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TV 시청자가 실제로 광고를 시청한다는 연구 결과

2분 읽기 | 2010년 5월

TV를 시청하는 사람들은 광고를 보지 않는다는 것이 일반적인 통념입니다. 채널을 넘기거나 먹을 것을 찾거나 광고를 무시하기 때문입니다. 실제로 TV 광고와 프로그램 프로모션은 매일 성인의 85%에 도달하며, 시청자들은 일반적으로 매일 73분에 해당하는 26번의 광고 또는 프로모션 휴식 시간을 시청합니다.

연구 우수성 위원회 (CRE)가 후원하는 비디오 소비자 매핑(VCM) 연구에 따르면 광고 시간 전, 광고 시간 중, 광고 시간 후에 채널 변경 및 이동 빈도가 비슷한 것으로 나타났습니다. 광고 직전에는 11%, 광고 직후에는 13%인 반면, 광고 시간 동안 채널을 변경하는 시청자는 14%에 불과했습니다. 마찬가지로 방을 바꾸는 패턴도 비슷하게 나타났는데, 광고 중 방을 바꾸는 시청자는 20%로 광고 전 19%, 광고 후 21%와 비슷했습니다.

많은 TV 시청자가 다른 일을 동시에 하고 있지만, 광고 시간 동안에도 '멀티태스킹' 행동 패턴은 변하지 않습니다. 멀티태스킹은 전체 미디어 사용의 45%에서 동반되는 것으로 나타났으며, '다른 사람 돌보기'와 '식사 준비'가 가장 많이 하는 두 가지 활동으로 나타났습니다. 시청자의 55%는 미디어에만 몰입하는 것으로 나타났습니다.

"광고가 나오면 사람들은 TV를 계속 시청합니다. 배고플 때만 부엌으로 가고 리모컨을 놓고 싸우지 않습니다."라고 RJC 광고의 부사장 겸 미디어 디렉터이자 CRE의 미디어 소비 및 참여 위원회 위원장인 로라 코완은 말합니다. "수년 동안 미디어 전문가들은 시청자가 실제로 광고 시간에 주의를 기울이는지에 대한 의문을 품고 씨름해 왔습니다. 이 새로운 데이터는 통계적으로 유의미한 수의 TV 시청자를 실제로 관찰한 결과이며, 사람들이 무엇을 어떻게 시청하는지 알아내는 데 있어 중요한 발전입니다."

VCM 연구는 376명의 성인을 대상으로 미디어 소비 습관을 컴퓨터를 통해 직접 관찰한 최초의 연구로, 총 752일 동안 3/4 이상, 즉 100만 분에 달하는 데이터를 생성했습니다.

연구 우수성 위원회의 비디오 소비자 매핑 연구 보도 자료 전문을 읽어보세요.

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