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全球体育赞助东移并向新类别发展

3 分钟阅读 | 2021 年 2 月

COVID-19 在全球范围内的流行所造成的混乱和不确定性尤其令全球体育界感到痛心,这也随之改变了赞助商的价值。然而,尽管健康危机仍是全球大多数企业和行业面临的一个显著因素,但中国经济在 2020 年年底已开始全面复苏,这也将影响到中国对体育赞助的参与。

此后,新一轮的 COVID-19 病例给该国的经济增长蒙上了阴影,但在第一批疫苗公布后,包括股市在内的亚洲经济指标的反弹速度比其他国家更快。这使得品牌纷纷将目光投向东方,调整并重新调整其业务和营销模式,以满足消费者不断变化的需求。

全球经济将以不同的速度复苏,但世界银行预计中国经济今年将增长近 8%,这将影响体育赞助的来源及其价值。事实上, 尼尔森体育赞助商数据库( Nielsen SportsSponsorglobe)的数据分析显示,未来十年,中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一。

从行业参与的角度来看,全球赞助市场也将多样化。到 2025 年,支付解决方案和汇款提供商将占全球金融服务赞助价值的 16%。考虑到消费者行为从传统银行业务的转变,这一转变并不令人惊讶。因此,非传统的商业模式将开始出现在这一成熟的赞助领域。我们看到旅游和外卖行业也发生了类似的转变,Airbnb 和外卖网等品牌已经挑战了传统的赞助模式--新的类别将继续出现。

虽然时尚和服装等类别的赞助从实体转向数字可能有助于塑造赞助的未来,但很少有赞助的转变能像我们在电竞领域看到的那样引人注目。重要的是,尼尔森体育最近的一项分析发现,到 2025 年,来自电竞的赞助收入将达到 8.42 亿美元。

除了填补 2020 年中期现场体育的部分空白外,电竞还代表着与新的年轻观众建立联系的机会。此外,在赛季缩短、赛事取消、无球迷场馆和零星停赛的大环境下,电竞的在线性质为其提供了保障。这些因素应使电竞对寻求强大赞助平台的品牌以及希望释放品牌营销支出的传统权利人更具吸引力。

了解未来的赞助投资者--他们是谁,来自哪里,以及他们不断变化的优先事项如何影响投资回报率的驱动因素--是每个权利人根据最新全球事件规划未来发展的第一步。

欲了解更多信息,请下载尼尔森体育的 不断变化的赞助价值》报告.

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