看电视的人不看广告，这一直是一种传统的智慧。他们翻转频道，吃点东西或以其他方式忽略广告。 事实上，事实证明，传统智慧是完全错误的：电视广告和节目促销每天接触到85%的成年人，而观众通常每天看到26个广告或促销片段--占73分钟。

由卓越研究委员会（CRE）发起的视频消费者图谱（VCM）研究还发现，在商业中断之前、期间和之后，换台和移动房间的频率相似。 只有14%的观众在休息期间换台，而在广告前和广告后分别有11%和13%。 同样，换房模式也很相似：20%的观众在广告期间换房，而广告前和广告后分别为19%和21%。

许多电视观众同时在做其他事情，但 "多任务 "的行为模式在商业休息期间并没有改变。多重任务被发现伴随着45%的媒体使用，其中 "照顾他人 "和 "准备用餐 "是最重要的两项活动。 足足有55%的观众被发现只从事媒体工作。

"当广告出现时，人们会留在电视旁。 他们只有在饥饿的时候才会去厨房，而且他们不会争夺遥控器，"RJC广告公司副总裁兼媒体总监、CRE的媒体消费和参与委员会主席劳拉-考恩说。 "多年来，媒体专业人员一直在与观众是否真正关注广告时间的问题进行斗争。 这一新数据是将观察员与大量电视观众实际嵌入的结果，在了解人们看什么和如何看方面是一个重大进展"。

VCM研究是有史以来第一次对376名成年人的媒体消费习惯进行亲身的计算机辅助观察，并产生了覆盖超过四分之三万分钟的数据，或总共752个观察日。

阅读卓越研究理事会发布的视频消费者分布图研究报告全文。