テレビを見ている人はコマーシャルを見ないというのが常識です。チャンネルを切り替えたり、何か食べたり、広告を無視したりします。 実際、テレビ広告や番組のプロモーションは毎日成人の85%に届いており、視聴者は通常、毎日26回の広告やプロモーションの休憩(73分)を目にしています。

また、Council for Research Excellence (CRE)が後援するVideo Consumer Mapping(VCM)調査では、コマーシャルの休憩前、休憩中、休憩後のチャンネル変更や移動の頻度がほぼ同じであることがわかりました。 休憩中にチャンネルを変えた視聴者はわずか14%で、コマーシャル直前は11%、コマーシャル直後は13%でした。 同様に、部屋の更衣パターンも同様で、視聴者の20%がコマーシャル中に部屋を変えているのに対し、コマーシャル前は19%、CMは21%でした。

多くのテレビ視聴者は同時に他のことをしていますが、「マルチタスク」の行動パターンはコマーシャルの休憩中も変わりません。マルチタスクは、すべてのメディア使用の45%に付随しており、「他人へのケア」と「食事の準備」が上位2つの活動であることがわかりました。 視聴者の55%がメディアのみに関与していることがわかりました。

「コマーシャルが流れると、人々はテレビにとどまります。 お腹が空いたときだけキッチンに行き、リモコンをめぐって喧嘩することはありません」と、RJCアドバタイジングのバイスプレジデント兼メディアディレクターであり、CREのメディア消費&エンゲージメント委員会の委員長であるローラ・コーワン氏は述べています。 「何年もの間、メディアの専門家は、視聴者が実際にコマーシャルに注意を払っているかどうかという問題に取り組んできました。 この新しいデータは、統計的に有意な数のテレビ視聴者を実際に観察者に埋め込んだ結果であり、人々が何をどのように見ているかを知るという点で大きな進歩です。

VCM研究は、376人の成人のメディア消費習慣をコンピューター支援で直接観察した初めての研究であり、100万分の3以上、つまり合計752日間の観察をカバーするデータを生成しました。

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