02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

効果的な広告はメッセージとインパクトを結びつける

2分で読む|2012年10月

消費者に広告だけでなく、その背景にあるブランドも覚えてもらうことが、広告効果の鍵である。最近ニールセンが行った2012年のCPGテレビ広告の分析によると、オーシャンスプレーの代表的なCM「Men in a Cranberry Bog」は、消費者の共感を得ただけでなく、ブランドそのものと結びついた広告のトップだった。実際、消費者はこの広告をオーシャンスプレーのブランドと結びつけた可能性が、一般的なCMのブランド連動よりも59%高かった。

「ニールセンの広告効果アナリティクス担当EVPであるジョー・スタガマンは、「印象に残るCMは重要ですが、視聴者が広告とブランドを結びつけなければ効果はありません。ニールセンの広告効果分析担当EVPであるジョー・エイガマンは言う。「最高の広告は、突破口を開くと同時に、ブランドとの強い結びつきを達成します。後者は、広告が店舗での売上を促進させたいのであれば、素晴らしい芸術作品であることよりも必要なことです。"

継続的なキャンペーン・テーマもまた、記憶に残るブランド・アイデンティティを確立する上で成功実績のあるツールである。ドクター・ショールの "You're Not My Dad "広告は、トップ5に入った広告の中で、大規模なキャンペーンの一環ではなかったが、ブランドを統合し、ユーモアを用いて製品を紹介した素晴らしい広告だった。

平均的なテレビCMよりも50%以上高いブランド・リンケージで群を抜く、2012年のブランド・リンケージで最も優れた広告は以下の通り:

順位 ブランド 広告概要 ブランド・リンケージ指数
1 オーシャンスプレー クランベリー・ボッグの男たち - 嘘はつけない :15 159
2 ファブリーズ 実験 - 1週間分の悪臭 :15 155
3 ドクター・ショール あなたはパパじゃない :30 153
4 スマッカーズ 少年たちは牧場でかくれんぼ :30 153
5 ブッシュの豆 夏の開幕日 :15 152
と読む:ブランド・リンケージ指数は、各トップ広告のブランド・リンケージ・スコア(広告をブランドと結びつけた広告想起者の割合)を算出し、同時期のCPG新広告の平均スコアと比較して指数化したものである*。

消費者の間で強いブランド・リンケージを示す広告の上位5つの特徴は以下の通りである:

1. ブランドの手がかりを早く、頻繁に、視覚的、言語的に - ブランドの表現は、実際の製品やブランドのロゴなどの視覚的な手がかりだけでなく、ブランドに言及する聴覚的な手がかりで描かれ、広告全体に浸透している必要があります。

2. ブランドアイコンを活用する - 認知度の高いアイコンを使うことは、広告にブランドを注入し、ストーリーをニールセンについて 。

3. ストーリーにブランドを組み込む - ストーリーは、オーディエンスが共感できるシナリオを作ります。シナリオにブランド要素を加えることで、観客はブランドとつながることができる。

4. 所有できる」クリエイティブ・コンセプトを確立する - 特徴的なキャラクターからキャンペーンにまたがるテーマまで、いくつかのクリエイティブはそのブランドにとって本当にユニークなものです。

5. ブランド・キューとしてのメッセージ - ストーリーは、ブランド・メッセージを意味深く記憶に残る形で伝える効果的な方法である。

関連タグ

類似の洞察を閲覧し続ける