State ascoltando? Mentre l'orizzonte audio si espande, le modalità di sintonizzazione del pubblico stanno cambiando. 

I responsabili del marketing devono tenere d'occhio queste tendenze quando sviluppano strategie mediatiche cross-canale. Ecco perché abbiamo creato The Record, un'analisi trimestrale di come il pubblico statunitense trascorre il proprio tempo con l'audio. Strumento importante per inserzionisti, artisti, emittenti e podcaster, The Record offre una visione unica del tempo trascorso con i contenuti supportati da pubblicità.

L'uso totale dell'audio è significativo - gli americani trascorrono più di quattro ore con l'audio ogni giorno - ^edè importante considerarlo da più punti di vista. I consumatori dedicano quasi il 70% del tempo giornaliero dedicato all'audio supportato da pubblicità alla radio, il 20% ai podcast e il resto allo streaming audio (servizi musicali) o alla radio satellitare (canali selezionati).

Il Record rileva la quota di tempo giornaliero trascorso con l'audio supportato da pubblicità, che rappresenta la parte più importante del panorama audio per gli inserzionisti.

Un'istantanea trimestrale: Edison Research Quota di Ear®

Questo grafico mostra come gli americani trascorreranno il loro tempo con l'audio supportato da pubblicità nel primo trimestre del 2024. 

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Sebbene gli americani utilizzino la radio durante la giornata in molti contesti diversi, la maggior parte degli ascolti avviene fuori casa durante le ore diurne. E in auto, oltre l'80% del tempo dedicato all'audio supportato da pubblicità va alla radio. Con offerte radiofoniche che diffondono notizie, cultura, musica, commedia, sport e compagnia, esistono modi significativi per raggiungere ogni angolo della popolazione.  

Le tabelle seguenti illustrano le variazioni della quota di pubblico in base al formato, all'età, alla fascia demografica e alla piattaforma per i 15 formati radiofonici AM/FM di maggiore diffusione. Si distingue tra la quota di ascolto radiofonico complessivo e la quota di ascolto in streaming (coloro che ascoltano i flussi digitali delle stazioni).

Tracciamento dell'ascolto radiofonico per formato

Questo grafico indica quali formati radiofonici hanno la quota di ascolto più alta e come questa differisce tra la radio totale (radio via etere e streaming insieme) e l'universo dello streaming radiofonico.

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La quota di ascolto in streaming di ciascun formato è dinamica anche se ordinata per età. I formati che registrano una quota maggiore di ascolto in streaming sono gli spoken word, che comprendono News e Sport, e i formati basati sul rock, che comprendono Alternative e Classic Rock. Al contrario, i formati di musica country e in lingua spagnola hanno quote di streaming significativamente inferiori rispetto all'ascolto totale.

Tra gli ascoltatori più giovani (18-34), c'è un maggiore equilibrio tra la quota totale e la quota di streaming, il che ha senso in quanto si tratta degli ascoltatori di streaming audio più accaniti.

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Anche se ogni anno nascono nuovi canali, l'audio rimane una pietra miliare della dieta mediatica americana. Questo è particolarmente vero nel 2024, con eventi sportivi e di cronaca come le Olimpiadi estive e le elezioni presidenziali. Mentre gli operatori del marketing cercano di capire dove coinvolgere al meglio il pubblico, The Record fa luce sulla portata e sull'impatto dell'audio. 

Il Record fornisce un'analisi trimestrale dei comportamenti di ascolto dell'intero universo radiofonico. I grafici rappresentano l'utilizzo medio giornaliero e la quota di ascolto per il pubblico statunitense.

Fonte

¹ Fonte: Edison Research, "Share of Ear®" Q1 2024