Dans cette édition du rapport d'audience totale de Nielsen: La publicité dans les médias d'aujourd'hui, nous jetons un nouveau regard sur la publicité. Nous avons demandé aux consommateurs : Où passez-vous votre temps et comment dépensez-vous votre argent ? Nous avons constaté que les consommateurs sont plus optimistes quant à la possibilité de retrouver le chemin de la normalité. En fait, 55 % des personnes âgées de 18 ans et plus se disent très optimistes ou optimistes quant à la possibilité de retrouver leur routine normale en 2021.

La confiance des consommateurs étant en hausse et les gens passant toujours plus de temps à la maison, les spécialistes du marketing ont l'occasion de toucher des consommateurs désireux de dépenser. La consommation de télévision reste saine et les publicités à la télévision suscitent toujours plus de confiance que les autres plateformes. De plus, avec la révolution du streaming en cours, il existe de nouveaux canaux numériques pour atteindre les consommateurs à grande échelle et, dans de nombreux cas, un nouveau public. 

Téléchargez le rapport pour en savoir plus sur les thèmes clés suivants :

• Les consommateurs ont bon espoir de revenir à la " normale " : Une fois les restrictions du COVID levées, les Américains ont hâte de prendre des vacances (73 %), de manger au restaurant (73 %), d'assister à des services religieux en personne (75 %) et de se rendre dans un salon de coiffure (74 %).
• Confiance et conversions des ventes sur toutes les plateformes : La télévision et la radio continuent d'obtenir la plus grande part de la confiance collective dans la publicité. En effet, 60% des personnes âgées de 35 à 49 ans considèrent que les spots radio sont très ou assez dignes de confiance, la télévision n'étant pas loin derrière avec 59%.
• Les intégrations de streaming et de marque se développent : Au cours des quatre premières semaines de leur disponibilité sur Netflix, les saisons 1 et 2 de Cobra Kai ont intégré Enterprise, la société de location de voitures, dans leur scénario, ce qui a généré plus de 8 millions d'impressions auprès des spectateurs de plus de 21 ans, une tranche d'âge clé pour les loueurs de voitures.