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글로벌 스포츠 스폰서십이 동쪽으로 이동하며 새로운 카테고리로 성장하고 있습니다.

3분 읽기 | 2021년 2월

전 세계적인 코로나19 팬데믹으로 인한 혼란과 불확실성은 특히 글로벌 스포츠에 큰 타격을 입혔으며, 그 결과 스폰서십의 가치도 변화하고 있습니다. 그러나 전 세계 대부분의 기업과 산업에서 보건 위기가 여전히 주목할 만한 요인으로 남아 있는 가운데, 2020년 말 중국 경제는 전반적으로 회복세를 보이고 있으며, 이는 중국의 스포츠 스폰서십 참여에도 영향을 미칠 것입니다.

새로운 코로나19 확진자가 발생하면서 아시아 경제 성장에 먹구름이 끼었지만, 첫 백신이 발표된 이후 주식 시장을 비롯한 아시아 경제 지표는 다른 지역보다 빠르게 회복세를 보이고 있습니다. 이에 따라 브랜드들은 변화하는 소비자의 니즈를 충족하기 위해 비즈니스 및 마케팅 모델을 전환, 조정, 재조정하면서 동쪽으로 눈을 돌리고 있습니다.

세계 경제의 회복 속도는 각기 다르지만, 세계은행은 올해 중국 경제가 8% 가까이 성장할 것으로 예상하고 있으며, 이는 스포츠 스폰서십의 가치와 출처에도 영향을 미칠 것으로 전망하고 있습니다. 실제로 닐슨 스포츠 스폰서글로브의 데이터 분석에 따르면 향후 10년간 글로벌 스폰서십 시장에서 중국 브랜드가 전체 성장의 3분의 1을 담당할 것으로 예상됩니다.

글로벌 스폰서십 시장도 업계 참여 관점에서 다각화될 것입니다. 2025년까지 결제 솔루션과 송금 제공업체가 글로벌 금융 서비스에서 발생하는 스폰서십 가치의 16%를 차지할 것으로 예상됩니다. 소비자 행동이 전통적인 은행 업무에서 벗어나고 있다는 점을 고려할 때 이러한 변화는 놀라운 일이 아닙니다. 그 결과, 기존 스폰서십 분야에서 새로운 비즈니스 모델이 등장하기 시작할 것입니다. 여행 및 배달 분야에서도 비슷한 변화가 일어나고 있으며, 이미 Airbnb나 Takeaway.com과 같은 브랜드가 전통적인 스폰서십 모델에 도전하고 있으며 새로운 카테고리가 계속 등장할 것입니다.

패션과 의류와 같은 카테고리에서 오프라인에서 디지털로의 전환은 스폰서십의 미래를 형성하는 데 도움이 될 수 있지만, e스포츠 분야에서만큼 주목할 만한 스폰서십의 변화는 거의 없었습니다. 중요한 것은 최근 닐슨 스포츠의 분석에 따르면 2025년까지 e스포츠의 스폰서십 수익이 8억 4,200만 달러에 달할 수 있다는 점입니다.

2020년 중반 라이브 스포츠의 공백을 메울 뿐만 아니라, e스포츠는 새로운 젊은 시청자들과 소통할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한, 온라인이라는 특성 덕분에 시즌 단축, 이벤트 취소, 팬 없는 경기장, 산발적인 봉쇄가 계속되는 팬데믹 환경 속에서도 안전하게 보호받을 수 있습니다. 이러한 요소들은 강력한 스폰서십 플랫폼을 찾는 브랜드와 브랜드 마케팅 지출을 늘리고자 하는 기존 권리 보유자에게 e스포츠가 더욱 매력적으로 다가갈 수 있도록 합니다.

미래의 스폰서십 투자자가 누구인지, 어디에서 왔는지, 변화하는 우선순위가 ROI의 동인에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 것은 최신 글로벌 이벤트를 고려하여 향후 개발을 계획하는 모든 권리 보유자에게 있어 첫 번째 단계입니다.

추가 인사이트를 확인하려면 닐슨 스포츠의 스폰서십의 변화하는 가치 보고서.

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