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Perspectives > TV et streaming

Le streaming représente 35 % du temps d'utilisation de la télévision en août, mais l'utilisation globale diminue à mesure que l'été se termine.

5 minutes de lecture | Septembre 2022

Les tendances d'audience suivent les sorties de contenu à forte visibilité sur toutes les plateformes.

L'impact des contenus à forte notoriété sur les différentes plateformes de streaming n'a jamais été aussi évident qu'en juillet et août, notamment dans le contexte du ralentissement estival des nouveaux contenus sur la télévision traditionnelle. L'utilisation totale du streaming a atteint un nouveau record en revendiquant 35 % de l'utilisation totale de la télévision en août, mais l'engagement du public sur les différentes plateformes commence à fluctuer en fonction de l'endroit où se trouve le contenu à forte notoriété. 

D'une année sur l'autre, le volume de streaming a augmenté de 22,6 % par rapport à août dernier, tandis que l'utilisation mensuelle est restée pratiquement inchangée par rapport à juillet. Au niveau des plateformes, le public va là où se trouve le contenu. En juillet, Stranger Things , le méga-succès de Netflix, a inspiré près de 18 milliards de minutes de visionnage. En août, cette réaction massive s'est calmée, contribuant à une baisse de 6,5 % de l'utilisation et à une perte de 0,5 point de part d'audience TV pour le diffuseur. En comparaison, les débuts très attendus de House of The Dragon de HBO ont alimenté une augmentation de 13,7 % de l'utilisation de HBO Max, ce qui s'est traduit par un record de 1,2 % du temps de télévision. Pendant ce temps, YouTube a continué à accroître sa part de streaming, ajoutant 2,8 % en volume pour rejoindre Netflix - pour la première fois - et représenter 7,6 % de l'utilisation totale de la télévision. YouTube profite également de sa plateforme YouTube TV, qui a représenté 11,9 % de l'ensemble des visionnages de YouTube en août, après une augmentation de 14,9 % de l'utilisation par rapport à juillet.

Le streaming linéaire (l'ensemble des applications de télévision en direct proposées par les vMVPD et MVPD), représentait 4,2% de l'utilisation totale de la télévision en août. Les exemples de streaming linéaire incluent Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live et YouTubeTV. Dans la Jauge, le visionnage de streaming linéaire est reflété dans la catégorie streaming, et le contenu de la diffusion ou du câble visionné via ces applications est également crédité dans sa catégorie respective. 

Les tendances des plateformes de streaming individuelles mises à part, l'utilisation totale de la télévision a légèrement diminué en août, ce qui est typique de l'été qui s'achève. En fait, la diffusion est la seule catégorie qui a connu une augmentation de volume, de 1,6 %, ce qui a permis de gagner un demi-point de part de marché. Elle a été soutenue par une hausse de 11 % dans la catégorie Variétés générales et une augmentation de 3 % dans les sports (présaison de la NFL, football universitaire et match Field of Dreams de la MLB). Bien qu'en baisse de 0,4 % par rapport à juillet, le câble a bénéficié d'une augmentation de 13 % de l'écoute des actualités et d'une hausse de 27,4 % des sports, grâce aux matchs de pré-saison de la NFL (sur ESPN et NFL Network) et aux NASCAR Cup Series sur USA Network.

L'audience de la télédiffusion et du câble est restée largement constante par rapport à juillet, mais les données d'une année sur l'autre mettent en évidence des baisses d'audience de 10,9 % et 9,4 %, respectivement. Compte tenu de ce que nous savons du comportement des téléspectateurs, les données du mois d'août peuvent refléter le calme avant la tempête, étant donné l'arrivée d'une nouvelle saison de télévision, d'une nouvelle saison de la NFL et de la course à la post-saison de la MLB. L'édition de septembre de la Jauge sera une excellente illustration de la manière dont les téléspectateurs s'engagent dans tout ce que la télévision a à offrir.

Méthodologie et questions fréquemment posées

La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et les autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.

Comment la "Jauge" est-elle créée ?

Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.

Toutes les données sont basées sur une période de temps spécifique pour chaque source de visionnement. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données. (Remarque : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend le visionnage de la télévision plus le visionnage jusqu'à trois jours plus tard).

Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?

Dans la Jauge, " Autre " comprend toutes les autres formes de télévision. Cela inclut principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming via un décodeur câble, les jeux et l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via les boîtiers décodeurs du câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ceux-ci sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des boîtiers décodeurs du câble à mesure que nous améliorons notre technologie Streaming Meter.

Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?

Les plates-formes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autre diffusion en continu" comprennent toute diffusion vidéo à large bande sur la télévision qui n'est pas ventilée individuellement.

Quelle est la contribution du streaming linéaire ?

Le streaming linéaire (vMVPD/MVPD Apps) est inclus dans la catégorie streaming et représentait 4,2% de la télévision totale en août 2022. Le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est également crédité dans sa catégorie respective.

Est-ce que vous incluez le streaming en direct sur Hulu et YouTube ?

Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et YouTube inclut le visionnage sur YouTube TV.

La télévision en direct codée, alias streaming linéaire codé, est incluse à la fois dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la rubrique Streaming et autres streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD en streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent le contenu linéaire (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et regroupé dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils avec une connexion à large bande).