In questa edizione del Nielsen Total Audience Report: Advertising Across Today's Media, abbiamo gettato un nuovo sguardo sulla pubblicità. Abbiamo chiesto ai consumatori: Dove trascorrete il vostro tempo e come spendete i vostri soldi? Abbiamo scoperto che i consumatori si sentono più ottimisti nel trovare la strada verso la normalità. Infatti, il 55% delle persone di età pari o superiore ai 18 anni ha dichiarato di essere molto ottimista o ottimista sulla possibilità di tornare alla propria routine normale nel 2021.
Con la fiducia dei consumatori in aumento e le persone che passano ancora più tempo a casa, gli operatori del marketing hanno l'opportunità di raggiungere i consumatori desiderosi di spendere. Il consumo televisivo rimane sano e gli annunci in TV godono ancora di maggiore fiducia rispetto ad altre piattaforme. Inoltre, con la rivoluzione dello streaming in atto, ci sono nuovi canali digitali per raggiungere i consumatori su scala e, in molti casi, un nuovo pubblico.
Scaricate il rapporto per saperne di più sui seguenti temi chiave:
- I consumatori sperano di tornare alla "normalità": Una volta abolite le restrizioni COVID, gli americani non vedono l'ora di andare in vacanza (73%), di cenare fuori al ristorante (73%), di partecipare a funzioni religiose di persona (75%) e di andare dal parrucchiere (74%).
- Fiducia e conversioni di vendita attraverso le piattaforme: La TV e la radio detengono ancora la quota più alta di fiducia collettiva nella pubblicità. Infatti, il 60% delle persone di età compresa tra i 35 e i 49 anni considera gli spot radiofonici molto o abbastanza affidabili, mentre la TV non è molto lontana da questa fascia demografica con il 59%.
- Crescono le integrazioni di streaming e di brand: Nelle prime quattro settimane di disponibilità su Netflix, la stagione 1/2 di Cobra Kai ha integrato Enterprise, la società di autonoleggio, nella sua storyline, ottenendo più di 8 milioni di impressioni da parte degli spettatori di età superiore ai 21 anni, una fascia d'età chiave per chi noleggia auto.
![Rapporto Nielsen sull'audience totale](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/03/NTAR-Q32020_weekly_reach1200.png?w=612)
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