การสตรีมใช้เวลาดูทีวีถึง 35% ในเดือนสิงหาคม แต่การใช้งานโดยรวมลดลงเมื่อฤดูร้อนใกล้จะสิ้นสุดลง

แนวโน้มผู้ชมกำลังติดตามการเผยแพร่เนื้อหาที่มีโปรไฟล์สูงบนแพลตฟอร์มต่างๆ

ผลกระทบของเนื้อหาที่โดดเด่นบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแต่ละแห่งนั้นชัดเจนกว่าที่เคยเป็นมาในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางการชะลอตัวของเนื้อหาใหม่ทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมในช่วงฤดูร้อน การใช้งานสตรีมมิ่งทั้งหมดทำลายสถิติอีกครั้งโดยครองส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมด 35% ในเดือนสิงหาคม แต่การมีส่วนร่วมของผู้ชมบนแพลตฟอร์มต่างๆ เริ่มผันผวนขึ้นอยู่กับว่าเนื้อหาของชื่อดังนั้นอยู่ที่ใด 

เมื่อเทียบเป็นรายปี ปริมาณการสตรีมเพิ่มขึ้น 22.6% เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว ในขณะที่การใช้งานรายเดือนนั้นแทบจะไม่เปลี่ยนแปลงจากเดือนกรกฎาคมเลย ในระดับแพลตฟอร์ม ผู้ชมจะเข้าไปที่ที่เนื้อหาอยู่ ในเดือนกรกฎาคม Stranger Things ซึ่งเป็นซีรีส์ฮิตของ Netflix สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมรับชมได้ เกือบ 18,000 ล้านนาที ในเดือนสิงหาคม ปฏิกิริยาตอบรับอันมหาศาลนั้นลดลง ทำให้มีการใช้งานลดลง 6.5% และสูญเสียส่วนแบ่งการรับชมทางทีวีไป 0.5 จุด เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การเปิดตัว House of The Dragon ของ HBO ที่ทุกคนรอคอยมานาน ทำให้การใช้งาน HBO Max เพิ่มขึ้น 13.7% ส่งผลให้มีเวลาในการรับชมทีวีสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 1.2% ในขณะเดียวกัน YouTube ยังคงเพิ่มส่วนแบ่งการสตรีมต่อไป โดยเพิ่มปริมาณขึ้น 2.8% ทำให้เสมอกับ Netflix เป็นครั้งแรก โดยมีส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมด 7.6% YouTube ยังได้รับประโยชน์จากแพลตฟอร์ม YouTube TV ซึ่งคิดเป็น 11.9% ของการดู YouTube ทั้งหมดในเดือนสิงหาคม ตามมาด้วยการใช้งานที่เพิ่มขึ้น 14.9% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม

การสตรีมแบบเชิงเส้น (การรวมแอปถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ที่นำเสนอโดย vMVPD และ MVPD) คิดเป็น 4.2% ของการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนสิงหาคม ตัวอย่างการสตรีมแบบเชิงเส้นได้แก่ Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live และ YouTubeTV the Gauge การรับชมแบบสตรีมมิ่งแบบเชิงเส้นนั้นจะแสดงอยู่ในบัคเก็ตสตรีมมิ่ง และเนื้อหาที่ออกอากาศหรือผ่านเคเบิลที่ดูผ่านแอปเหล่านี้ยังได้รับเครดิตไปยังหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องด้วย 

หากไม่นับรวมแนวโน้มของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งรายบุคคล การใช้งานทีวีโดยรวมลดลงเล็กน้อยในเดือนสิงหาคม ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติเมื่อฤดูร้อนใกล้จะสิ้นสุดลง ในความเป็นจริง การออกอากาศเป็นหมวดหมู่เดียวที่มีปริมาณการรับชมเพิ่มขึ้น โดยเพิ่มขึ้น 1.6% ซึ่งส่งผลให้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นครึ่งจุด ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากหมวดหมู่ความหลากหลายทั่วไปที่เพิ่มขึ้น 11% และการเพิ่มขึ้น 3% ของหมวดหมู่กีฬา (พรีซีซั่น NFL ฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย และเกม MLB Field of Dreams) แม้ว่าจะลดลง 0.4% จากเดือนกรกฎาคม แต่เคเบิลก็ได้รับประโยชน์จากการรับชมข่าวที่เพิ่มขึ้น 13% และการเพิ่มขึ้น 27.4% ของหมวดหมู่กีฬา ซึ่งนำโดยเกมพรีซีซั่น NFL (บน ESPN และ NFL Network) และ NASCAR Cup Series บน USA Network

การรับชมการออกอากาศทางโทรทัศน์และเคเบิลยังคงสม่ำเสมอเป็นส่วนใหญ่ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม แต่ข้อมูลปีต่อปีเน้นย้ำว่าจำนวนผู้ชมลดลง 10.9% และ 9.4% ตามลำดับ เมื่อพิจารณาจากสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมทีวี ข้อมูลเดือนสิงหาคมอาจสะท้อนถึงความสงบก่อนพายุ เนื่องจากฤดูกาลใหม่ของทีวี ฤดูกาลใหม่ของ NFL และการแข่งขันใน MLB เพื่อเข้าสู่รอบหลังฤดูกาล ฉบับเดือนกันยายน the Gauge จะเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมว่าผู้ชมมีส่วนร่วมกับสิ่งต่างๆ ที่ทีวีนำเสนออย่างไร

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงช่องทางการออกอากาศ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคล