in tutto il mondo, l'economia cinese si è ripresa ampiamente alla fine del 2020, e questo si ripercuoterà sul coinvolgimento del Paese nelle sponsorizzazioni sportive.

Da allora, una nuova ondata di casi di COVID-19 ha offuscato la crescita economica del Paese, ma gli indicatori economici asiatici, compresi i mercati azionari, si sono ripresi più rapidamente di altri dopo l'annuncio del primo vaccino. Questo fa sì che i marchi guardino a est, facendo perno, adattandosi e ricalibrando i loro modelli commerciali e di marketing per soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori.

Le economie globali si riprenderanno a ritmi diversi, ma la Banca Mondiale prevede che l'economia cinese si espanderà di quasi l'8% quest'anno, e questo influenzerà la provenienza delle sponsorizzazioni sportive e il loro valore. Infatti, un'analisi dei dati di Nielsen Sports Sponsorglobe ha rilevato che i marchi cinesi saranno responsabili di un terzo di tutta la crescita del mercato globale delle sponsorizzazioni nel prossimo decennio.

Il mercato globale delle sponsorizzazioni si diversificherà anche dal punto di vista del coinvolgimento del settore. Entro il 2025, le soluzioni di pagamento e i fornitori di servizi di trasferimento di denaro rappresenteranno il 16% del valore delle sponsorizzazioni provenienti dai servizi finanziari globali. Il cambiamento non è sorprendente, dato che il comportamento dei consumatori si è allontanato dalle attività bancarie tradizionali. Di conseguenza, inizieranno a emergere modelli di business non tradizionali in questo settore consolidato della sponsorizzazione. Vediamo un cambiamento simile nei settori dei viaggi e delle consegne, in quanto marchi come Airbnb e Takeaway.com hanno già sfidato il modello di sponsorizzazione tradizionale - e continueranno a nascere nuove categorie.

Mentre il passaggio dal fisico al digitale per categorie come la moda e l'abbigliamento potrebbe contribuire a plasmare il futuro delle sponsorizzazioni, pochi cambiamenti nelle sponsorizzazioni sono stati così notevoli come quelli che abbiamo visto nel settore degli sport elettronici. Una recente analisi di Nielsen Sports ha rilevato che i ricavi da sponsorizzazione degli esports potrebbero raggiungere gli 842 milioni di dollari entro il 2025.

Oltre a colmare parte del vuoto degli sport dal vivo a metà del 2020, gli esports rappresentano l'opportunità di entrare in contatto con un pubblico nuovo e giovane. Inoltre, la sua natura online lo protegge in un ambiente pandemico che è ancora soggetto a stagioni ridotte, eventi cancellati, stadi senza tifosi e chiusure sporadiche. Questi fattori dovrebbero rendere gli esports più attraenti per i marchi alla ricerca di solide piattaforme di sponsorizzazione e per i detentori di diritti tradizionali che vogliono sbloccare le spese di marketing del marchio.

Capire gli investitori in sponsorizzazioni del futuro - chi sono, da dove vengono e come le loro mutevoli priorità influenzano i driver del ROI - è il primo passo per ogni detentore di diritti che voglia pianificare lo sviluppo futuro alla luce degli ultimi eventi globali.

Per ulteriori approfondimenti, scaricare il rapporto Nielsen Sports Il cambiamento del valore della sponsorizzazione.