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Nielsen Total Audience Report: 오늘날의 미디어 전반의 광고

2 분간 읽기 | 2021년 3월

Nielsen Total Audience Report: Advertising Across Today's Media의 이번 호에서는 광고에 대한 새로운 시각을 제시합니다. 우리는 소비자에게 물었습니다: 어디에서 시간을 보내고 어떻게 돈을 쓰고 있습니까? 우리는 소비자들이 정상으로 가는 길을 찾는 것에 대해 더 낙관적으로 느끼고 있다는 것을 발견했습니다. 사실, 18세 이상의 사람들 중 55%는 그들이 2021년에 그들의 정상적인 일상으로 돌아갈 수 있을 것이라고 매우 낙관적이거나 낙관적이라고 말했다.

소비자 신뢰지수가 높아지고 사람들이 여전히 집에서 보내는 시간이 늘어남에 따라 마케터는 지출을 열망하는 소비자에게 다가갈 수 있는 기회를 갖게 되었습니다. TV 소비 는 여전히 건전하며 TV 광고는 여전히 다른 플랫폼보다 더 신뢰받고 있습니다. 또한 스트리밍 혁명 이 진행됨에 따라 대규모로 소비자에게 다가갈 수 있는 새로운 디지털 채널이 있으며 많은 경우 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 

보고서를 다운로드하여 다음과 같은 주요 주제에 대해 자세히 알아보세요.

  • 소비자들은 "정상"으로 돌아갈 수 있다는 희망을 가지고 있습니다. 코로나 규제가 풀리면 미국인들은 휴가(73%), 식당 외식(73%), 대면 종교 예배 참석(75%), 미용실 방문(74%)을 기대하고 있습니다.
  • 플랫폼 간 신뢰 및 판매 전환: TV와 라디오는 여전히 광고에 대한 집단적 신뢰에서 가장 높은 점유율을 차지하고 있습니다. 실제로 35-49세의 60%는 라디오 방송을 매우 또는 어느 정도 신뢰할 수 있다고 생각하며, TV는 59%로 이 인구 통계에 크게 뒤지지 않습니다.
  • 스트리밍 및 브랜드 통합이 증가하고 있습니다 .넷플릭스에서 공개된 첫 4주 동안, 코브라 카이 의 시즌 1/2는 렌터카 회사인 엔터프라이즈(Enterprise)를 스토리라인에 통합하여 21+ 시청자에게 800만 회 이상의 노출을 선사했다.
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