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El streaming acapara el 35% del tiempo de televisión en agosto, pero el uso general disminuye a medida que se acerca el verano

5 minutos de lectura | Septiembre 2022

Las tendencias de audiencia siguen los lanzamientos de contenidos de alto nivel en todas las plataformas

El impacto de los contenidos de alto nivel en las distintas plataformas de streaming nunca ha sido tan evidente como en julio y agosto, sobre todo en medio de la desaceleración estival de los nuevos contenidos en la televisión tradicional. El uso total de la transmisión alcanzó otro récord al representar el 35 % del uso total de la televisión en agosto, pero la participación de la audiencia en las plataformas está empezando a fluctuar en función de dónde se encuentren los contenidos de gran renombre. 

En términos interanuales, el volumen de streaming aumentó un 22,6% en comparación con el pasado mes de agosto, mientras que el uso mensual se mantuvo prácticamente estable con respecto a julio. A nivel de plataforma, el público va donde está el contenido. En julio, el megahit Stranger Things de Netflix inspiró casi 18.000 millones de minutos de visionado. En agosto, esa reacción masiva disminuyó, contribuyendo a un 6,5% menos de uso y a una pérdida de 0,5 puntos en la cuota de visualización de televisión para el streamer. En comparación, el esperado estreno de House of The Dragon de HBO impulsó un aumento del 13,7% en el uso de HBO Max, lo que supuso un récord del 1,2% del tiempo de televisión. Mientras tanto, YouTube siguió aumentando su participación en el streaming, añadiendo un 2,8% en volumen para empatar con Netflix -por primera vez- y representar el 7,6% del uso total de la televisión. YouTube también se está beneficiando de su plataforma YouTube TV, que representó el 11,9% de todas las visualizaciones de YouTube en agosto, tras un aumento del 14,9% en el uso con respecto a julio.

El streaming lineal (el conjunto de aplicaciones de televisión en directo ofrecidas por vMVPDs y MVPDs), representó el 4,2% del uso total de la televisión en agosto. Los ejemplos de streaming lineal incluyen Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live y YouTubeTV. En el Gauge, la visualización de streaming lineal se refleja en el cubo de streaming, y el contenido de emisión o de cable visto a través de estas aplicaciones también se acredita en su categoría respectiva. 

Dejando de lado las tendencias individuales de las plataformas de streaming, el uso total de la televisión descendió ligeramente en agosto, lo que es típico a medida que el verano se acerca. De hecho, la televisión fue la única categoría que aumentó su volumen, un 1,6%, lo que supuso medio punto de share adicional. Se vio favorecida por un aumento del 11% en la categoría de Variedades Generales y un incremento del 3% en deportes (pretemporada de la NFL, fútbol universitario y el partido Field of Dreams de la MLB). Aunque bajó un 0,4% con respecto a julio, el cable se benefició de un aumento del 13% en la visualización de noticias y del 27,4% en deportes, liderados por los partidos de pretemporada de la NFL (en ESPN y NFL Network) y las series de la Copa NASCAR en USA Network.

La audiencia de las cadenas de televisión y del cable se mantuvo en gran medida constante con respecto a julio, pero los datos interanuales destacan descensos de la audiencia del 10,9% y del 9,4%, respectivamente. Teniendo en cuenta lo que sabemos sobre el comportamiento de los telespectadores, los datos de agosto pueden reflejar la calma que precede a la tormenta, dada la llegada de una nueva temporada de televisión, una nueva temporada de la NFL y la carrera de la MLB para llegar a la postemporada. La edición de septiembre del Gauge será una gran muestra de cómo los espectadores se involucran con todo lo que ofrece la televisión.

Metodología y preguntas frecuentes

El indicador ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, incluyendo la emisión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por parte de los distribuidores de streaming individuales.

¿Cómo se crea "The Gauge"?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y se combinan para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen se derivan de un subconjunto de hogares con TV con Streaming Meter dentro del panel de TV nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en la visualización del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en un periodo de tiempo específico para cada fuente de visualización. Los datos, que representan un mes de 5 semanas, incluyen una combinación de Live+7 para las semanas 1 a 4 del periodo de datos. (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después. Live +3 incluye el visionado de televisión más el visionado hasta tres días después).

¿Qué se incluye en "Otros"?

Dentro de The Gauge, "Otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), el vídeo a la carta (VOD) no medido, el streaming a través de un decodificador de cable, los juegos y el uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el streaming a través de decodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "Otros". La acreditación de los distribuidores individuales de streaming de los descodificadores de cable es algo que Nielsen sigue persiguiendo a medida que mejoramos nuestra tecnología de medidores de streaming.

¿Qué se incluye en "otras transmisiones"?

Las plataformas de streaming que figuran como "Otros Streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no se desglosa individualmente.

¿A qué contribuye la transmisión lineal?

El streaming lineal (vMVPD/MVPD Apps) se incluye en la categoría de streaming y representó el 4,2% del total de la televisión en agosto de 2022. Los contenidos de radiodifusión y cable vistos a través de estas apps también se acreditan en su categoría respectiva.

¿Incluye la transmisión en directo en Hulu y YouTube?

Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.

La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos de Broadcast y Cable (TV lineal) como en el de Streaming y otros streaming, por ejemplo, Hulu Live, Youtube TV, Otras aplicaciones MVPD/vMVPD de streaming. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que proporciona múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenido lineal (TV) con licencia de las principales redes de programación y lo empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).