消費者に広告だけでなく、その背景にあるブランドも覚えてもらうことが、広告効果の鍵である。最近ニールセンが行った2012年のCPGテレビ広告の分析によると、オーシャンスプレーの代表的なCM「Men in a Cranberry Bog」は、消費者の共感を得ただけでなく、ブランドそのものと結びついた広告のトップだった。実際、消費者はこの広告をオーシャンスプレーのブランドと結びつけた可能性が、一般的なCMのブランド連動よりも59％高かった。
「ニールセンの広告効果アナリティクス担当EVPであるジョー・スタガマンは、「印象に残るCMは重要ですが、視聴者が広告とブランドを結びつけなければ効果はありません。ニールセンの広告効果分析担当EVPであるジョー・エイガマンは言う。「最高の広告は、突破口を開くと同時に、ブランドとの強い結びつきを達成します。後者は、広告が店舗での売上を促進させたいのであれば、素晴らしい芸術作品であることよりも必要なことです。"
継続的なキャンペーン・テーマもまた、記憶に残るブランド・アイデンティティを確立する上で成功実績のあるツールである。ドクター・ショールの "You're Not My Dad "広告は、トップ5に入った広告の中で、大規模なキャンペーンの一環ではなかったが、ブランドを統合し、ユーモアを用いて製品を紹介した素晴らしい広告だった。
平均的なテレビCMよりも50％以上高いブランド・リンケージで群を抜く、2012年のブランド・リンケージで最も優れた広告は以下の通り：
| 順位 | ブランド | 広告概要 | ブランド・リンケージ指数 |
|---|---|---|---|
| 1 | オーシャンスプレー | クランベリー・ボッグの男たち - 嘘はつけない :15 | 159 |
| 2 | ファブリーズ | 実験 - 1週間分の悪臭 :15 | 155 |
| 3 | ドクター・ショール | あなたはパパじゃない :30 | 153 |
| 4 | スマッカーズ | 少年たちは牧場でかくれんぼ :30 | 153 |
| 5 | ブッシュの豆 | 夏の開幕日 :15 | 152 |
| と読む：ブランド・リンケージ指数は、各トップ広告のブランド・リンケージ・スコア（広告をブランドと結びつけた広告想起者の割合）を算出し、同時期のCPG新広告の平均スコアと比較して指数化したものである*。 |
消費者の間で強いブランド・リンケージを示す広告の上位5つの特徴は以下の通りである：
1. ブランドの手がかりを早く、頻繁に、視覚的、言語的に - ブランドの表現は、実際の製品やブランドのロゴなどの視覚的な手がかりだけでなく、ブランドに言及する聴覚的な手がかりで描かれ、広告全体に浸透している必要があります。
2. ブランドアイコンを活用する - 認知度の高いアイコンを使うことは、広告にブランドを注入し、ストーリーをニールセンについて 。
3. ストーリーにブランドを組み込む - ストーリーは、オーディエンスが共感できるシナリオを作ります。シナリオにブランド要素を加えることで、観客はブランドとつながることができる。
4. 所有できる」クリエイティブ・コンセプトを確立する - 特徴的なキャラクターからキャンペーンにまたがるテーマまで、いくつかのクリエイティブはそのブランドにとって本当にユニークなものです。
5. ブランド・キューとしてのメッセージ - ストーリーは、ブランド・メッセージを意味深く記憶に残る形で伝える効果的な方法である。
