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Connect and Chill: 모바일 연결 장치 소유자에 대한 친밀한 엿보기

3분 읽기 | 2016년 6월

남성과 여성은 연결된 삶에 점점 더 익숙해지고 있습니다. 소비자와 모바일 장치 간의 관계는 종종 장기적인 관계의 많은 특성을 가진 친밀한 관계입니다. 모바일 장치는 우리가 필요할 때 우리 곁에 있으며 교제를 위한 끝없는 옵션을 제공합니다. 오늘날 연결된 소비자가 되는 것은 트렌드가 아니라 삶의 방식입니다.

Nielsen의 2016 년 1 분기 커넥티드 디바이스 보고서는 광고주, 마케팅 담당자, 이동 통신 업체 및 장치 제조업체와 관련된 가장 중요한 통찰력을 식별합니다. 사용자가 여러 기기에서 소비하는 것은 무엇인가요? 그리고 기업들은 광고 효과에 관한 한 목표를 달성하고 있습니까?

보고서에 따르면, 연결된 기기 사용자(태블릿, 스마트폰, 스트리밍 가능 기기 포함)의 성별 분포는 남성과 여성 간에 거의 균등하게 나뉘어 있습니다. Nielsen Mobile Insights 데이터에 따르면 모바일 연결 장치는 가정의 90% 이상이 사용하고 스마트폰 소유가 계속 증가하고 있기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다. 오늘날 무선 가입자의 86% 이상이 스마트폰을 사용하고 93%가 스마트폰 또는 태블릿을 가지고 있습니다. 따라서 남성과 여성 간에 사용량이 동일하더라도 소비자가 이러한 장치를 사용하는 방식은 연령과 인종에 따라 크게 다를 수 있습니다.

모바일 연결 장치의 편재성과 편리함은 정보에 액세스하고 콘텐츠를 볼 때 전례 없는 편리함과 효율성을 제공했습니다. 연결된 장치 보고서는 사용자의 일상 생활에서 모바일 연결 장치가 사용되는 위치도 보여줍니다. 스마트폰 소유자의 98%는 집에서 기기를 사용하고, 직장(84%)이 그 뒤를 잇고, 80%는 차 안에서 스마트폰을 사용합니다.

이것은 모바일 광고에 투자하는 회사에게 좋은 소식입니다. 하지만 사용자가 이 모든 광고를 기억할까요? 이 보고서에 따르면 모든 스마트폰 사용자의 35%만이 광고를 본 기억이 있는 반면 26%는 스마트폰을 사용할 때마다 스마트폰에서 본 광고를 기억한다고 주장합니다.

상기도는 성공적인 광고를 결정하는 방정식의 일부일 뿐이며 사용자의 반응은 거래를 성사시킵니다. 사용자의 65%는 광고가 방해가 되고 성가신다고 생각하는 반면 22%는 해당 주제에 대해 중립적입니다. 태블릿 사용자의 5%가 다른 유형의 광고보다 광고에 더 흥미를 느낀다고 답한 반면, 모바일 소비자는 3%에 불과했습니다. 광고주의 승리? 15%는 광고에 제안이 첨부되어 있다면 행동을 취할 가능성이 훨씬 더 높다고 말합니다.

이 모든 것이 보여주듯이 모바일 연결 장치 소비자와 함께 침대에 누우고 싶다면 마을의 다른 모든 사람들과 같은 게임을 할 수 없습니다.

연결된 장치 보고서에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.

방법론

Nielsen의 Mobile Connected Device Report의 통찰력은 일반 인구 표본 13+ 년과 태블릿, 스마트폰 또는 스트리밍 지원 장치를 소유한 8,210명의 응답자로부터 수집되었습니다. 모든 숫자는 자체 보고된 데이터를 반영합니다. 커넥티드 디바이스 리포트는 영어로 온라인으로 진행되었습니다.

Nielsen Mobile Insights는 30,000 + 년 13 + 미국 소비자를 대상으로 한 월간 설문 조사입니다. 데이터는 주로 온라인으로 수집되며, 스페인어 우세한 개인에게 도달하기 위해 상위 25개 히스패닉 시장의 히스패닉 성인 응답자를 대상으로 스페인어 추가 전화 설문조사도 실시됩니다. 결과는 미국 전국 인구를 대표하도록 가중치가 부여됩니다.

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