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8月のテレビ視聴時間の35%はストリーミングが占めるが、夏が近づくにつれ、全体的な利用率は低下する

5分で読む|2022年9月

視聴率の傾向は、プラットフォーム間で注目度の高いコンテンツのリリースを追っています

個々のストリーミングプラットフォームにおける注目度の高いコンテンツの影響は、7月と8月のように、特に従来のテレビでの新規コンテンツの夏の減速の中で、かつてないほど明白になっています。8月のストリーミング利用総数は、テレビ総利用の35%を占め、過去最高を記録しましたが、プラットフォーム間の視聴者エンゲージメントは、有名コンテンツがどこにあるかによって変動し始めています。 

前年同月比では、ストリーミング量は昨年8月比で22.6%増加したが、月間利用量は7月からほぼ横ばいだった。プラットフォームレベルでは、オーディエンスはコンテンツがある場所に行きます。7月には、Netflixのメガヒット作 「ストレンジャー・シングス 未知の世界 」が約 180億分の視聴時間 を記録しました。8月には、その大きな反応は収まり、ストリーマーのテレビ視聴シェアは6.5%減少し、0.5ポイント減少しました。一方、HBOの待望のデビュー作「 ハウス・オブ・ザ・ドラゴン 」は、HBO Maxの利用率を13.7%増加させ、テレビ視聴時間の1.2%という記録的な数字を記録しました。一方、YouTubeはストリーミングのシェアを伸ばし続け、ボリュームを2.8%増やしてNetflixと初めてタイになり、テレビ全体の7.6%を占めました。YouTubeは、7月に比べて14.9%増加したのに続き、8月のYouTube全視聴の11.9%を占めたYouTube TVプラットフォームの恩恵も受けています。

リニアストリーミング(vMVPDとMVPDが提供するライブテレビアプリの総計)は、8月のテレビ利用全体の4.2%を占めました。リニアストリーミングの例としては、Sling TV、Charter/Spectrum、Hulu Live、YouTubeTVなどがあります。ゲージ内では、リニアストリーミング視聴がストリーミングバケットに反映され、これらのアプリで視聴された放送またはケーブルコンテンツもそれぞれのカテゴリにクレジットされます。 

個々のストリーミングプラットフォームの傾向はさておき、8月のテレビの総利用率はわずかに減少しましたが、これは夏が終わりに近づくのが一般的です。実際、放送は1.6%増と唯一ボリュームが増加したカテゴリーで、シェアポイントが半分増えました。ジェネラル・バラエティ部門が11%増加し、スポーツ(NFLのプレシーズン、カレッジフットボール、MLBフィールド・オブ・ドリームスの試合)が3%増加したことが後押しした。7月からは0.4%減少したものの、NFLのプレシーズンゲーム(ESPNとNFLネットワーク)とUSAネットワークのNASCARカップシリーズを筆頭に、ケーブルテレビはニュース視聴が13%増加し、スポーツが27.4%増加した。

放送局とケーブルテレビの視聴は7月からほぼ横ばいでしたが、前年同月比のデータでは、視聴率がそれぞれ10.9%と9.4%減少しています。私たちが知っていることを考えると ニールセンについて 8月のテレビ視聴行動は、新しいテレビシーズンの到来、NFLの新シーズン、MLBのポストシーズン進出争いを考えると、嵐の前の静けさを反映しているのかもしれません。Gaugeの9月号は、視聴者がテレビで提供しなければならないすべてのものすべてにどのように関与するかを示す素晴らしい例となるでしょう。

 

メソドロジーとよくある質問

本ゲージは、放送、ストリーミング、ケーブル、その他のソースを含む主要なテレビ配信プラットフォームにおいて、消費者がどのようにコンテンツにアクセスしているかを月次でマクロ分析したものである。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も掲載している。チャート自体は、各ストリーミング配信事業者のカテゴリー別シェアとテレビ利用全体のシェアを示している。

The Gaugeはどのように作られるのですか?

The Gaugeのデータは、2つのパネルから別々に加重平均されたものであり、それを組み合わせてグラフを作成している。Nielsenのストリーミングデータは、全米TVパネル内のStreaming Meter対応TV世帯のサブセットに基づいている。リニアTVソース(放送とケーブル)と総使用量は、ニールセンのTVパネル全体の視聴に基づいている。

すべてのデータは、各視聴ソースの特定の期間に基づいている。5週間の月を表すデータには、データ期間中の第1週から第4週までのLive+7の組み合わせが含まれる。(注:Live+7は、テレビのライブ視聴と7日後までの視聴を含む。ライブ+3は、テレビ視聴+3日後までの視聴を含む)。

その他」には何が含まれるのか?

ザ・ゲージ内の「その他」には、その他すべてのテレビが含まれる。これには主に、その他のチューニング(未測定ソース)、未測定のビデオ・オン・デマンド(VOD)、ケーブル・セット・トップ・ボックス経由のストリーミング、ゲーム、その他のデバイス(DVD再生)の利用が含まれる。ケーブルセットトップボックス経由のストリーミングは、各ストリーミング配信事業者をクレジットしていないため、「その他」に含まれる。ケーブル・セット・トップ・ボックス経由のストリーミングでは、各ストリーミング配信事業者がクレジットされないため、これらは「その他」のカテゴリーに含まれる。

その他のストリーミング」には何が含まれますか?

その他のストリーミング」として記載されているストリーミングプラットフォームには、個別に区分されていないテレビでの広帯域ビデオストリーミングが含まれる。

リニアストリーミングはどこに貢献するのか?

リニアストリーミング(vMVPD/MVPDアプリ)はストリーミングカテゴリーに含まれており、2022年8月のテレビ全体の4.2%を占めています。これらのアプリで視聴される放送およびケーブルコンテンツも、それぞれのカテゴリにクレジットされます。

HuluやYouTubeでのライブストリーミングも含まれますか?

はい、HuluにはHulu Liveでの視聴が含まれ、YouTubeにはYouTube TVでの視聴が含まれます。

エンコードされたライブTV、別名エンコードされたリニアストリーミングは、放送とケーブルの両グループ(リニアTV)に含まれるほか、ストリーミングとその他のストリーミング(Hulu Live、Youtube TV、その他のストリーミングMVPD/vMVPDアプリなど)にも含まれる。(注:MVPD(Multichannel Video Programming Distributor)は、複数のテレビチャンネルを提供するサービス。vMVPDは、主要な番組ネットワークからライセンスを受けたリニア(テレビ)コンテンツを集約し、スタンドアロンのサブスクリプション形式でパッケージ化し、ブロードバンド接続のあるデバイスでアクセスできるようにした配信事業者である)

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