Selalu menjadi kebijaksanaan konvensional bahwa orang yang menonton TV tidak menonton iklan. Mereka membalik saluran, mendapatkan sesuatu untuk dimakan atau mengabaikan iklan.ย Faktanya, ternyata kebijaksanaan konvensional semuanya salah: iklan TV dan promosi program mencapai 85% orang dewasa setiap hari, dan pemirsa biasanya melihat 26 jeda iklan atau promosi โ terhitung 73 menit โ setiap hari.
Studi Video Consumer Mapping (VCM) yang disponsori oleh Council for Research Excellence (CRE) juga menemukan bahwa frekuensi ruang ganti saluran dan pindahan serupa sebelum, selama, dan setelah jeda komersial.ย Hanya 14% pemirsa yang mengubah saluran selama istirahat, dibandingkan dengan 11% sebelum iklan dan 13% setelahnya.ย Demikian juga, pola perubahan ruangan serupa: 20% pemirsa berganti ruang selama iklan, dibandingkan dengan 19% sebelum dan 21% setelahnya.
Banyak pemirsa TV secara bersamaan melakukan hal-hal lain, tetapi pola perilaku "multi-tasking" tidak berubah selama jeda komersial. Multi-tasking ditemukan untuk menemani 45% dari semua penggunaan media, dengan "perawatan untuk yang lain" dan "persiapan makan" menjadi dua kegiatan utama.ย Sebanyak 55% pemirsa ditemukan hanya terlibat dengan media.
"Ketika iklan muncul, orang-orang tetap dengan TV.ย Mereka hanya pergi ke dapur jika mereka lapar, dan mereka tidak memperebutkan jarak jauh," kata Laura Cowan, Wakil Presiden dan Direktur Media RJC Advertising dan Ketua Komite Konsumsi &Keterlibatan Media CRE.ย "Selama bertahun-tahun, para profesional media telah bergulat dengan pertanyaan apakah pemirsa benar-benar memperhatikan jeda komersial.ย Data baru ini, hasil dari benar-benar menyematkan pengamat dengan jumlah pemirsa TV yang signifikan secara statistik, merupakan perkembangan besar dalam hal mempelajari apa yang ditonton orang dan bagaimana mereka menontonnya."
Studi VCM adalah yang pertama kali melibatkan pengamatan langsung dan dibantu komputer terhadap kebiasaan konsumsi media dari 376 orang dewasa dan menghasilkan data yang mencakup lebih dari tiga perempat dari satu juta menit, atau total 752 hari yang diamati.
Baca siaran pers studi Pemetaan Konsumen Video lengkap dari Council for Research Excellence.
