TV를 보는 사람들이 광고를 않는다는 것은 항상 전통적인 지혜였습니다. 그들은 채널을 뒤집거나, 먹을 것을 얻거나, 그렇지 않으면 광고를 무시합니다.  사실, TV 광고 및 프로그램 프로모션은 매일 성인의 85 %에 도달하고 시청자는 일반적으로 매일 26 광고 또는 판촉 휴식 시간 (73 분을 차지)을 봅니다.

연구 우수성 협의회 (CRE)가 후원하는 VCM (Video Consumer Mapping) 연구에 따르면 채널 변경 및 이동 방의 빈도는 상업 휴식 전, 도중 및 후에 유사하다는 것을 발견했습니다.  시청자의 14 %만이 휴식 시간 동안 채널을 변경하지만 광고 직전 11 %, 광고 직후의 13 %와 비교됩니다.  마찬가지로 방 변경 패턴도 비슷했습니다 : 시청자의 20 %는 광고 중에 방을 바꿉니다., 19 %는 전과 21 %와 비교됩니다.

많은 TV 시청자가 동시에 다른 일을하고 있지만 "멀티 태스킹"행동 패턴은 상업적 휴식 시간 동안 변경되지 않습니다. 멀티 태스킹은 모든 미디어 사용의 45 %를 수반하는 것으로 밝혀졌으며 "다른 사람을 돌보는"것과 "식사 준비"가 두 가지 주요 활동이었습니다.  시청자의 55 %가 미디어에만 종사하는 것으로 나타났습니다.

"광고가 나오면 사람들은 TV에 머물러 있습니다.  그들은 배가 고프면 부엌에 가고, 리모컨을 통해 싸우지 않습니다."라고 RJC 광고의 부사장 겸 미디어 디렉터이자 CRE의 미디어 소비 및 참여위원회 위원장 인 Laura Cowan은 말했습니다.  "수년 동안 미디어 전문가들은 시청자가 실제로 상업적 휴식에주의를 기울이는 지 여부에 대한 질문에 씨름해 왔습니다.  통계적으로 유의미한 수의 TV 시청자와 함께 관찰자를 실제로 포함시킨 결과인이 새로운 데이터는 사람들이 보는 것과 보는 방법을 배우는 측면에서 중요한 발전입니다. "

VCM 연구는 376 명의 성인의 미디어 소비 습관에 대한 직접 컴퓨터 지원 관찰을 포함 한 최초의 연구였으며 백만 분의 3 분기 이상 또는 총 752 관찰 된 날을 다루는 데이터를 생성했습니다.

연구 우수성 협의회에서 전체 비디오 소비자 매핑 연구 보도 자료를 읽으십시오.