Les perturbations et l'incertitude créées par la pandémie mondiale de COVID-19 ont été particulièrement pénibles pour le sport mondial, ce qui modifie par conséquent la valeur du parrainage. Alors que la crise sanitaire reste un facteur important pour la plupart des entreprises et des secteurs d'activité dans le monde, l'économie chinoise a connu une reprise générale à la fin de l'année 2020, ce qui se répercutera sur l'engagement du pays en matière de parrainage sportif.
Une nouvelle vague de cas de COVID-19 a depuis assombri la croissance économique du pays, mais les indicateurs économiques asiatiques, y compris les marchés boursiers, ont rebondi plus rapidement que d'autres après l'annonce du premier vaccin. Les marques se tournent donc vers l'Est pour pivoter, adapter et recalibrer leurs modèles commerciaux et marketing afin de répondre aux besoins changeants des consommateurs.
Les économies mondiales se redresseront à des rythmes différents, mais la Banque mondiale s'attend à ce que l'économie chinoise progresse de près de 8 % cette année, ce qui aura une incidence sur l'origine et la valeur des parrainages sportifs. En fait, une analyse des données de Nielsen Sports Sponsorglobe a révélé que les marques chinoises seront responsables d'un tiers de la croissance du marché mondial du parrainage au cours de la prochaine décennie.
Le marché mondial du parrainage va également se diversifier du point de vue de l'implication du secteur. D'ici 2025, les fournisseurs de solutions de paiement et de transfert d'argent représenteront 16 % de la valeur du parrainage provenant des services financiers mondiaux. Cette évolution n'est pas surprenante, étant donné que le comportement des consommateurs s'éloigne des services bancaires traditionnels. Par conséquent, des modèles commerciaux non traditionnels commenceront à émerger dans ce secteur bien établi du parrainage. Nous constatons une évolution similaire dans les secteurs du voyage et de la livraison, car des marques comme Airbnb et Takeaway.com ont déjà remis en question le modèle de parrainage traditionnel - et de nouvelles catégories continueront à se matérialiser.
Si le passage du physique au numérique pour des catégories comme la mode et l'habillement pourrait contribuer à façonner l'avenir du sponsoring, peu de changements dans ce domaine ont été aussi notables que ceux que nous avons observés dans le domaine des sports électroniques. Il est important de noter qu'une récente analyse de Nielsen Sports a révélé que les recettes de sponsoring provenant des sports électroniques pourraient atteindre 842 millions de dollars d'ici 2025.
En plus de combler une partie du vide laissé par les sports en direct au milieu de l'année 2020, l'esport représente une opportunité de se connecter à de nouveaux et jeunes publics. En outre, sa nature en ligne le protège dans un environnement pandémique encore sujet à des saisons écourtées, des événements annulés, des stades sans supporters et des fermetures sporadiques. Ces facteurs devraient rendre les sports électroniques plus attrayants pour les marques à la recherche de plateformes de parrainage solides, ainsi que pour les détenteurs de droits traditionnels qui cherchent à débloquer des dépenses de marketing pour les marques.
Comprendre les investisseurs en parrainage de demain - qui ils sont, d'où ils viennent et comment l'évolution de leurs priorités influe sur les facteurs de retour sur investissement - est la première étape pour tous les détenteurs de droits qui planifient leur développement futur à la lumière des derniers événements mondiaux.
Pour plus d'informations, téléchargez le rapport Nielsen Sports Rapport sur l'évolution de la valeur du parrainage.
