ニールセンのデータによると、野球は文化的な瞬間を迎えており、その多くはスポーツをゲーム以上のものとして捉えるファンによってもたらされている。多文化オーディエンスは、ファンがどのように、どこで、なぜつながるのかを変え、スポーツを代表、コミュニティ、文化のための最も強力なプラットフォームのひとつにしている。東京からロサンゼルスまで、野球は文化融合の活気ある例となりつつあり、アジアのファンがその先頭に立っている。
マーケティング担当者は長年、スポーツがエンゲージメントを高めることを知っている。そして、それは特にアジア系アメリカ人、ネイティブ・ハワイアン、太平洋諸島民（AANHPI）の視聴者に当てはまる。ニールセンの最新のDiverse Intelligence Series Reportによると、AANHPIの視聴者は全体的にテレビを見る時間が短い一方で、テレビを見るときは、全人口と比較して、リニアテレビ視聴時間のうち、ライブスポーツを見る割合が高い。
また、ニールセンのAttitude on Adsの調査によると、アジア系アメリカ人のファンは、スポーツに特化した購読申し込み 傾向が33％高い。さらに、彼らはMLB.com At BatやBetMGMのようなアプリで、大好きな試合をリアルタイムで観戦しています。
AANHPIの視聴者は、自分たちと同じ容姿を持ち、自分たちの言語を話し、自分たちの文化を代表する選手を中心に据えたスポーツに引き寄せられている。日本出身のLAドジャースのスター選手、大谷翔平は、アジア系アメリカ人の視聴率向上に貢献した。2024年のワールドシリーズの平均視聴者数は1520万人で、アジア系アメリカ人の視聴者数は2023年のワールドシリーズより146％増加した。
ロサンゼルスほど、文化とスポーツの交差点が目立ち、文化的な熱気に満ちている場所はない。売店で味わえる本格的な日本の味も、アフリカン・アメリカンとメキシカン・ミュージックのマッシュアップも、ドジャー・スタジアムでは多文化のファンダムが前面に押し出されている。
また、2019年から2024年にかけて、ドジャースの試合におけるラテン系観客の観客動員数も上昇し、ラテン系ファンの構成比は3％増加した。これは持続的で測定可能な勢いであり、観客の期待に対する新たな基準値を生み出している。
広告主にとって、この瞬間は単なる文化的知名度以上のものを提供する。スポーツは、共同視聴、ライブ・エンゲージメント、多世代の視聴者を引き込むリアルタイムの視聴体験によって、ブランドにとって安全で、感情に響くメディア環境を提供する。多様なセグメントにとって、このエンゲージメントは、アイデンティティ、コミュニティ、そして祝祭に根ざしているため、さらに意義深いものとなる。
これらすべては、MLB東京シリーズのような世界的なイベントによって増幅される。大谷は2025年の国際シーズン開幕戦でドジャースをリードし、AANHPI視聴率は前年のMLBソウルシリーズより113％急増した。黒人視聴者、ヒスパニック系視聴者、総視聴者数も、それぞれ前年比111％増、200％増、107％増となった。この勢いは本国にも波及し、ファンダムだけでなく、ストリーミングの嗜好からグッズ販売に至るまで、消費者の行動を形作っている。
このようなグローバルなスポーツの瞬間は、ローカルなインパクトをもたらしている。ジャッキー・ロビンソン・デーを記念したスニーカーであれ、アニメ柄のジャージであれ。ドジャースタジアムのジャパニーズ・ヘリテージ・ナイトのようなイベントは、日本の味とドジャー・ドッグを融合させたスタジアム・メニューや、世界的に有名なアーティスト、村上隆をフィーチャーした限定グッズなど、五感をフルに刺激する体験を提供する。スタジアムは日本の音楽、料理、色彩で活気づき、観客はLAの真の姿を映し出した：様々な文化的背景を持つファンが肩を並べ、スポーツと文化への情熱を讃えた。
代表されていると感じれば、ファンは反応する。ニールセンのAttitudes on Representation調査によると、AAPIの視聴者の59％が、テレビを見るときに自分たちのアイデンティティ・グループをもっと表現してほしいと答えている。また、アジア系アメリカ人のX世代は、自分たちのアイデンティティ・グループの誰かが出演している番組で広告を出しているブランドから購入する可能性が48％高い。言うまでもなく、英語以外の言語を話すアジア系アメリカ人は、自分たちの言語で広告が配信されるとブランドへの親近感が増すと語っている。表象は、ブランドの想起、好感度、購買意欲を向上させる。
ブランド、ネットワーク、広告主にとって、これはファンベースを固定的な層としてではなく、進化する文化的な力として捉え直す瞬間である。スポーツ、特にロサンゼルスの野球は、もはや「ターゲット・グループ」に単独でアピールするニールセンについて できない。文化的なつながりがどこに重なるかを理解し、それを反映したキャンペーン、コンテンツ、パートナーシップを構築するニールセンについて だ。
今日のAANHPIファンに関する詳細な洞察と、彼らとつながる方法については、当社のレポートをご覧ください。 画期的なROI：アジア系アメリカ人の視聴者とメディアへの投資.
