全球COVID-19大流行病造成的破坏和不确定性对全球体育来说尤其令人痛心，这也随之改变了赞助的价值。然而，由于健康危机仍然是全球大多数企业和行业的显著因素，中国的经济在2020年底正在广泛复苏，这将渗入该国参与体育赞助的情况。

此后，新一波的COVID-19病例为该国的经济增长蒙上了一层阴影，但亚洲的经济指标，包括股票市场，在第一种疫苗公布后比其他国家反弹得更快。这使得品牌商在转向、适应和重新调整其业务和营销模式以满足消费者不断变化的需求时，将目光投向东方。

全球经济将以不同的速度复苏，但世界银行预计中国经济今年将扩大近8%，这将影响体育赞助的来源以及价值。事实上， 尼尔森体育赞助全球的数据分析发现，中国品牌将承担未来十年全球赞助市场所有增长中的三分之一。

从行业参与的角度来看，全球赞助市场也将实现多样化。到2025年，支付解决方案和资金转移供应商将占到来自全球金融服务的赞助价值的16%。考虑到消费者行为从传统银行业务的转变，这种转变并不令人惊讶。因此，非传统的商业模式将开始在这个既定的赞助领域出现。我们看到旅游和快递行业也有类似的转变，像Airbnb和Takeaway.com这样的品牌已经挑战了传统的赞助模式，新的类别将继续出现。

虽然时尚和服装等类别从实体到数字的转变可能有助于塑造赞助的未来，但很少有赞助的转变像我们在电竞领域看到的那样引人注目。重要的是，尼尔森体育公司最近的一项分析发现，到2025年，电竞的赞助收入可能达到8.42亿美元。

除了填补2020年中期现场体育的一些空白外，电竞还代表了与新的和年轻的观众联系的机会。此外，它的在线性质保障了它在一个仍然受制于缩短赛季、取消赛事、无球迷体育场和零星封锁的流行环境中。这些因素应该使电竞对寻找强大赞助平台的品牌以及希望释放品牌营销费用的传统权利人更具吸引力。

了解未来的赞助投资者--他们是谁，他们来自哪里，以及他们不断变化的优先事项如何影响投资回报率的驱动因素--是每个权利人根据最新全球事件规划未来发展的第一步。

如需了解更多信息，请下载尼尔森体育的 变化中的赞助价值报告.