在本期《尼尔森受众总量报告》中:在本期《尼尔森总体受众报告:当今媒体的广告》中,我们对广告进行了全新的审视。我们询问了消费者:您的时间花在哪里,您的钱是怎么花的?我们发现,消费者对找到自己的正常生活方式感到更加乐观。事实上,55% 的 18 岁及以上人群表示,他们对 2021 年恢复正常生活非常乐观或乐观。
随着消费者信心的增强,人们仍将更多的时间花在家里,营销人员有机会接触到渴望消费的消费者。电视消费仍然健康,电视广告仍然比其他平台更值得信赖。此外,随着流媒体革命的进行,有了新的数字渠道可以大规模地接触消费者,在许多情况下,还可以接触到新的受众。
下载报告,进一步了解以下关键主题:
- 消费者希望恢复 "正常 "生活: 一旦取消 COVID 限制,美国人期待度假(73%)、外出就餐(73%)、参加宗教仪式(75%)和去发廊(74%)。
- 跨平台信任与销售转化: 电视和广播仍然是广告信任度最高的平台。事实上,在 35-49 岁的人群中,有 60% 的人认为广播广告非常值得或比较值得信赖,电视在这一人群中的比例也不遑多让,达到 59%。
- 流媒体和品牌整合正在增长: 在 Netflix 上播出的前四周,《眼镜蛇敢死队》第 1/2 季将汽车租赁公司 Enterprise 纳入故事情节中,向 21 岁以上的观众(租车者的主要年龄层)传播了 800 多万次信息。
![尼尔森观众总数报告](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/03/NTAR-Q32020_weekly_reach1200.png?w=612)
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