男性も女性も、コネクテッド・ライフに慣れ親しんでいる。消費者とモバイル・デバイスの関係は、しばしば親密なものであり、長期的な関係の特徴を多く持っている。モバイル・デバイスは、必要なときに私たちのそばにいてくれ、交友関係のための無限の選択肢を提供してくれる。最近では、コネクテッド・コンシューマーであることはトレンドではなく、生き方なのだ。
ニールセンの2016年第1四半期コネクテッドデバイスレポートは、広告主、マーケティング担当者、モバイルキャリア、デバイスメーカーに関連する最も重要な洞察を明らかにしています。ユーザーはデバイス間で何を消費しているのか?また、各社の広告効果は的中しているのでしょうか?
報告書によると、コネクテッドデバイスユーザー(タブレット、スマートフォン、ストリーミング可能なデバイスを含む)の男女比はほぼ均等である。ニールセン・モバイル・インサイトのデータによると、モバイル接続機器は90%以上の世帯で使用されており、スマートフォンの所有率は増加し続けている。現在、ワイヤレス契約者の86%以上がスマートフォンを使用しており、93%がスマートフォンまたはタブレットを持っている。そのため、男女間での利用率は一貫していても、消費者がこれらのデバイスを使用する方法は、年齢や民族によっても大きく異なる可能性がある。
モバイル接続デバイスのユビキタス性と利便性は、情報へのアクセスやコンテンツの視聴に関して、これまでにない利便性と効率性をもたらしている。コネクテッド・デバイス・レポートは、モバイル接続デバイスがユーザーの日常生活のどこで使用されているかも示している。スマートフォン所有者の98%が自宅で、次いで職場で(84%)、80%が車内でスマートフォンを使用している。
モバイル広告に投資する企業にとっては、これらのデバイスが大きな注目を浴びるようになり、これは素晴らしいニュースだ。しかし、ユーザーはこれらの広告をすべて覚えているのだろうか?同レポートによると、スマートフォンユーザーのうち、広告を見た記憶があるのは全体の35%に過ぎないが、26%はスマートフォンを使うたびにスマートフォンで見た広告を覚えていると回答している。

リコールは、成功する広告を決定する方程式の一部に過ぎず、ユーザーの反応が取引を成立させる。ユーザーの65%が広告を押し付けがましく煩わしいと感じ、22%は中立的な立場だ。タブレット・ユーザーの5%が、他のタイプの広告よりも面白いと感じているのに対し、モバイル・ユーザーのそれはわずか3%に過ぎない。広告主にとっての勝利は?15%が、広告にオファーが添付されていれば、行動を起こす可能性が高くなると答えている。

このことからわかるように、もしあなたがモバイル接続デバイスの消費者とベッドインすることを望んでいるのであれば、街のみんなと同じゲームをすることはできない。
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方法論
ニールセンのモバイル・コネクテッド・デバイス・レポートは、タブレット、スマートフォン、ストリーミング可能なデバイスを所有する13歳以上の一般人口サンプルと8,210人の回答者から収集された。数字はすべて自己申告によるものです。コネクテッドデバイスレポートは英語でオンライン実施された。
ニールセン・モバイル・インサイトは、13歳以上の米国の消費者30,000人以上を対象に毎月実施される調査です。データは主にオンラインで収集され、スペイン語を母国語とする個人を対象とするため、ヒスパニック系市場上位 25 のヒスパニック系成人回答者を対象に、補足的なスペイン語による電話調査も実施しています。調査結果は、米国の全国人口を代表するように重み付けされています。