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Os patrocínios esportivos globais estão mudando para o leste e crescendo em novas categorias

Leitura de 3 minutos | Fevereiro 2021

A interrupção e a incerteza que a pandemia global da COVID-19 criou tem sido particularmente devastadora para os esportes globais, o que está consequentemente mudando o valor do patrocínio. No entanto, como a crise sanitária continua sendo um fator notável para a maioria das empresas e indústrias ao redor do mundo, a economia chinesa estava se recuperando amplamente no final de 2020, e isso vai sangrar no envolvimento do país em patrocínios esportivos.

Desde então, uma nova onda de casos de COVID-19 turvou o crescimento econômico do país, mas os indicadores econômicos asiáticos, incluindo as bolsas de valores, recuperaram mais rapidamente do que outros depois que a primeira vacina foi anunciada. Isto fez com que as marcas olhassem para o leste ao girarem, adaptarem e recalibrarem seus modelos comerciais e de marketing para atender às mudanças das necessidades dos consumidores.

As economias globais se recuperarão a taxas diferentes, mas o Banco Mundial espera que a economia chinesa se expanda em quase 8% este ano, o que afetará de onde vêm os patrocínios esportivos, assim como seus valores. De fato, uma análise dos dados da Nielsen Sports Sponsorglobe revelou que as marcas chinesas serão responsáveis por um terço de todo o crescimento no mercado global de patrocínio durante a próxima década.

O mercado global de patrocínio também se diversificará a partir de uma perspectiva de envolvimento da indústria. Até 2025, as soluções de pagamento e os provedores de transferência de dinheiro serão responsáveis por 16% do valor do patrocínio que vem dos serviços financeiros globais. A mudança não é surpreendente, dada a mudança no comportamento do consumidor, afastando-se dos bancos tradicionais. Como resultado, modelos comerciais não tradicionais começarão a emergir neste setor de patrocínio estabelecido. Vemos uma mudança semelhante nos setores de viagens e entregas, já que marcas como Airbnb e Takeaway.com já desafiaram o modelo tradicional de patrocínio - e novas categorias continuarão a se materializar.

E enquanto a mudança do físico para o digital para categorias como moda e vestuário poderia ajudar a moldar o futuro dos patrocínios, poucos turnos de patrocínio foram tão notáveis quanto o que vimos no reino dos esportes. É importante notar que uma análise recente da Nielsen Sports constatou que as receitas de patrocínio dos esportes esports poderiam chegar a US$ 842 milhões até 2025.

Além de preencher parte do vazio dos esportes ao vivo em meados de 2020, o esporto representa a oportunidade de se conectar com novos e jovens públicos. Além disso, sua natureza online o protege em meio a um ambiente pandêmico que ainda está sujeito a temporadas curtas, eventos cancelados, estádios sem torcedores e bloqueios esporádicos. Estes fatores devem tornar os esports mais atraentes para as marcas que procuram plataformas de patrocínio robustas, bem como para os detentores de direitos tradicionais que procuram desbloquear os gastos de marketing da marca.

Entender os investidores patrocinadores do futuro - quem são, de onde vêm e como suas prioridades em mudança afetam os motores do ROI - é o primeiro passo para todos os titulares de direitos que planejam o desenvolvimento futuro à luz dos últimos eventos globais.

Para obter mais informações, baixe Nielsen Sports'. O Relatório de Mudança de Valor do Patrocínio.

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