Streaming zajmuje 35% czasu oglądania telewizji w sierpniu, ale ogólne wykorzystanie spada wraz z końcem lata

Trendy oglądalności podążają za głośnymi publikacjami treści na różnych platformach

Wpływ głośnych treści na poszczególnych platformach streamingowych nigdy nie był tak widoczny, jak w lipcu i sierpniu, szczególnie w obliczu letniego spowolnienia nowych treści w tradycyjnej telewizji. Całkowite wykorzystanie transmisji strumieniowych osiągnęło kolejny rekord, zajmując 35% całkowitego wykorzystania telewizji w sierpniu, ale zaangażowanie odbiorców na różnych platformach zaczyna się zmieniać w zależności od tego, gdzie znajdują się znane treści. 

W ujęciu rok do roku, wolumen streamingu wzrósł o 22,6% w porównaniu z sierpniem ubiegłego roku, podczas gdy miesięczne wykorzystanie było w dużej mierze takie samo jak w lipcu. Na poziomie platformy, widzowie podążają tam, gdzie są treści. W lipcu megahit Netflixa Stranger Things zainspirował prawie 18 miliardów minut oglądania. W sierpniu ta ogromna reakcja ustąpiła, przyczyniając się do 6,5% mniejszego wykorzystania i 0,5-punktowej utraty udziału w oglądaniu telewizji dla streamera. Dla porównania, długo oczekiwany debiut serialu HBO House of The Dragon spowodował wzrost wykorzystania HBO Max o 13,7%, co przełożyło się na rekordowe 1,2% czasu telewizyjnego. W międzyczasie YouTube nadal zwiększał swój udział w streamingu, dodając 2,8% wolumenu do Netflixa - po raz pierwszy odpowiadając za 7,6% całkowitego wykorzystania telewizji. YouTube czerpie również korzyści ze swojej platformy YouTube TV, która stanowiła 11,9% wszystkich wyświetleń w YouTube w sierpniu, po 14,9% wzroście wykorzystania w stosunku do lipca.

Liniowy streaming (agregacja aplikacji telewizyjnych na żywo oferowanych przez vMVPD i MVPD) stanowił 4,2% całkowitego wykorzystania telewizji w sierpniu. Przykłady streamingu liniowego obejmują Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live i YouTubeTV. W ramach the Gauge, linearne oglądanie strumieniowe jest odzwierciedlone w wiadrze strumieniowym, a treści nadawane lub kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii. 

Abstrahując od trendów na poszczególnych platformach streamingowych, całkowite wykorzystanie telewizji nieznacznie spadło w sierpniu, co jest typowe dla końca lata. W rzeczywistości nadawanie było jedyną kategorią, która odnotowała wzrost wolumenu, o 1,6%, co zaowocowało dodatkowym pół punktem udziału. Przyczynił się do tego 11-procentowy wzrost w kategorii Rozmaitości i 3-procentowy wzrost w sporcie (przedsezon NFL, futbol uniwersytecki i mecz MLB Field of Dreams). Mimo spadku o 0,4% w porównaniu z lipcem, telewizja kablowa skorzystała na 13% wzroście oglądalności wiadomości i 27,4% wzroście oglądalności sportu, na czele z przedsezonowymi meczami NFL (na ESPN i NFL Network) oraz NASCAR Cup Series na USA Network.

Oglądalność stacji telewizyjnych i kablowych pozostała w dużej mierze na tym samym poziomie co w lipcu, ale dane rok do roku wskazują na spadki oglądalności odpowiednio o 10,9% i 9,4%. Biorąc pod uwagę to, co wiemy o oglądalności telewizji, sierpniowe dane mogą odzwierciedlać ciszę przed burzą, biorąc pod uwagę nadejście nowego sezonu telewizyjnego, nowego sezonu NFL i wyścigu w MLB, aby dostać się do postseason. Wrześniowa edycja the Gauge będzie świetną ilustracją tego, jak widzowie angażują się we wszystko, co telewizja ma do zaoferowania.

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zapewnia comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, strumieniowych, kablowych i innych źródłach. Obejmuje również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.