Siempre se ha dicho que la gente que ve la televisiรณn no ve los anuncios. Cambian de canal, comen algo o ignoran los anuncios. De hecho, resulta que esa creencia es errรณnea: la publicidad televisiva y las promociones de programas llegan al 85% de los adultos cada dรญa, y los telespectadores suelen ver 26 pausas publicitarias o promocionales al dรญa, lo que supone 73 minutos.
El estudio Video Consumer Mapping (VCM), patrocinado por el Consejo para la Excelencia en la Investigaciรณn (CRE), tambiรฉn descubriรณ que la frecuencia con que se cambia de canal y de sala es similar antes, durante y despuรฉs de las pausas publicitarias. Sรณlo el 14% de los espectadores cambia de canal durante la pausa, frente al 11% justo antes de los anuncios y el 13% justo despuรฉs. Del mismo modo, los cambios de habitaciรณn son similares: el 20% de los telespectadores cambian de habitaciรณn durante los anuncios, frente al 19% antes y el 21% despuรฉs.
Muchos telespectadores hacen simultรกneamente otras cosas, pero los patrones de comportamiento "multitarea" no cambian durante las pausas publicitarias. Se constatรณ que la multitarea acompaรฑaba al 45% del uso total de los medios de comunicaciรณn, siendo "cuidar de otro" y "preparar la comida" las dos actividades principales. El 55% de los telespectadores se dedica exclusivamente a los medios de comunicaciรณn.
"Cuando empiezan los anuncios, la gente se queda con el televisor. Sรณlo van a la cocina si tienen hambre y no se pelean por el mando a distancia", afirma Laura Cowan, Vicepresidenta y Directora de Medios de RJC Advertising y Presidenta del Comitรฉ de Consumo y Participaciรณn en los Medios de CRE. "Durante aรฑos, los profesionales de los medios de comunicaciรณn se han preguntado si los espectadores prestan realmente atenciรณn a las pausas publicitarias. Estos nuevos datos, fruto de la incorporaciรณn de observadores a un nรบmero estadรญsticamente significativo de telespectadores, suponen un gran avance para saber quรฉ ve la gente y cรณmo lo ve."
El estudio VCM fue el primero en el que se realizรณ una observaciรณn en persona y asistida por ordenador de los hรกbitos de consumo de medios de comunicaciรณn de 376 adultos y generรณ datos que abarcaban mรกs de tres cuartos de millรณn de minutos, o un total de 752 dรญas observados.
Lea el comunicado de prensa completo del estudio Video Consumer Mapping del Consejo para la Excelencia en la Investigaciรณn.
