Las tendencias de audiencia siguen los lanzamientos de contenidos destacados en todas las plataformas

El impacto de los contenidos de gran repercusión en las distintas plataformas de streaming nunca ha sido tan evidente como en julio y agosto, sobre todo en medio de la desaceleración estival de los nuevos contenidos en la televisión tradicional. El uso total del streaming batió otro récord al acaparar el 35 % del uso total de la televisión en agosto, pero la participación de la audiencia en las distintas plataformas está empezando a fluctuar en función de dónde se encuentre el contenido de gran renombre. 

En términos interanuales, el volumen de streaming aumentó un 22,6% con respecto a agosto, mientras que el consumo mensual se mantuvo prácticamente estable con respecto a julio. A nivel de plataforma, el público va allí donde está el contenido. En julio, el gran éxito de Netflix Stranger Things inspiró casi 18.000 millones de minutos de visionado. En agosto, esa reacción masiva disminuyó, lo que contribuyó a un 6,5% menos de uso y a una pérdida de 0,5 puntos en la cuota de visionado de televisión para el servicio de streaming. En comparación, el esperado estreno de House of the Dragon, de HBO, impulsó un aumento del 13,7% en el uso de HBO Max, lo que se tradujo en un récord del 1,2% del tiempo de televisión. Mientras tanto, YouTube siguió aumentando su participación en el streaming, añadiendo un 2,8% en volumen para empatar con Netflix -por primera vez- y representar el 7,6% del uso total de la televisión. YouTube también se está beneficiando de su plataforma YouTube TV, que representó el 11,9% de todas las visualizaciones de YouTube en agosto, tras un aumento del 14,9% en el uso con respecto a julio.

El streaming lineal (la agregación de aplicaciones de televisión en directo ofrecidas por vMVPDs y MVPDs), representó el 4,2% del uso total de televisión en agosto. Algunos ejemplos de streaming lineal son Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live y YouTubeTV. En the Gauge, el visionado de streaming lineal se refleja en el cubo de streaming, y el contenido de emisión o cable visto a través de estas aplicaciones también se acredita en su categoría respectiva. 

Dejando a un lado las tendencias individuales de las plataformas de streaming, el uso total de la televisión descendió ligeramente en agosto, lo que es típico a medida que se acerca el final del verano. De hecho, la televisión en abierto fue la única categoría que registró un aumento de volumen, un 1,6%, lo que se tradujo en medio punto de share adicional. Se vio favorecida por un aumento del 11% en la categoría de Variedades Generales y del 3% en deportes (pretemporada de la NFL, fútbol universitario y el partido Field of Dreams de la MLB). Aunque bajó un 0,4% respecto a julio, la televisión por cable se benefició de un aumento del 13% en las noticias y del 27,4% en los deportes, liderados por los partidos de pretemporada de la NFL (en ESPN y NFL Network) y la NASCAR Cup Series en USA Network.

Los índices de audiencia de la televisión de pago y por cable se mantuvieron prácticamente constantes con respecto a julio, pero los datos interanuales destacan descensos de audiencia del 10,9% y el 9,4%, respectivamente. Teniendo en cuenta lo que sabemos sobre el comportamiento de los telespectadores, los datos de agosto pueden reflejar la calma que precede a la tormenta, dada la llegada de una nueva temporada televisiva, una nueva temporada de la NFL y la carrera de la MLB por llegar a la postemporada. La edición de septiembre de the Gauge será una gran ilustración de cómo los telespectadores se enganchan a todo lo que ofrece la televisión.

Metodología y preguntas más frecuentes

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, como la radiodifusión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por cada uno de los distribuidores de streaming.