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8月のテレビ視聴時間はストリーミングが35%を占めるが、夏が終わると全体的な利用は減少する

5分で読めるシリーズ|2022年9月

視聴者動向は、各プラットフォームで注目されるコンテンツのリリースに追随している

特に、従来のテレビの新コンテンツが夏場に減速する中、各ストリーミング・プラットフォームにおける話題のコンテンツの影響は、7月と8月ほど明白になったことはない。8月には、ストリーミングの総利用がテレビの総利用の35%を占め、新たな記録を達成しましたが、プラットフォーム間の視聴者エンゲージメントは、有名コンテンツがどこにあるかによって変動し始めています。 

前年同月比では、ストリーミング配信量は昨年8月と比較して22.6%増加しましたが、月間利用量は7月からほぼ横ばいとなりました。プラットフォーム・レベルでは、視聴者はコンテンツがあるところに行っている。7月には、Netflixのメガヒット作「ストレンジャー・シングス 」が 180億分近くの視聴を促しました。8月には、その大反響は収まり、利用は6.5%減少し、Netflixのテレビ視聴シェアは0.5ポイント減少しました。一方、HBOのHouse of The Dragonの待望のデビューにより、HBO Maxの利用が13.7%増加し、テレビ視聴時間の1.2%を記録しました。一方、YouTubeは引き続きストリーミング配信を拡大し、2.8%増となり、Netflixと初めて並び、テレビ総利用時間の7.6%を占めるに至った。YouTubeは、YouTube TVプラットフォームの恩恵も受けており、7月に比べ14.9%増加したのに続き、8月にはYouTube視聴全体の11.9%を占めた。

リニアストリーミング(vMVPDやMVPDが提供するライブテレビアプリの集合体)は、8月のテレビ利用全体の4.2%を占めた。リニアストリーミングの例としては、Sling TV、Charter/Spectrum、Hulu Live、YouTubeTVなどがあります。ゲージでは、リニアストリーミングの視聴はストリーミングのバケットに反映され、これらのアプリで視聴した放送やケーブルのコンテンツもそれぞれのカテゴリーに加算されます。 

個々のストリーミング・プラットフォームの動向はさておき、8月のテレビ総使用量はわずかに減少しました。これは、夏が終わる頃によくあることです。しかし、放送は唯一、1.6%増となり、シェアが半減した。これは、総合バラエティが11%増、スポーツ(NFLプレシーズン、カレッジフットボール、MLBフィールドオブドリームスゲーム)が3%増となったことが寄与している。ケーブルテレビは、7月より0.4%減少したものの、ニュース視聴が13%増加し、スポーツはNFLプレシーズンゲーム(ESPNとNFL Network)とUSA NetworkのNASCARカップシリーズに牽引されて27.4%増加したことが貢献しました。

放送とケーブルの視聴は7月からほぼ一貫していますが、前年比のデータでは、視聴率がそれぞれ10.9%と9.4%減少していることがわかります。ニールセンについて テレビの視聴行動を考えると、8月のデータは、新しいテレビシーズンの到来、NFLの新シーズン、ポストシーズンに向けてのMLB全体の競争から、嵐の前の静けさを反映しているのかもしれません。9月版のGaugeは、テレビで提供されるすべてのものに視聴者がどのように関わっているかを示す素晴らしい図版になるでしょう。

方法論とよくある質問

このゲージは、消費者が放送、ストリーミング、ケーブル、その他のソースなど、主要なテレビ配信プラットフォームでどのようにコンテンツにアクセスしているかを毎月マクロ分析します。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も掲載しています。グラフ自体は、各ストリーミング配信事業者のカテゴリー別、およびテレビ利用全体に占めるシェアを示しています。

ザ・ゲージ」はどのように作られるのですか?

The Gaugeのデータは、別々に重み付けされた2つのパネルから得られ、グラフィックを作成するために結合されます。Nielsenのストリーミングデータは、National TVパネル内のStreaming Meter対応TV世帯のサブセットから得たものです。リニアTVソース(放送とケーブル)および総使用量は、NielsenのTVパネル全体からの視聴に基づいています。

すべてのデータは、視聴ソースごとに特定の期間に基づくものである。5 週間の月を表すデータには、データ期間中の 1 週目~4 週目の Live+7 の組み合わせが含まれています。(注)Live+7は、テレビのライブ視聴+7日後までの視聴を含む。Live+3はテレビ視聴+3日後までの視聴を含む)

その他」には何が含まれますか?

ゲージ内の「その他」には、その他すべてのテレビが含まれます。主に、その他のチューニング(未測定ソース)、未測定のビデオオンデマンド(VOD)、ケーブルセットトップボックス経由のストリーミング、ゲーム、その他のデバイス(DVD再生)利用が含まれます。ケーブルテレビ経由のストリーミングは、各ストリーミング配信事業者をクレジットしていないため、「その他」のカテゴリーに含まれます。ケーブル・セット・トップ・ボックスからの個々のストリーミング配信事業者のクレジットは、ニールセンがストリーミング・メーターの技術を強化する中で、引き続き追求していくものです。

その他のストリーミング」には何が含まれますか?

その他ストリーミング」として記載されているストリーミングプラットフォームには、個別に区分されていないテレビ向け広帯域ビデオストリーミングが含まれます。

リニアストリーミングはどこに貢献するのか?

リニアストリーミング(vMVPD/MVPDアプリ)はストリーミングカテゴリに含まれ、2022年8月のテレビ全体の4.2%を占めています。これらのアプリで視聴した放送・ケーブルコンテンツもそれぞれのカテゴリーに加算される。

HuluやYouTubeのライブストリーミングは含まれますか?

HuluはHulu Liveでの視聴、YouTubeはYouTube TVでの視聴が含まれます。

エンコードライブTV、別名エンコードリニアストリーミングは、放送・ケーブルグループ(リニアTV)とストリーミング・その他(例:Hulu Live、Youtube TV、その他ストリーミングMVPD/vMVPDアプリ)に含まれています。(注) MVPD(multichannel video programming distributor)は、複数のテレビチャンネルを提供するサービス。vMVPDは、主要な番組ネットワークからライセンスを受けたリニア(テレビ)コンテンツを集め、独立した購読形式でパッケージ化し、ブロードバンド接続のあるデバイスでアクセス可能にする配信事業者)。