รายงาน Nielsen Total Audience: การโฆษณาในสื่อต่างๆ ในปัจจุบัน

ใน รายงาน Nielsen Total Audience Report ฉบับนี้: การโฆษณาในสื่อยุคปัจจุบัน เราได้นำเสนอมุมมองใหม่ต่อการโฆษณา โดยเราได้ถามผู้บริโภคว่า คุณใช้เวลาไปกับอะไรและใช้เงินไปกับอะไร เราพบว่าผู้บริโภครู้สึกมองโลกในแง่ดีมากขึ้นเกี่ยวกับการกลับสู่ภาวะปกติ โดยผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปร้อยละ 55 กล่าวว่าพวกเขามองโลกในแง่ดีหรือมองโลกในแง่ดีว่าพวกเขาสามารถกลับไปใช้ชีวิตประจำวันได้ตามปกติในปี 2021

ด้วยความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและผู้คนยังคงใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้น นักการตลาดจึงมีโอกาสเข้าถึงผู้บริโภคที่กระตือรือร้นที่จะจับจ่ายใช้สอย การบริโภคทีวี ยังคงดีและโฆษณาทางทีวียังคงได้รับความไว้วางใจมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ นอกจากนี้ ด้วย การปฏิวัติการสตรีม ที่กำลังดำเนินอยู่ จึงมีช่องทางดิจิทัลใหม่ๆ สำหรับการเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างและในหลายกรณี ก็มีกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ 

ดาวน์โหลดรายงานเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธีมหลักต่อไปนี้:

• ผู้บริโภคมีความหวังที่จะกลับสู่สภาวะปกติ: เมื่อข้อจำกัดจาก COVID ถูกยกเลิก ชาวอเมริกันต่างตั้งตารอที่จะไปพักผ่อน (73%) รับประทานอาหารนอกบ้าน (73%) ไปร่วมพิธีกรรมทางศาสนาด้วยตนเอง (75%) และไปร้านทำผม (74%)
• ความไว้วางใจและการแปลงยอดขายบนแพลตฟอร์มต่างๆ: โทรทัศน์และวิทยุยังคงเป็นสื่อที่มีความไว้วางใจสูงสุดในการโฆษณา โดยผู้คนอายุ 35-49 ปี จำนวน 60% มองว่ารายการวิทยุน่าเชื่อถือมากหรือค่อนข้างน่าเชื่อถือ โดยโทรทัศน์ตามมาไม่ห่างนักด้วยสัดส่วน 59%
• การสตรีมและการรวมแบรนด์กำลังเติบโต: ในช่วงสี่สัปดาห์แรกหลังจากมีให้บริการบน Netflix ซีซันที่ 1/2 ของ Cobra Kai ได้รวม Enterprise ซึ่งเป็นบริษัทให้เช่ารถ เข้ากับเนื้อเรื่อง ทำให้มีผู้ชมอายุ 21 ปีขึ้นไปรับชมมากกว่า 8 ล้านครั้ง ซึ่งถือเป็นตัวอย่างช่วงอายุที่สำคัญสำหรับผู้เช่ารถ