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Der Nielsen Total Audience Report: Werbung in den Medien von heute

2 Minuten lesen | März 2021

In dieser Ausgabe des Nielsen Total Audience Report: Advertising Across's Media Today werfen wir einen neuen Blick auf die Werbung. Wir haben die Verbraucher gefragt: Wo verbringen Sie Ihre Zeit und wie geben Sie Ihr Geld aus? Wir fanden heraus, dass die Verbraucher optimistischer sind, ihren Weg zur Normalität zu finden. Tatsächlich gaben 55 % der Menschen ab 18 Jahren an, dass sie sehr optimistisch oder optimistisch sind, dass sie im Jahr 2021 zu ihrer normalen Routine zurückkehren können.

Angesichts des steigenden Verbrauchervertrauens und der Tatsache, dass die Menschen immer noch mehr Zeit zu Hause verbringen, haben die Vermarkter die Möglichkeit, ausgabefreudige Verbraucher zu erreichen. Der Fernsehkonsum ist nach wie vor hoch, und Fernsehwerbung genießt nach wie vor mehr Vertrauen als andere Plattformen. Außerdem gibt es mit der laufenden Streaming-Revolution neue digitale Kanäle, über die Verbraucher in großem Umfang und in vielen Fällen auch ein neues Publikum erreicht werden können. 

Laden Sie den Bericht herunter, um mehr über die folgenden Hauptthemen zu erfahren:

  • Die Verbraucher haben Hoffnung auf eine Rückkehr zur "Normalität": Sobald die COVID-Beschränkungen aufgehoben sind, freuen sich die Amerikaner darauf, Urlaub zu machen (73 %), in Restaurants zu essen (73 %), persönliche Gottesdienste zu besuchen (75 %) und einen Friseursalon aufzusuchen (74 %).
  • Vertrauen und Verkaufskonversionen über alle Plattformen hinweg: Fernsehen und Radio genießen nach wie vor das größte Vertrauen in die Werbung. Tatsächlich halten 60 % der 35- bis 49-Jährigen Radiospots für sehr oder eher vertrauenswürdig, das Fernsehen liegt mit 59 % in dieser Zielgruppe nicht weit dahinter.
  • Streaming und Markenintegrationen nehmen zu: In den ersten vier Wochen, in denen die Staffeln 1/2 von Cobra Kai auf Netflix verfügbar waren, wurde das Autovermietungsunternehmen Enterprise in die Handlung integriert, was zu mehr als 8 Millionen Impressionen bei Zuschauern über 21 Jahren führte, einer Schlüsselaltersgruppe für Autovermieter.
Nielsen-Gesamtpublikumsbericht

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