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Lo streaming conquista il 35% del tempo televisivo in agosto, ma l'utilizzo complessivo cala con la fine dell'estate

5 minuti di lettura | Settembre 2022

L'andamento dei telespettatori segue le uscite di contenuti di alto profilo su tutte le piattaforme

L'impatto dei contenuti di alto profilo sulle singole piattaforme di streaming non è mai stato così evidente come nei mesi di luglio e agosto, soprattutto nel contesto del rallentamento estivo dei nuovi contenuti della televisione tradizionale. L'utilizzo totale dello streaming ha toccato un altro record, conquistando il 35% dell'utilizzo totale della TV nel mese di agosto, ma il coinvolgimento del pubblico tra le varie piattaforme sta iniziando a fluttuare a seconda di dove si trovano i contenuti di grande richiamo. 

Su base annua, il volume di streaming è aumentato del 22,6% rispetto allo scorso agosto, mentre l'utilizzo mensile è rimasto sostanzialmente invariato rispetto a luglio. A livello di piattaforma, il pubblico va dove c'è il contenuto. A luglio, la megahit Stranger Things di Netflix ha ispirato quasi 18 miliardi di minuti di visione. Ad agosto, questa reazione massiccia si è attenuata, contribuendo a una riduzione del 6,5% dell'utilizzo e a una perdita di 0,5 punti percentuali nella quota di spettatori televisivi per lo streamer. In confronto, l'attesissimo debutto di House of The Dragon della HBO ha alimentato un aumento del 13,7% nell'utilizzo di HBO Max, che ha portato a un record dell'1,2% di tempo televisivo. Nel frattempo, YouTube ha continuato a far crescere la sua quota di streaming, aggiungendo un volume del 2,8% e raggiungendo Netflix, per la prima volta, con il 7,6% dell'utilizzo televisivo totale. YouTube sta anche beneficiando della sua piattaforma YouTube TV, che ha rappresentato l'11,9% di tutte le visualizzazioni di YouTube in agosto, dopo un aumento del 14,9% dell'utilizzo rispetto a luglio.

Lo streaming lineare (l'aggregazione di applicazioni televisive dal vivo offerte da vMVPD e MVPD) ha rappresentato il 4,2% dell'utilizzo televisivo totale nel mese di agosto. Esempi di streaming lineare sono Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live e YouTubeTV. All'interno del Gauge, la visione di streaming lineare si riflette nel bucket dello streaming, e i contenuti broadcast o via cavo visti attraverso queste app sono anch'essi accreditati nella rispettiva categoria. 

A parte le tendenze delle singole piattaforme di streaming, l'utilizzo totale della TV è diminuito leggermente in agosto, come è tipico dell'estate. In effetti, la trasmissione è stata l'unica categoria a registrare un aumento del volume, con un incremento dell'1,6% che ha portato a un ulteriore mezzo punto di share. La crescita è stata sostenuta da un aumento dell'11% nella categoria General Variety e da un aumento del 3% nello sport (precampionato NFL, football universitario e la partita Field of Dreams della MLB). Pur essendo in calo dello 0,4% rispetto a luglio, la tv via cavo ha beneficiato di un aumento del 13% nella visione delle notizie e di un incremento del 27,4% nello sport, guidato dalle partite di precampionato della NFL (su ESPN e NFL Network) e dalla NASCAR Cup Series su USA Network.

Gli ascolti delle trasmissioni via cavo e via etere sono rimasti sostanzialmente invariati rispetto a luglio, ma i dati su base annua evidenziano cali di audience rispettivamente del 10,9% e del 9,4%. Alla luce di quanto sappiamo sul comportamento degli spettatori televisivi, i dati di agosto potrebbero riflettere la calma prima della tempesta, visto l'arrivo di una nuova stagione televisiva, di una nuova stagione della NFL e della corsa alla postseason in tutta la MLB. L'edizione di settembre dell'indicatore sarà una grande illustrazione di come gli spettatori si impegnano con tutto ciò che la TV ha da offrire.

Metodologia e domande frequenti

L'indicatore fornisce una macroanalisi mensile di come i consumatori accedono ai contenuti attraverso le principali piattaforme di distribuzione televisiva, tra cui Broadcast, Streaming, Cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico stesso mostra la quota per categoria e l'utilizzo totale della televisione da parte dei singoli distributori di streaming.

Come viene creato "The Gauge"?

I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (Broadcast e Cable) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.

Tutti i dati si basano su un periodo di tempo specifico per ciascuna fonte di visualizzazione. I dati, che rappresentano un mese di 5 settimane, includono una combinazione di Live+7 per le settimane 1 - 4 del periodo di riferimento. (Nota: Live+7 comprende la visione televisiva in diretta e la visione fino a sette giorni dopo. Live +3 comprende la visione televisiva più la visione fino a tre giorni dopo).

Cosa è incluso nella voce "Altro"?

Nell'ambito dell'indicatore, la voce "Altro" comprende tutti gli altri programmi televisivi. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming attraverso un set top box via cavo, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD). Poiché lo streaming tramite set top box via cavo non accredita i rispettivi distributori di streaming, questi sono inclusi nella categoria "Altro". L'accredito dei singoli distributori di streaming dai set top box via cavo è un obiettivo che Nielsen continua a perseguire con il miglioramento della tecnologia dello Streaming Meter.

Cosa è incluso in "altri streaming"?

Le piattaforme di streaming elencate come "Altro Streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente.

Dove contribuisce lo streaming lineare?

Lo streaming lineare (applicazioni vMVPD/MVPD) è incluso nella categoria dello streaming e rappresentava il 4,2% della televisione totale nell'agosto 2022. Anche i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso queste app rientrano nella rispettiva categoria.

Include lo streaming live su Hulu e YouTube?

Sì, Hulu include la visione su Hulu Live e YouTube include la visione su YouTube TV.

La TV in diretta codificata, alias streaming lineare codificato, è inclusa sia nel gruppo Broadcast e Cable (TV lineare) che in quello Streaming e altri streaming, ad esempio Hulu Live, Youtube TV, altre app MVPD/vMVPD in streaming. (Nota: MVPD, o distributore di programmi video multicanale, è un servizio che fornisce più canali televisivi. I vMVPD sono distributori che aggregano contenuti lineari (televisivi) concessi in licenza dalle principali reti di programmazione e confezionati insieme in un formato di abbonamento autonomo e accessibile su dispositivi con una connessione a banda larga).