Relatório de audiência total da Nielsen: Publicidade na mídia atual

Nesta edição do Nielsen Total Audience Report: Advertising Across Today's Media, lançamos um novo olhar sobre a publicidade. Perguntamos aos consumidores: Onde você está gastando seu tempo e como está gastando seu dinheiro? Descobrimos que os consumidores estão se sentindo mais otimistas em relação a encontrar o caminho para a normalidade. De fato, 55% das pessoas com 18 anos ou mais disseram que estão muito otimistas ou otimistas de que poderão voltar à sua rotina normal em 2021.

Com a confiança do consumidor em alta e as pessoas ainda passando mais tempo em casa, os profissionais de marketing têm a oportunidade de alcançar os consumidores que estão ansiosos para gastar. O consumo de TV continua saudável e os anúncios na TV ainda são mais confiáveis do que em outras plataformas. Além disso, com a revolução do streaming em andamento, há novos canais digitais para alcançar os consumidores em escala e, em muitos casos, um novo público. 

Faça o download do relatório para saber mais sobre os seguintes temas principais:

• Os consumidores têm esperança de voltar ao "normal": Assim que as restrições da COVID forem suspensas, os americanos estão ansiosos para tirar férias (73%), jantar fora em restaurantes (73%), ir a serviços religiosos presenciais (75%) e visitar um salão de cabeleireiro (74%).
• Confiança e conversões de vendas em todas as plataformas: A TV e o rádio ainda comandam a maior parcela de confiança coletiva na publicidade. De fato, 60% das pessoas de 35 a 49 anos consideram os anúncios de rádio muito ou um pouco confiáveis, e a TV não fica muito atrás nesse grupo demográfico, com 59%.
• O streaming e as integrações de marca estão crescendo: Nas primeiras quatro semanas em que esteve disponível na Netflix, as temporadas 1/2 de Cobra Kai integraram a Enterprise, a empresa de aluguel de carros, em seu enredo, fornecendo mais de 8 milhões de impressões para espectadores com mais de 21 anos, uma faixa etária chave para locatários de carros.