Informe Nielsen sobre la audiencia total: La publicidad en los medios actuales

En esta edición del Informe de Audiencia Total de Nielsen: Advertising Across Today's Media, echamos un nuevo vistazo a la publicidad. Preguntamos a los consumidores: ¿Dónde pasan su tiempo y cómo gastan su dinero? Descubrimos que los consumidores se sienten más optimistas a la hora de encontrar el camino hacia la normalidad. De hecho, el 55% de las personas mayores de 18 años se declaran muy optimistas u optimistas respecto a la posibilidad de volver a la normalidad en 2021.

Con la confianza de los consumidores en alza y la gente pasando más tiempo en casa, los profesionales del marketing tienen la oportunidad de llegar a consumidores deseosos de gastar. El consumo de televisión sigue siendo saludable y los anuncios en televisión siguen inspirando más confianza que otras plataformas. Además, con la revolución del streaming en marcha, existen nuevos canales digitales para llegar a los consumidores a escala y, en muchos casos, a una nueva audiencia. 

Descargue el informe para saber más sobre los siguientes temas clave:

• Los consumidores tienen esperanzas de volver a la "normalidad": Una vez que se levanten las restricciones del COVID, los estadounidenses están deseando irse de vacaciones (73%), salir a cenar a restaurantes (73%), acudir a servicios religiosos en persona (75%) y visitar una peluquería (74%).
• Confianza y conversión de ventas en todas las plataformas: La televisión y la radio siguen acaparando la mayor parte de la confianza colectiva en la publicidad. De hecho, el 60% de las personas de 35 a 49 años consideran que los anuncios de radio son muy o bastante fiables, y la televisión no se queda atrás con un 59%.
• El streaming y las integraciones de marca están creciendo: En las primeras cuatro semanas de estar disponibles en Netflix, las temporadas 1/2 de Cobra Kai integraron a Enterprise, la empresa de alquiler de coches, en su argumento, lo que generó más de 8 millones de impresiones entre los espectadores mayores de 21 años, una franja de edad clave para los alquiladores de coches.