La diffusion en continu occupe 35 % du temps de télévision en août, mais l'utilisation globale diminue à mesure que l'été s'achève

Les tendances en matière d'audience suivent les diffusions de contenus de premier plan sur toutes les plateformes

L'impact des contenus à forte visibilité sur les différentes plateformes de streaming n'a jamais été aussi évident qu'en juillet et août, en particulier dans le contexte du ralentissement estival de la diffusion de nouveaux contenus sur la télévision traditionnelle. L'utilisation totale de la diffusion en continu a atteint un nouveau record en s'appropriant 35 % de l'utilisation totale de la télévision en août, mais l'engagement du public sur les différentes plateformes commence à fluctuer en fonction de l'endroit où se trouve le contenu à forte notoriété. 

D'une année sur l'autre, le volume de streaming a augmenté de 22,6 % par rapport au mois d'août dernier, tandis que l'utilisation mensuelle est restée largement stable par rapport à juillet. Au niveau des plateformes, le public va là où se trouve le contenu. En juillet, Stranger Things , le mégahit de Netflix, a inspiré près de 18 milliards de minutes de visionnage. En août, cette réaction massive s'est atténuée, contribuant à une baisse de 6,5 % de l'utilisation et à une perte de 0,5 point de part de marché de la télévision pour le diffuseur. En comparaison, les débuts très attendus de House of The Dragon de HBO ont entraîné une augmentation de 13,7 % de l'utilisation de HBO Max, ce qui s'est traduit par une part record de 1,2 % du temps d'écoute de la télévision. Dans le même temps, YouTube a continué d'accroître sa part de streaming, augmentant son volume de 2,8 % pour rejoindre Netflix - pour la première fois - et représenter 7,6 % de l'utilisation totale de la télévision. YouTube bénéficie également de sa plateforme YouTube TV, qui a représenté 11,9 % de l'ensemble des visionnages sur YouTube en août, après une augmentation de 14,9 % par rapport à juillet.

Le streaming linéaire (l'agrégation des applications de télévision en direct proposées par les vMVPD et les MVPD) représentait 4,2 % de l'utilisation totale de la télévision en août. Les exemples de streaming linéaire incluent Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live, et YouTubeTV. Dans la jauge, le visionnage du streaming linéaire est reflété dans le panier du streaming, et le contenu de la radiodiffusion ou du câble visionné par le biais de ces applications est également crédité dans sa catégorie respective. 

Les tendances des plateformes de streaming mises à part, l'utilisation totale de la télévision a légèrement baissé en août, ce qui est typique à la fin de l'été. En fait, la radiodiffusion a été la seule catégorie à connaître une augmentation de volume, de 1,6 %, ce qui s'est traduit par un demi-point de part supplémentaire. Elle a été soutenue par une hausse de 11 % dans la catégorie Variétés générales et une augmentation de 3 % dans les sports (pré-saison de la NFL, football universitaire et match de MLB Field of Dreams). Bien qu'en baisse de 0,4 % par rapport à juillet, le câble a bénéficié d'une hausse de 13 % de l'audience des actualités et d'une augmentation de 27,4 % de l'audience des sports, avec en tête les matchs de présaison de la NFL (sur ESPN et NFL Network) et les séries de la Coupe NASCAR sur USA Network.

L'audience de la radiodiffusion et du câble est restée largement stable par rapport à juillet, mais les données d'une année sur l'autre mettent en évidence des baisses d'audience de 10,9 % et de 9,4 %, respectivement. Compte tenu de ce que nous savons sur le comportement des téléspectateurs, les données du mois d'août peuvent refléter le calme avant la tempête, étant donné l'arrivée d'une nouvelle saison télévisuelle, d'une nouvelle saison de la NFL et de la course à travers la MLB pour atteindre la post-saison. L'édition de septembre de la jauge sera une excellente illustration de la manière dont les téléspectateurs s'engagent dans tout ce que la télévision a à offrir.

Méthodologie et questions fréquemment posées

La jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, y compris la radiodiffusion, la diffusion en continu, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs de diffusion en continu. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.