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O Streaming agarra 35% do tempo da TV em agosto, mas o uso geral cai com os ventos do verão

5 minutos de leitura | Setembro 2022

As tendências dos espectadores estão seguindo lançamentos de conteúdo de alto perfil entre plataformas

O impacto do conteúdo de alto perfil nas plataformas de transmissão individuais nunca foi tão evidente como em julho e agosto, particularmente em meio à desaceleração do verão de novos conteúdos na televisão tradicional. O uso total do streaming atingiu outro recorde ao reivindicar 35% do uso total da TV em agosto, mas o envolvimento da audiência através das plataformas está começando a flutuar dependendo de onde se encontra o conteúdo de grandes nomes. 

Em uma base anual, o volume de streaming aumentou 22,6% em comparação com agosto passado, enquanto que o uso mensal foi em grande parte estável a partir de julho. Em nível de plataforma, as audiências estão indo para onde o conteúdo está. Em julho, o megahit Stranger Things da Netflix inspirou quase 18 bilhões de minutos de visualização. Em agosto, aquela reação maciça diminuiu, contribuindo para 6,5% menos uso e uma perda de 0,5 pontos na audiência de TV para a streamer. Comparativamente, a tão esperada estréia da Casa do Dragão da HBO alimentou um aumento de 13,7% no uso do HBO Max, resultando em um recorde de 1,2% do tempo de TV. Enquanto isso, o YouTube continuou a aumentar sua participação no streaming, adicionando 2,8% em volume para amarrar a Netflix pela primeira vez para responder por 7,6% do tempo total de uso da TV. O YouTube também está se beneficiando de sua plataforma de TV YouTube, que representou 11,9% de todas as visualizações do YouTube em agosto, com um aumento de 14,9% no uso em relação a julho.

O streaming linear (a agregação de aplicativos de televisão ao vivo oferecidos pelo vMVPDs e MVPDs), representou 4,2% do uso total da televisão em agosto. Exemplos de streaming linear incluem Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live, e YouTubeTV. Dentro do Gauge, a visualização do streaming linear é refletida no balde de streaming, e a transmissão ou o conteúdo por cabo visto através destes aplicativos também credita a sua respectiva categoria. 

Tendências individuais da plataforma de streaming à parte, o uso total da TV caiu ligeiramente em agosto, o que é típico dos ventos de verão. Na verdade, a transmissão foi a única categoria que teve um aumento de volume, 1,6%, o que resultou em meio ponto de participação adicional. Foi impulsionada por um aumento de 11% na categoria General Variety e um aumento de 3% nos esportes (pré-temporada da NFL, futebol universitário e o jogo do MLB Field of Dreams). Embora tenha caído 0,4% desde julho, o cabo se beneficiou de um aumento de 13% na visualização de notícias e um aumento de 27,4% nos esportes, liderados pelos jogos da pré-temporada da NFL (na ESPN e na Rede NFL) e pela Série de Copa NASCAR na Rede dos EUA.

A transmissão e a visualização por cabo permaneceram em grande parte consistentes a partir de julho, mas os dados de um ano para o outro destacam as quedas de audiência de 10,9% e 9,4%, respectivamente. Dado o que sabemos sobre o comportamento dos telespectadores de TV, os dados de agosto podem refletir a calma antes da tempestade, dada a chegada de uma nova temporada de TV, uma nova temporada da NFL e a corrida através da MLB para chegar à pós-temporada. A edição de setembro do Gauge será uma grande ilustração de como os telespectadores se envolvem com tudo o que a TV tem a oferecer.

Metodologia e perguntas mais freqüentes

O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo Broadcast, Streaming, Cabo e Outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (Broadcast e Cable), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 - 4 no período de tempo dos dados. (Nota: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até sete dias depois. Ao vivo +3 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até três dias depois).

O que está incluído em "Outros"?

Dentro de The Gauge, "Outros" inclui todas as outras televisões. Isto inclui principalmente todos os outros ajustes (fontes desmedidas), vídeo on demand (VOD) desmedido, streaming através de um set top box de cabo, jogos e outro uso de dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming através de set top boxes de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "Outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de caixas set top box de cabo é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.

O que está incluído em "outras transmissões"?

As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado.

Para onde contribui o fluxo linear?

O streaming linear (vMVPD/MVPD Apps) está incluído na categoria streaming e representou 4,2% do total da televisão em agosto de 2022. A transmissão e o conteúdo por cabo visto através destes aplicativos também credita a sua respectiva categoria.

Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

Sim, Hulu inclui visualização no Hulu Live e YouTube inclui visualização no YouTube TV.

A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída tanto nos grupos Broadcast e Cable (TV linear) como também em Streaming e outros streaming, por exemplo, Hulu Live, Youtube TV, Outros aplicativos MVPD/vMVPD Streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciados a partir das principais redes de programação e embalados juntos em um formato de assinatura autônomo e acessíveis em dispositivos com conexão de banda larga).