이번 닐슨 토탈 오디언스 보고서에서는 다음과 같은 내용을 다룹니다: 오늘날 미디어 전반의 광고에서는 광고에 대한 새로운 시각을 제시합니다. 소비자들에게 물어보았습니다: 소비자들은 어디에서 시간을 보내고 있으며, 어떻게 돈을 쓰고 있을까요? 그 결과, 소비자들이 정상으로 돌아가는 것에 대해 더 낙관적으로 생각하고 있다는 사실을 발견했습니다. 실제로 18세 이상의 55%는 2021년에는 일상으로 돌아갈 수 있을 것이라고 매우 낙관적이거나 낙관적이라고 답했습니다.
소비자 신뢰도가 상승하고 사람들이 여전히 집에서 더 많은 시간을 보내는 상황에서 마케터에게는 소비를 원하는 소비자에게 다가갈 수 있는 기회가 있습니다. TV 소비는 여전히 건실하며 TV 광고는 여전히 다른 플랫폼보다 더 신뢰도가 높습니다. 또한 스트리밍 혁명이 진행 중이기 때문에 대규모로 소비자에게 도달할 수 있는 새로운 디지털 채널이 있으며, 많은 경우 새로운 잠재고객을 확보할 수 있습니다.
보고서를 다운로드하여 다음 주요 주제에 대해 자세히 알아보세요:
- 소비자들은 "정상"으로 돌아갈 수 있다는 희망을 가지고 있습니다: 코로나19 제한 조치가 해제되면 미국인들은 휴가(73%), 레스토랑 외식(73%), 대면 종교 예배(75%), 미용실 방문(74%)을 기대하고 있습니다.
- 플랫폼 전반의 신뢰와 판매 전환: TV와 라디오는 여전히 광고에 대한 집단적 신뢰도가 가장 높습니다. 실제로 35~49세 인구의 60%가 라디오 광고를 매우 또는 어느 정도 신뢰한다고 답했으며, TV는 59%로 이 인구 통계에서 크게 뒤지지 않았습니다.
- 스트리밍과 브랜드 통합이 증가하고 있습니다: 코브라 카이 시즌 1/2은 넷플릭스에서 공개된 첫 4주 동안 렌터카 회사인 Enterprise를 스토리라인에 통합하여 렌터카를 이용하는 주요 연령대인 21세 이상 시청자에게 800만 회 이상의 노출을 제공했습니다.
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