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TV 및 스트리밍> 대한 통찰력

스트리밍은 8 월에 TV 시간의 35 %를 차지하지만 여름이 지나면 전체 사용량이 감소합니다.

5 분 읽기 | 구월 2022

시청률 추세는 플랫폼 전반에 걸쳐 유명 콘텐츠 출시를 따르고 있습니다.

개별 스트리밍 플랫폼 전반에 걸쳐 유명 콘텐츠의 영향은 7 월과 8 월, 특히 전통적인 TV의 새로운 콘텐츠가 여름에 느려지는 가운데 더 분명하지 않았습니다. 총 스트리밍 사용량은 8 월에 전체 TV 사용량의 35 %를 차지하여 또 다른 기록을 세웠지 만 유명 콘텐츠가 어디에 있는지에 따라 플랫폼 간 시청자 참여가 변동하기 시작했습니다. 

전년 대비 스트리밍 볼륨은 지난 8월 대비 22.6% 증가한 반면, 월간 사용량은 7월보다 대체로 낮았다. 플랫폼 수준에서 시청자는 콘텐츠가있는 곳으로 가고 있습니다. 7월, 넷플릭스의 메가히트작 '낯선 것들'은 거의 180억 분의 시청에 영감을 주었다. 8월에는 그 엄청난 반응이 가라앉았고, 스트리머의 TV 시청 점유율은 6.5% 감소하고 TV 시청률은 0.5포인트 감소했다. 비교해 보면, HBO의 하우스 오브 더 드래곤(House of The Dragon)의 데뷔는 HBO Max의 사용량이 13.7% 증가하여 TV 시간의 1.2%를 기록했습니다. 한편 유튜브는 스트리밍 지분을 계속 늘려 넷플릭스를 처음으로 2.8% 추가해 전체 TV 사용량의 7.6%를 차지했다. 유튜브는 또한 지난 8월 전체 유튜브 시청률의 11.9%를 차지한 유튜브 TV 플랫폼의 혜택을 받고 있으며, 7월 대비 14.9% 사용량이 증가했다.

선형 스트리밍(vMVPD 및 MVPD에서 제공하는 라이브 TV 앱의 집계)은 8월 전체 TV 사용량의 4.2%를 차지했습니다. 선형 스트리밍의 예로는 Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live 및 YouTubeTV가 있습니다. 게이지 내에서 선형 스트리밍 보기는 스트리밍 버킷에 반영되며, 이러한 앱을 통해 본 브로드캐스트 또는 케이블 콘텐츠도 해당 범주에 크레딧됩니다. 

개별 스트리밍 플랫폼 트렌드는 제쳐두고, 8 월에 총 TV 사용량이 약간 감소했는데, 이는 여름이 끝날 때 전형적입니다. 실제로 방송은 볼륨 증가가 1.6% 증가한 유일한 카테고리로, 절반 이상의 점유율을 기록했다. 일반 버라이어티 카테고리에서 11 % 상승하고 스포츠 (NFL 프리 시즌, 대학 축구 및 MLB 필드 오브 드림 게임)가 3 % 증가했습니다. 7월보다 0.4% 하락한 반면, 케이블은 뉴스 시청률이 13% 상승하고 스포츠가 27.4% 증가했으며, NFL 프리시즌 경기(ESPN과 NFL 네트워크)와 미국 네트워크의 나스카컵 시리즈가 주도했다.

방송 및 케이블 시청률은 7월부터 대체로 일관성을 유지했지만, 전년 대비 데이터는 시청률이 각각 10.9%와 9.4% 감소한 것으로 나타났다. 우리가 TV 시청 행동에 대해 알고있는 것을 감안할 때, 8 월 데이터는 새로운 TV 시즌, NFL의 새로운 시즌 및 MLB를 통해 포스트 시즌에 진출하기위한 경주의 도착을 감안할 때 폭풍우 전의 평온을 반영 할 수 있습니다. 게이지의 9 월 판은 시청자가 TV의 모든 것이 제공해야하는 모든 것에 어떻게 참여하는지에 대한 훌륭한 예증이 될 것입니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

게이지는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방법에 대한 월간 매크로 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 유통 업체에 대한 분석도 포함됩니다. 차트 자체는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 유통 업체의 총 TV 사용량을 보여줍니다.

'게이지'는 어떻게 생성되나요?

The Gauge의 데이터는 두 개의 개별 가중 패널에서 파생되고 결합되어 그래픽을 만듭니다. Nielsen의 스트리밍 데이터는 National TV 패널 내의 스트리밍 미터 지원 TV 가정의 하위 집합에서 파생됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 Nielsen의 전체 TV 패널에서 시청한 내용을 기반으로 합니다.

모든 데이터는 각 보기 원본에 대한 특정 기간을 기반으로 합니다. 5주 월을 나타내는 데이터에는 데이터 기간에 1~4주 동안 Live+7의 조합이 포함됩니다. (참고: Live+7에는 라이브 TV 시청 및 최대 7일 후 시청이 포함됩니다. Live +3에는 TV 시청 및 최대 3일 후 시청이 포함됩니다.)

"기타"에는 무엇이 포함되어 있습니까?

게이지 내에서 "기타"에는 다른 모든 TV가 포함됩니다. 여기에는 주로 다른 모든 튜닝 (측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오 (VOD), 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 장치 (DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 유통 업체에 크레딧을 제공하지 않기 때문에 이들은 "기타"범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스에서 개별 스트리밍 유통 업체를 신용하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 향상시키면서 계속 추구하고있는 것입니다.

"다른 스트리밍"에는 무엇이 포함되어 있습니까?

"기타 스트리밍"으로 나열된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 TV의 고대역폭 비디오 스트리밍이 포함됩니다.

선형 스트리밍은 어디에 기여합니까?

선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱)은 스트리밍 범주에 포함되며 2022년 8월 전체 TV의 4.2%를 차지했습니다. 이러한 앱을 통해 본 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 범주에 크레딧을 제공합니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함합니까?

예, Hulu에는 Hulu Live에서의 시청이 포함되어 있으며 YouTube에는 YouTube TV에서의 시청이 포함됩니다.

인코딩 된 라이브 TV, 일명 인코딩 된 선형 스트리밍은 방송 및 케이블 그룹 (선형 TV)뿐만 아니라 스트리밍 및 기타 스트리밍 (예 : Hulu Live, Youtube TV, 기타 스트리밍 MVPD / vMVPD 앱)에 포함됩니다. (참고 : MVPD 또는 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그래밍 네트워크에서 라이센스를 취득하고 독립 실행 형 구독 형식으로 함께 패키지화 된 선형 (TV) 콘텐츠를 집계하는 유통 업체입니다. 광대역 연결이 있는 장치에서 액세스할 수 있습니다.)