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El patrocinio deportivo mundial se desplaza hacia el este y crece en nuevas categorías

3 minutos de lectura | Febrero 2021

La perturbación e incertidumbre que ha creado la pandemia mundial de COVID-19 ha sido especialmente angustiosa para el deporte mundial, lo que está modificando en consecuencia el valor del patrocinio. Sin embargo, mientras la crisis sanitaria sigue siendo un factor notable para la mayoría de las empresas e industrias de todo el mundo, la economía china se recuperaba ampliamente a finales de 2020, lo que repercutirá en la participación del país en los patrocinios deportivos.

Desde entonces, una nueva oleada de casos de COVID-19 ha enturbiado el crecimiento económico del país, pero los indicadores económicos asiáticos, incluidas las bolsas, se han recuperado más rápidamente que otros tras el anuncio de la primera vacuna. Esto ha hecho que las marcas miren hacia el este mientras pivotan, adaptan y recalibran sus modelos de negocio y marketing para satisfacer las cambiantes necesidades de los consumidores.

Las economías mundiales se recuperarán a ritmos diferentes, pero el Banco Mundial espera que la economía china crezca casi un 8% este año, y esto afectará a la procedencia de los patrocinios deportivos, así como a su valor. De hecho, un análisis de los datos de Nielsen Sports Sponsorglobe reveló que las marcas chinas serán responsables de un tercio de todo el crecimiento del mercado mundial del patrocinio en la próxima década.

El mercado mundial del patrocinio también se diversificará desde la perspectiva de la participación del sector. En 2025, las soluciones de pago y los proveedores de transferencias de dinero representarán el 16% del valor del patrocinio procedente de los servicios financieros mundiales. El cambio no es sorprendente, dado el alejamiento del comportamiento del consumidor de la banca tradicional. Como resultado, empezarán a surgir modelos de negocio no tradicionales en este sector establecido del patrocinio. Vemos un cambio similar en los sectores de viajes y entregas, ya que marcas como Airbnb y Takeaway.com ya han desafiado el modelo de patrocinio tradicional, y seguirán apareciendo nuevas categorías.

Y aunque el paso de lo físico a lo digital en categorías como la moda y la ropa podría ayudar a dar forma al futuro de los patrocinios, pocos cambios en el patrocinio han sido tan notables como los que hemos visto en el ámbito de los deportes electrónicos. Un análisis reciente de Nielsen Sports reveló que los ingresos por patrocinio de los deportes electrónicos podrían alcanzar los 842 millones de dólares en 2025.

Además de llenar parte del vacío de los deportes en vivo a mediados de 2020, los esports representan la oportunidad de conectar con audiencias nuevas y jóvenes. Además, su naturaleza en línea lo salvaguarda en medio de un entorno pandémico que sigue sujeto a temporadas reducidas, eventos cancelados, estadios sin aficionados y cierres esporádicos. Estos factores deberían hacer que los deportes electrónicos sean más atractivos para las marcas que buscan plataformas de patrocinio sólidas, así como para los titulares de derechos tradicionales que buscan desbloquear el gasto en marketing de las marcas.

Comprender a los inversores en patrocinio del futuro -quiénes son, de dónde vienen y cómo afectan sus cambiantes prioridades a los motores del retorno de la inversión- es el primer paso para todo titular de derechos que planifique su desarrollo futuro a la luz de los últimos acontecimientos mundiales.

Para más información, descargue el informe de Nielsen Sports El valor cambiante del patrocinio.

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