Przejdź do treści
Insights > TV & streaming

Streaming zajmuje 35% czasu antenowego w sierpniu, ale ogólne wykorzystanie spada wraz z końcem lata

5 minut czytania | Wrzesień 2022

Trendy w oglądalności podążają za głośnymi premierami treści na różnych platformach

Wpływ głośnych treści na poszczególne platformy streamingowe nigdy nie był tak widoczny jak w lipcu i sierpniu, zwłaszcza w okresie letniego spowolnienia nowych treści w tradycyjnej telewizji. Łączny udział transmisji strumieniowych w sierpniu osiągnął kolejny rekord i wyniósł 35% łącznego udziału w rynku telewizyjnym, ale zaangażowanie widzów na poszczególnych platformach zaczyna się wahać w zależności od tego, gdzie znajdują się najbardziej znane treści. 

W ujęciu rocznym wolumen transmisji strumieniowej wzrósł o 22,6% w porównaniu z sierpniem ubiegłego roku, podczas gdy miesięczne wykorzystanie było w dużej mierze płaskie w porównaniu z lipcem. Na poziomie platformy widzowie podążają tam, gdzie znajdują się treści. W lipcu megahit Netflixa Stranger Things zainspirował do obejrzenia prawie 18 miliardów minut. W sierpniu ta ogromna reakcja opadła, przyczyniając się do spadku oglądalności o 6,5% i straty 0,5 punktu procentowego w udziale w oglądalności TV dla streamera. Dla porównania, wyczekiwany debiut HBO's House of The Dragon napędził 13,7% wzrost wykorzystania HBO Max, co przełożyło się na rekordowe 1,2% czasu telewizyjnego. W międzyczasie YouTube kontynuował wzrost udziału w streamingu, zwiększając swój udział o 2,8%, dzięki czemu po raz pierwszy zrównał się z Netflixem, zajmując 7,6% całkowitego czasu antenowego. YouTube czerpie również korzyści z platformy YouTube TV, która w sierpniu stanowiła 11,9% wszystkich widzów YouTube, po wzroście o 14,9% w stosunku do lipca.

Liniowy streaming (agregacja aplikacji telewizyjnych na żywo oferowanych przez vMVPDs i MVPDs), stanowił 4,2% całkowitego wykorzystania telewizji w sierpniu. Liniowe przykłady streamingu obejmują Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live i YouTubeTV. W ramach wskaźnika, linearne oglądanie strumieniowe jest odzwierciedlone w kubełku strumieniowym, a treści nadawane lub kablowe oglądane przez te aplikacje również zaliczają się do odpowiedniej kategorii. 

Poszczególne platformy streamingowe odnotowały w sierpniu niewielki spadek udziału w rynku telewizyjnym, co jest typowe dla okresu letniego. Jedyną kategorią, która zanotowała wzrost oglądalności, były programy telewizyjne (o 1,6%), co dało dodatkowe pół punktu procentowego. Wzrost ten został osiągnięty dzięki 11% wzrostowi w kategorii "Rozmaitości" oraz 3% wzrostowi w kategorii "Sport" (przedsezonowe rozgrywki NFL, futbol szkolny oraz mecz MLB Field of Dreams). Spadek o 0,4% w porównaniu z lipcem to zasługa 13% wzrostu oglądalności wiadomości i 27,4% wzrostu oglądalności sportu, na czele z meczami przedsezonowymi NFL (na ESPN i NFL Network) oraz serią pucharową NASCAR na USA Network.

Oglądalność programów telewizyjnych i kablowych pozostała na tym samym poziomie co w lipcu, ale dane za rok wskazują na spadki oglądalności odpowiednio o 10,9% i 9,4%. Biorąc pod uwagę to, co wiemy o zachowaniach telewizyjnych, dane z sierpnia mogą odzwierciedlać spokój przed burzą, biorąc pod uwagę nadejście nowego sezonu telewizyjnego, nowego sezonu NFL i wyścigu w MLB, aby dostać się do postseason. Wrześniowa edycja wskaźnika będzie doskonałą ilustracją tego, jak widzowie angażują się w to wszystko, co telewizja ma do zaoferowania.

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zapewnia miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.

Jak powstaje "The Gauge"?

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące streamingu pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Źródła telewizji linearnej (Broadcast i Cable), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z całego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na określonym okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5 tygodniowy miesiąc, zawierają kombinację Live+7 dla tygodni 1 - 4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji plus oglądanie do trzech dni później).

Co jest zawarte w "Innych"?

W ramach wskaźnika, "Inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), streaming przez dekoder kablowy, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów usług transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". W miarę doskonalenia naszej technologii Streaming Meter firma Nielsen będzie nadal dążyć do uwzględniania poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej.

Co wchodzi w skład "innego streamingu"?

Platformy strumieniowe wymienione jako "Inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.

Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?

Liniowy streaming (vMVPD/MVPD Apps) jest uwzględniony w kategorii streamingu i stanowił 4,2% całkowitej telewizji w sierpniu 2022 roku. Treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.

Czy wliczasz w to live streaming na Hulu i YouTube?

Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie na YouTube TV.

Kodowana telewizja na żywo, aka kodowane linearne przesyłanie strumieniowe, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w grupie Streaming i inne przesyłanie strumieniowe, np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do przesyłania strumieniowego. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa polegająca na udostępnianiu wielu kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy gromadzą treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formie samodzielnej subskrypcji, dostępnej na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).