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8월에는 스트리밍이 TV 시청 시간의 35%를 차지하지만 여름이 끝나갈수록 전체 사용량은 감소합니다.

5분 읽기 | 2022년 9월

시청자 트렌드는 여러 플랫폼에서 주목받는 콘텐츠 출시에 따라 변화하고 있습니다.

특히 여름철 기존 TV의 신규 콘텐츠가 둔화되는 가운데 7월과 8월에는 개별 스트리밍 플랫폼에서 유명 콘텐츠의 영향력이 그 어느 때보다 뚜렷하게 드러났습니다. 8월 총 스트리밍 사용량은 전체 TV 사용량의 35%를 차지하며 또 다른 기록을 세웠지만, 유명 콘텐츠의 위치에 따라 플랫폼 전반의 시청자 참여도가 변동하기 시작했습니다. 

전년 동기 대비 스트리밍 볼륨은 지난 8월에 비해 22.6% 증가한 반면, 월별 사용량은 7월과 거의 비슷한 수준을 유지했습니다. 플랫폼 수준에서 시청자는 콘텐츠가 있는 곳으로 이동하고 있습니다. 7월에는 넷플릭스의 메가히트작인 기묘한 이야기에서 180억 분에 가까운 시청 시간을 기록했습니다. 8월에는 이러한 엄청난 반응이 가라앉으면서 사용량이 6.5% 감소하고 TV 시청 점유율이 0.5% 포인트 하락했습니다. 이에 비해 많은 기대를 모았던 HBO의 ' 하우스 오브 더 드래곤 '의 데뷔로 인해 HBO Max의 사용량이 13.7% 증가하여 TV 시청 시간에서 1.2%의 점유율을 기록했습니다. 한편, YouTube는 계속해서 스트리밍 점유율을 늘려 2.8%를 추가하여 처음으로 전체 TV 사용 시간의 7.6%를 차지하며 Netflix와 동률을 이뤘습니다. YouTube는 7월에 비해 사용량이 14.9% 증가한 데 이어 8월에는 전체 YouTube 시청의 11.9%를 차지한 YouTube TV 플랫폼의 수혜도 톡톡히 누리고 있습니다.

리니어 스트리밍(vMVPD 및 MVPD에서 제공하는 실시간 TV 앱의 총합)은 8월 전체 TV 사용량의 4.2%를 차지했습니다. 리니어 스트리밍의 예로는 슬링 TV, 차터/스펙트럼, 훌루 라이브, 유튜브TV 등이 있습니다. 게이지 내에서 선형 스트리밍 시청은 스트리밍 버킷에 반영되며, 이러한 앱을 통해 시청한 방송 또는 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 크레딧이 적립됩니다. 

개별 스트리밍 플랫폼 트렌드를 제외하면, 8월의 전체 TV 사용량은 소폭 감소했는데, 이는 여름이 끝나갈 때 나타나는 일반적인 현상입니다. 실제로 방송 카테고리는 유일하게 사용량이 증가하여 점유율이 1.6% 증가하며 0.5% 포인트 상승했습니다. 일반 버라이어티 카테고리의 11% 증가와 스포츠(NFL 프리시즌, 대학 미식축구, MLB 필드 오브 드림스 경기)의 3% 증가에 힘입어 상승세를 이어갔습니다. 케이블은 7월보다 0.4% 감소했지만, 뉴스 시청률이 13% 상승하고 스포츠 시청률이 27.4% 증가했으며, 이는 NFL 프리시즌 경기(ESPN 및 NFL 네트워크)와 USA 네트워크의 NASCAR 컵 시리즈가 주도한 덕분입니다.

방송 및 케이블 시청률은 7월과 거의 비슷한 수준을 유지했지만 전년 대비 데이터에서는 각각 10.9%와 9.4%의 시청률이 감소한 것으로 나타났습니다. TV 시청 행태에 대해 우리가 알고 있는 것을 고려할 때, 8월 데이터는 새로운 TV 시즌, NFL의 새 시즌, MLB의 포스트시즌 진출을 위한 경쟁을 고려할 때 폭풍 전야의 고요함을 반영할 수 있습니다. 9월 게이지를 통해 시청자들이 TV에서 제공하는 모든 콘텐츠에 어떻게 몰입하는지 확인할 수 있을 것입니다.

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 총 TV 사용량도 표시됩니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스의 특정 기간을 기준으로 합니다. 5주간의 한 달을 나타내는 데이터에는 데이터 기간 중 1~4주차에 대한 Live+7의 조합이 포함됩니다. (참고: Live+7에는 실시간 텔레비전 시청과 최대 7일 후 시청이 포함됩니다. 라이브 +3에는 텔레비전 시청과 최대 3일 후 시청이 포함됩니다.)

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 카테고리에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 지속적으로 추진하고 있는 작업입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱)은 스트리밍 카테고리에 포함되며, 2022년 8월 전체 TV의 4.2%를 차지했습니다. 이러한 앱을 통해 시청하는 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 포함됩니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?

예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되고 YouTube에는 YouTube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.

인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, Youtube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 받은 리니어(TV) 콘텐츠를 모아 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)

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