Disrupsi dan ketidakpastian yang diciptakan oleh pandemi global COVID-19 telah sangat mengerikan bagi olahraga global, yang akibatnya mengubah nilai sponsor. Namun karena krisis kesehatan tetap menjadi faktor penting bagi sebagian besar bisnis dan industri di seluruh dunia, ekonomi China pulih secara luas pada akhir tahun 2020, dan itu akan mengalir ke dalam keterlibatan negara itu dalam sponsor olahraga.

Gelombang baru kasus COVID-19 sejak itu telah mengaburkan pertumbuhan ekonomi negara itu, tetapi indikator ekonomi Asia, termasuk pasar saham, telah bangkit kembali lebih cepat daripada yang lain setelah vaksin pertama diumumkan. Ini membuat merek-merek yang melihat ke timur saat mereka berputar, beradaptasi, dan mengkalibrasi ulang model bisnis dan pemasaran mereka untuk memenuhi perubahan kebutuhan konsumen.

Ekonomi global akan pulih pada tingkat yang berbeda, tetapi Bank Dunia memperkirakan ekonomi China akan berkembang hampir 8% tahun ini, dan ini akan mempengaruhi dari mana sponsor olahraga berasal serta nilai-nilainya. Faktanya, analisis data dari Nielsen Sports Sponsorglobe menemukan bahwa merek China akan bertanggung jawab atas sepertiga dari semua pertumbuhan di pasar sponsor global selama dekade berikutnya.

Pasar sponsor global juga akan melakukan diversifikasi dari perspektif keterlibatan industri. Pada tahun 2025, solusi pembayaran dan penyedia transfer uang akan menyumbang 16% dari nilai sponsor yang berasal dari layanan keuangan global. Pergeseran ini tidak mengherankan, mengingat pergeseran perilaku konsumen dari perbankan tradisional. Akibatnya, model bisnis non-tradisional akan mulai muncul di sektor sponsor yang sudah mapan ini. Kami melihat perubahan serupa di sektor perjalanan dan pengiriman, karena merek seperti Airbnb dan Takeaway.com telah menantang model sponsor tradisional—dan kategori baru akan terus terwujud.

Dan sementara perpindahan dari fisik ke digital untuk kategori seperti mode dan pakaian dapat membantu membentuk masa depan sponsor, beberapa pergeseran sponsor sama pentingnya dengan apa yang telah kita lihat di dunia esports. Yang penting, analisis Nielsen Sports baru-baru ini menemukan bahwa pendapatan sponsor dari esports dapat mencapai $842 juta pada tahun 2025.

Selain mengisi beberapa kekosongan live sports di pertengahan tahun 2020, esports merupakan kesempatan untuk terhubung dengan penonton baru dan muda. Selain itu, sifat online-nya melindunginya di tengah lingkungan pandemi yang masih mengalami musim yang dipersingkat, acara yang dibatalkan, stadion bebas penggemar, dan penguncian sporadis. Faktor-faktor ini seharusnya membuat esports lebih menarik bagi merek yang mencari platform sponsor yang kuat serta pemegang hak tradisional yang ingin membuka pengeluaran pemasaran merek.

Memahami investor sponsor masa depan—siapa mereka, dari mana mereka berasal, dan bagaimana perubahan prioritas mereka memengaruhi pendorong ROI—adalah langkah pertama bagi setiap pemegang hak yang merencanakan pengembangan di masa depan sehubungan dengan peristiwa global terbaru.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan The Changing Value of Sponsorship dari Nielsen Sports.