Raport Nielsen Total Audience: Reklama we współczesnych mediach

W tym wydaniu raportu Nielsen Total Audience Report: Advertising Across Today's Media, spojrzeliśmy na reklamę nowym okiem. Zapytaliśmy konsumentów: Gdzie spędzasz czas i jak wydajesz pieniądze? Okazało się, że konsumenci są bardziej optymistyczni, jeśli chodzi o znalezienie drogi do normalności. W rzeczywistości 55% osób w wieku 18 lat i starszych stwierdziło, że są bardzo optymistyczni lub optymistyczni, że mogą wrócić do swojej normalnej rutyny w 2021 roku.

Ponieważ zaufanie konsumentów rośnie, a ludzie wciąż spędzają więcej czasu w domu, marketerzy mają możliwość dotarcia do konsumentów, którzy są chętni do wydawania pieniędzy. Konsumpcja telewizji pozostaje na dobrym poziomie, a reklamy w telewizji cieszą się większym zaufaniem niż na innych platformach. Ponadto, wraz z rewolucją streamingową, pojawiają się nowe kanały cyfrowe umożliwiające dotarcie do konsumentów na dużą skalę, a w wielu przypadkach do nowych odbiorców. 

Pobierz raport, aby dowiedzieć się więcej o następujących kluczowych tematach:

• Konsumenci mają nadzieję na powrót do "normalności": Po zniesieniu ograniczeń związanych z COVID, Amerykanie z niecierpliwością czekają na wakacje (73%), posiłki w restauracjach (73%), osobiste nabożeństwa (75%) i wizyty w salonie fryzjerskim (74%).
• Zaufanie i konwersje sprzedaży na różnych platformach: Telewizja i radio nadal cieszą się największym zaufaniem wśród odbiorców reklam. W rzeczywistości 60% osób w wieku 35-49 lat uważa spoty radiowe za bardzo lub nieco godne zaufania, a telewizja nie jest daleko w tyle z tą grupą demograficzną na poziomie 59%.
• Rośnie popularność streamingu i integracji marek: W ciągu pierwszych czterech tygodni dostępności w serwisie Netflix, sezony 1/2 Cobra Kai zintegrowały Enterprise, firmę wynajmującą samochody, z ich fabułą, dostarczając ponad 8 milionów wyświetleń widzom w wieku 21+, kluczowej grupie wiekowej dla osób wynajmujących samochody.