As tendências de audiência seguem os lançamentos de conteúdo de alto nível em todas as plataformas
O impacto do conteúdo de alto nível nas plataformas individuais de streaming nunca foi tão evidente como em julho e agosto, especialmente em meio à desaceleração do verão de novos conteúdos na televisão tradicional. O uso total de streaming atingiu outro recorde, com 35% do uso total de TV em agosto, mas o envolvimento do público em todas as plataformas está começando a flutuar, dependendo de onde está o conteúdo de grande destaque.
Em uma base anual, o volume de streaming aumentou 22,6% em comparação com agosto do ano passado, enquanto o uso mensal ficou praticamente estável em relação a julho. Em um nível de plataforma, o público está indo para onde o conteúdo está. Em julho, o megahit Stranger Things , da Netflix, inspirou quase 18 bilhões de minutos de visualização. Em agosto, essa reação maciça diminuiu, contribuindo para uma redução de 6,5% no uso e uma perda de 0,5 ponto na participação de visualização de TV para o streamer. Comparativamente, a tão esperada estreia de House of The Dragon, da HBO, impulsionou um aumento de 13,7% no uso do HBO Max, resultando em um recorde de 1,2% do tempo de TV. Enquanto isso, o YouTube continuou a aumentar sua participação no streaming, adicionando 2,8% em volume para empatar com a Netflix - pela primeira vez - para representar 7,6% do uso total da TV. O YouTube também está se beneficiando de sua plataforma YouTube TV, que foi responsável por 11,9% de todas as visualizações do YouTube em agosto, após um aumento de 14,9% no uso em relação a julho.
O streaming linear (a agregação de aplicativos de televisão ao vivo oferecidos por vMVPDs e MVPDs) representou 4,2% do uso total de televisão em agosto. Exemplos de streaming linear incluem Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live e YouTubeTV. Dentro do Gauge, a visualização de streaming linear é refletida no balde de streaming, e o conteúdo de transmissão ou a cabo visualizado por meio desses aplicativos também é creditado em sua respectiva categoria.
Deixando de lado as tendências das plataformas de streaming individuais, o uso total da TV caiu um pouco em agosto, o que é típico do fim do verão. De fato, a transmissão foi a única categoria que teve um aumento de volume, com alta de 1,6%, o que resultou em meio ponto de participação adicional. Isso foi impulsionado por um aumento de 11% na categoria Variedades gerais e um aumento de 3% em esportes (pré-temporada da NFL, futebol americano universitário e o jogo Field of Dreams da MLB). Embora tenha caído 0,4% em relação a julho, a TV a cabo se beneficiou de um aumento de 13% na exibição de notícias e de um aumento de 27,4% nos esportes, liderado pelos jogos da pré-temporada da NFL (na ESPN e na NFL Network) e pela NASCAR Cup Series na USA Network.
A audiência de TV aberta e a cabo permaneceu praticamente estável em relação a julho, mas os dados ano a ano destacam quedas de audiência de 10,9% e 9,4%, respectivamente. Considerando o que sabemos sobre o comportamento de assistir TV, os dados de agosto podem refletir a calmaria antes da tempestade, dada a chegada de uma nova temporada de TV, uma nova temporada da NFL e a corrida da MLB para chegar à pós-temporada. A edição de setembro do Gauge será uma ótima ilustração de como os espectadores se envolvem com tudo o que a TV tem a oferecer.
Metodologia e perguntas frequentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 no período de tempo dos dados. (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois. Live +3 inclui assistir à televisão e assistir até três dias depois).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outro dispositivo (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "Outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
O que está incluído em "outro streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Qual é a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria de streaming e representou 4,2% do total de televisão em agosto de 2022. O conteúdo de transmissão e a cabo visto por meio desses aplicativos também é creditado em sua respectiva categoria.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o YouTube inclui a visualização no YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos Broadcast e Cable (TV linear), bem como em Streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, aplicativos Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
