視聴者動向は、各プラットフォームで注目されるコンテンツのリリースに追随している

特に、従来のテレビの新コンテンツが夏場に減速する中、各ストリーミング・プラットフォームにおける話題のコンテンツの影響は、7月と8月ほど明白になったことはない。8月には、ストリーミングの総利用がテレビの総利用の35%を占め、新たな記録を達成しましたが、プラットフォーム間の視聴者エンゲージメントは、有名コンテンツがどこにあるかによって変動し始めています。 

前年同月比では、ストリーミング配信量は昨年8月と比較して22.6%増加しましたが、月間利用量は7月からほぼ横ばいとなりました。プラットフォーム・レベルでは、視聴者はコンテンツがあるところに行っている。7月には、Netflixのメガヒット作「ストレンジャー・シングス 」が 180億分近くの視聴を促しました。8月には、その大反響は収まり、利用は6.5%減少し、Netflixのテレビ視聴シェアは0.5ポイント減少しました。一方、HBOのHouse of The Dragonの待望のデビューにより、HBO Maxの利用が13.7%増加し、テレビ視聴時間の1.2%を記録しました。一方、YouTubeは引き続きストリーミング配信を拡大し、2.8%増となり、Netflixと初めて並び、テレビ総利用時間の7.6%を占めるに至った。YouTubeは、YouTube TVプラットフォームの恩恵も受けており、7月に比べ14.9%増加したのに続き、8月にはYouTube視聴全体の11.9%を占めた。

リニアストリーミング（vMVPDやMVPDが提供するライブテレビアプリの集合体）は、8月のテレビ利用全体の4.2％を占めた。リニアストリーミングの例としては、Sling TV、Charter/Spectrum、Hulu Live、YouTubeTVなどがあります。ゲージでは、リニアストリーミングの視聴はストリーミングのバケットに反映され、これらのアプリで視聴した放送やケーブルのコンテンツもそれぞれのカテゴリーに加算されます。 

個々のストリーミング・プラットフォームの動向はさておき、8月のテレビ総使用量はわずかに減少しました。これは、夏が終わる頃によくあることです。しかし、放送は唯一、1.6%増となり、シェアが半減した。これは、総合バラエティが11%増、スポーツ（NFLプレシーズン、カレッジフットボール、MLBフィールドオブドリームスゲーム）が3%増となったことが寄与している。ケーブルテレビは、7月より0.4%減少したものの、ニュース視聴が13%増加し、スポーツはNFLプレシーズンゲーム（ESPNとNFL Network）とUSA NetworkのNASCARカップシリーズに牽引されて27.4%増加したことが貢献しました。

放送とケーブルの視聴は7月からほぼ一貫していますが、前年比のデータでは、視聴率がそれぞれ10.9%と9.4%減少していることがわかります。ニールセンについて テレビの視聴行動を考えると、8月のデータは、新しいテレビシーズンの到来、NFLの新シーズン、ポストシーズンに向けてのMLB全体の競争から、嵐の前の静けさを反映しているのかもしれません。9月版のGaugeは、テレビで提供されるすべてのものに視聴者がどのように関わっているかを示す素晴らしい図版になるでしょう。

方法論とよくある質問

このゲージは、消費者が放送、ストリーミング、ケーブル、その他のソースなど、主要なテレビ配信プラットフォームでどのようにコンテンツにアクセスしているかを毎月マクロ分析します。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も掲載しています。グラフ自体は、各ストリーミング配信事業者のカテゴリー別、およびテレビ利用全体に占めるシェアを示しています。