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글로벌 스포츠 후원은 동쪽으로 이동하고 새로운 카테고리로 성장하고 있습니다.

3 분 읽기 | February 2021

전 세계적인 COVID-19 전염병이 야기 한 혼란과 불확실성은 글로벌 스포츠에 특히 끔찍했으며, 결과적으로 후원의 가치를 변화시키고 있습니다. 그러나 건강 위기가 전 세계 대부분의 기업과 산업에서 주목할만한 요인으로 남아 있기 때문에 중국 경제는 2020 년 말에 광범위하게 회복되고 있었으며 이는 스포츠 후원에 대한 국가의 참여로 출혈 할 것입니다.

이후 코로나19 사례의 새로운 물결이 국가의 경제 성장을 흐리게 만들었지 만 주식 시장을 포함한 아시아 경제 지표는 첫 번째 백신이 발표 된 후 다른 사람들보다 더 빨리 회복되었습니다. 이것은 브랜드가 소비자의 변화하는 요구를 충족시키기 위해 비즈니스 및 마케팅 모델을 피벗, 적응 및 재조정하면서 동쪽을 바라 봅니다.

세계 경제는 다른 속도로 회복 될 것이지만 세계 은행은 올해 중국 경제가 거의 8 % 확장 될 것으로 예상하고 있으며, 이는 스포츠 후원이 어디에서 왔는지와 그 가치에 영향을 미칠 것입니다. 사실, 닐슨 스포츠 스폰서글로브( Nielsen Sports Sponsorglobe)의 데이터 분석에 따르면 중국 브랜드는 향후 십 년 동안 글로벌 스폰서십 시장의 모든 성장의 삼분의 일을 책임질 것으로 나타났다.

글로벌 스폰서십 시장도 업계 참여 관점에서 다각화될 것입니다. 2025 년까지 지불 솔루션 및 송금 제공 업체는 글로벌 금융 서비스에서 오는 후원 가치의 16 %를 차지할 것입니다. 이러한 변화는 전통적인 은행업에서 벗어난 소비자 행동의 변화를 감안할 때 놀라운 일이 아닙니다. 결과적으로, 비 전통적인 비즈니스 모델은이 확립 된 후원 부문에서 등장하기 시작할 것입니다. 에어비앤비나 Takeaway.com 와 같은 브랜드가 이미 전통적인 스폰서십 모델에 도전하고 새로운 카테고리가 계속 구체화될 것이기 때문에 여행 및 배송 부문에서도 비슷한 변화가 일어나고 있습니다.

패션과 의류와 같은 카테고리의 피지컬에서 디지털로의 전환이 스폰서십의 미래를 형성하는 데 도움이 될 수 있지만, e스포츠 영역에서 본 것만큼 주목할만한 후원 변화는 거의 없었습니다. 중요한 것은 최근 닐슨 스포츠 (Nielsen Sports)의 분석에 따르면 e스포츠의 후원 수익은 2025 년까지 842 백만 달러에 달할 수 있습니다.

2020 년 중반에 라이브 스포츠의 공백을 메우는 것 외에도 e스포츠는 새롭고 젊은 관객과 소통 할 수있는 기회를 제공합니다. 또한 온라인 특성은 여전히 단축 된 시즌, 취소 된 이벤트, 팬이없는 경기장 및 산발적 인 폐쇄의 영향을받는 전염병 환경 속에서이를 보호합니다. 이러한 요인들은 e스포츠를 강력한 후원 플랫폼을 찾는 브랜드뿐만 아니라 브랜드 마케팅 지출을 해제하려는 전통적인 권리 보유자에게 더 매력적으로 만들어야합니다.

미래의 스폰서십 투자자, 즉 그들이 누구인지, 어디에서 왔는지, 변화하는 우선 순위가 ROI의 동인에 어떻게 영향을 미치는지 이해하는 것은 최신 글로벌 이벤트에 비추어 미래 발전을 계획하는 모든 권리 보유자에게 하나의 단계입니다.

추가 인사이트를 원하시면 Nielsen Sports의 The Changing Value of Sponsorship 보고서를 다운로드하세요.

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