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Streaming nimmt im August 35 % der Fernsehzeit ein, aber die Gesamtnutzung sinkt mit dem Ende des Sommers

5 Minuten lesen | September 2022

Die Trends bei den Zuschauerzahlen folgen auf die Veröffentlichung hochkarätiger Inhalte auf allen Plattformen

Der Einfluss hochkarätiger Inhalte auf den einzelnen Streaming-Plattformen war noch nie so deutlich wie im Juli und August, insbesondere inmitten der Sommerflaute bei neuen Inhalten im traditionellen Fernsehen. Die gesamte Streaming-Nutzung erreichte im August mit einem Anteil von 35 % an der gesamten Fernsehnutzung einen neuen Rekord, aber das Engagement der Zuschauer auf den verschiedenen Plattformen beginnt zu schwanken, je nachdem, wo die bekannten Inhalte zu sehen sind. 

Im Jahresvergleich stieg das Streaming-Volumen um 22,6 % im Vergleich zum August letzten Jahres, während die monatliche Nutzung gegenüber Juli weitgehend unverändert blieb. Auf der Ebene der Plattformen geht das Publikum dorthin, wo die Inhalte sind. Im Juli hat der Netflix-Megahit Stranger Things fast 18 Milliarden Sehminuten ausgelöst. Im August ebbte diese massive Reaktion ab, was zu einem Rückgang der Nutzung um 6,5 % und einem Verlust von 0,5 Prozentpunkten bei den TV-Anteilen für den Streamer führte. Im Vergleich dazu führte die mit Spannung erwartete Premiere von HBOs House of The Dragon zu einem Anstieg der Nutzung von HBO Max um 13,7 %, was zu einem Rekordanteil von 1,2 % der Fernsehzeit führte. In der Zwischenzeit konnte YouTube seinen Streaming-Anteil weiter ausbauen und mit einem Zuwachs von 2,8 % erstmals mit Netflix gleichziehen, das nun 7,6 % der gesamten TV-Nutzung auf sich vereint. YouTube profitiert auch von seiner YouTube-TV-Plattform, die im August 11,9 % der gesamten YouTube-Nutzung ausmachte, nachdem die Nutzung im Juli um 14,9 % gestiegen war.

Lineares Streaming (die Zusammenfassung von Live-TV-Apps, die von vMVPDs und MVPDs angeboten werden), machte im August 4,2 % der gesamten Fernsehnutzung aus. Beispiele für lineares Streaming sind Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live und YouTubeTV. Innerhalb des Gauges wird die lineare Streaming-Nutzung in der Streaming-Kategorie ausgewiesen, und die über diese Apps angesehenen Rundfunk- oder Kabelinhalte werden ebenfalls der entsprechenden Kategorie gutgeschrieben. 

Abgesehen von den Trends bei den einzelnen Streaming-Plattformen war die TV-Nutzung im August insgesamt leicht rückläufig, was typisch für den ausklingenden Sommer ist. Das Fernsehen war die einzige Kategorie, die einen Anstieg des Volumens verzeichnete, und zwar um 1,6 %, was zu einem zusätzlichen halben Prozentpunkt führte. Dies wurde durch einen 11%igen Anstieg in der Kategorie Allgemeines Programm und einen 3%igen Anstieg bei Sport (NFL Preseason, College Football und das MLB Field of Dreams Spiel) begünstigt. Obwohl das Kabel im Vergleich zum Juli um 0,4 % zurückging, profitierte es von einem 13 %igen Anstieg bei den Nachrichten und einem 27,4 %igen Zuwachs bei den Sportübertragungen, angeführt von den NFL Preseason-Spielen (auf ESPN und dem NFL Network) und der NASCAR Cup Series auf USA Network.

Die Einschaltquoten von Rundfunk und Kabel blieben im Vergleich zum Juli weitgehend konstant, aber im Jahresvergleich sind die Einschaltquoten um 10,9 % bzw. 9,4 % gesunken. In Anbetracht dessen, was wir über das Fernsehverhalten wissen, könnten die August-Daten die Ruhe vor dem Sturm widerspiegeln, da eine neue TV-Saison, eine neue Saison der NFL und das Rennen der MLB um den Einzug in die Postseason bevorstehen. Die September-Ausgabe des Gauges wird zeigen, wie sich die Zuschauer mit all dem beschäftigen, was das Fernsehen zu bieten hat.

Methodik und häufig gestellte Fragen

Der Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse der Art und Weise, wie die Verbraucher auf Inhalte über die wichtigsten Fernsehübertragungsplattformen zugreifen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst zeigt den Anteil der einzelnen Streaming-Anbieter an der gesamten Fernsehnutzung nach Kategorien.

Wie wird "The Gauge" erstellt?

Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.

Alle Daten beruhen auf einem bestimmten Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen 5-Wochen-Monat repräsentieren, beinhalten eine Kombination aus Live+7 für die Wochen 1 - 4 im Datenzeitraum. (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehbetrachtung plus die Betrachtung bis zu sieben Tage später. Live +3 umfasst die Fernsehnutzung plus die Nutzung bis zu drei Tage später).

Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?

Innerhalb des Messgeräts umfasst "Sonstige" alle anderen Fernsehsendungen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da beim Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen die jeweiligen Streaming-Anbieter nicht berücksichtigt werden, sind diese in der Kategorie "Sonstige" enthalten. Die Gutschrift einzelner Streaming-Anbieter über Kabel-Set-Top-Boxen ist ein Ziel, das Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung seiner Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgt.

Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?

Die unter "Sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen umfassen alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind.

Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?

Lineares Streaming (vMVPD/MVPD Apps) sind in der Kategorie Streaming enthalten und machten im August 2022 4,2 % des gesamten Fernsehens aus. Rundfunk- und Kabelinhalte, die über diese Apps angesehen werden, werden ebenfalls der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben.

Beziehen Sie das Live-Streaming auf Hulu und YouTube mit ein?

Ja, Hulu schließt das Ansehen auf Hulu Live und YouTube das Ansehen auf YouTube TV ein.

Verschlüsseltes Live-TV, auch bekannt als verschlüsseltes lineares Streaming, ist sowohl in den Gruppen Rundfunk und Kabel (lineares Fernsehen) als auch unter Streaming und anderen Streaming-Anwendungen, z. B. Hulu Live, Youtube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD, enthalten. (Anmerkung: MVPD, oder Multichannel Video Programming Distributor, ist ein Dienst, der mehrere Fernsehkanäle anbietet. vMVPDs sind Distributoren, die lineare (TV-)Inhalte, die von großen Programmnetzen lizenziert wurden, in einem eigenständigen Abonnementformat zusammenfassen und auf Geräten mit einer Breitbandverbindung zugänglich machen).

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen